Años antes de que los podcasts fueran la tendencia candente en la creación de contenido, los blogs eran la plataforma elegida por los especialistas en marketing digital. Bloguear puede sonar técnico o complicado, pero es tan simple como publicar contenido valioso en el sitio web de su organización.
Las organizaciones sin fines de lucro pueden usar los blogs con la misma facilidad y eficacia que cualquier otra empresa. El setenta y nueve por ciento de los especialistas en marketing mencionan los blogs como su estrategia más efectiva para el marketing de contenido, y el 92% de los profesionales sin fines de lucro utilizan el marketing de contenido, que incluye esfuerzos como blogs, podcasts y creación de contenido de video.
Para apoyar a las organizaciones sin fines de lucro con sus esfuerzos de blogs, dos de los propios expertos en marketing de contenido de Classy, Jess Woloszyn y Hannah Durbin, comparten algunos consejos de años de escritura.
¿Los blogs siguen siendo relevantes para las organizaciones sin fines de lucro?
Los blogs pueden ser una iniciativa de marketing eficaz para cualquier organización si está dispuesto a dedicar tiempo y recursos.
Hay tantas cosas para las que puedes usar un blog. Desde informar a los donantes sobre lo que sucede dentro de su organización hasta brindar recursos educativos para que los colaboradores aprovechen al máximo las campañas entre pares que organiza.
Un blog aporta valor por su versatilidad y flexibilidad. No hay límite para el tipo de contenido que puede compartir. Mientras tanto, un blog consistente genera credibilidad de SEO para su sitio web, al mismo tiempo que crea visibilidad de marca y liderazgo intelectual.
Un blog sólido no solo aumenta el conocimiento de la marca, sino que también ayuda a su organización a establecer credibilidad y confianza. Le permite convertirse en un líder de pensamiento en su espacio, dejando la impresión de que es un "experto" dentro de su campo y una fuente confiable de información a la que la gente puede acudir.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro comenzar con los blogs?
Ahora su organización está lista para iniciar un blog (o quizás mejorar su blog existente). Pero tal vez no esté seguro de cómo empezar. Nuestros expertos compartieron sus perspectivas.
Jess Woloszyn ofrece estos tres blogs para consejos sin fines de lucro:
- Desarrolle un sistema de edición entre pares para involucrar múltiples perspectivas. Tal vez un miembro del equipo de marketing, un recaudador de fondos importante o un miembro de la familia que pueda ofrecer una perspectiva imparcial.
- Las publicaciones de tu blog no necesitan ser largas para ser efectivas. Divide el contenido con encabezados en secciones claras. Estos ayudan a los lectores a hojear y encontrar la información que buscan.
- Inclínate hacia las imágenes cuando puedas. Hacen que las publicaciones de blog sean más atractivas y respaldan los puntos que está tratando de expresar en el texto.
Hannah Durbin agregó cuatro sugerencias de blogs sin fines de lucro:
- Corta la pelusa y mantén tu lenguaje casual. Escribe como si le estuvieras explicando algo a un amigo mientras tomas una taza de café.
- Haz tu investigación. Vea qué temas están de moda. Pregunte qué les interesa a las personas. Proporcione respuestas a las preguntas que hace su audiencia.
- Infórmese sobre las mejores prácticas de SEO. Aproveche las palabras clave para elevar sus publicaciones y ayudarlas a que las encuentren en línea.
- No apresure el proceso. Aléjese de la publicación varias veces antes de publicar. ¡Una mente fresca hace el mejor trabajo!
¿Dónde pueden las organizaciones sin fines de lucro buscar temas de blog?
Encontrar una idea para centrar su publicación de blog puede ser un desafío para las organizaciones sin fines de lucro. Las fuentes de inspiración e ideas son infinitas, pero ¿dónde están los lugares más efectivos para buscar?
- Recopile preguntas frecuentes sobre su causa o de sus donantes como un depósito de temas que ya sabe que van a resonar
- Lea los blogs de otras organizaciones para inspirarse. Suscríbete a otros blogs populares que encuentres interesantes. Toma nota de sus titulares.
- Realice una búsqueda en Google de algunas palabras clave relacionadas con su organización, como 'despensa de alimentos' o 'refugio de animales'. Revise las páginas de los resultados. También puede consultar 'La gente también pregunta' de Google para generar algunas ideas.
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¿Con qué frecuencia deben bloguear las organizaciones sin fines de lucro?
Más publicaciones de blog no es necesariamente mejor. De hecho, si escribe demasiadas publicaciones sobre el mismo tema, puede canibalizar sus resultados de búsqueda. Concéntrese en crear publicaciones de alta calidad sobre temas que sabe que la gente está buscando y que resuenan con su audiencia.
Si recién está comenzando con su blog, establezca una meta realista para el tamaño de su equipo. Por ejemplo, dos publicaciones cada semana si tiene algunos miembros del equipo. O una publicación cada semana si solo eres tú. A medida que establezca su ritmo, aumente su cadencia. Es mejor ser constante que inicialmente asumir demasiado y luego renunciar.
Si configura cadencias en torno a los lanzamientos de publicaciones de blog, puede hacer que las personas regresen para buscar contenido nuevo. Usted se brinda una manera de involucrar a los donantes semanal, quincenal o mensualmente a medida que publica contenido nuevo para compartir.
Hannah está de acuerdo con el valor de publicar constantemente contenido de blog, pero también señala la oportunidad de recopilar más datos de su audiencia.
Un calendario de publicación constante mantiene su contenido en la mente de los lectores. Los blogs regulares aumentan la lealtad a la marca y permiten que su organización sin fines de lucro comience a recopilar métricas más precisas.
Más publicaciones de blog significan más oportunidades para ver qué contenido resuena y qué no. Pruebe el contenido de su blog y comparta el contenido más eficaz en otras plataformas de marketing.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro encontrar tiempo para bloguear?
Apóyese en reutilizar el contenido que ha escrito para propuestas de subvenciones, solicitudes de premios o su propio sitio web y amplíe desde allí. Puede recopilar historias de sus donantes o audiencia para compartir. Este también es un buen motor para proporcionar contenido para sus otras plataformas de marketing.
La edición lleva tiempo, pero las herramientas en línea como esa hacen que sea mucho más fácil recuperar esas horas. Usa herramientas como Grammarly para no tener que hacerlo perfecto. Bloquee tiempo semanalmente para escribir blogs para que se convierta en una parte regular de su día.
Comparte el trabajo tanto como sea posible. Pídele a tu equipo o voluntarios que te ayuden. Vea si algún socio organizativo o patrocinador quiere escribir publicaciones de blog de invitados para usted. No trate de asumir todo el trabajo usted mismo.
¿Qué elementos hacen que una publicación de blog sea efectiva?
La publicación de blog perfecta depende completamente del tema, pero normalmente una publicación efectiva tendrá al menos algunos de los siguientes elementos:
- Elementos visuales como imágenes, GIF y videos
- Títulos que son claros y ofrecen valor
- Enlaces a otro contenido relevante, ya sea de su sitio web o de sitios externos
- Un paso de acción que un lector puede tomar
- Tono de marca uniforme en todo el contenido
Lea blogs de otras organizaciones y marcas para ver qué contienen sus publicaciones. Aprende de la práctica de otros para mejorar aún más tu contenido. Cuantas más publicaciones de blog lea y escriba, más fácil será el proceso.
¿Cómo deben las organizaciones sin fines de lucro medir el éxito de los blogs?
El éxito de los blogs se verá diferente para cada organización. Los objetivos de un blog pueden ser impulsados por el tráfico, con el deseo de atraer a la mayor cantidad posible de personas nuevas al sitio. Un blog también puede estar más orientado a la conversión con un mayor enfoque en lograr que los visitantes del sitio se conviertan a través de un campo de formulario.
Dependiendo de los objetivos de su organización, aquí hay algunas métricas a considerar:
- Sesiones : Google Analytics te ayuda a ver cuántas sesiones tienen tus publicaciones en un período de tiempo determinado. Las sesiones suelen ser mejores indicadores de cuántas personas visitan su sitio porque, a diferencia de las páginas vistas, las sesiones analizan la cantidad de personas que llegaron a una página de su sitio.
- Clasificaciones: las clasificaciones en los resultados de búsqueda pueden ayudarlo a atraer tráfico significativo a su sitio. Al comprender en qué posiciones se clasifican sus publicaciones, puede evaluar el éxito del contenido de su blog.
- Conversiones: a través de Google Analytics también puede evaluar sus conversiones, ya sea que se trate de una descarga de guía o de un formulario para comunicarse con ventas.
Establezca sus puntos de referencia : establezca puntos de referencia cada mes en función de sus resultados, luego determine qué publicaciones son exitosas por cuánto pueden superar esos resultados.
Si algo no está funcionando bien, ¡renuévelo! No borre un buen trabajo. Sigue trabajando hasta que lo hagas bien y funcione bien con tu audiencia.
Listo, Listo, Blog
Las tendencias de marketing van y vienen, pero los blogs siguen siendo una opción constante para los especialistas en marketing de contenido. El medio ciertamente ha evolucionado a lo largo de los años, agregando más opciones multimedia como imágenes y videos incrustados. Esto solo lo convierte en un recurso más valioso para las organizaciones sin fines de lucro.
Los blogs son un recurso de marketing de costo relativamente bajo, especialmente porque las organizaciones pueden reutilizar el contenido que ya está compartiendo en otros lugares. Pero todavía se necesita tiempo para hacerlo bien. Tómese el tiempo para desarrollar una estrategia para aprovechar al máximo el potencial del blog de su organización sin fines de lucro.
Si su organización sin fines de lucro aún no está blogueando, considere comenzar poco a poco y ver qué impacto tiene. A medida que amplíe sus esfuerzos, es probable que comience a ver un retorno. Lea algunas de las últimas publicaciones de blog de Jess y Hannah para obtener buenos ejemplos de cómo deberían verse las publicaciones de blog:
- Cómo cambiar la marca de su organización sin fines de lucro, con 4 consejos de un experto
- Cómo comenzar con las transmisiones benéficas de Twitch
- Explicación de la recaudación de fondos de NFT: ¿Qué es una donación de fichas no fungibles?
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