Temas del blog: Cómo encontrar su punto ideal (incluso en un nicho aburrido)

Proponer temas de blog de forma continua no es una tarea fácil, incluso cuando tiene que cubrir el tema más emocionante del mundo. ¡Puede ser aún más desafiante cuando estás escribiendo para un nicho de negocios o una industria que se considera seca o (jadeo) aburrida!

Lo mejor que puedes hacer para prepararte a ti y a tu negocio para el éxito es desarrollar una estrategia de contenido integral que se dirija a las personas de tu audiencia. Aquí hay algunos consejos y consideraciones que debe integrar en su proceso de ideación de contenido.

Considera a tu audiencia

¿A quién buscas atraer con tu contenido? ¿Clientes nuevos o clientes existentes? Si espera sintonizar nuevos clientes con su marca, concéntrese en la parte superior del embudo o la etapa de conocimiento, que es el primer paso para hacer crecer su base de clientes.

Si bien mantener a los clientes actuales comprometidos con su negocio garantiza relaciones a largo plazo, generar conciencia se trata principalmente de atraer nuevos clientes. Averiguar qué nueva base de clientes le interesa atraer lo ayudará a dar forma a su contenido e interactuar con ellos de manera más efectiva. Piénselo de esta manera: ¡incluso un tema aburrido no es aburrido para una persona interesada en él!

Consejo profesional : si desea atraer nuevos clientes, considere hacer exhibiciones de clientes o publicar estudios de casos en su sitio web y etiquetar los negocios de sus clientes en las redes sociales. Asegúrate de elegir el contenido más interesante o visualmente atractivo para resaltar.

Habla desde la experiencia

¿Alguna vez has leído un artículo y has perdido interés porque el escritor no sabe de qué está hablando? Leer contenido de un escritor sin experiencia puede parecer una tarea ardua, por lo que debe asegurarse de trabajar con su equipo y los escritores de contenido para hacer que cada pieza sea auténtica, valiosa e interesante para su público objetivo.

Esto es aún más crítico cuando se trata de un tema de nicho. Tener a alguien que haya estudiado o pasado una buena cantidad de tiempo trabajando en el campo tendrá más que ofrecer sobre el tema y podrá hacer que el contenido sea aún más potente. Aprovechar las fortalezas y la experiencia de su equipo y pedirles que compartan sus pasiones e intereses le permitirá tener un mayor éxito con los temas de su blog.

Investiga tus temas

Según CareerFoundr, la fase de ideación es un "paso de transición clave desde aprender sobre sus usuarios y el problema hasta encontrar soluciones". Algunas de las empresas más grandes del mundo invierten mucho en tener un equipo de personas que idean, pero la ideación no es solo para las empresas Fortune 1000.

La ideación es un paso que debe incluir en su proceso de contenido después de establecer quién es su audiencia y qué espera lograr con su contenido. La ideación de contenido puede venir en muchas formas diferentes, desde reunir a las partes interesadas de su negocio para una sesión de lluvia de ideas hasta hacer tendencias e investigaciones de SEO sobre palabras clave y frases comúnmente buscadas en su industria.

Una de las formas más efectivas de asegurarse de crear contenido efectivo e impactante para su audiencia actual y una nueva audiencia que puede estar buscando atraer es usar herramientas de investigación de palabras clave. Cuando puede comprender la intención de búsqueda de su audiencia, hace coincidir más fácilmente su contenido con esa intención y atrae a las personas que buscan comprar sus productos o servicios.

Herramientas como SEMRush y Ahrefs lo ayudan a determinar rápidamente si un tema tiene bastante interés y, según la dificultad de las palabras clave, qué tan difícil sería para su contenido clasificarse orgánicamente en los resultados de búsqueda. También hay opciones gratuitas de herramientas de palabras clave que podría usar.

Usar un calendario de contenido

Además de la investigación de palabras clave, también debe usar un calendario para planificar qué contenido le gustaría cubrir. Si puede generar ideas de contenido creativo basadas en eventos y festividades mundialmente conocidos o épocas de grandes ventas del año para su industria, puede maximizar el impacto de su contenido y generar más interés, incluso si su nicho se considera aburrido. .

El uso de un escritorio normal o el calendario de Google podría ser suficiente para esto o, si está buscando una herramienta digital colaborativa en la que pueda involucrar a las partes interesadas clave, considere usar una aplicación como Airtable. Esto le permitirá realizar un seguimiento de las fechas importantes y compartir notas de contenido e ideas sobre lo que hace que ese día sea importante y digno de integrarse en la estrategia general de su blog.

También desea tener en cuenta los eventos actuales cuando se trata de su estrategia de contenido. Incluso con un nicho aburrido, mantenerse al día con las tendencias y las referencias y dichos populares ayudará a que su marca siga siendo relevante y le mostrará a sus clientes actuales y potenciales que está al día y al tanto de los últimos acontecimientos en su industria. Además, considere crear contenido en torno a las ferias y exposiciones comerciales de su industria durante todo el año, ya que los nuevos productos en el espacio podrían ser excelentes temas de blog.

Sea minucioso en su contenido

Ha invertido tiempo y dinero en la creación de una estrategia de contenido que sirva a las audiencias actuales y nuevas. Ahora que los ha enfrentado, quiere asegurarse de ir más allá de la superficie. Ser minucioso en su contenido ayuda a generar confiabilidad con su audiencia y mostrarle a nuevas audiencias que es una fuente confiable sobre el tema. Desea establecerse como un "experto" en su industria y hacer que los clientes asocien su nombre con una comprensión profunda de su campo.

Ser profundo no tiene que significar ser prolijo. Aquí hay algunas sugerencias sobre cómo ser minucioso sin aburrir a su audiencia, sin importar su nicho:

• Use datos para contar una historia: respaldar su contenido con datos ayuda a dar forma a un mensaje más interesante y convincente. Si puede, use visualizaciones de datos para agregar imágenes y mostrar elementos significativos. Sisense tiene excelentes ejemplos de diferentes tipos de visualizaciones de datos y un desglose de cuáles usar para diferentes tipos de información.
• Rompe esas paredes de texto: incluye toda la información más importante sobre el tema de tu blog, pero usa ilustraciones, incrustaciones y encabezados para dividir bloques de texto largos. También puede usar retweets, citas, imágenes, memes y GIF para hacer que el contenido sea aún más atractivo.
• Responda preguntas: a veces, un formato de preguntas y respuestas es un método fácil de leer para cubrir un tema a fondo. Incluya una sección de preguntas frecuentes al final de cada una de las publicaciones de su blog y asegúrese de usar el esquema correcto para tener la oportunidad de ingresar al fragmento estructural en Google.

No importa cuál sea tu nicho, encontrar inspiración para el tema de tu blog puede ser más fácil de lo que piensas. En esencia, su contenido debe buscar hacer dos cosas: educar a los clientes y resolver los puntos débiles de los clientes. Si puede usar temas de blog divertidos o creativos que logren esas cosas, ha dado en el blanco y probablemente haya atraído a su audiencia de una manera significativa.

Utilice los éxitos anteriores para informar su estrategia futura

Su proceso de estrategia de contenido no termina una vez que su contenido se publica o incluso se promociona en correos electrónicos, boletines o en las redes sociales. El mundo del contenido digital está en constante evolución y su propia estrategia debe incluir el seguimiento del éxito del contenido que ha publicado.

Consejo profesional: coloque el seguimiento en las publicaciones de su blog para tener datos sobre qué artículos generan conversiones. Esto lo ayudará a saber qué está funcionando para aumentar sus conversiones e ingresos, brindándole datos que puede usar para impulsar las opciones de contenido en el futuro.

Si aún se siente atascado, considere recurrir a ClearVoice. Tenemos cientos de expertos en todo el mundo que pueden ayudarlo a dar forma a su estrategia de contenido.