Black Hat SEO: malas prácticas de SEO

Black Hat es el intento de mejorar el SEO a través de “atajos” para engañar a Google, Bing y los demás motores de búsqueda. Si bien esto puede lograr picos significativos en el corto plazo, no mantiene los sitios bien posicionados y corre el riesgo de ser penalizado.

El SEO (Search Engine Optimization) es una de las tantas prácticas que se llevan a cabo como estrategia de marketing online. Su función es desarrollar y mejorar los contenidos publicados en las distintas plataformas, adaptándose a los intereses, preferencias y necesidades de los usuarios, con el objetivo de ir elevando progresivamente el posicionamiento en los buscadores.

Muchas prácticas que antes eran muy utilizadas, hoy resultan ser las menos recomendables a la hora de persuadir a estos buscadores. Por eso en este artículo te mencionaremos algunas de las que se han quedado obsoletas y debes evitar a toda costa.

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Copiar o duplicar contenido

Una de las prácticas más comunes es copiar contenido de otras personas con buen posicionamiento y usarlo como propio. Sin embargo, los buscadores disponen de varias técnicas para detectar rápidamente el plagio y penalizar el contenido, llegando incluso a la expulsión de los sitios.

Copiar contenido también incluye usarlo más de una vez dentro del mismo sitio web. En estos casos, sólo se indexará una de las páginas.

Esto sucede porque los buscadores quieren que el contenido de sus usuarios sea siempre de calidad y, sobre todo, original, con el objetivo de obtener un posicionamiento natural . En caso de utilizar contenido de otro sitio web, se debe colocar la fuente de donde se obtuvo la información o citar al autor.

Abusar de palabras clave

En un principio, el uso de palabras clave resultaba muy eficaz a la hora de posicionarnos dentro de la web, ya que se consideraba que podían facilitar mucho la búsqueda de los usuarios. Sin embargo, esto hizo que los contenidos fueran de mala calidad, ya que no estaban dirigidos a los usuarios sino a los motores de búsqueda.

Hoy en día, las palabras clave no son un factor determinante. Los buscadores sacrifican estas facilidades para mejorar el contenido que ofrecen y, por tanto, la experiencia del usuario.

Si no gestionas correctamente el uso de palabras clave y saturas tus contenidos con ellas, los buscadores pueden penalizarte, ya que interpreta que intentas engañar a los usuarios. La recomendación es que el número de palabras clave esté entre el 2% al 6% del contenido total.

Otro error muy común es utilizar palabras irrelevantes , es decir, aquellas que se colocan sin motivo y que no tienen relación con cada contenido en concreto. Esto puede provocar que los propios motores no reconozcan las páginas donde realmente se trata el tema, todas tienen el mismo peso y, en consecuencia, ninguna se puede posicionar.

No pierda su tiempo buscando las palabras correctas para poner en su página. Escribe con naturalidad y céntrate en crear contenido útil e interesante para tus usuarios. Para hacer esto correctamente, puedes investigar sobre las palabras clave que podrán atraer la atención de tu audiencia.

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Usar textos y enlaces ocultos

El uso de enlaces ocultos se conoce como “cloaking”. Esta práctica se resume en colocar contenidos sólo visibles para los motores de búsqueda .

Así, se pueden incluir más palabras clave y contenido , por ejemplo colocando el mismo color que el fondo, con el fin de obtener un mejor posicionamiento sin que el usuario las visualice.

Esto provoca que al usuario le aparezca en sus resultados de búsqueda contenido que no está relacionado con lo que quería encontrar.

Exagerar con la publicidad

Si bien incluir anuncios y publicidad en su sitio web puede generar grandes ingresos, usarlos en exceso puede tener varias consecuencias.

Entre ellas, encontramos una peor experiencia de usuario . Esto puede provocar que se agoten y decidan abandonar la web, provocando que finalmente el contenido que se deseaba mostrar nunca les llegue.

Por otro lado, esto puede comprometer la velocidad. Una página web lenta , donde los tiempos de carga son excesivos, se traduce también en una mala navegación del usuario y un posible abandono de la web.

Compra e intercambio de enlaces

Una buena práctica SEO es colocar enlaces en los contenidos de la web. Esto sucede porque los motores de búsqueda consideran que si un sitio tiene muchos enlaces externos es porque su contenido es interesante y confiable.

Sin embargo, el hecho de pagar por enlaces que apuntan a su sitio web, pero que no están relacionados con los contenidos, genera inconsistencias que los motores pueden detectar y penalizar , pensando que se han obtenido de forma fraudulenta.

Si desea aumentar legítimamente sus visitas , no debe utilizar enlaces generados artificialmente, sino que deben ser confiables, de calidad, ganados de forma natural y deben estar relacionados con nuestro contenido.

Se estima que es mejor tener pocos enlaces de buena calidad y autoridad , que muchos de baja calidad que no solo pueden no mejorar tu posicionamiento, sino empeorar tu visibilidad.

Hilado

Esta táctica consiste en actualizar las palabras clave de los textos originales en nuestro propio sitio web, a veces a través de un software. De esta forma, es posible obtener un artículo “nuevo” rápidamente y que puede ser publicado en varias páginas.

Este tipo de prácticas suele ser una de las menos penalizadas por los motores. Sin embargo, si es creado por una máquina, se considerará de peor calidad que el producido por un ser humano.

SPAM a través de comentarios

Otra técnica utilizada es la de comentar un enlace de forma masiva en aquellos blogs o foros con comentarios abiertos. El único propósito de esto es crear SPAM y generar enlaces a nuestro sitio web fácilmente. Este tipo de comentarios se eliminan rápidamente y se penalizan si se considera que no aportan nada al contenido.

Actualmente, muchos blogs cuentan con los conocidos enlaces nofollow que permiten a los buscadores no seguir ni revisar este tipo de enlaces.

Además, existen herramientas anti-spam que puedes utilizar en tu sitio web para que los usuarios no se aprovechen de sus contenidos. Debes asegurarte y controlar que la sección de comentarios no te permita adjuntar estos enlaces, ya que serás perjudicado y los motores eliminarán tu sitio.

Conclusión

Podemos concluir que, gracias al Black Hat SEO y cualquier práctica que se utilice con el objetivo de engañar o forzar a los motores de búsqueda, pueden acabar generando más consecuencias que beneficios .

Debemos ser conscientes de que el posicionamiento web es progresivo , requiere esfuerzo, necesita una formación adecuada, y que la mejor forma de conseguirlo es realizando técnicas éticas y orgánicas que generen la mejor experiencia de usuario posible. De esta forma, los motores de búsqueda se beneficiarán y recompensarán tu sitio.

Gina Parente, miembro del equipo de profesionales de materialesdefabrica.com y habitium.com .