El problema de "des-googlear" de Bing y por qué cambia el marketing de contenidos

Me presentaron a Chat GPT porque vi algunas publicaciones de colegas en LinkedIn al respecto e inmediatamente me sentí obligado a buscarlo en Google y descubrir de qué se trataba todo esto.

Vi el ícono verde en la tienda de aplicaciones y comencé a descargarlo de inmediato. De lo que no me di cuenta en ese momento fueron los planes que Microsoft tenía para rejuvenecer su marca de búsqueda, Bing, con esta nueva y popular herramienta.

Meses después, mis aplicaciones de noticias estaban repletas de titulares sobre Bing AI Chat. He ejecutado Bing Ads en el pasado, pero rara vez he buscado en la plataforma Bing porque no uso Edge, y siempre, por práctica de memoria, recurrí inmediatamente a Google para cualquier consulta.

El nuevo chat de Bing AI usa GPT-4 para formular sus respuestas, excepto por la función de entrada visual (1). Microsoft afirma que la integración del último modelo de lenguaje hace que Bing sea más sólido y preciso que ChatGPT (1).

El motor de búsqueda renovado utilizará el poder de la inteligencia artificial para comprender las consultas escritas con lenguaje natural y generar respuestas (2). Las habilidades expansivas de ChatGPT hacen posible que el "nuevo Bing" también sea creativo.

Bing puede crear planes de comidas o navegar por las restricciones presupuestarias en un itinerario de viaje (3). También puede escribir un poema o una letra (3). Si desea experimentar GPT-4, regístrese para obtener la nueva vista previa de Bing (4).

El nuevo chat de Bing AI usa GPT-4 para formular sus respuestas, excepto por la función de entrada visual. Microsoft afirma que la integración del último modelo de lenguaje hace que Bing sea más sólido y preciso que ChatGPT.

El motor de búsqueda renovado utilizará el poder de la inteligencia artificial para comprender las consultas escritas con lenguaje natural y generar respuestas.

Las habilidades expansivas de ChatGPT hacen posible que el "nuevo Bing" también sea creativo. Bing puede crear planes de comidas o navegar por las restricciones presupuestarias en un itinerario de viaje. También puede escribir un poema o una letra. Si desea experimentar GPT-4, regístrese para obtener la nueva versión preliminar de Bing.'

1.zdnet.com 2.windowscentral.com 3.mashable.com 4.blogs.bing.com 5.tomsguide.com

El problema de no googlear

La búsqueda es sinónimo de Google. El nombre de la marca se utiliza como verbo para buscar. "¡Buscalo en Google!" He dicho que estoy buscando algo en Google cuando estaba buscando usando Alexa y Siri antes, y Siri usa Google, ¡pero Alexa usa BING!

Bing no ha hecho un trabajo fantástico al establecer su marca en la mente de todos los buscadores. Google es más reconocible que Bing porque Google tiene datos mucho más grandes (1). La mayoría de los algoritmos de los motores de búsqueda se basan en datos de usuarios anteriores para impulsar la versión actual de los algoritmos (1).

Google, que tiene de 5 a 6 veces la participación de mercado de Bing, tiene de 5 a 6 veces más datos para analizar y usar para sus algoritmos (1). En igualdad de condiciones, los datos más grandes y mejores ganan a los mejores algoritmos (1). Con respecto a los resultados y la precisión de los motores de búsqueda convencionales, Bing y otros motores de búsqueda tienen un largo camino por recorrer antes de que puedan ofrecer un rendimiento al nivel de Google (2).

Esto significa que a Google aún le va mucho mejor con más resultados de búsqueda, resultados de búsqueda más relevantes y una mejor comprensión de la intención del usuario (2). Según un abogado que trabaja para la empresa matriz de Google, Alphabet, "Google" es el término más buscado en Bing "por mucho" (3), lo que demuestra que las personas usan Google por elección, no por la fuerza (3).

1. medium.com 2.maketecheasier.com 3.theverge.com 4.searchenginejournal.com 5.businessinsider.com 6.androidauthority.com

Bing está revolucionando la búsqueda con Chat GPT, pero sin darse cuenta está posicionando su herramienta de chat frente a los motores de búsqueda. Esto es un problema porque, para la mayoría de las búsquedas simples, la Búsqueda de Google parece ser igual o superior a Bing Chat y es más rápida (1).

Sin embargo, a medida que aumenta el nivel de complejidad, Bing comienza a hacerlo mejor (1). El beneficio obvio de usar Bing Chat en comparación con las opciones existentes como el Asistente de Google es que no tiene que formular su pregunta de una manera específica (2).

Bing Chat tiene el potencial de ser más preciso que el Asistente de Google porque extrae información más reciente y depende de múltiples fuentes de información (1). Para los recién llegados, hablar con naturalidad, como Alexa, Google Assistant o Siri, es una transición fácil (3).

1.adguard.com 2. androidauthority.com 3.windowscentral.com 4.digitaltrends.com

Cambiar el juego de contenido

La nueva herramienta de Bing es mucho más útil que la de Google. Puede sondear múltiples fuentes para responder a sus preguntas, y no tiene que ingresar a un sitio web si no desea encontrar la respuesta. ¿Cambiará esto la forma en que las empresas utilizan el contenido para promocionarse?

Bing AI chat puede cambiar el marketing de contenidos de muchas maneras. Por ejemplo, el chatbot de Bing te permite cambiar el estilo de respuesta (1). Puede elegir entre tres opciones, que incluyen "Más creativo", "Más equilibrado" o "Más productivo".

Sin embargo, dependiendo del tono, el chatbot puede producir respuestas menos precisas (1). Usa esto para tu ventaja. Si está en marketing y no es un pionero, solo está esperando hasta que la tecnología del futuro se ponga al día o comience a ser ampliamente utilizada, y para entonces, no está a la vanguardia.

El objetivo de Microsoft con Bing Chat es atraer más tráfico a los editores en este nuevo mundo de búsqueda (2). Los especialistas en marketing deben utilizar la IA generativa para la lluvia de ideas, la creación de primeros borradores y la producción de descripciones de productos a escala (3).

Pero es posible que deseen postergar la asignación de la IA generativa a un rol orientado al cliente por ahora, ya que el 47 % de los adultos estadounidenses no creen que la IA pueda generar un mejor trabajo que una persona (3). Mediante el uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático en marketing, podemos permitir experiencias de consumo más relevantes y publicidad atractiva y personalizada en toda la red de Bing (4).

1.pureinfotech.com 2.windowsreport.com 3.insiderintelligence.com 4.about.ads.microsoft.com 5.businessinsider.com 6.pilotdigital.com

Conclusión

Si aún no sabe cómo aprovechar Bing AI y ChatGPT en su repertorio de contenido, ahora es el momento de comenzar. Es posible que nunca se deje de buscar en Google, y es probable que Google lance sus herramientas, que tendrán tasas de adopción más altas que Bing debido a que, en mi opinión, la lealtad de sus clientes y marcas es mucho más fuerte que Microsoft.

Pero escribí este blog en 20 minutos gracias a Bing AI Chat. La mayor parte fue copiada y pegada con cambios mínimos. Esto me hubiera tomado horas para lograr buscando en Google los temas que necesitaba cubrir para cada sección y leyendo los 22 sitios web citados en estos ensayos curados por Bing.

¿Cómo es eso para escalar tu creación de contenido?