Bing SEO: Cómo posicionarse más alto en Bing

Bing vs. Google SEO: diferencias clave del mercado

Comencemos discutiendo algunas de las diferencias clave entre los dos motores de búsqueda para que pueda comprender completamente sus oportunidades de SEO en Bing versus Google.

Cuota de mercado

Con más de una cuarta parte de todas las búsquedas de escritorio de EE. UU. atribuibles a Microsoft, no se puede negar la marca de Bing en el mercado de búsqueda de escritorio. Si bien Google domina la mayoría (89 %) de la participación de mercado general en los EE. UU., Bing aún posee una porción significativa (7 %). A nivel mundial, los números son similares.

Cuando se trata de dispositivos móviles, Google domina más del 96 % de la cuota de mercado de los motores de búsqueda, y Bing representa menos del 1 % en todo el mundo.

Pero estos números no muestran el panorama completo, ya que Bing también impulsa varios otros motores de búsqueda. Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN y Qwant funcionan al menos parcialmente con Bing, lo que significa que cuando optimizas para Bing, estás optimizando para todos.

mercado de voz

Bing impulsa a Alexa de Amazon. Así, Microsoft disfruta de un importante 25% de la cuota de mercado de voz. Home Assistant de Google se lleva un poco más con el 36% de la cuota de mercado de voz.

Ahora que hemos sacado el trabajo de base, analicemos la optimización de Bing para que pueda aprender a clasificar en Bing.

Factores de clasificación SEO de Bing

Los factores de clasificación de Google y los factores de clasificación de Bing comparten muchas similitudes. Sin embargo, una diferencia principal se destaca como más exclusiva de Bing: su dependencia del aprendizaje automático para clasificar los sitios. Según Barry Schwartz de Search Engine Round Table, Bing se basa en el aprendizaje automático para más del 90 % de los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿cómo cambia las cosas para Bing SEO su uso intensivo del aprendizaje automático?

Frederic Dubut, gerente principal de PM de proyectos, búsqueda central e inteligencia artificial en Microsoft, dijo a Search Engine Land: “No creo que tenga sentido que hablemos de los cinco factores principales de clasificación. El modelo está cambiando todo el tiempo, por lo que obtiene nuevos datos de la web y obtiene nuevos comportamientos de los usuarios; incluso la misma consulta no significa lo mismo en 2019 que en 2021. El modelo está aprendiendo todo el tiempo, por lo que lo que está haciendo es tener en cuenta todos estos factores diferentes y combinarlos tratando de ver qué son las señales que son las más predictivas de relevancia. Eso cambia todo el tiempo, y el peso que le da a todos estos factores también cambia todo el tiempo”.

Esto significa que incluso si sigue las Pautas para webmasters de Bing, no hay garantías cuando se trata de optimizar su sitio web para obtener una clasificación más alta en Bing. Para ser claros, lo mismo puede decirse de Google.

Analicemos exactamente lo que debe hacer para mejorar su SEO en Bing.

Mapa del sitio XML

Los sitemaps son cruciales para que Bing identifique el contenido y las URL de su sitio web. Un mapa del sitio XML es un archivo dedicado a comprender las URL, los archivos, las imágenes y los videos de su sitio web, lo que ayuda a los rastreadores a comprender las páginas esenciales y sus actualizaciones. Para asegurarse de que Bing descubra de manera eficiente el contenido de su sitio web, use un mapa del sitio XML y actualícelo cuando realice cambios.

Las Directrices para webmasters de Bing proporcionan estos consejos:

• Bing admite varios formatos de mapa del sitio, incluidos XML, RSS, MRSS, Atom 1.0 y archivos de texto.
• Mantenga sus URL consistentes y enumere solo las URL canónicas.
• Incluya una sola versión de su sitio en su mapa del sitio, ya sea HTTP frente a HTTPS o móvil frente a escritorio.
• Use el atributo rel=”alternate” si tiene direcciones URL para dispositivos móviles y de escritorio separadas.
• Utilice etiquetas hreflang para páginas multilingües o multirregionales.
• Incluya el atributo <lastmod> para especificar la fecha y la hora de la última modificación.
• Mantenga su mapa del sitio por debajo de 50 000 URL/50 MB sin comprimir. Para sitios más grandes, use mapas de sitio más pequeños y un archivo de índice de mapa de sitio.

Envíe su mapa del sitio con la herramienta de mapa del sitio de las Herramientas para webmasters de Bing y asegúrese de que también lo haya incluido en su archivo robots.txt.

Después de esta configuración inicial, Bing rastreará su mapa del sitio regularmente, por lo que no es necesario volver a enviarlo a menos que su sitio experimente cambios significativos. Si bien enviar un mapa del sitio a Bing (¡y a Google!) nunca garantiza el rastreo completo y la indexación de su sitio, lo hace más fácil para los rastreadores de búsqueda.

Etiquetas de título y meta descripciones

Una etiqueta de título, o título de página, es cómo se muestra el título de una página web en la página de resultados del motor de búsqueda. Las etiquetas de título se incluyen en los factores de clasificación de Google y Bing.

Las metadescripciones, aunque no son un factor de clasificación para ninguno de los motores de búsqueda, son importantes para ayudar a Bing y a los usuarios a comprender qué hay en sus páginas web. Bing recomienda pensar en las metadescripciones como extensiones de los títulos de las páginas y ser descriptivo, específico y preciso al crearlas. .

Uso de palabras clave y relevancia del contenido

Al igual que Google, Bing considera la relevancia del contenido de una página web para determinar si coincide con la intención de la consulta de búsqueda del usuario. Si hay varias intenciones posibles, Bing incluye algunos resultados que abordan cada intención para garantizar que los usuarios encuentren la información que buscan. Bing también considera las frases que usan otras páginas para vincular a su página al determinar su posición en el ranking.

Tanto Google como Bing usan BERT (Representaciones de codificador bidireccional de transformadores) para el procesamiento de lenguaje natural, lo que ha mejorado significativamente la calidad de los resultados de búsqueda para ambos motores de búsqueda.

Las clasificaciones de palabras clave de Bing difieren de Google en cómo Bing usa palabras clave para señalar la relevancia. El algoritmo de Bing se preocupa más por el uso de palabras clave específicas, dando más importancia a las palabras clave de concordancia exacta que Google. La comprensión semántica latente del contenido de Google significa que los sinónimos juegan un papel más importante en su algoritmo.

Consejo profesional: Bing tiene una herramienta de investigación de palabras clave dedicada donde puede obtener ideas de palabras clave a través de palabras clave relacionadas, palabras clave de preguntas y palabras clave recién descubiertas.

Calidad del contenido y legibilidad

Bing, al igual que Google, prioriza el contenido de alta calidad y fácil lectura que ofrece el máximo valor a los lectores.

Bing utiliza el término "calidad y credibilidad (QC)" en referencia a cómo evalúa los sitios web, lo que incluye evaluar qué tan claro es el propósito del sitio, su facilidad de uso y su presentación. También prioriza las páginas con autoridad, ya sea la reputación del autor/sitio o el uso de citas y referencias a fuentes de datos autorizadas.

Al optimizar para Bing SEO, tenga en cuenta que Bing (y los usuarios) quieren que su contenido esté formateado para que sea fácil de leer y escanear, con imágenes y elementos visuales para respaldar su contenido escrito.

Bing y Google enfatizan el contenido nuevo. Esto no significa que el contenido perenne sea de menor valor. Simplemente significa que si el contenido debe actualizarse para seguir siendo relevante, debe hacerlo. El contenido que no cambia con el tiempo (como "cómo reparar un fregadero con fugas") no requerirá una actualización frecuente para seguir siendo relevante, pero los temas que cambian, como información sobre la última actualización del algoritmo de Google, pueden requerir actualizaciones periódicas para continuar clasificando alto. .

Vínculos de retroceso y calidad de los enlaces

Bing considera el número, la calidad y la antigüedad de los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio web. Al igual que el SEO para Google, debe centrarse en crear vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad a su sitio para el algoritmo de Bing. Es importante tener en cuenta que, al juzgar la calidad de los vínculos de retroceso, Bing considera que los sitios autorizados .edu, .gov y .org son más importantes que Google.

Edad y autoridad del dominio

Bing considera la edad de su dominio y la autoridad de todo su sitio web en su industria en lugar de solo la autoridad de una página al determinar si su página debe clasificarse. Esto es más importante para Bing que para el algoritmo de Google, que favorece los factores de una sola página (como enlaces externos a la página) al clasificar páginas individuales en la búsqueda.

Señales sociales

Bing analiza la participación en las redes sociales, como los me gusta y las acciones compartidas, para determinar la popularidad y la relevancia de su contenido.

Métricas de participación del usuario

Bing considera cómo los usuarios interactúan con su sitio web, como las tasas de clics, las tasas de rebote y el tiempo que pasan en la página después de encontrar su sitio a través de los resultados de búsqueda. Si tiene curiosidad acerca de cómo su sitio se compara con estas métricas, las Herramientas para webmasters de Bing le brindan un fácil acceso a estos datos.

Velocidad de página

Al igual que Google, Bing considera la velocidad a la que se carga su sitio web, ya que las velocidades de página de carga lenta pueden afectar negativamente la experiencia del usuario. Una página de carga rápida siempre es mejor, pero Bing recomienda equilibrarla con una experiencia de usuario útil.

Lugares de Bing

Al igual que registrarse en un perfil comercial de Google, es importante reclamar su lugar de Bing para su estrategia de SEO local mientras se optimiza para Bing.

Uso del esquema

Los datos estructurados ayudan a los rastreadores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Bing prioriza los datos estructurados como lo hace Google. Bing recomienda usar Semantic Markup de Schema.org, ya sea en formato JSON-LD o Microdata. El marcado semántico podría habilitar las ricas funciones de Bing pero, de nuevo, no hay garantía. Puede usar la herramienta de inspección de URL de Bing para verificar que su esquema esté estructurado correctamente.

Amabilidad móvil

La compatibilidad con dispositivos móviles no es un factor de clasificación de Bing tan significativo como lo es para Google, pero sigue siendo importante: Bing incluso tiene su propia herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles. Bing considera el ajuste de la página, la legibilidad del texto, la configuración de la ventana gráfica, el tamaño del botón y el espaciado del contenido al determinar la idoneidad de un sitio para un navegador móvil.

Ubicación

Al clasificar los resultados para los usuarios, Bing considera lo siguiente:

• La ubicación del usuario
• El idioma de la pagina
• Dónde está alojada la página
• Las ubicaciones de otros visitantes en esa página

Factores de clasificación en Bing vs. Google

Esta tabla ofrece una descripción general rápida para que pueda ver cómo se comparan los dos motores de búsqueda.

Cómo ayudan las Herramientas para webmasters de Bing con Bing SEO

Las Herramientas para webmasters de Bing brindan valiosas funciones e información para que los administradores de sitios web ayuden a mejorar sus estrategias de Bing SEO, incluida una herramienta de investigación de palabras clave, análisis de backlinks, informes de SEO y una herramienta de auditoría del sitio.

• Rendimiento de búsqueda: un informe similar a Google Search Console, el rendimiento de búsqueda lo ayuda a monitorear el tráfico que llega a su sitio desde Bing y lo mantiene informado sobre los clics y las impresiones que recibe su sitio por página y por palabra clave.
• Inspección de URL: la función de inspección de URL le permite inspeccionar sus URL indexadas y monitorear los problemas de indexación que pueden ser relevantes para procesar contenido, rastrear, seguir las pautas para webmasters de Bing e identificar cualquier problema con SEO o esquema.
• Site Explorer: la herramienta Site Explorer le permite observar la estructura de su sitio y lo ayuda a identificar cualquier problema con redireccionamientos, problemas de rastreo y páginas no permitidas por robots.txt.
• Sitemaps: el informe Sitemaps proporciona detalles sobre sus sitemaps conocidos por Bing, así como las estadísticas de rastreo y procesamiento. Puede enviar nuevos mapas de sitio y volver a enviar mapas de sitio con solo un clic.
• IndexNow: la herramienta IndexNow lo ayuda a comunicarse con Bing y otros motores de búsqueda sobre cambios en el contenido de su sitio web. La herramienta también lo ayuda a indicarles que comiencen a rastrear estas URL, indexarlas y mostrar los cambios en los resultados de búsqueda.
• Envío de URL: la función de envío de URL le permite enviar URL para rastrear e indexar.
• Vínculos de retroceso: el informe de vínculos de retroceso proporciona información sobre el perfil de vínculo de retroceso de su sitio, incluida la cantidad de páginas de referencia, dominios y textos de anclaje. Puede usar la herramienta Desautorizar enlaces para enviar páginas o URL de dominio que parezcan spam o que se originen en sitios de baja calidad.
• Investigación de palabras clave: la herramienta de investigación de palabras clave ayuda a identificar las frases y las palabras clave que los buscadores usan en Bing Search junto con los volúmenes de búsqueda de las palabras clave.
• Informes de SEO: la función Informes de SEO proporciona algunas de las recomendaciones más comunes a nivel de página para mejorar la clasificación de su sitio. Estas recomendaciones se basan en un conjunto de mejores prácticas de SEO para ayudarlo a comenzar a mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.
• Escaneo del sitio: el escaneo del sitio es una herramienta de auditoría de SEO que rastrea su sitio y busca problemas técnicos comunes de SEO.
• Control de rastreo: la función Control de rastreo le permite especificar la velocidad para que Bingbot realice solicitudes de páginas y recursos en su sitio web.
• Bloquear URL: la función Bloquear URL le permite bloquear momentáneamente páginas, URL de directorio y páginas almacenadas en caché para que no se muestren en Bing SERP. Esto ayuda a crear tiempo para que usted quite una página o realice cambios en sus metadatos cuando sea necesario.
• Probador de Robots.txt: El Probador de Robots.txt hace posible el análisis de su archivo robots.txt y ayuda a identificar cualquier problema que impida que Bing u otros robots rastreen su sitio.
• Verificar Bingbot: la función Verificar Bingbot lo ayuda a verificar si una dirección IP pertenece a un Bingbot.
• Gestión de usuarios: la función de gestión de usuarios le permite agregar otros usuarios a su sitio web con diferentes niveles de permisos.
• Herramienta Microsoft Clarity: la función Microsoft Clarity es una herramienta analítica gratuita que lo ayuda a comprender los comportamientos de los visitantes de su sitio.

¿Vale la pena una estrategia de SEO de Bing separada?

Entonces, ¿cuál es el veredicto? ¿Vale la pena dedicar tiempo a crear una estrategia de SEO independiente para Bing?

yo voto no

Si está siguiendo las mejores prácticas básicas de optimización de motores de búsqueda y ha creado una sólida estrategia de palabras clave de Google que utiliza temas de palabras clave y palabras clave de cola larga, entonces ya está tomando muchos de los pasos necesarios para clasificar en Bing.

En Victorious, nos enfocamos en las mejoras de las SERP de Google, ya que el gigante de las búsquedas es, por unanimidad, el motor de búsqueda más utilizado. Este trabajo a menudo conduce a mejoras en los SERP de Bing, aunque no es el enfoque principal de nuestras campañas. Para obtener más información sobre los factores de clasificación en los que nos enfocamos, visite nuestra lista de verificación de SEO.

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