Más allá de los cambios en el algoritmo de Google: el futuro del SEO

Google acaba de cambiar la forma en que trata los redireccionamientos.

Eso no suena tan emocionante, pero en la comunidad SEO, es un gran problema.

Solía ​​ser que las redirecciones 302 , que son del tipo temporal , no pasaban ninguna equidad de enlace, solo las redirecciones 301 permanentes lo hacían. No fluyó "jugo" a la nueva página cuando se utilizó la redirección incorrecta, para disgusto de los propietarios de sitios web no técnicos.

Ahora, con el cambio de Google, es menos probable que suceda.

Los redireccionamientos 30x ya no pierden PageRank.

— Gary “鯨理” Illyes (@methode) 26 de julio de 2016

Google ha estado haciendo ese tipo de limpiezas con bastante regularidad durante la última década.

Los SEO siguen siendo cruciales en el mundo actual, pero por una serie de razones diferentes . Las viejas habilidades que poseían los SEO tradicionales ya no son tan importantes:

• Insertar palabras clave meta para optimizar una página solía ser una cosa. Google encontró el campo demasiado spam después de un tiempo y dejó de mirar el campo por completo.
• Insertar la palabra clave de destino en el contenido varias veces solía ser una cosa. Ahora, Google castiga los sitios con poca legibilidad debido a que los especialistas en marketing envían spam con palabras clave en el contenido .
• Hubo un punto en el que los dominios de coincidencia exacta tuvieron un gran impacto en los resultados de búsqueda, lo que llevó a algunos SEO a registrar varios dominios sin marca y utilizarlos por su gran impacto en la página de resultados. Ese impacto es menor ahora, y Google se dirige en una dirección completamente diferente.
• Obtener contenido en banners leídos por arañas solía ser una prioridad, con Flash y JavaScript en su mayoría invisibles para los motores de búsqueda. Ahora que Flash se ha ido y los banners javascript estándar son legibles para las arañas, los SEO rara vez necesitan intervenir para arreglar eso desde un punto de vista técnico.

Todavía hay un lugar en un montón de organizaciones para los SEO "técnicos".

Las etiquetas de schema.org están siendo correctas, por lo que los resultados en las páginas de Google son más completos y más personas harán clic. Todavía hay que asegurarse de que la arquitectura del sitio sea correcta y que los mapas del sitio estén en su lugar para que las páginas se rastreen.

Pero el aspecto puramente técnico del SEO solía ser más grande. Hubo un momento, en algún momento en el pasado reciente, cuando el SEO técnico parecía ser el único juego en la ciudad; claramente ese no es el mundo en el que vivimos hoy.

Hoy en día, necesita conocimientos de usabilidad web, optimización de la tasa de conversión y una variedad de otras habilidades: son apuestas en la mesa.

Un paisaje cambiante

Algunos especialistas en marketing preguntan exactamente cómo sucedió eso.

Lo que sucedió fue una combinación de dos cosas:

• Los especialistas en marketing apuntan a dónde está Google en lugar de adónde quiere ir Google
• Mejoras tecnológicas en Google

Todas las cosas que dejaron de ser tan importantes como lo eran son insumos . Las palabras clave meta son una entrada: se trata de decirle a las máquinas qué términos de búsqueda son importantes para una página. Una redirección 301 es una entrada: le dice al sistema qué tipo de transferencia debe realizarse, ya sea permanente o temporal.

Las marcas para banners son entradas. Las meta descripciones son entradas. Los títulos de las páginas del navegador son entradas.

Se trata de hacer que las máquinas entiendan el contenido.

Esto fue importante en el pasado, cuando las arañas de Google necesitaban toda la ayuda que pudieran obtener.

Las arañas de Google de 2016 son mucho, mucho más sofisticadas que las de hace una década. Requieren menos ayuda de los propietarios de sitios web para hacer lo suyo. Entonces, algo más se está volviendo más importante: la salida . Si la entrada es el ingrediente, la salida es el plato y qué tan felices están los usuarios con el plato.

Así es como se ve una gran salida:

• Los visitantes no abandonan inmediatamente un sitio después de aterrizar en una página
• Un porcentaje relativamente alto de visitantes convierte
• Los usuarios de la web están satisfechos con la experiencia general

El mundo de hoy se trata tanto de las entradas como de las salidas, y el futuro, bueno, con el aprendizaje profundo cobrando fuerza en Google, el futuro será más ligero en las entradas y más pesado en las salidas.

¿Qué significan el aprendizaje profundo y el aprendizaje automático para los especialistas en marketing?

Haga clic aquí para leer Google, Machine Learning y Marketers: Lo menos que necesita saber.

Un enfoque basado en resultados

No es solo que las arañas se vuelvan más inteligentes. El algoritmo real también se está volviendo ridículamente inteligente.

Google se sumerge cada vez más en el aprendizaje profundo , lo que significa que en el futuro, las máquinas observarán lo que funciona para hacer felices a los usuarios y lo usarán para clasificar las páginas.

Hoy en día, ese no es realmente el caso.

Los ingenieros del equipo de Google pueden tomar un factor como el rendimiento de la velocidad móvil o los enlaces del dominio raíz y ajustarlos para hacerlos más o menos importantes, luego verificar si a los usuarios les gustan las páginas que se clasifican.

En el futuro, las máquinas pueden tomar cientos de combinaciones diferentes de factores y luego usar alguna combinación que funcione para que los usuarios estén contentos con Google y realicen más búsquedas. Esa combinación no necesariamente tiene que ser intuitiva para los especialistas en marketing: los sitios que se clasifican pueden tener una cantidad baja de enlaces generales, pocas acciones, sin etiquetas de schema.org y aun así clasificar.

En ese momento, es posible que cualquier equipo de ingeniería individual dentro de Google no sepa qué factores se ponderan mucho o si algunos factores se usan para clasificar. Lo que sabrán es el número de usuarios que buscan y que no vuelven a la página de búsqueda después de llegar a un sitio web. Lo que los ingenieros sabrán son los resultados y qué tan bien se están optimizando las máquinas para eso.

Ir a donde se dirige Google

Ha sido muy rentable en el pasado buscar fallas en el algoritmo de Google.

Los especialistas en marketing se han centrado en la madurez de Google y ha valido la pena. Las meta palabras clave importaron, hasta que dejaron de hacerlo. Dominios de coincidencia exacta clasificados, hasta que no lo hicieron.

Últimamente, sin embargo, con Panda, Penguin y Hummingbird, ha sido difícil para los vendedores que son valorados por su capacidad para buscar grietas en el algoritmo de Google. Esas grietas han estado apareciendo cada vez menos y, últimamente, Google ha sido bastante agresivo al eliminar a los especialistas en marketing cuya especialización son los juegos de Google.

Si le importa su clasificación en el futuro, debe invertir en habilidades que apunten hacia dónde se dirige Google:

• Sitios que tienen una buena experiencia de usuario y pueden hacer que las personas se queden (conjunto de habilidades: pruebas de usabilidad, entrevistas con clientes)
• Páginas que se convierten bien (conjunto de habilidades: pruebas divididas, optimización de la tasa de conversión)
• Páginas que brindan a los usuarios lo que necesitan, rápidamente (conjunto de habilidades: procesamiento de números de encuestas de salida, optimización de la velocidad de la página)
• Visitantes repetidos, sitios confiables (conjunto de habilidades: usabilidad web general, automatización de marketing, atención al cliente)

Para ser claros, aún vale la pena saber cómo puede hacer que aparezcan reseñas y otros tipos de información rica en la página de búsqueda.

Todavía necesita conocer cosas como HREFLang , etiquetas canónicas y otra información centrada en SEO. Pero si su diferenciador como vendedor es que está familiarizado con esos elementos, es hora de expandir su conjunto de habilidades.

Google se dirige hacia un futuro que depende de la producción.