Obtenga datos más limpios y un mejor ROI de su publicidad social

Se habla mucho de datos. Datos rápidos, datos pequeños, datos grandes, datos medianos, datos oscuros: datos, datos, datos. Tome cualquier adjetivo y probablemente alguien lo haya aplicado a los datos. Pero hay un término que no se usa con la suficiente frecuencia: datos limpios .

Sin datos limpios, la información no es útil para ninguna persona o máquina. Si bien hay formas de limpiar los datos después de haberlos arrojado al pantano, es mucho más fácil (y más económico) comenzar con datos limpios. Limpiar datos adentro, limpiar datos afuera.

Entonces, cuando se trata de publicidad en redes sociales, donde debe tener especial cuidado con el error humano y las convenciones de nombres descuidadas, ¿cómo llega a este estado ideal?

Estructure sus campañas sociales pagas para obtener datos limpios

La forma en que estructura y nombra sus campañas sociales pagas juega un papel importante para garantizar datos limpios. Desea incluir toda la información relevante, sea lo más detallado posible y mantenga su formato consistente. Perfeccionar estos factores crea la base para el éxito.

Dividir tus campañas sociales pagas

Crear campañas lleva tiempo; construirlos a la perfección lleva aún más tiempo. Pero ese tiempo extra paga dividendos. Llegaremos a eso más tarde.

Primero, hablemos sobre cómo debe configurar sus campañas sociales pagas. Por lo general, una campaña se desglosará por creatividad, audiencia o ubicación. Esta estructura está bien, pero en Strike Social, la llevamos un paso más allá al crear campañas basadas en todos los elementos (vea el ejemplo a continuación).

Ejemplo de campaña publicitaria de YouTube
Digamos que diriges una empresa de tazones para mascotas. Tienes un tazón plegable nuevo que es perfecto para cualquiera que viaje con sus amigos peludos. Pero también hay un grupo de personas que disfrutan de actividades al aire libre que podrían encontrar útil este artículo cuando llevan a sus perros con ellos en viajes de campamento. Debido a que estos grupos tienen diferentes intereses y necesidades, debe orientar su creatividad a cada audiencia:

• viajeros peludos
• perros camperos

Eso es solo el comienzo. Debe dividir estas audiencias aún más. Piénsalo: mucha gente viaja con sus mascotas. Hemos identificado que hay diferentes tipos de viajeros que pueden usar tus tazones y que también debes considerar si tienen un gato o un perro.

• Viajeros peludos – Gato – Viajes de negocios
• Viajeros peludos – Perro – Viajes de negocios
• Viajeros peludos – Gato – Vacaciones extendidas
• Viajeros peludos – Perro – Vacaciones extendidas
• Viajeros peludos – Perro – Escapadas de fin de semana

Por lo tanto, la audiencia de los viajeros peludos se ha convertido rápidamente en cinco grupos separados. Hay un último elemento para agregar a la mezcla: la ubicación. ¿Por qué? Porque la ubicación lo ayuda a ver qué audiencias se están desempeñando mejor y luego ajustar su presupuesto en consecuencia. Para esta audiencia, tenemos dos tipos de anuncios diferentes: parachoques in-stream e in-stream de 15 segundos.

También crearemos una campaña basada en cada anuncio:

• Viajeros peludos – Gato – Viajes de negocios – Parachoques
• Viajeros peludos – Gato – Viajes de negocios – 15 segundos
• Viajeros peludos – Perro – Viajes de negocios – Parachoques
• Viajeros peludos – Perro – Viajes de negocios – 15 segundos
• Etcétera …

También hay un conjunto de grupos de anuncios dentro de cada una de estas campañas. Entonces, ¿cómo deberías estructurarlos exactamente?

Estructuración de sus grupos de anuncios

Determinar los grupos de anuncios para su campaña social paga no solo es esencial para controlar su presupuesto y creatividad, sino que también es importante para analizar y optimizar. Sus grupos de anuncios deben basarse en una combinación de palabras clave, datos demográficos, intereses, afinidades personalizadas, datos propios y creatividad.

Los grupos de anuncios efectivos crean audiencias distintas con cada grupo. Esto le permite saber con quién está hablando y luego lo ayuda a analizar qué mensajes funcionan mejor para esas personas. También informa los esfuerzos futuros, en los que profundizaremos más adelante.

Descargue nuestra guía de publicidad de YouTube para ver en profundidad cómo estructurar sus grupos de anuncios y otras áreas críticas para el éxito de la publicidad en YouTube.

Defina las convenciones de nomenclatura de su campaña

¡Ay! Tienes todas estas campañas con diferentes conjuntos de audiencias objetivo y creativas. ¿Cómo mantienes todo limpio?

Nuestro equipo de gestión de campañas sociales divide cualquier solicitud de cliente en cientos de microcampañas con el fin de realizar pruebas multivariadas. Las convenciones de nomenclatura perfectas son críticas en todo momento. Examinemos cómo funciona eso.

Nuestro equipo utiliza inteligencia artificial para crear convenciones de nomenclatura perfectas. Aquí hay una versión reducida de cómo se ve:

• Fecha de inicio — Fecha de finalización — Campaña — Creatividad — Audiencia

Entonces, ¿cómo sería eso para nuestras campañas de tazones para perros y gatos?

• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Viajeros peludos – Parachoques – Gato viajero de negocios
• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Viajeros peludos – 15 segundos – Gato viajero de negocios
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Viajeros peludos – Parachoques – Perro viajero de negocios
• 2017.03.01 –2012.03.14 – Viajeros peludos – 15 segundos – Perro viajero de negocios
• 2017.03.07 – 2012.03.21 – Viajeros peludos – 15 segundos – Escapada de fin de semana con perros
• Etcétera …

Utilice sus datos limpios para optimizar su publicidad social

Este enfoque meticuloso para la configuración de la campaña nos ayuda a capturar datos a un nivel súper granular. Pero, ¿qué hacemos con toda esta información?

Pruebe temprano y cambie a lo que funciona

Cuando lanzamos una campaña, aprovechamos la IA para identificar qué microcampañas están funcionando mejor, y desactivamos las que tienen una entrega deficiente. Esta rápida optimización en vuelo permite a nuestro equipo superar los puntos de referencia en más del 50 %. Los cambios de presupuesto a menudo ocurren varias veces al día según el precio de la oferta, el rendimiento y otros KPI.

Si bien Strike tiene las herramientas adecuadas para realizar ajustes presupuestarios rápidos, podemos aprender algo de eso y aplicarlo a una escala más pequeña. Al permitir que su campaña se ejecute durante uno o dos días (según el tamaño del presupuesto), puede ver cuál de sus campañas está funcionando mejor. Dado que desglosamos las campañas para que sean tan detalladas, los presupuestos se pueden cambiar fácilmente en función de la audiencia y la creatividad.

Utilice el rendimiento anterior para indicar la orientación futura de los anuncios.

Otro beneficio importante de tener estos datos de campaña detallados es la capacidad de optimizar campañas futuras en función del rendimiento anterior. Por lo general, este tipo de datos puede ser bastante amplio, pero con la estructura de campaña adecuada, tendrá una visión mucho más granular de lo que funcionó y lo que no. La tecnología de inteligencia artificial de Strike utiliza estos datos para ayudar a predecir resultados futuros para nuestros clientes. De hecho, cada vez que nuestros clientes ejecutan una nueva campaña con nosotros, nuestra tecnología se vuelve más inteligente sobre qué combinación de orientación, creatividad y ofertas funcionará mejor para su audiencia.

Entonces, ¿cómo te ayuda esto? La próxima vez que tenga una campaña, puede revisar los datos que brindan una gran cantidad de información. Algunas preguntas que debe hacerse:

• ¿Los diferentes tipos de anuncios funcionan mejor o peor con diferentes audiencias?
• ¿Un tipo de anuncio devuelve un ROI más alto?
• ¿Una combinación de tipo de anuncio y público objetivo proporciona resultados diferentes?
• ¿Debería evitarse algún grupo objetivo?
• ¿Deberían ponderarse los presupuestos de manera diferente en función de la creatividad y la audiencia?

Garantice la escala en el proceso de configuración de su nueva campaña publicitaria

Hemos cubierto la configuración de la campaña, los grupos de anuncios, las convenciones de nomenclatura, la optimización en curso y las campañas futuras. ¿Qué más podría haber? Cómo escalar de manera efectiva. Ser detallado con sus campañas proporciona datos increíblemente útiles, pero esos datos no tienen sentido si no tiene tiempo para analizarlos.

Si se da cuenta de que su equipo no tiene la experiencia, el tamaño o el tiempo para administrar de manera efectiva sus campañas publicitarias en redes sociales, considere a un socio. La experiencia externa y los recursos adicionales le ahorrarán un montón de dolores de cabeza y ayudarán a que sus campañas lleguen más lejos.

Recursos adicionales

• Cómo elegir una agencia de publicidad social
• Cómo probar Strike Social contra su equipo de publicidad social
• Gestión de campañas de anuncios sociales 24/7