Mejores prácticas para formularios de registro de correo electrónico que funcionan (más ejemplos)

¿Dónde estarían los vendedores por correo electrónico sin el formulario de registro?

En pocas palabras, hacen que el trabajo sea mucho más fácil. En un mundo donde el desorden en línea es casi imposible de evitar y la capacidad de atención es corta, las suscripciones de correo electrónico no son fáciles de facilitar. Los especialistas en marketing se benefician de tener una herramienta dedicada en la que pueden confiar para atraer, involucrar y hacer crecer una audiencia de correo electrónico.

Pero, ¿por qué correo electrónico? Si bien las redes sociales parecen dominar Internet, vale la pena recordar que las personas pasan un promedio de dos horas y media todos los días de la semana para revisar su correo electrónico, mientras están en el trabajo. Las estadísticas muestran que el marketing por correo electrónico es mejor para adquirir clientes que las redes sociales.

En este artículo, primero repasaremos la importancia de usar formularios de registro como vendedor por correo electrónico. Luego, revisaremos siete mejores prácticas para sus formularios de registro de correo electrónico.

¿Por qué los formularios de registro de correo electrónico son esenciales para sus campañas de marketing?

Desde la creación de listas de suscriptores desde cero hasta la ejecución de promociones de marca, el sencillo formulario de registro por correo electrónico es esencial para el marketing por correo electrónico. Algunos incluso podrían decir que es insustituible.

Hacer crecer una lista de correo electrónico es un proceso continuo. El servicio de suscripción promedio tiene una tasa de abandono del 6% al 8%, por lo que es necesario un flujo constante de nuevas suscripciones de correo electrónico para mantener una lista de suscriptores saludable. La mayoría de los vendedores por correo electrónico siempre buscan aumentar su alcance de todos modos, y por una buena razón. Los suscriptores de listas de correo pasan un 80 % más de tiempo en sitios web de marcas y tienen el doble de probabilidades de comprar un servicio o producto ofrecido.

Con uno, o varios, formularios de registro de correo electrónico ubicados estratégicamente a lo largo de su presencia en línea general, puede contar con clientes potenciales comprometidos y motivados para dar su consentimiento a su contenido, incluso cuando no esté ejecutando una campaña activa. Piense en los formularios de registro de correo electrónico como una forma de seguir trabajando incluso cuando no esté conectado.

7 prácticas recomendadas para los formularios de registro de correo electrónico que todo profesional del marketing digital debe conocer

Saber cómo funcionan los formularios de registro de correo electrónico es solo la mitad de la batalla. También debe hacerlos atractivos e imposibles de perder (sin molestar a sus clientes potenciales).

Siga nuestros siete consejos a continuación para diseñar la mejor estrategia posible para su formulario de registro de correo electrónico.

1. Determina tu propósito y público objetivo

Antes de que pueda hacer una lluvia de ideas sobre el diseño y la copia de su formulario de registro de correo electrónico, hágase las preguntas básicas:

• ¿Cuál es el enfoque del marketing por correo electrónico para su marca?

• ¿Qué tipos de campañas de correo electrónico planea ejecutar?

• ¿Cómo describirías a tu suscriptor de correo electrónico ideal?

Las ideas muy necesarias surgirán cuando defina sus objetivos de marketing desde el principio y comprenda por qué está creando una lista de correo electrónico en primer lugar. Este trabajo lo ayudará a crear un formulario de registro de correo electrónico para atraer a su persona compradora.

A pesar de que los formularios de registro de correo electrónico requieren mucho menos trabajo de copia y diseño que los correos electrónicos o los blogs, todavía hay mucho que se transmite a través del tono y la voz. Lo que podría atraer a un suscriptor de la Generación Z no necesariamente funcionará tan bien con un millenial.

2. Confirme el registro a través de un proceso de doble suscripción

Con el método de suscripción única, obtendrá más suscripciones de correo electrónico simplemente porque hay menos pasos. Una vez que alguien completa y envía una entrada, se agrega inmediatamente a su lista de suscriptores.

Sin embargo, recuerde que los bots de spam y las direcciones de correo electrónico falsas o inactivas pueden contaminar su lista de suscriptores.

El método de suscripción confirmada o doble es más seguro y conduce a un mejor retorno de la inversión (ROI) del correo electrónico. Este proceso también detecta errores humanos, como direcciones de correo electrónico mal escritas, y elimina a aquellos que no confirman su suscripción (tenga en cuenta que alrededor del 20% de las personas no completarán ese paso).

3. Mantén las cosas simples

Las personas siempre responderán mejor a algo sencillo, intuitivo y fácil de hacer.

No necesitas mucho texto. Toque brevemente los puntos más destacados: qué pueden esperar los suscriptores de su contenido, con qué frecuencia enviará correos electrónicos y cualquier otro detalle necesario. No atraerás a todos. Pero está bien, porque recuerda que estás buscando un personaje de comprador en particular.

Es probable que pierda suscripciones potenciales si su formulario no es corto y fácil de completar. Trate de mantener las cosas ordenadas: proporcione hasta tres campos.

Fuente: TÍTULO Club de Boxeo

Agregue simplicidad a su formulario de registro de correo electrónico adoptando un enfoque minimalista.

El ejemplo anterior de TITLE Boxing Club muestra que no siempre necesita colores brillantes o múltiples campos para transmitir su punto. Es monocromático, aparece en una ubicación tradicional y solo solicita una dirección de correo electrónico y un código postal.

También puede considerar usar un generador de formularios de registro de correo electrónico que le permita crear y personalizar formularios que respondan a dispositivos móviles.

4. Considere agregar un lead magnet

Más del 95% de las personas no comprarán nada cuando visitan un sitio web por primera vez. Las decisiones de compra generalmente surgen cuando alguien tiene más experiencia con usted, una vez que saben que pueden confiar en sus productos y servicios.

Para iniciar esa relación de confianza entre usted y su audiencia, ofrezca algo de valor en su formulario de registro de correo electrónico.

Fuente: Feria Estatal de Texas

Tome este formulario de registro por correo electrónico de la Feria Estatal de Texas. Las ofertas exclusivas en productos de marca y entradas para eventos definitivamente son valiosas para el público objetivo de esta marca.

Un lead magnet puede ser cualquier cosa, desde una aplicación descargable hasta un curso educativo gratuito presentado a través de una campaña de goteo de correo electrónico, pero una simple promesa también funciona.

5. Crea una llamada a la acción (CTA) que tu audiencia no pueda ignorar

¿Sabía que las personas ven un promedio de más de 120 mensajes de marketing al día? Para competir con estas otras marcas que compiten por la atención, su mensaje debe ser atractivo y convincente.

Si bien el objetivo de su copia principal es la simplicidad, el CTA es donde puede verter toda su magia creativa. Puedes:

• Utilice los botones CTA y aumente las conversiones en más de un 20%.

• Use "mi" ("comenzar mi prueba de tres días") para aumentar las tasas de clics en un 90%.

• Reemplace las palabras de fricción como "comprar" o "descargar" con "aprender" o "disfrutar" para recordar a las personas el valor que están recibiendo.

Agregar un lead magnet, como se mencionó anteriormente, también contribuirá a la persuasión de tu CTA.

6. Demuestra tu valía a través de pruebas sociales

Si su formulario de registro de correo electrónico tiene suficiente espacio, considere agregar testimonios de suscriptores existentes.

Podrías encontrar la mejor copia y CTA, pero incluso esos podrían palidecer en comparación con las palabras reales de personas reales.

¿Por qué? Las reacciones y los elogios auténticos son sinceros y poderosos, y más del 75 % de los consumidores los utilizan para tomar decisiones de compra.

7. Coloque los formularios de registro de correo electrónico donde tengan sentido.

Los especialistas en marketing deben reconocer cuándo es más probable que los visitantes del sitio web respondan positivamente a un recordatorio de registro. Elige momentos y lugares que tengan sentido. Por ejemplo, si el brazo de marketing de contenido de su marca es fuerte, agregar un formulario de registro de correo electrónico repetitivo al final de cada publicación de blog es una excelente idea.

Su sitio web alberga múltiples ubicaciones que pueden albergar su formulario de registro de correo electrónico. Además de las publicaciones de blog, aquí hay otras áreas comunes:

• el encabezado

• el pie de página

• la barra lateral

• ventanas emergentes

• Una página de aterrizaje

La ubicación óptima depende de factores como su audiencia, industria e incluso el diseño de su sitio. También puede optar por colocar un formulario de registro de correo electrónico en otro lugar, como en la página de Facebook de su marca.

El uso de ventanas emergentes de formularios de registro puede ser un tema controvertido, pero la conclusión es que funcionan.

Fuente: El restaurante Palm

Cuando aparece el formulario de registro de correo electrónico de Palm Restaurant en su sitio web, la página detrás de él se oscurece. Esto ayuda a centrar toda la atención en el formulario de registro de correo electrónico.

Envolver

Los mejores formularios de registro de correo electrónico son inteligentes, concisos, sencillos y fáciles de encontrar. Para asegurarse de que sus formularios de registro de correo electrónico animen a más personas a suscribirse a su lista de correo, siga estas prácticas recomendadas:

• Averigua tu propósito y público objetivo.

• Confirme el registro a través de un proceso de doble suscripción.

• Mantén las cosas simples.

• Considere agregar un lead magnet.

• Crea una llamada a la acción que tu audiencia no pueda ignorar.

• Demuestra tu valía a través de la prueba social.

• Coloque formularios de registro de correo electrónico en lugares donde tengan sentido.

Mantenga su lista saludable y valiosa al mantener los formularios de registro de correo electrónico. Esta poderosa herramienta convierte a los visitantes del sitio web en suscriptores y clientes potenciales, incluso cuando no está en su computadora.

Cultiva una audiencia comprometida y comprometida con tu marca. Cree y personalice sus formularios de registro de correo electrónico hoy.