20 herramientas de marketing que deberías agregar a tu arsenal en 2023

Actualizado el 9/3/2023

Nuestra selección de las últimas herramientas de marketing que necesita para sobresalir en 2023.

El marketing ha cambiado drásticamente en los últimos años. La colaboración se ha trasladado en gran medida de las salas de conferencias a las reuniones de Zoom. Hay una explosión de nuevas empresas que automatizan el trabajo pesado de marketing con AI/ML. El diseño y el contenido se han mercantilizado más que nunca.

Si quiere ganar en 2023, debe tener mejores herramientas de marketing.

Es una buena práctica comenzar cada año con una auditoría de su pila de marketing actual. ¿Hay alguna herramienta que apenas estés usando pero que pagues cada mes? ¿Sus empleados se quejan de que algunas de sus herramientas están desactualizadas o son lentas? ¿Tu competencia te está ganando con herramientas mejores y más rápidas?

En esta publicación, cubriré algunas de las mejores y más recientes herramientas en el mundo del marketing y por qué necesita agregarlas a su conjunto de herramientas.

Nuestra lista incluye:

• Siete nuevas herramientas de creación de contenido que te ayudarán a crear contenido a escala
• Siete herramientas de automatización de marketing para mejorar la productividad
• Seis herramientas para investigar a tu audiencia y optimizar el contenido

Creación de contenido

Como especialista en marketing moderno, debe crear una cantidad asombrosa de contenido. Entre las historias de Instagram, los tweets de Twitter y las publicaciones de Facebook, puede terminar fácilmente creando cientos de piezas de contenido cada semana para un solo cliente.

Si bien es cierto que puede crear todo esto manualmente internamente, en realidad no es el mejor uso del tiempo de sus creativos. Quiere que trabajen en campañas ganadoras de CLIO, no que produzcan docenas de historias de Instagram al día.

Un objetivo clave para 2023 debería ser minimizar la entrada creativa para tales tipos de contenido. Concéntrese en la eficiencia y el volumen sobre la pura originalidad. Esto es particularmente cierto para el contenido efímero que puede permanecer en línea solo por un corto plazo (como las historias de Instagram).

Un caso extremo en el que es posible que desee confiar en gran medida en la automatización impulsada por IA es la creación de variaciones de anuncios y metadescripciones. Tareas como estas generalmente se subcontratan a contratistas, pero una gran cantidad de herramientas de marketing facilitan la realización a escala. Intente incorporar estas herramientas en su flujo de trabajo en el futuro.

Algunas herramientas que debes considerar son:

Canva : Canva se ha convertido rápidamente en la herramienta de referencia para crear gráficos para redes sociales. Esta herramienta abstrae todo el proceso creativo y le brinda plantillas y gráficos listos para usar para producir docenas de publicaciones en redes sociales en horas. Perfecto para situaciones en las que es posible que no tenga acceso a un diseñador y tenga que crear contenido usted mismo.

Visme : Visme es una alternativa a Canva con un mayor enfoque en la creación de infografías, presentaciones y documentos relacionados con el trabajo. Es especialmente útil para crear material de ventas, como archivos PDF y guías.

Lumen5 : use Lumen5 para crear rápidamente contenido de video para usar en redes sociales o blogs. Ofrece plantillas útiles que cualquiera puede usar para crear videos sin ningún conocimiento previo de edición. Si bien este no es contenido que pueda compartir en su canal de YouTube, puede agregar interés visual a las publicaciones del blog o actuar como una alternativa a las imágenes estáticas en sus canales sociales.

HyperWrite : esta herramienta de asistente de escritura utiliza el aprendizaje automático para sugerir ideas de contenido. Piense en ello como un autocompletar sobrealimentado. Si bien no puede reemplazar a un escritor experto, puede hacer que sea mucho más fácil producir contenido de calidad más rápido.

Jarvis : Jarvis es otro asistente de escritura impulsado por IA que es particularmente útil para idear contenido. Úselo para crear variaciones de titulares, textos publicitarios y metadescripciones.

Biteable : el video es una parte integral de cualquier estrategia de redes sociales hoy en día. Sin embargo, hacer videos requiere una gran experiencia técnica, lo que dificulta su escalado. Biteable abstrae todo el proceso de edición de video y lo ayuda a crear videos de redes sociales a partir de plantillas. Perfecto para producir rápidamente videos para TikTok o historias de Instagram.

Interacty.me : el contenido interactivo aumenta las tasas de participación y conversión. Sin embargo, apenas se usa porque es demasiado difícil de crear a escala. Interacty resuelve este problema brindándole un conjunto de herramientas y plantillas listas para usar para crear contenido interactivo. Úselo para crear cuestionarios, juegos y presentaciones de diapositivas que lo ayudarán a atraer a su audiencia y convertir a más usuarios en clientes potenciales.

Automatización de marketing

Como categoría de software, la automatización de marketing ha crecido a un ritmo tremendo en los últimos años. La adopción ha aumentado rápidamente con más de la mitad de las empresas B2B usándolo actualmente o planeando usarlo en un futuro cercano.

Si bien la mayoría de las agencias de marketing ya usan algún tipo de automatización de marketing, muchos de nosotros todavía nos apegamos a las soluciones con cinta adhesiva para hacer las cosas. En 2023, su objetivo debe ser no solo automatizar, sino también integrar todas estas herramientas con cinta adhesiva en un todo único y cohesivo.

Algunas herramientas de automatización de marketing a considerar son:

MobileMonkey : esta herramienta de automatización de marketing centrada en dispositivos móviles se creó desde cero para ayudar a las agencias a automatizar la mensajería en su cartera de clientes. Úselo para capturar e interactuar con clientes potenciales, enviar notificaciones y compartir informes automáticamente con sus clientes.

HubSpot : HubSpot sigue siendo el estándar de oro para las campañas de automatización centradas en el contenido. Su conjunto de herramientas de administración de contenido y clientes potenciales lo ayuda a crear contenido, capturar clientes potenciales y convertirlos en ventas desde un solo tablero. Si todavía usa WordPress y un montón de herramientas para administrar su blog en 2023, podría ser el momento de cambiar a algo como HubSpot.

Marketo : Marketo de Adobe es una de las herramientas de automatización más poderosas que existen y es particularmente útil para ejecutar campañas de personalización a gran escala. A las agencias les encanta por su estrecha integración con otras herramientas de Adobe, así como por sus sólidas funciones de atribución de marketing. Si está utilizando un montón de herramientas para administrar el viaje de su comprador, intente cambiarse a Marketo en 2023.

Buffer : el siempre popular Buffer sigue siendo una de las mejores herramientas para programar y automatizar campañas en redes sociales. Su facilidad de uso es especialmente atractiva para las agencias más pequeñas que pueden carecer de personal dedicado para campañas grandes. Como alternativa, también puedes probar el Hootsuite más potente.

Customer.io : Customer.io lo ayuda a automatizar su flujo de trabajo de mensajería a través de múltiples canales. Úselo para crear flujos de trabajo complejos para incorporar usuarios, enviar mensajes a clientes o capturar clientes potenciales.

Zapier : Piense en Zapier como un "pegamento" que le ayuda a unir diferentes herramientas. Puede usar sus "recetas" integradas (o crear una propia) para mover datos entre las herramientas que ya usa. Básicamente, permite que las aplicaciones que podrían no tener integraciones se comuniquen entre sí, lo que lo ayuda a automatizar tareas repetitivas.

Later : Later es una herramienta de marketing solo para Instagram que le permite automatizar y programar contenido, responder a mensajes directos y configurar campañas de marketing. Si Instagram es una parte central de su estrategia de marketing, Later debería ser una herramienta clave en su conjunto de herramientas de marketing para 2023.

Información, optimización y análisis

Cada pocos años, la forma en que recopila datos, y lo que recopila, parece cambiar. Las métricas que fueron cruciales en 2016 pueden ser inútiles hoy. Y las plataformas en las que una vez excavaste durante horas podrían ser pueblos fantasmas en 2023.

Si desea seguir ganando este año, debe asegurarse de que está utilizando las herramientas de análisis e inteligencia empresarial adecuadas. Si su pila de investigación no ha cambiado en absoluto en los últimos años, podría ser el momento de comenzar a considerar algunas opciones nuevas, como:

SparkToro : esta herramienta de conocimiento de la audiencia lo ayuda a profundizar en las propiedades de los medios, las cuentas de las redes sociales y los sitios web que siguen sus usuarios objetivo. Es excelente para crear perfiles de audiencia sólidos, encontrar oportunidades de marketing y descubrir realmente lo que quiere su audiencia.

MarketMuse : Crear y optimizar contenido requiere una enorme cantidad de investigación. MarketMuse lo facilita al sugerir palabras clave, temas e ideas de optimización para todo su contenido escrito. También es útil para crear esquemas de contenido (excelente para subcontratar contenido) y mejorar el SEO en toda su biblioteca de contenido.

Singular.net : como vendedor, uno de sus desafíos más difíciles es atribuir ganancias a su esfuerzo. Singular.net lo facilita al recopilar datos de múltiples fuentes y vincularlos a los resultados objetivo. La prevención avanzada de fraudes y los informes integrados hacen que sea un "imprescindible" para su kit de herramientas de marketing de 2023.

Upwave : use Upwave para crear encuestas y recopilar datos de sus clientes. Esta herramienta es particularmente útil para los especialistas en marketing de marcas que desean medir el sentimiento y comparar grandes conjuntos de datos durante largos períodos de tiempo. Las capacidades de generación de informes de Upwave siguen siendo el estándar de la industria y la herramienta es imprescindible en la mayoría de los conjuntos de herramientas de marketing.

Iconosquare : Iconosquare se centra en el análisis de las redes sociales. Utilice esta herramienta para recopilar datos de múltiples canales sociales para comprender verdaderamente a sus seguidores, mapear su compromiso y detectar oportunidades. Las herramientas de informes integradas también facilitan el intercambio de información con su equipo o sus clientes directamente.

Mención : Mención es la herramienta de referencia para la escucha y el seguimiento social. Úselo para ver lo que dice la gente sobre las marcas de sus clientes, crear informes y analizar el sentimiento del mercado.

Una forma de hacer que su agencia sea más efectiva en 2023 es consolidar sus operaciones en una sola plataforma. Herramientas como Workamajig facilitan ver cómo se están desempeñando las diferentes partes de su agencia. Desde la gestión del tráfico y la creación de informes hasta el seguimiento de ventas y facturas, Workamajig reúne a toda su agencia bajo un mismo techo.

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