Las 16 mejores plataformas de marketing de contenido en 2021

El marketing de contenidos funciona, y una buena plataforma de marketing de contenidos te ayudará a que funcione.

Sin embargo, el ecosistema del software de marketing de contenido ha evolucionado en los últimos años. En su mayoría, se ha expandido muchísimo, y ahora hay herramientas para cada propósito imaginado.

Esto puede ser un poco abrumador, especialmente cuando solo quiere comenzar con el marketing de contenido y no quiere pasar meses revisando qué plataforma es la adecuada para su equipo.

Entonces, ¿cómo eliges la mejor plataforma de marketing de contenidos? Incluso con una lista, deberá delinear sus objetivos y desafíos para encontrar la mejor plataforma para su caso particular.

Dada la complejidad y la prioridad de las tareas dentro del desarrollo del sistema de gestión de contenido digital, una empresa que desarrolla una plataforma para varios tipos de negocios debe trabajar en el frontend, backend, herramientas de edición de video, mecanismos de monetización de contenido, procesamiento de datos, microservicios y bases de datos.

Una buena lista lo ayudará a reducir esa decisión y eliminar los fracasos de su panorama de decisiones. Esta lista de las 16 mejores plataformas de marketing de contenido espera hacer precisamente eso.

¿Qué es una plataforma de marketing de contenidos?

Primero, una definición rápida.

Una plataforma de marketing de contenidos es una solución de software que permite a los especialistas en marketing gestionar y ejecutar una estrategia de marketing de contenidos en su totalidad. Básicamente, en términos sencillos, una plataforma de marketing de contenidos te ayuda a hacer marketing de contenidos. Está justo ahí en el nombre.

El marketing de contenidos, sin embargo, sigue ampliando su definición.

Simplificaremos las cosas al incluir entradas en esta lista que lo ayuden a administrar un proceso editorial para la creación de contenido, publicar o distribuir contenido a su audiencia y analizar la efectividad de sus campañas en términos de generación de prospectos y ventas generales.

Las 16 mejores plataformas de marketing de contenido en 2020

Aquí están las 16 mejores plataformas de marketing de contenido:

1. WordPress
2. hubspot
3. mercado
4. Exponea
5. Kapost
6. ceros
7. Noticias
8. Filtrarse
9. DivvyHQ
10. Zerys
11. Uberflip
12. Un punto
13. contento
14. Acústico (anteriormente Centro de contenido)
15. Voz clara
16. PathFactory

1. WordPress

WordPress, aunque no es exclusivamente una plataforma de marketing de contenidos, es sin duda la opción más popular. Es un CMS (sistema de administración de contenido) gratuito y de código abierto que le permite crear un sitio web, redactar una publicación de blog y publicar contenido de calidad con una facilidad increíble. En cierto modo, sirve como centro de contenido para su negocio.

Puede crear un sitio de WordPress autohospedado usando WordPress.org o puede usar WordPress.com para alojar el sitio por usted. Es mejor elegir la opción .org, ya que puede personalizar completamente su sitio web sin las limitaciones de wordpress.com

Otro beneficio de usar WordPress es que hay toneladas de complementos que lo ayudan a lograr todo tipo de cosas, desde crear páginas de destino hasta recopilar datos útiles de los clientes.

Finalmente, si usa WordPress y Google Docs, puede usar Wordable para cargar sus borradores a WordPress, completamente formateados, en solo segundos. Este es un gran ahorro de tiempo que facilita la publicación de contenido excelente en un tiempo récord.

2. HubSpot

HubSpot es un conjunto completo de herramientas de marketing, ventas y servicio que te ayuda a ejecutar un programa de marketing entrante. El marketing entrante utiliza tácticas que atraen a los clientes a su sitio, como blogs, video marketing, contenido interactivo y contenido de redes sociales.

HubSpot tiene toneladas de diferentes herramientas y soluciones para empresas de muchos tamaños. Sin embargo, comenzó principalmente como un creador de sitios web, una plataforma de blogs y una plataforma de automatización de marketing. El uso principal de HubSpot fue la generación y el fomento de oportunidades de venta.

Estas funciones principales forman la base de cualquier buen programa de marketing de contenido, y las otras funciones de HubSpot (chat en vivo, programación de reuniones, etc.) solo sirven para fortalecer las funciones principales. HubSpot es excelente para un vendedor B2B que busca segmentar su público objetivo y crear una campaña de marketing diferente para llegar a cada uno de manera efectiva.

HubSpot no es gratuito, pero algunas de las soluciones puntuales tienen puntos de entrada freemium.

3. Mercado

Marketo es un competidor de HubSpot en el campo de la automatización de marketing.

Tienden a atender más a la empresa (aún más con su reciente adquisición de Adobe) y, como tales, son un poco más caros. Sus características también se limitan al lado de marketing de las cosas, sin las características de centralización de datos como el CRM o un software de mesa de ayuda.

Aún así, como herramienta de automatización de blogs y marketing, Marketo es bastante fuerte y, por eso, muchas de las principales empresas los utilizan para ejecutar programas de marketing de contenido.

4. Exponea

Exponea es una plataforma de datos de clientes de extremo a extremo, que combina análisis avanzados de datos de clientes con la ejecución de campañas omnicanal. Permite a las empresas comprender el comportamiento de los clientes y lanzar campañas altamente personalizadas para cada cliente a través de sus canales preferidos.

Los especialistas en marketing pueden usar la plataforma para el marketing de contenido, ya que la funcionalidad respalda la lealtad del cliente a través de la personalización del contenido y permite una fácil distribución a los clientes existentes. Los gerentes de CRM que se preocupan por el contenido relevante para cada uno de sus clientes pueden usar Exponea para comunicarse mejor con su base de clientes.

La plataforma ayuda a maximizar las ganancias y optimizar el gasto en marketing al dirigirse a los clientes correctos con el contenido correcto en el momento correcto.

5. Kapost

Kapost es una empresa de software de marketing de contenidos de suite completa que ofrece herramientas para la gestión, las operaciones y las perspectivas de los programas de marketing de contenidos.

Su plataforma de marketing de contenidos te permite:

• Cree un calendario editorial sólido
• Administrar productores de contenido y partes interesadas
• Asigne sus campañas al recorrido del cliente
• Ejecuta las campañas que has planificado.

Es una solución bastante rica en funciones para profesionales serios del marketing de contenido.

6. Ceros

Ceros es una plataforma de creación de contenido experiencial que ayuda a los diseñadores y especialistas en marketing de contenido a crear experiencias de contenido inmersivo e interactivo.

Puede pensar en ellos como un estudio que le permite hacer infografías interactivas y de varias capas. Es algo difícil de explicar sin experimentarlo, así que vaya y eche un vistazo a la sección de inspiración de su sitio. Esta plataforma impulsará sus esfuerzos de marketing al permitir que su equipo de marketing cree contenido digital atractivo que se puede compartir en Facebook, Twitter y otros canales sociales para la generación de clientes potenciales.

7. Noticias

Newscred es una plataforma de marketing de contenido empresarial que incluye una tonelada de herramientas impresionantes para analizar su contenido y mostrar información, generar mejores ideas de contenido, administrar sus operaciones de contenido y publicar centros de contenido para sus clientes. Es una de mis plataformas de marketing de contenido favoritas.

El gran diferenciador aquí es que las capacidades de información y datos de Newscred superan con creces a la mayoría de los competidores. Tienen las cosas típicas para la gestión de marketing de contenido: funcionalidad de calendario editorial, flujos de trabajo, gestión de contenido digital, etc., pero lo que realmente se destaca es la información predictiva en sus informes de contenido, conversión y ROI.

8. Percolar

Percolate es otra plataforma de marketing de contenido de gran potencia capaz de hacer casi todo. Puede verlo como el centro de control para una estrategia de marketing de contenido madura. Es una solución de gestión de operaciones con esteroides, con capacidades como:

• Planificación de campañas
• Calendarios editoriales
• Flujos de trabajo de campañas individuales
• Colaboración y gestión de tareas.
• Analítica avanzada
• Gobernanza y control de acceso

No es una solución que le beneficie mucho si apenas ha comenzado sus esfuerzos de marketing de contenido, pero si ha estado en ello por un tiempo y sus esfuerzos comienzan a complicarse (por ejemplo, tiene más escritores para trabajar y está tratando de escalar la producción), definitivamente puede ser muy útil.

9. DivvyHQ

Divvy, al igual que las dos entradas anteriores en esta lista, es una plataforma de marketing de contenido empresarial de suite completa. Es ampliamente utilizado y muy popular entre grandes estrellas del marketing de contenidos como Redbull, los Chicago Cubs y Unilever.

¿Qué hace? Prácticamente todo:

• Planificación de contenido
• Calendarios editoriales
• Colaboración
• Automatización de marketing
• administración
• Analítica

Esta plataforma es una excelente herramienta de marketing de contenido si tiene un equipo de contenido multifacético y necesita una planificación y arquitectura de estrategia de contenido madura. En otras palabras, si solo está publicando una publicación de blog por semana, no es muy útil.

Pero si está operando un programa de marketing de contenido de gran volumen y multicanal, este software de marketing de contenido es una de las mejores herramientas de estrategia de marketing disponibles.

10. Zerys

Zerys es un planificador de estrategia de contenido, una plataforma de producción de contenido y un mercado de escritores profesionales, todo en una sola plataforma de marketing de contenido. El mayor diferenciador es que tienen un gran mercado de escritores y editores profesionales que pueden ayudarlo a producir mejor contenido. ¡Es como tener un comercializador de contenido y un creador de contenido al alcance de su mano!

Zerys se conecta tanto a HubSpot como a WordPress.

No es gratis, pero no es demasiado caro (comienza alrededor de $15 por documento).

11. Uberflip

Uberflip es una plataforma de marketing de contenido para crear centros de contenido. Puede recopilar, administrar y seleccionar experiencias de contenido y exhibirlas de una manera que genere participación y oportunidades de marketing de alto valor.

Uberflip no es una plataforma de marketing de contenido de suite completa o una que le gustaría operar por sí sola, pero puede otorgar superpoderes a cualquier plataforma editorial y de publicación que esté utilizando. Es excelente para hacer que el contenido sea más atractivo y atraer más clientes potenciales a través de CTA y automatización.

12. Un punto

OneSpot también es más una plataforma de marketing de contenido complementaria, pero genial. Le ayuda a ofrecer experiencias de contenido personalizadas para una mayor participación y retorno de la inversión.

Realizan esta entrega de contenido personalizado en función de los perfiles de interés de los usuarios, lo que permite que su marca entregue contenido individualizado al 100 % de sus visitantes y suscriptores de correo electrónico.

Una gran parte de este trabajo está automatizado, lo que contrasta con la mayoría de las plataformas de personalización, donde no solo tiene que encontrar y definir los segmentos, sino también configurar reglas de orientación y administrar sus experiencias mientras intenta determinar el ROI de cualquier experiencia determinada.

En cualquier caso, OneSpot es una excelente herramienta avanzada de marketing de contenido para ayudarlo a aprovechar al máximo su programa actual.

13. Contento

A veces, el software de marketing de contenido puede ser intimidante. Contentamente no lo es. Contently puede ayudar a un especialista en marketing de contenido a planificar y ejecutar su estrategia de marketing de contenido en muy poco tiempo.

El marco de contenido de Contently cobra vida a través de talleres interactivos que se centran en las cuatro fases de la producción de contenido: conocimiento, consideración, compra y retención/fidelidad. Esta es una forma sencilla de navegar por las turbias aguas del marketing de contenidos.

Sin embargo, Contently es más que una plataforma de marketing de contenido. Los asesores están disponibles para ayudar a los especialistas en marketing a crear contenido, y las herramientas únicas de inteligencia artificial optimizan el contenido para SEO y aseguran que el tono de voz de su empresa brille.

14. Acústico (anteriormente Centro de contenido)

Acoustic se posiciona a sí mismo como un software de marketing de contenido que "amará tanto a los creativos como a los técnicos". Permite a los usuarios organizar sus activos de contenido, realizar ediciones en tiempo real y publicar activos directamente en su sitio web.

La función de campaña de Acoustic ayuda a aumentar la lealtad del cliente mediante la implementación de activos de contenido digital personalizados en varias partes del ciclo de vida del cliente. El panel de programas automatizados es sencillo y fácil de usar, pero también profundiza en el marketing móvil y local.

Aprecio la función de edición visual integrada en la plataforma. Eso no es común para la mayoría del software de marketing de contenido, pero tiene sentido que Acoustic también enfatice cómo los diseñadores abordan el marketing de contenido.

15. Voz Clara

ClearVoice es único porque combina una flota de escritores independientes a su disposición con una solución de marketing de contenido. Los especialistas en marketing de contenido pueden usar la plataforma de su agencia o los servicios de creación de contenido administrado para escribir y optimizar todo el contenido para la empresa.

El software de marketing de contenido funciona como una solución todo en uno para escribir, editar, optimizar y publicar contenido. Con él, puede publicar asignaciones, editar directamente en la plataforma, crear personajes de marca y planificar futuras campañas.

Me gusta el aspecto de planificación de ClearVoice, porque es una solución colaborativa. Por lo general, hay muchas personas (creadores de contenido, diseñadores, SEO, desarrolladores) involucradas en un programa de contenido completo, por lo que reúne a todos en una plataforma para realizar la campaña.

16. Path Factory

PathFactory es una herramienta de contenido que no solo planifica su programa de contenido, sino que también lo ayuda a obtener información sobre la audiencia que consume activamente el contenido. La plataforma guía las decisiones de marketing de contenido en función de los "datos de consumo de contenido en tiempo real".

PathFactory deja de optimizar el contenido en función de los clics y los formularios y, en cambio, se centra en el tiempo dedicado a leer el contenido. También analiza no solo cuántos clientes potenciales convirtió el contenido, sino qué tan calificados son esos clientes potenciales.

Me gusta la minuciosidad del panel de análisis. Muestra fácilmente qué contenido está siendo consumido por su audiencia. Además, puede conectar su CRM y ver cuántos ingresos están vinculados a un artículo específico. Esto es útil no solo para navegar por su futura estrategia de contenido, sino también para evaluar el ROI de todo su programa de marketing de contenido.

Conclusión

Existen muchas plataformas de marketing de contenido hoy en día, pero las 16 incluidas en esta lista son las mejores disponibles en 2020.

Todas son soluciones bastante completas por sí solas, pero algunas pueden ser complementarias.

Por ejemplo, podría ejecutar todos sus esfuerzos de publicación de contenido y blogs en algo como HubSpot (tal vez incluso usarlos para su CRM y análisis de datos), y luego usar algo como Divvy para diseñar su estrategia de contenido y planificar toda su operación desde el principio. centro de comando. Luego, podría usar OneSpot o Uberflip para aumentar su capacidad de generar clientes potenciales y captar lectores.

O puede mantener las cosas simples y simplemente usar WordPress (y, por supuesto, Wordable, para que pueda ahorrar tiempo cargando Google Docs en WordPress).

Ahorré dos horas subiendo esta publicación de Google Docs a WordPress usando Wordable.

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