Las 10 mejores herramientas de auditoría de contenido en 2022 (más cómo realizar una)

El marketing de contenidos es un canal de adquisición efectivo. Obviamente. Hacer crecer tu blog significa hacer crecer tu negocio.

Ya sea que esté haciendo imágenes, texto, video, infografías, lo que sea, el contenido es el combustible para su motor de marketing entrante.

Una cosa es preocuparse por escribir más rápido, publicar más y sacar más contenido bueno. Es raro que preguntemos, "¿qué está funcionando?"

Todo esto se puede averiguar a través de una auditoría de contenido SEO. Puede ayudarlo a tomar su inventario de contenido y optimizarlo para una estrategia de contenido más completa.

A través de la auditoría de contenido, puede buscar contenido duplicado, reducir la tasa de rebote y reutilizar el contenido existente para obtener una mejor puntuación de SEO.

En este artículo, le informaremos sobre la necesidad de la auditoría de contenido y le proporcionaremos una lista de las mejores herramientas de auditoría del sitio para ayudarlo a realizar esta tarea de forma independiente. Al final de este artículo, te convertirás en un mejor estratega de contenido.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido es una revisión sistemática y periódica de todo el contenido de su sitio web, analizando diferentes aspectos para inferir la efectividad de dicho contenido en relación con su estrategia de marketing de contenido. Al realizar una auditoría de marketing de contenido, puede determinar la mejor manera de mejorar el contenido de su sitio web y obtener un mayor retorno de la inversión (ROI).

En otras palabras, desea ver si lo que ha estado escribiendo y publicando está funcionando, si todo el tiempo y los recursos que ha estado gastando realmente están dando sus frutos.

Hay toneladas de características diferentes de ROI de contenido que podrías ver cuando estás haciendo una auditoría. Algunos de estos podrían ser:

• Número de visitantes del contenido (bajo es malo)
• Número de visitantes orgánicos
• Deterioro del contenido y caída de las clasificaciones
• Pérdida de velocidad de enlace
• Altas y crecientes tasas de rebote
• Conversiones atribuibles más bajas del contenido

En algunos casos, incluso puede extender su auditoría de contenido a una auditoría de redes sociales o análisis de canales de promoción.

Por ejemplo, analizar cuántos backlinks genera su contenido obviamente está relacionado con la efectividad de su programa, aunque es un indicador correlativo de éxito (mientras que auditar las conversiones del contenido es un indicador directo de primer orden).

Informes como este, y muchos otros de los que hablaremos, se pueden analizar a través de herramientas asequibles (como Ahrefs, por ejemplo).

Del mismo modo, la cantidad de acciones sociales que obtiene (si ese es su objetivo) podría ser un buen indicador principal del interés general en su contenido. Una vez más, es bastante fácil obtener esa información a través de herramientas como Buzzsumo.

Recuerda esto: una auditoría de contenido se usa para tratar de responder preguntas comerciales importantes en relación con el marketing de contenido. Estas preguntas son particulares para usted y su negocio, aunque muchas de las herramientas que todos podemos usar son las mismas.

Esta publicación los cubrirá, pero primero, cubramos brevemente los beneficios de una buena auditoría de contenido.

Los beneficios de una auditoría de contenido exhaustiva

¿Por qué hacer una auditoría de contenido? Bueno, claramente, un beneficio es que comprende la efectividad de su enfoque general.

Eso está en un nivel macro.

En un nivel granular, puedes aprender toneladas de cosas interesantes, como:

• Las causas de las sanciones de los motores de búsqueda
• Las páginas en las que necesita cambiar el contenido.
• Evaluación de la eficacia global del contenido.
• Identificación de deficiencias en la elaboración general de contenidos. Por ejemplo, el tamaño óptimo de tus textos. Según un estudio de SEMRush, se reveló que el contenido relativamente largo tiende a ocupar el primer lugar en los resultados de búsqueda de Google. El promedio de palabras de las primeras páginas de Google es de 1890 palabras. Aunque no siempre es necesario centrarse en el recuento de palabras hasta este punto (es más importante que satisfaga la intención de búsqueda), el recuento de palabras es un buen indicador para la clasificación.
• Las razones por las que su contenido puede no estar funcionando y clasificando (¿nuevos fragmentos de características? ¿Nuevos competidores? Una auditoría de contenido puede ayudarlo a ver estas cosas).

Está claro, entonces, que puede aprender muchas cosas diferentes de una auditoría de contenido. En consecuencia, hay muchas herramientas diferentes para cada pregunta y propósito que pueda necesitar.

Las 8 mejores herramientas de auditoría de contenido en 2020

1. Complemento Yoast SEO
2. Ahrefs
3. Buzzsumo
4. Herramienta de auditoría SEO de Contentlook
5. Google analitico
6. gramaticalmente
7. Hemingway
8. Rana Gritando
9. Comprobador SEO de SmallSEOTools
10. Editor de contenido SEO de SEO PowerSuite

Profundicemos más en cada herramienta de auditoría y cubramos sus casos de uso y sus pros y contras.

1. Complemento Yoast SEO

Sin duda, este complemento es una excelente herramienta de análisis de contenido para optimizar un sitio de WordPress para la visibilidad de búsqueda.

Si tu blog está construido en WordPress, definitivamente usa esto.

Tiene varias características, algunas de las cuales ayudan con la estructura del sitio y correcciones más técnicas (actualizaciones de URL y redireccionamientos) y otras ayudan con la optimización del contenido.

Su auditoría de escritura es una de las características más útiles al escribir una publicación de blog y facilita la optimización de un artículo para una palabra clave determinada.

Este complemento resuelve todos los principales problemas de optimización, tanto en términos de artículos como de estructura general. Con él, puede personalizar los encabezados del blog, los artículos, las categorías, las páginas, los archivos multimedia y usar muchas otras configuraciones.

Esta es también una de esas herramientas que otorga un valor cada vez mayor a medida que su blog opera a mayor escala. En otras palabras, si estás publicando una vez al mes, seguro que te será de ayuda; pero si publica varias veces a la semana o más, esto será indispensable para escalar su blog mientras mantiene la calidad editorial.

2. Ahrefs

Ahrefs es una de mis herramientas de blog favoritas de todos los tiempos (y realmente herramientas de marketing en general).

Es una potencia de SEO que le brinda acceso a análisis de dominio, análisis de página, informes de backlinks y seguimiento de clasificación. Esos son los informes de SEO básicos y "típicos". Van más allá de lo esperado y tienen todo tipo de informes geniales como "páginas principales", donde puede ver qué páginas de un sitio (la suya o la de un competidor) son las más valiosas (una métrica combinada que utiliza el tráfico y el CPC).

Otro informe interesante es "Brecha de contenido", que le permite ver para qué palabras clave clasifican sus competidores, pero usted no.

En general, si tuviera que elegir una herramienta relacionada con SEO/contenido en esta lista, sería Ahrefs. Es excelente para la planificación e investigación de contenido, la supervisión, el análisis y la auditoría. Una herramienta similar, Semrush, es aún más popular. Si desea compararlos y ver cuál funciona para usted, intente leer esta comparación.

3. Zumbido

Donde Ahrefs es mi solución de auditoría de contenido relacionada con SEO favorita, Buzzsumo es mi favorita para las redes sociales y la viralidad.

También es excelente para descubrir quiénes son las personas influyentes en un nicho determinado.

Por ejemplo, si busca "marketing de contenido" en su informe del analizador de contenido, puede encontrar qué artículos se han compartido más para ese tema.

O también podemos encontrar influencers que tienen “marketing de contenidos” en sus bios o en los tipos de publicaciones que comparten:

Este es otro producto que tiene muchas funciones; Estoy descubriendo cosas nuevas y geniales que puedo hacer con él cada semana.

Sin embargo, en esencia, es una herramienta de investigación absolutamente maravillosa para ver qué es popular en su industria en términos de contenido e influenciadores yb) una herramienta de auditoría para ver qué tan bien se ha desempeñado su contenido a través del intercambio social. Por ejemplo, un blog de acondicionamiento físico en crecimiento llamado LGVTY usa BuzzSumo para aplicar ingeniería inversa al contenido más popular en otras industrias y descubrir cómo aplicar esas lecciones al mundo de los blogs de acondicionamiento físico.

Me encanta ver tendencias y sobre todo sorpresas sobre qué contenido ha sido el más y el menos compartido de los que he publicado. Entonces puedo aprender de eso y tratar de publicar piezas que se parezcan a las publicaciones altamente compartibles.

4. Herramienta de auditoría SEO de Contentlook

Si desea obtener un análisis detallado del sitio, consulte esta herramienta. Recibirá una auditoría técnica de SEO de los siguientes elementos:

• tráfico del sitio
• Enlaces
• Blog
• señales sociales
• Estado de autoridad
• Actividad SEO.

El uso de esta herramienta le proporcionará datos sobre lo que no funciona en su sitio y también le dará sugerencias sobre cómo puede mejorar estas cosas. Considero que esta es una buena herramienta para principiantes, pero también es bastante poderosa y extensa en su conjunto de funciones.

5. Google Analytics

Google Analytics es el estándar de oro absoluto cuando se trata de análisis web, y no recomendaría a nadie ejecutar un sitio web sin él (a menos que esté utilizando una alternativa comparable, como Snowplow si le gusta el código abierto o Adobe si están trabajando en contenido y SEO de nivel empresarial).

Google Analytics es una herramienta poderosa, pero también es simple (o al menos lo son los informes básicos). Puede identificar muy rápidamente si su tráfico está aumentando o disminuyendo, qué canales son más prósperos y qué páginas las personas ven más.

Si configura objetivos, puede ver fácilmente las tasas de conversión y visualizar el embudo de su sitio web. Esto lo ayuda a comenzar el camino hacia la mejora y la optimización.

De hecho, si desea realizar algún tipo de optimización de conversión o mejorar sus métricas comerciales reales de alguna manera, esta puede ser la única herramienta en la lista que puede ayudarlo con eso. Los otros ayudan con las métricas fuera del sitio, los vínculos de retroceso, las acciones sociales y el análisis de contenido en sí mismo, pero este le muestra si sus esfuerzos están generando dinero.

Como Estelle Leotard, escritora de contenido de GrabMyEssay, explica: “¡Te ayuda a saber de dónde viene tu audiencia en línea! Si sabe de dónde vienen, puede duplicar ese canal con su contenido”.

6. Gramática

Grammarly es una gran herramienta para auditar, en tiempo real, la calidad real y la gramática de su escritura.

La mayoría de las herramientas de esta lista le darán indicadores de retraso; en otras palabras, datos que aparecen después de haber publicado el contenido. Te muestran cosas como enlaces, recursos compartidos y tráfico.

Esta herramienta audita el propio texto.

Cuando está revisando una parte del contenido, a veces hay frases que la revisión gramatical en Google Docs no detecta. Si escribe en otro lugar (redes sociales, en el editor de WordPress, etc.), tiene aún menos protección contra los errores gramaticales.

Grammarly es un complemento fácil y adictivo que puede ayudarlo a evitar errores tipográficos con regularidad. Nuevamente, esta herramienta es aún mejor si tiene un gran equipo que publica mucho usándola, simplemente porque a esa escala, es más difícil estar atento a los pequeños detalles.

7. Hemingway

Hemingway es un gran complemento para Grammarly.

En lugar de analizar la gramática y la puntuación de la escritura, este analiza la legibilidad.

Le dará sugerencias sobre cómo optimizar su "nivel de grado" de su contenido (no quiere que sea demasiado avanzado o complicado), con qué frecuencia usa la voz pasiva versus activa, cuántas veces usa adverbios , etc.

Básicamente, la aplicación te ayuda a simplificar tu contenido.

Hemmingway analiza cada oración, teniendo en cuenta su longitud y el orden de las palabras desde el punto de vista de la correcta construcción de las oraciones. La herramienta monitorea activamente la voz pasiva, las estructuras complejas y los adverbios innecesarios. La legibilidad mínima del texto debe ser 9 (cuanto más pequeño, mejor).

Creo que Grammarly y Hemingway son útiles, pero no deberían ser la única muleta en la que confiar para mejorar su contenido. De hecho, a veces es bueno tener una oración complicada aquí y allá. Nunca querrás arreglar tu estilo hasta el punto de que desaparezca.

Es realmente bueno como un control editorial adicional. Y de todos modos, casi siempre se da el caso de que la escritura podría condensarse y simplificarse.

8. Rana Gritando

Por último, pero no menos importante (en realidad, probablemente la herramienta de auditoría de contenido más importante de la lista), tenemos Screaming Frog.

Esta es una aplicación de escritorio que le permite rastrear su sitio web. En cuanto a los beneficios, esta cosa tiene toneladas de propósitos. Puede encontrar enlaces rotos, etiquetas de título desordenadas, meta descripciones faltantes, redireccionamientos incorrectos, etc. Es básicamente un paraíso técnico de SEO.

Sin embargo, eso es solo el comienzo. Esta herramienta es básicamente un mecanismo de recopilación de datos; sin embargo, puede analizarlo y hacer otras cosas interesantes con los datos una vez que los tenga.

Por ejemplo, si desea visualizar su vinculación interna y automatizar gran parte del proceso de vinculación interna, puede hacerlo utilizando sus datos de rastreo sin procesar de Screaming Frog.

9. Comprobador de SEO de SmallSEOTools

La optimización de motores de búsqueda es la columna vertebral de un sitio web que desempeña el papel más crítico en el éxito de un sitio web. Si desea eclipsar a sus competidores, entonces es esencial que cuente con las herramientas adecuadas que puedan ayudarlo a analizar el rendimiento de su SEO. Las plataformas en línea como Smallseotools le brindan un verificador de SEO gratuito que le permite encontrar el puntaje de SEO para su sitio web con unos pocos clics en su dispositivo. No necesita pagar una sola moneda a nadie por usar este verificador de SEO gratuito y confiable.

10. Editor de contenido SEO de SEO PowerSuite

SEO Content Editor es un excelente asistente de escritura de SEO PowerSuite. Le ayudará a encontrar ideas de temas, estructurar su escritura y optimizar el texto para que los motores de búsqueda lo encuentren fácilmente.

El editor de contenido analiza los sitios web de mayor rango y brinda sugerencias sobre el uso de palabras, según el análisis de texto de TF-IDF. Muestra recomendaciones para usar más o menos palabras. Además, la herramienta analiza el cuadro People Also Ask de Google y recopila las preguntas más populares. Los temas sugeridos permitirán optimizar los textos para la búsqueda por voz y las funciones de preguntas en Google, además te ayudarán a cubrir el tema en profundidad.

El Editor de contenido analiza los elementos SEO de su artículo, como el metatítulo, los encabezados, la metadescripción, el texto alternativo en las imágenes y muestra la tasa de optimización general.

Puede usar el Editor de contenido en la aplicación o exportar un PDF como una tarea de escritura para los redactores. También permite editar contenido en formato de texto sin formato o en modo navegador y exportar el contenido listo como un archivo HTML.

Pensamientos finales

Las auditorías de contenido definitivamente deben realizarse de vez en cuando; Me gusta hacerlo trimestralmente para la mayoría de estas métricas (como auditorías de enlaces internos y análisis de brechas de contenido nuevo), aunque algunas deberías hacerlo con más frecuencia (análisis de sitios web, por ejemplo).

Para facilitar su trabajo, le recomendamos que consulte Wordable. No solo limpiará y formateará correctamente su HTML, sino que también comprimirá imágenes, abrirá enlaces en una nueva pestaña, configurará automáticamente imágenes destacadas o creará una tabla de contenido, y mucho más con un solo clic desde Google Docs.

En cualquier caso, recuerde detenerse y reflexionar de vez en cuando y averiguar si lo que está haciendo está funcionando y cómo puede mejorar sus esfuerzos. Las herramientas de auditoría del sitio en esta lista son en gran medida asequibles (muchas son gratuitas o tienen versiones gratuitas), ¡así que no hay excusa!