13 blogueras de Stark Realities a las que se enfrentan hoy

Escribí el siguiente consejo cuando llegué a mi décimo aniversario como creador de contenido .

En este punto, la gente me llamaba 'OG' y 'pionero' en la industria de los blogs. Fue agradable escucharlo, ¡pero ciertamente no estaba listo para jubilarme!

Lo único que te da el tiempo es perspectiva . He visto tantos cambios.

Cuando comencé a escribir artículos, YouTube estaba a punto de subir su primer video. Facebook no existía y los teléfonos móviles no eran la herramienta dominante para crear contenido como lo son hoy.

Los fundamentos nunca cambian

A pesar de todos los cambios, nuevas plataformas, nueva tecnología, nuevo hardware, los fundamentos no han cambiado.

Los creadores aún cuentan historias, todos estamos tratando de hacer crecer nuestra audiencia y la forma en que vende productos y servicios aún se basa en los mismos conceptos fundamentales (cosas como la prueba social, la autenticidad, la comunidad, los plazos y los descuentos aún funcionan).

Todo se reduce a lo que impulsa a un ser humano a tomar decisiones , y eso no ha cambiado y probablemente nunca lo hará, a menos que evolucionemos hacia algo marcadamente diferente de lo que somos ahora. Dinero, estatus, sexo, poder, salud, seguridad, evitar el dolor, la búsqueda del placer: estas son las cosas que nos motivan.

A lo largo de los años, estudié negocios hasta obtener un título universitario, libros, cursos y leí innumerables publicaciones de blogs, sitios web, escuché podcasts y vi películas y videos. Llegué a millones de personas con mi contenido y gané millones de dólares con los negocios que crecí usando mi contenido.

Todo se reduce a aprender acerca de las personas , descubrir qué los motiva y luego usar su comprensión de su psicología para presentar su oferta como la solución mejor adaptada para ellos.

La tecnología siempre cambia

Lo que sí cambia es el campo de juego en el que operas y las herramientas que utilizas para presentar tu contenido y convencer a la gente para que compre.

Desde periódicos, revistas, correo directo y publicaciones comerciales, hasta radio, televisión, películas y, en la actualidad, la red mundial, las redes sociales y las aplicaciones móviles, todo cambia.

La competencia también cambia, los líderes van y vienen, las grandes empresas surgen y luego se desvanecen en la historia.

Las herramientas que utiliza para llegar a las personas cambian constantemente y siempre tiene nuevas opciones, más de las que probablemente pueda seguir.

Sin embargo, si comprende los fundamentos, se dará cuenta de que sus valores fundamentales se mantienen constantes. La forma en que presenta su valor y los formatos de distribución que utiliza para entregarlo a las personas fluctúa en función de lo que funciona mejor en un momento dado.

Este es un punto realmente importante, porque si su negocio se basa en una tecnología , eso significa que tiene una vida útil .

Si desea sustentabilidad , necesita tener los fundamentos sólidos como una roca y mantener su distribución y presentación fluida y dinámica.

Las tendencias nunca duran

Mi amigo Gideon Shalwick me mostró algunos gráficos interesantes en Google Trends.

Si bien los datos están lejos de ser concluyentes, encontré este gráfico en particular interesante, que muestra la popularidad de la frase "blogging" durante diez años.

Popularidad del término "Blogging" a lo largo del tiempo

Los picos fueron en 2005, que es cuando comencé este blog que está leyendo ahora, y en 2008, cuando tuve mi exitoso producto de capacitación en blogs, Becomeablogger.com , que Gideon y yo co-creamos. Obtuvimos más de un millón de dólares en ingresos con ese negocio, lo cual es bastante increíble para dos personas que viven en Australia sin empleados.

En resumen, gran parte de mi carrera inicial como escritor y creador de contenido se vio favorecida por la tendencia de los blogs .

Al observar a las personas exitosas que conozco en mi industria, puede rastrear su éxito inicial hasta una tendencia particular: una ola de popularidad o demanda que aprovecharon para construir un negocio.

John Lee Dumas montó la tendencia de Podcasting . Cuando Perry Marshall estaba en la cima de su fama, estaba siguiendo la tendencia de Google AdWords . Cuando la publicidad en Facebook era nueva y estaba de moda, recuerdo haber escuchado más y más sobre Amy Porterfield, quien inicialmente se montó en esa ola y luego se montó en la ola del "creador de cursos" como maestra.

Otras tendencias que he visto aumentar y, a veces, desvanecerse (y, a veces, volver a aumentar), incluyen YouTube, comercio electrónico, redes sociales (cada nueva plataforma es una tendencia en sí misma), marketing de afiliación, publicidad CPA, marcadores sociales (Digg), boletines por correo electrónico , SAAS, sitios web de compra y venta, etc.

Apuesto a que conoces a algunos expertos, pasados ​​o presentes, que son conocidos porque enseñan o tienen experiencia en una de estas plataformas y tecnologías.

Los temas también son tendencias que puede seguir como creador de contenido, por ejemplo, escribir sobre criptografía, inteligencia artificial, teléfonos inteligentes, autos eléctricos, reality shows, política, viajes y moda.

La única constante con las tendencias es que no duran . Siempre se basan en una nueva técnica o tecnología y siguen un ciclo de interés .

Los seres humanos, por su naturaleza, avanzan hacia algo diferente, nuevo y percibido como mejor (y, a menudo, REALMENTE mejor). Si está apegado a una sola tendencia, está condenado si no se ajusta y se mantiene al día.

Sin embargo, si tiene claros los fundamentos, puede tomar lo que sabe y aplicarlo a cada tendencia, idealmente justo antes de que alcance su punto máximo, para que pueda montar la ola hasta el final. También puede pasar a nuevos temas y tecnologías, cambiando el enfoque a una tendencia más popular o lucrativa que esté listo para seguir.

¿Qué significa esto para los escritores de contenido?

Los blogs no tienen una tendencia ascendente como antes, pero eso no significa que hayan muerto. Ya no es el chico genial de la cuadra.

Si bien la tecnología que le permite ejecutar un blog cambia constantemente, el acto de escribir un blog es una forma de publicación . La publicación no ha cambiado fundamentalmente desde que se inventó la imprenta. Todos escribimos palabras que otros leen, como el artículo que estás leyendo ahora.

Un blog es un sitio web. Hasta que Internet cambie tanto que no utilicemos sitios web como plataforma de publicación , un blog seguirá siendo una opción viable. Eso es, por supuesto, hasta que una mejor plataforma de publicación lo reemplace, lo que sucederá eventualmente.

Hoy en día, los motores de búsqueda más grandes son Google y YouTube. Si desea aparecer en los resultados de búsqueda en YouTube, debe publicar videos allí, siguiendo sus reglas y estructura. Sin embargo, los escritores aún pueden publicar sus artículos en sus propios blogs y sitios web, que luego se clasifican en Google.

En pocas palabras, ser un creador de contenido todavía funciona hoy en día, de hecho, en muchos sentidos, es mejor y más fácil hoy que nunca.

Habiendo dicho eso, ser un 'bloguero' ha cambiado mucho desde que comencé, y creo que es vital que comprendas la dura realidad a la que te enfrentas si quieres usar tu escritura como una forma de hacer crecer un negocio en línea...

13 blogueras de Stark Realities a las que se enfrentan hoy

Estos son los cambios más importantes y lo que debe hacer al respecto, si espera ganar dinero con un negocio basado en un blog en el entorno comercial en línea actual.

1. Tener un blog no es suficiente

El hecho de que tengas un blog no es gran cosa. Solía ​​ser algo especial, una razón en sí misma para llamar la atención. Significaba que estabas a la vanguardia y que tenías algo especial que ofrecer.

Hoy eres un blogger más y hay millones más haciendo lo mismo.

2. Será mejor que tengas una buena historia que contar

Cuando comencé a bloguear, escribir "consejos" y "consejos" era suficiente. Pronto me di cuenta de que cuantas más historias de estudios de casos incluyera en mis artículos, mejor funcionaría mi blog.

Hoy en día una buena historia es obligatoria . Simplemente dar consejos y sugerencias y repetir la información estándar no es suficiente. Necesitas hacer algo especial, para que puedas reportar algo especial, lo que te hace especial (y por lo tanto vale la pena prestarle atención).

3. Tu audiencia es sofisticada, así que encuéntralos donde estén

La información estándar no funciona porque su mercado se ha vuelto más sofisticado . Conocen los conceptos básicos, entienden todos los consejos normales porque los han leído en otros diez blogs, boletines y redes sociales.

Debe mantenerse un paso por delante de su audiencia y brindarles información que no está disponible en otros lugares.

Por ejemplo, cuando le dije a la gente que "dejaran comentarios en los blogs" como un medio para atraer tráfico a su blog, fue un consejo lo suficientemente bueno en 2006 para que la gente lo compartiera. Hoy, todos han escuchado ese consejo antes. Necesito ofrecer ideas más sofisticadas si quiero tener un impacto.

4. Los bloggers están haciendo un mejor trabajo de todo

Hoy en día, el estándar de los blogs ha aumentado en todos los ámbitos. Los diseños de los blogs son mejores, el contenido es mejor, la calidad del audio es alta y el video en línea está alcanzando rápidamente el valor de producción de la televisión.

La sustancia del contenido siempre será lo primero, pero el compromiso aumenta con una presentación pulida.

Google nos dice que la participación es importante cuando se trata de clasificar sitios en su motor de búsqueda. Asumen que su contenido es mejor si las personas se quedan más tiempo y consumen más, por lo tanto, se le recompensa con más tráfico gratuito.

Incluso si tiene ideas brillantes, si las personas no se involucran con ellas porque son difíciles de consumir o ubicar, no obtendrá tracción.

5. Existe competencia de calidad en todos los mercados de categoría superior

Bloguear no es nuevo. Lo más probable es que su industria ya tenga muchos bloggers en ella, y probablemente un puñado de líderes establecidos que controlan la mayor parte de la atención de la audiencia.

Atrás quedaron los días en los que puede comenzar un blog sobre una amplia categoría general y esperar convertirse en un líder, a menos que tenga algunas historias bastante sorprendentes que contar.

Elegir un nicho dentro de un nicho ya no es un buen consejo, es obligatorio para el éxito. Simplemente no puede competir si su categoría temática es amplia porque no puede proporcionar suficiente información de calidad: hay demasiado que cubrir.

Sé el mejor en algo único y tendrás una oportunidad.

6. Si no ofreces todas las modalidades de contenido pierdes audiencia

He estado diciendo esto desde 2006 (¡y también lucho por seguir mi propio consejo desde entonces!), pero hoy es aún más importante porque las personas tienen opciones.

Si no ofrece palabras en texto , audio y video , se está perdiendo una gran parte de la audiencia.

Es aún más importante ahora porque la gente tiene opciones .

Hay alguien en YouTube que cubre los mismos temas que tú. Hay un podcast que cubre lo que tú también cubres. Si una persona visita tu blog y solo tienes palabras escritas, y prefiere el video, va a invertir su limitada capacidad de atención en el canal de YouTube, no en tu blog.

Esto no era un problema hace años porque simplemente no había soluciones de calidad en todas las modalidades. Hoy en día los hay, por lo que o coincide exactamente con lo que una persona quiere o se va a otro lado.

7. La lealtad importa: si no tienes una comunidad, a nadie le importa

Solo tiene una pequeña posibilidad de captar la atención de alguien, idealmente con ideas brillantes, compartidas con poderosas historias de estudios de casos, en su modalidad preferida de aprendizaje.

Si haces bien esta parte, te ganarás su atención . Esta es la puerta de entrada para que se conviertan en miembros de su comunidad .

Una vez que se establece la confianza, la lealtad entra en acción. El ego de una persona se involucra y comienza a verte como una extensión de sí misma, alguien que le importa y en quien cree. Eso es poderoso.

Hay una razón por la cual ciertos creadores tienen seguidores de culto . Las personas que los siguen se identifican con algo más que el contenido que brindan. Les gustas, confían y se preocupan por ti como un amigo.

Los amigos, tu grupo de pares , provocan una fuerte fuerza persuasiva, una de las más fuertes que hay sobre nosotros los seres humanos. Tu blog puede tener el mismo efecto, pero solo si tienes una comunidad que te quiere.

8. El tamaño de la audiencia es una magnitud mayor

El tamaño total de Internet ha aumentado y sigue creciendo. El alcance de su audiencia potencial es enorme en comparación con hace solo unos años.

En 2004, cuando comencé a escribir blogs, Darren Rowse tenía 3000 suscriptores RSS en su blog Problogger, el mayor número de seguidores en ese momento en mi industria.

Solíamos medir el tamaño de la audiencia web en miles, luego decenas de miles, luego cientos de miles y ahora millones e incluso miles de millones para algunas piezas de contenido. Puedes ver a dónde va esto...

Internet es ahora el canal de comunicación más grande que existe, superando al líder anterior, la televisión.

9. Las fuentes de tráfico son abundantes

Así como hay muchas más personas en línea hoy en día, hay más formas de llegar a esas personas.

Cuando comencé en línea, la Web estaba compuesta de sitios web, grupos de noticias, foros y boletines electrónicos. Finalmente, el audio estuvo disponible y fue lo suficientemente fácil de agregar a su sitio web. Entonces llegaron los blogs. Los podcasts y YouTube fueron los siguientes, seguidos de cerca por las redes sociales.

Avance rápido hoy y hay literalmente cientos de miles de diferentes tipos de sitios web, incluidos todo tipo de plataformas de redes sociales (Facebook, Twitter, Pinterest, Snap, Tiktok, LinkedIn, etc.), canales de distribución de audio (iTunes, Spotify) y publicidad. plataformas (Google Ads, Facebook Ads, Retargeting Ads, Email Ads, YouTube Ads, etc.).

Tu reto de hoy es elegir tus batallas . No puede hacerlo todo, por lo que elegir en qué concentrarse es más importante que estar en todas partes .

10. Su posicionamiento es aún más crítico

Con tanta abundancia y competencia, solo tiene una oportunidad de llamar la atención: descubra una posición muy clara y poderosa y fortalézcala.

Tienes que operar dentro de un nicho dentro de un nicho , pero también tienes que posicionarte en ese espacio porque no serás el único allí.

Posicionarse e idear una Propuesta de Venta Única se trata de aparecer como la única opción que un determinado grupo de personas tiene para resolver un determinado problema. Esto es más importante ahora que nunca.

11. El contenido en sí mismo no es suficiente

Publicar cosas increíbles ya no es suficiente. Hoy en día, necesita un mecanismo de distribución confiable y sostenible para compartir su contenido; de lo contrario, su brillante trabajo se perderá en el océano de todas esas otras piezas de contenido brillante de otras personas.

Su canal de distribución puede ser una presencia significativa en las redes sociales, o la atención de personas influyentes que se asociarán con usted y compartirán su contenido, o un gran boletín informativo por correo electrónico, o un presupuesto para gastar en publicidad paga.

Idealmente será una combinación de estas cosas, pero todas toman tiempo para desarrollarse.

El marketing siempre ha sido importante, pero el "ruido" en línea ha aumentado tanto que literalmente no hay atención a menos que golpees a las personas en la cabeza varias veces con lo que ofreces a través de múltiples canales.

A menos que tenga un medio para amplificar su mensaje , su contenido no se escuchará.

12. La conversión cuenta más que el tráfico

Esta es una lección difícil de aprender para los creadores de contenido. Tienes que cambiar tu enfoque de creador de contenido a experto en conversión .

Ser un buen escritor, podcaster o productor de videos que atraiga mucha atención no conducirá a un negocio sostenible. La conversión es más importante.

Mover a las personas de visitantes a suscriptores a compradores y luego a miembros leales de la comunidad que gastan mucho es la forma de mantener el éxito.

Si no contrarresta su proporción de esfuerzo de producir contenido gratuito y , en cambio, cómo convertir y vender , no ganará dinero y se agotará.

13. Pase más tiempo sirviendo a los clientes existentes, menos en atraer nuevos

Los creadores de contenido a menudo están demasiado enfocados en atraer una nueva audiencia y no en servir a su audiencia existente a un nivel más profundo.

Hoy, a menos que ya sea un líder con muchos seguidores, que la mayoría de la gente no lo es, solo se beneficiará profundizando.

¿Por qué invertir toda su energía en producir un valor increíble para las personas que nunca gastan dinero en su negocio y que se quejan cuando les pide que compren algo?

Un pequeño grupo de los creadores de contenido realmente grandes se enriquece vendiendo merchandising o productos digitales a bajo precio, o a partir de anuncios o contenido patrocinado. Tienen tantos seguidores que venden suficiente de su camiseta o libro electrónico de $ 20 que no tienen que hacer nada más.

Este no es un escenario común, ni es el modelo inteligente a emular.

Si tienes millones de visitantes al mes, tienes volumen, lo suficiente como para que pequeñas compras o cuotas publicitarias puedan pagar las facturas…

Sin embargo, ¿realmente comprende lo mucho que tiene que trabajar para llegar a millones de visitantes al mes?

Además del trabajo arduo, su sincronización también debe ser increíble, capturando la cresta de esa ola de tendencia justo cuando comienza a subir.

A menudo, los blogs líderes de alto tráfico tienen propietarios que trabajan increíblemente duro o tienen equipos masivos que producen el contenido para mantener la máquina en funcionamiento. También comenzaron en el momento justo para convertirse en líderes de una tendencia.

Desafortunadamente, otras personas los siguen ciegamente, sin darse cuenta de que es el modelo equivocado para replicar. Nunca tendrás el volumen de tráfico necesario para que funcione y siempre producirás contenido gratuito con la esperanza de que algún día lo logres.

Si sigues estos modelos hoy, tienes un gran trabajo por delante. Simplemente no es la opción más inteligente para la mayoría de las personas. Requiere más trabajo, es más difícil de mantener, necesita el momento adecuado y, en última instancia, no está tan bien aprovechado .

Nada de esto es nuevo

La lista de desafíos y condiciones que enfrentan los bloggers que mencioné en este artículo podría estar confrontando, pero no es una situación nueva.

Todas las industrias pasan por este ciclo de desarrollo , creciendo en tamaño, volviéndose increíblemente abarrotadas, lo que resulta en fragmentación .

Aquellos que se adaptan y limitan su enfoque pueden sobrevivir, e incluso prosperar.

Hoy en día, como propietario de un negocio impulsado por el contenido, debe ser mejor para atender a un grupo más pequeño de personas que conoce muy bien, con las que trabaja mucho más cerca que nunca.

Yaro