Las 7 mejores maneras de encontrar el equilibrio entre SEO y diseño web

La verdadera naturaleza de la fricción entre el SEO y el diseño web tiende a ser menos confusa a medida que empezamos a comprender de qué se tratan, cómo colaboran y el punto en el que más a menudo entran en desacuerdo entre sí. Para el caso, necesitamos definiciones precisas, que no nos desvíen en descripciones prolijas, de estas prácticas ampliamente celebradas.

El SEO es una práctica de escribir contenido que sirve para los propósitos buscados ambiciosamente, como la calidad de ser informativo y natural mientras conduce su sitio web a los mejores resultados al hacer que el motor de búsqueda rastree sin esfuerzo el contenido de su sitio web.

El diseño del sitio web, sin embargo, sirve para informar y agregar un toque de deleite a través de detalles visuales que idealmente no deberían exceder la barra de ser suficiente en cantidad. El diseño está diseñado y elaborado para ayudar al usuario a encontrar la información deseada que pueda inducir y llevar a esa persona a realizar una tarea o compra en particular.

La verdadera naturaleza de la disputa entre SEO y Diseño Web

Como propietario de un sitio web, debe penetrar a través de las mentes del diseñador y del redactor de contenido de SEO para tener una idea clara de cómo ambos quieren dar forma a su sitio web y qué puntos esenciales enfatizan cuando lanzan en su lado de la historia para sacar lo mejor de su auto-concebido oponente.

En la búsqueda del atractivo visual y la experiencia del usuario, los diseñadores web insisten apasionadamente en mantener el diseño minimalista, menos pomposo y perfectamente simplista. Una defensa tan exquisita de su perspectiva deja de lado el hecho de que es el contenido que los rastreadores del motor de búsqueda revisan para indexar cada página, un fenómeno que decide qué tan lejos llegará su sitio web y el destino de otros factores como la visibilidad de la Búsqueda.

Para poner fin a desacuerdos tan profundos y aterrizar en un terreno común, tenemos que discutir diferentes elementos del sitio web para sugerir algo fructífero para ambas partes. Así que vamos a sumergirnos en eso.

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1. El aspecto de navegación del sitio web

Cuando incursionamos en la perspectiva del diseñador y cómo visualiza las cosas, se estableció que concibe la “interactividad” de un sitio web como una característica fundamental, que induce a los usuarios a pasar tiempo de calidad en el sitio web además de otros impactos estéticamente atractivos.

Y está respaldado por una estadística que nos dice que los usuarios móviles han superado en número a los usuarios obsesionados con las pantallas de sus computadoras de escritorio o portátiles.

Por otro lado, el equipo de SEO parece dedicar sus esfuerzos a optimizar para los motores de búsqueda.

Quizás se pregunte por qué existe cada subcategoría si podemos fusionar los productos y etiquetarlos adecuadamente.

Hay tantas palabras clave de cola larga que se buscan diariamente en miles de millones, y esas palabras clave son parte de estas subcategorías porque significa que hay una página dedicada a un tipo particular de producto. En este caso, es sencillo para Google clasificarlo en función de una palabra clave específica.

Entonces, la conclusión clave de esta declaración es que debe haber páginas de subcategorías que apunten a las palabras clave y que su sitio web esté más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP).

Para los sitios web de comercio electrónico más grandes, la navegación del sitio se vuelve más significativa porque incorporan las categorías de navegación estándar que se dividen aún más en una gama de subcategorías dirigidas a múltiples productos.

Los factores que juegan un papel esencial para decidir la eficiencia de un sitio web en un momento dado son su visibilidad de búsqueda orgánica e interactividad que ayuda a las personas a navegar a través de su sitio web y completar la acción que buscaban.

Ahora ahí es donde ocurre la colisión entre dos escuelas de pensamiento, una en la búsqueda de brindar una excelente UX mientras que la otra busca una mejor clasificación a través de las clasificaciones de los motores de búsqueda. Encontrar una solución que brinde al usuario la facilidad que pueda ayudarlo a hacer lo que quiera y mejorar la clasificación de SEO es el terreno común que ambos equipos deben lograr.

2. Establecer la estructura jerárquica del contenido

El hecho de que el propietario de la web tenga una página dedicada específicamente a un determinado tipo de producto le da a Google la señal de que el contenido de esa web es minucioso, factor que un buscador tan extenso como Google siempre premia.

Para cumplir con este principio, debe asegurarse de tener una disposición ordenada de artículos, productos u otras entidades, todo enjaulado en una página de subcategoría adjunta a alguna página de categoría relevante.

Una practicidad clave de esta idea podría ser que si tiene más de diez productos relevantes mezclados dentro de otras subcategorías, considere crear una nueva página de subcategoría dedicada a un tipo de palabra clave. Ayudará al sitio web en términos de una puntuación de SEO saludable.

3. Vinculación de páginas de categorías estándar

La navegación fluida, puesta en práctica con precaución, permite al usuario fluir sin problemas a través del contenido y realizar incursiones directas a través de las páginas. Un usuario tiene una experiencia agradable, digamos, siendo dirigido desde la página de un producto a blogs o preguntas frecuentes para obtener más detalles y aprovechar el recorrido inverso.

Todo parece tan bien coordinado una vez que vemos cómo la información relevante puede ayudarlo a comprar sin tener que comprometerse con nada extraordinario en términos de búsqueda.

4. Moderación: una nueva receta para el éxito

Esta era se define por la amalgama irreflexiva de colores y diseños, algo a lo que te enfrentas a diario en los anuncios de televisión, la flexión de las redes sociales y los sitios web y las aplicaciones terriblemente llenos de basura. Entonces, suponer que diseñar significa usar bandas gruesas de colores para parecer atractivos es el nacimiento de una idea satírica. Los diseños de hoy en día son elegantemente minimalistas y atraen la atención de la gente con meros destellos y estructuras básicas.

De la misma manera, la palabrería que no sirve a la explicación correcta también es fútil. La naturaleza llamativa del diseño y las palabras usadas de forma extravagante pueden dejar a la gente en un estado de disociación.

La tarea del equipo de SEO y diseño web se ha reducido a hacer lo necesario y no forzar.

Es posible que esté confundido acerca del uso minimalista de las palabras y cómo se pueden emplear en SEO.

Supongamos que tiene una librería en línea y que los libros filosóficos antiguos son su especialidad, lo que significa que los vende al por mayor que cualquier otro producto en su librería. Lo más sensato sería concentrarse en esos libros y también agregar libros de ciencia a su tienda. De esta manera, evitará que la palabra clave "libros filosóficos antiguos" sea redundante en su sitio web y tendrá un rango decente de palabras clave para orientar, una señal de que Google sabe que está optimizando su tienda en línea de forma natural.

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5. La sabia selección de elementos visuales

Las personas a menudo son presa de las fuentes brillantes y otras animaciones brillantes que hacen que su sitio web parezca dinámico, llevado principalmente por la fachada de las imágenes. Conduce a que las personas llenen sus sitios web con tales elementos visuales de manera desorganizada, lo que finalmente resulta en un aumento del tiempo de carga y parámetros de SEO muy afectados. Los diseñadores que se especializan en tales errores arrastran el sitio web hacia abajo en las clasificaciones de Google y brindan una experiencia de navegación incómoda a cualquiera que se tope con algunas de sus páginas en virtud de un mero accidente.

Es ideal utilizar elementos visuales con un plan coordinado. No se olvide de reducir las imágenes cargadas y fusionarlas con el contenido para que los rastreadores de Google tengan un tiempo fácil para filtrar el contenido, asegurando que el sitio web valga la clasificación de primera página.

6. Optar por el enfoque moderno de palabras clave de SEO

Muchos motores de búsqueda están continuamente desarrollando las prácticas recomendadas de uso de palabras clave y, al hacerlo, están desclasificando constantemente los sitios web que están repletos sin pensar con las palabras clave.

La redacción moderna de contenido de SEO implica un flujo informativo y natural que ayuda a los usuarios y no parece ridículamente cargado de palabras poco naturales. El enfoque que obtiene buenas clasificaciones ha sido diseñado explícitamente por Google, y cualquier intento de eludir esta práctica ética se penaliza de inmediato.

Muchos escritores de contenido exitosos han defendido apasionadamente la idea de centrarse en una escritura efectiva que fluya naturalmente y tenga algún propósito. Creen que las palabras clave se verán naturalmente convirtiéndose en parte de su escritura de inmediato sin ningún ajuste contundente.

7. Comprobar si Google rastrea tu sitio web

Es una forma simple pero efectiva de ver si los bots de Google, también conocidos como rastreadores, se están poniendo al día con el contenido de su sitio web. En Google, escriba un término o frase de cola larga de cualquiera de sus sitios de subcategoría. Si su sitio web aparece en la parte superior o en uno de los mejores resultados, entonces está bien. De lo contrario, debe solucionar los problemas de su sitio web porque los sitios creados con JavaScript no son ideales para el rastreo de Google.

Es bien sabido que si un sitio web tarda más de 3 segundos en cargarse correctamente, más del 40% de los consumidores se marchará y se irá a otro.

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Ultimas palabras

La producción de los diseñadores y los puntajes de SEO se combinan bien hoy en día para proporcionar una experiencia de usuario de calidad y clasificaciones altas.

Los dispositivos móviles han inundado el ámbito digital, por lo que hemos visto colaborar a estos dos equipos. Ambos tienen objetivos a largo plazo superpuestos que pueden generar una excelente fortuna para ambas partes.

 Este artículo está escrito por Pragati Malvi. Pragati trabaja en Chetaru como ejecutivo de SEO y escritor de contenido. Le gusta aprender cosas nuevas, realizar investigaciones y crear contenido útil para ayudarlo a ahorrar tiempo y lograr sus objetivos.