Auditoría de backlinks: una guía para el análisis de perfiles de enlaces en SEO

La construcción de enlaces es una espada de doble filo.

Algunos backlinks ayudan.

Y, debido a que la autoridad se mide algorítmicamente, algunos backlinks REALMENTE ayudan .

Desafortunadamente, algunos backlinks duelen.

Los peores backlinks pueden ser muy perjudiciales.

No todas las estrategias de construcción de enlaces son efectivas. Puede ser difícil saber si el tiempo y el dinero que gastas en los servicios de construcción de enlaces realmente están dando sus frutos.

Cuando se trata de realizar una auditoría completa o un análisis del perfil de backlinks, la mayoría de los webmasters adoptan un enfoque reactivo frente a proactivo.

Pero monitorear sus backlinks con auditorías regulares de backlinks manuales y basadas en software es fundamental en el mundo actual en constante cambio de actualizaciones de algoritmos de búsqueda.

Aquí describimos el proceso para el análisis del perfil de backlinks con una auditoría regular de backlinks.

Sumerjámonos.

¿Qué es el análisis de perfiles de enlaces?

Dependiendo de la naturaleza de su sitio y cuánto esfuerzo haya puesto en crear enlaces, probablemente haya cientos o miles de enlaces que apuntan a las distintas páginas de su sitio.

Tal vez lo mencionaron en un comunicado de prensa o lo mencionaron como patrocinador de un evento de caridad, o tal vez apareció en una serie de artículos externos.

La suma total de estos backlinks, tal como existen hoy, es su perfil de backlinks (gráfico de enlaces o, simplemente, perfil de enlace).

Una auditoría de backlinks o un análisis del perfil de enlaces, entonces, es el arte de estudiar y evaluar tu perfil de enlaces (o el de tus competidores).

Hay muchas formas de usar esto a tu favor; por ejemplo, puede usarlo para realizar un seguimiento de cuánto ha crecido su alcance durante un período de tiempo, incluido cuántos editores nuevos ha aparecido.

Puede usarlo para detectar y corregir errores. Quizás lo más importante es que puede vincular factores como la cantidad o la calidad de los enlaces que ha creado con los resultados que está viendo en su sitio web.

También puede utilizar el análisis de perfiles de enlaces como medio de análisis competitivo.

En lugar de auditar tu propio perfil de backlinks, puedes mirar los perfiles de tus competidores más cercanos para examinar las diferencias entre tus enfoques u obtener inspiración para nuevas estrategias.

Herramientas para analizar tu perfil de backlinks

Antes de entrar en detalles sobre cómo debería verse su perfil de enlace, debe saber cómo ver y analizar su propio perfil.

La profundidad de los datos de backlinks disponibles en Google Search Console es limitada (probablemente porque Google quiere evitar incentivar esquemas de enlaces)

Puede realizar un seguimiento de los enlaces que ha creado manualmente, pero esto no le dará ninguna información sobre los enlaces que ha atraído naturalmente, que son aún más importantes.

Dos de las mejores herramientas para usar para analizar los vínculos de retroceso de su sitio incluyen:

• Ahrefs y
• Explorador de enlaces de Moz.

Ambas herramientas le permiten buscar cualquier dominio y ver un desglose de:

1. el rendimiento de ese dominio, incluida una estimación de la autoridad de su dominio (que puede ayudarlo a rastrear la autoridad de su sitio a lo largo del tiempo) o la calificación del dominio (en el caso de Ahrefs)
2. la cantidad de enlaces entrantes que apuntan actualmente a su sitio y el texto de anclaje correspondiente
3. la cantidad de dominios diferentes que tienen enlaces que apuntan a su sitio
4. el número total de enlaces internos en su sitio y el texto de anclaje utilizado
5. la cantidad de palabras clave por las que su sitio se clasifica
6. cuántos enlaces ha ganado o perdido durante un período de tiempo específico

Usa Ahrefs para analizar todo el perfil de backlinks de tu sitio.

Hay otras herramientas disponibles para evaluar su perfil de vínculo de retroceso, pero siempre que le brinden información precisa, las diferencias se reducen a la interfaz de usuario, por lo que su elección debe basarse en sus preferencias personales.

Cada herramienta en el mercado tiene sus pros y sus contras.

Hemos encontrado enlaces perjudiciales a través de Moz que eran invisibles para las búsquedas de backlinks de Ahrefs, por lo que es útil tener la imagen completa con ambas herramientas.

El perfil de vínculo de retroceso ideal

Como herramienta de evaluación, la función principal de su perfil de vínculo de retroceso es ayudarlo a medir qué tan lejos está del ideal y si sus esfuerzos se están traduciendo en resultados medibles.

Si no ve resultados, puede profundizar en los detalles de su enlace para ver qué áreas faltan.

Incluso si está viendo resultados moderadamente buenos, puede identificar áreas clave para mejorar, en función de si se adhieren a los estándares "ideales".

Entonces, ¿cuáles son estos estándares “ideales”? Debería poder juzgar un perfil de vínculo de retroceso en las siguientes dimensiones y determinar razonablemente si será efectivo en la construcción de sus clasificaciones de búsqueda:

• Cantidad de enlaces. Cualquier persona activa en la comunidad de construcción de enlaces o SEO sabe que existe un peligro en vincular excesivamente a su sitio. Si crea demasiados enlaces o los crea demasiado rápido, parecerá sospechoso y podría enfrentar una sanción. Dicho esto, la cantidad de enlaces juega un papel en cómo se evalúa la confiabilidad de su sitio. Esencialmente, cuantos más enlaces tenga apuntando a usted, más confiable parecerá (siempre que cumpla con una serie de otras condiciones importantes, que cubriremos momentáneamente).

En consecuencia, es bueno vigilar de cerca la cantidad de vínculos de retroceso en su perfil.

Esto lo ayudará a asegurarse de que está cumpliendo con sus objetivos, como si tuviera el objetivo de publicar 10 enlaces nuevos al mes, pero también lo ayudará a notar y evaluar los enlaces que le llegan de forma natural.

Quizás aún más importante, encontrar una desviación en los números de sus enlaces puede indicarle un problema con su estrategia, como que un editor elimine sus enlaces de la publicación.

La cantidad de enlaces también es importante para sus páginas individuales, ya que deberá centrarse tanto en la autoridad del dominio como en la autoridad de la página.

Para una estrategia general, querrá crear enlaces que apunten a una variedad de páginas internas, pero si hay una página de destino específica o un contenido específico que desea enfatizar, es posible que desee una cantidad desproporcionada de enlaces que apunten a ella.

• Enlace de dominio y autoridad de página. También deberá prestar atención a la autoridad de dominio, o DA, de los dominios de enlace que apuntan a usted. En general, cuanto mayor sea el DA, más valioso será el enlace. Un enlace fuerte de una fuente de alta autoridad podría ser potencialmente más valioso que docenas de enlaces de fuentes de baja calidad.

De la misma manera, debe estar atento a los enlaces de fuentes cuestionables o de baja calidad.

Si Google detecta uno o más enlaces de una fuente que podría considerarse spam, podría disminuir la autoridad de su dominio y perjudicarlo más que ayudarlo.

Con suerte, no está buscando activamente estas fuentes de baja autoridad, como directorios de artículos y foros sospechosos, pero aún es posible que aparezca un enlace a su sitio allí.

Evaluar su perfil de enlaces en esta dimensión puede ayudarlo a eliminar enlaces de fuentes cuestionables; para hacer esto, por lo general, todo lo que tiene que hacer es enviar un correo electrónico al webmaster (aunque en algunos casos excepcionales, es posible que deba desautorizar el enlace).

También puede determinar si está cumpliendo con sus objetivos de vinculación de alto DA y tomar medidas si no es así.

• Vinculación de la relevancia del dominio. Cada dominio que se vincule a su sitio debe tener algún tipo de relevancia para ese sitio, ya sea por el propósito del dominio o por el tema del artículo. Esto no es una necesidad estricta, pero debe considerarlo como una regla general. Por ejemplo, si tiene una heladería, pero todos sus enlaces provienen de fabricantes de automóviles, podría generar sospechas de que está recibiendo sus enlaces de manera ilegítima o que sus enlaces no brindan valor a las personas que los encuentran.

Esto puede alertarlo sobre cualquier sitio que se vincule a sus páginas de manera nefasta o sin tener en cuenta la calidad del enlace.

Una vez más, es un buen disparador para extender la mano y eliminarlos.

De lo contrario, esto puede ayudarlo a mantenerse al día con sus objetivos al brindarle una vista panorámica de la relevancia de sus dominios de enlace.

• Vinculación de la diversidad de dominios. Los backlinks tienen rendimientos decrecientes cuando existen en el mismo dominio. La primera vez que obtenga un enlace a su sitio en un dominio, obtendrá toneladas de autoridad (y valor) de él. El segundo enlace que gane seguirá teniendo un impacto medible, pero será significativamente menor que el primero. Después de crear varios enlaces en un solo dominio, dejará de obtener beneficios de autoridad de los nuevos enlaces, lo que lo incentivará a buscar dominios más nuevos. Por razones similares, si parece que su dominio "intercambia" constantemente los enlaces con otro dominio asociado, podría hacer que ambos esfuerzos sean contraproducentes.

Idealmente, obtendrá enlaces de una diversidad de fuentes diferentes, y su análisis de perfil de enlace le informará qué tan cerca está de ese objetivo.

Si observa muchos enlaces de la misma fuente o serie de fuentes, debería motivarlo a diversificarse.

Dicho esto, vale la pena señalar que incluso si no está obteniendo beneficios de autoridad de los enlaces entrantes en ciertos dominios, aún pueden ser valiosos para usted, ganándole tráfico de referencia y exposición de marca.

Tenga en cuenta estos efectos secundarios

• Anchor text de marca y basado en palabras clave. A pesar de verse debilitado por la actualización de Hummingbird y el creciente enfoque de Google en la búsqueda semántica, las palabras clave siguen siendo una parte importante del SEO. Además de desempeñar un papel importante en su estrategia de optimización en el sitio, sus elecciones de palabras clave en el texto de anclaje de sus enlaces pueden influir en la relevancia y la clasificación de su sitio.

Un análisis de perfil de enlace es la oportunidad perfecta para evaluar qué términos de palabras clave está utilizando y cuánta exposición de marca está obteniendo en ese texto de anclaje.

En términos generales, el texto de anclaje que incluye el nombre de su marca (o una variable de su nombre de marca, como el nombre de un producto, una abreviatura o un apodo) es más valioso que otros tipos de texto de anclaje.

Y no, este tipo de texto ancla ya no se considera “natural”

También puede usar palabras clave en su texto de anclaje para mejorar su relevancia para las consultas de búsqueda que incluyen o son similares a esas palabras clave.

Lo más probable es que, si está planeando una palabra clave y/o una estrategia de construcción de enlaces, ya esté orquestando sus palabras clave intencionalmente.

Aún así, observar los patrones de texto de anclaje es valioso en un análisis de perfil de enlace porque verá qué tipos de palabras clave o términos relacionados con la marca se utilizan en los vínculos de retroceso naturales, y puede ver si se eliminan ciertos tipos de enlaces anclados.

• Texto de anclaje relevante. Aunque incluir términos de palabras clave estratégicas puede ser valioso para su estrategia de clasificación, aún debe considerar su relevancia. Para un enlace realmente sólido, el texto de anclaje de ese enlace debe ser semánticamente relevante tanto para el artículo al que se vincula como para el artículo en el que está incluido.

Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre reparación de techos y tiene un enlace a la página de inicio de su bufete de abogados, el texto ancla "reparar un techo" puede ser relevante para el artículo principal, pero no lo será para su bufete de abogados. .

El texto ancla "contactar a un abogado" puede ser relevante para su página de inicio, pero no será tan relevante para el artículo principal.

La relevancia de su texto de anclaje no necesita ser perfecta, pero debe examinar los patrones de texto de anclaje que utiliza y tomar nota de las tendencias de irrelevancia.

Cuanto más semánticamente natural y apropiado sea el texto de anclaje, mejor será para la integridad de su enlace.

• Diversidad de texto ancla. El análisis del perfil de enlaces también es un buen momento para verificar la diversidad de su texto de anclaje. Si usa el mismo texto de anclaje una y otra vez, el algoritmo de Google lo detectará y, como resultado, podría terminar con una penalización. Demasiados creadores de enlaces se obsesionan con una sola palabra clave o frase, y la usan como texto de anclaje para cada enlace que crean, independientemente del artículo que contenga ese enlace o la naturaleza del dominio. Esta es una mala práctica y debe evitarse a toda costa.

Al monitorear su texto de anclaje, asegúrese de comprender cómo se compara su sitio con lo que es normal en general y lo que podría ser normal para su industria.

Si nota demasiadas instancias del mismo texto de anclaje, pero aún desea orientar las mismas palabras clave, puede experimentar con sinónimos y diferentes frases para lograr un resultado similar.

Después de todo, Google tiene en cuenta los sinónimos y frases similares al completar los resultados.

• Vincular la diversidad de destinos. Incluso si está tratando de impulsar una página clave en su sitio web (como una página de destino para un producto o un contenido del que está particularmente orgulloso), sigue siendo una buena idea presentar una diversidad de enlaces en su vínculo de retroceso. perfil. Crear enlaces a muchas páginas internas, así como a su página de inicio, hará que su perfil de enlace parezca más natural y le dará más autoridad de página en todo su sitio.

Una vez más, es posible que su estrategia ya especifique a qué páginas desea dirigirse, pero el análisis de su perfil de enlace es una buena oportunidad para evaluar cómo lo está haciendo (y posiblemente hacer ajustes).

A medida que agrega más contenido valioso a su sitio, puede incluirlo en su rotación y asegurarse de que siempre haya nuevos destinos a los que apuntar.

• Velocidad de enlace . La velocidad con la que adquiere enlaces durante un período de tiempo determinado puede tener un gran impacto en la relevancia de su clasificación. Crear enlaces es excelente, pero un gráfico de enlaces natural generalmente incluye una acumulación y no una cabalgata de backlinks durante períodos cortos. Discutimos la velocidad del enlace en detalle aquí.

Los siguientes gráficos de Ahrefs muestran mejor de lo que podría decir:

Adquisición masiva de enlaces antinaturales en todo el sitio y la caída posterior después de nuestra solicitud de eliminación de enlaces.

Y, la posterior recuperación del declive, que tomó casi un año:

Sí, la recuperación tomó tiempo, pero en ausencia de monitoreo de backlinks, el reconocimiento de un problema en el perfil de enlace y la recuperación posterior se habrían extendido innecesariamente.

Y, los ingresos habrían sufrido por más tiempo del necesario.

• Historial de enlaces. Finalmente, querrá prestar atención al historial general y la integridad de sus enlaces. Supervisar su perfil de enlace es la mejor manera de ver si sus enlaces permanecen activos durante un período de tiempo prolongado; Si se elimina un número anormal de sus enlaces, podría ser una señal de que la calidad de su contenido es deficiente o de que no se está dirigiendo a los editores correctos. Idealmente, deseará que la mayoría de sus enlaces duren años.

Google también quiere ver enlaces nuevos, no todos los redireccionamientos de algunos PBN creados en dominios vencidos. Si todos sus enlaces son de hace varios años, con un mínimo de enlaces recientes, o si sus nuevos enlaces vienen en rachas masivas (en lugar de construirse iterativamente), podría ser una mala señal.

Asegúrese de tener muchos enlaces entrantes nuevos para mantener su perfil de enlace moderno y relevante, aunque si ya está trabajando en el análisis de su perfil de enlace, probablemente esté invirtiendo en nuevos enlaces con regularidad.

Estas son las áreas que debe tener en cuenta al evaluar sus enlaces actuales, al menos en términos de autoridad y contribuciones de SEO.

Sin embargo, como se mencionó anteriormente, los enlaces tienen más que solo autoridad o valor de SEO.

Al evaluar la efectividad general de su estrategia de construcción de enlaces, debe tener en cuenta otros beneficios secundarios, como la exposición de la marca, la demostración de liderazgo intelectual, el tráfico de referencia y la obtención de futuras oportunidades de publicación.

Debido a que algunos de estos factores son difíciles de medir, es posible que no pueda evaluarlos objetivamente durante el análisis de su perfil de enlace.

Monitoreo de backlinks competitivos

Si está interesado en evaluar los perfiles de backlinks de su competencia, esté atento a lo siguiente:

• Oportunidades perdidas. ¿Hay dominios o editores en los que se menciona con frecuencia a tu competidor, pero no tienes presencia real? Estas podrían ser oportunidades perdidas. El hecho de que su competidor los use con frecuencia significa que son muy accesibles o extremadamente valiosos (o ambos). Vale la pena considerarlos si está buscando nuevas formas de distribuir o promocionar su contenido.

• Diferenciación de marca. Esta es también una oportunidad para encontrar formas únicas de diferenciar su marca. Busque patrones en los tipos de editores y palabras clave a las que se dirige su competidor. ¿Hay algún grupo demográfico clave que estén pasando por alto? ¿Hay algún nicho de palabras clave que no estén aprovechando? Si te lanzas y te haces cargo de ese nicho, es posible que no haya nadie más con quien competir.

• Palabras clave y insights estratégicos. Una vez que tenga experiencia en el análisis de perfiles de enlaces, será fácil ver las características de una estrategia enfocada; notará el texto de anclaje redactado específicamente, las similitudes en los títulos de publicación y los editores, y un ritmo en el cronograma de publicación y/o la frecuencia de publicación de su trabajo. Si no hay mucha competencia compitiendo por el mismo espacio en línea, debería ser una señal para impulsar su estrategia a un nivel superior; después de todo, nadie se interpondrá en tu camino. De lo contrario, puede tener una idea de qué tipos de estrategias están usando, específicamente, y diseñar una estrategia que pueda complementarla.

Hábitos de seguimiento de perfil de enlace

La consistencia es clave si desea que su análisis de perfil de enlace sea efectivo.

Puedes comenzar comprometiéndote con un horario regular; a intervalos periódicos, debe verificar su progreso, vigilando la autoridad de su dominio y la cantidad de enlaces entrantes.

Si esos resultados se desvían de tus expectativas, o en una rotación definida, puedes profundizar en la "carne" de tu perfil de backlinks, identificando enlaces perdidos, inconsistencias, errores o posibles áreas de mejora.

La herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs realizará auditorías en su sitio constantemente para asegurarse de que su sitio funcione como una máquina bien engrasada.

El momento exacto aquí depende de su marca y sus objetivos.

Por ejemplo, si está administrando enlaces para una gran empresa y tiene competidores importantes y un alto volumen de contenido saliente, debe verificar su perfil de enlace al menos varias veces a la semana y hacer una inmersión profunda una vez a la semana.

Para las empresas más pequeñas que recién comienzan a mojarse los pies en SEO, una inmersión profunda mensual puede ser suficiente.

El monitoreo del perfil de enlace tampoco debería ser su único modo de evaluación; por ejemplo, deberá estudiar detenidamente los patrones en su tráfico de referencia si desea comprender mejor cómo se está desarrollando su estrategia, y evaluar otros elementos de su estrategia (como la optimización en el sitio) si nota desviaciones de tus expectativas.

Su perfil de enlace, aunque importante, es solo una pieza del rompecabezas más grande del análisis SEO.

Realización de cambios procesables en su estrategia de construcción de enlaces

La información que recopile mientras estudia su perfil de enlaces no significará mucho a menos que conduzca a cambios reales y procesables en su estrategia de construcción de enlaces.

Por ejemplo, si pierde un enlace, el conocimiento puede ayudarlo a encontrar la paz con el hecho de que la autoridad de su dominio está recibiendo un golpe, pero no restaurará ni reemplazará ese enlace.

Y si nota que no está acumulando una diversidad de dominios de enlace tan rápido como pretendía, ese conocimiento solo lo beneficiará si cambia su enfoque.

En consecuencia, la mejor manera de estructurar un análisis de perfil de enlace es resumirlo con conclusiones centradas en la acción.

En lugar de hacer una viñeta que diga que "el texto de anclaje carece de diversidad", haga un memorándum para encontrar nuevos objetivos y/o frases de palabras clave, y designe a una persona de contacto para que sea responsable de llevar a cabo el cambio.

A partir de ahí, regístrese regularmente para asegurarse de que está siguiendo y/o logrando esos elementos de acción.

Alternativamente, puede trabajar con una agencia de construcción de enlaces para asegurarse de que está creando enlaces naturales para SEO de la manera más eficiente posible.

Si está listo para realizar una auditoría SEO integral en su sitio, o si su estrategia de construcción de enlaces necesita una revisión, ¡contáctenos hoy!

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