Authority First SEO: elaboración de marketing de contenidos y estrategia de SEO

El SEO debe ser parte de su estrategia, pero no cualquier contenido optimizado garantiza una buena clasificación. Incluso si una página está bien clasificada para una palabra clave, esto no significa que esté garantizado que convierta a los visitantes en compradores. Con esto en mente, exploremos exactamente cómo diseñar una estrategia de contenido y SEO que garantice atraer más tráfico adecuado a su sitio web.

Estrategia de contenido de autoridad primero

Hoy en día, la clave del SEO es optimizar para el motor de búsqueda impulsado por IA de Google. La forma más efectiva de hacerlo es creando autoridad en el sitio web. Esta estrategia considera todos los factores que utilizan los motores de búsqueda para clasificar las páginas en las SERP. Una vez que el motor de búsqueda considere que su sitio es confiable, lo clasificará más alto como resultado.

Aumente la autoridad de su sitio web al:

• Publicar regularmente contenido de alta calidad.
• Invierta en estrategias que aumenten la participación (es decir, foros)
• Aparecer o ser mencionado por fuentes autorizadas
• Obtenga numerosas reseñas positivas de los clientes
• Genere vínculos de retroceso desde sitios web con una autoridad de dominio alta
• Cree contenido útil para mantener altos CTR y bajas tasas de rebote en su sitio en los SERP
• Invertir en autoridad primero SEO

Las marcas que utilizan una estrategia Authority First SEO tienen más probabilidades de aumentar la participación del cliente y aumentar las conversiones. Esta estrategia aprovecha el propósito de su marca para resonar con los consumidores en línea y los motores de búsqueda. Su propósito podría ser una misión social, algo distintivo sobre su producto o servicio, o podría estar impulsado por una historia, como la historia de fondo de su fundador. Cualquiera que sea el ángulo que elija, debe ser auténtico para su marca y convincente para su audiencia.

¿Por qué Authority First SEO?

Aprovechar un propósito, como una misión social, un producto diferenciador o una historia personal, en su comercialización lo ayudará a establecer la autoridad del sitio web. La autoridad de creación demuestra a los motores de búsqueda como Google que se puede confiar en su sitio.

Sin embargo, lo más importante es que Authority First SEO le permite crear fácilmente contenido específico en su espacio. Este contenido dirigido es lo que llamamos contenido "citable". Por ejemplo, si creo una entrevista, una pieza de contenido basada en datos o una encuesta, hay personas que se vincularán a ella porque quieren usarla para su propia promoción; lo están vinculando como evidencia del mensaje que están tratando de difundir. Por lo tanto, no solo está creando una comunidad en torno a este tema, sino que también está creando asociaciones con otras empresas que también lo apoyan. Esta estrategia de SEO impulsada por un propósito conducirá a un aumento en el tráfico orgánico, el compromiso y las conversiones como resultado de que los clientes y otras organizaciones en su espacio interactúen con su contenido relevante.

Autoridad primer proceso de SEO:

1. Cree el contenido correcto : genere contenido centrado en los puntos débiles de su cliente y reutilícelo en varios canales.
2. SEO técnico: trabajo técnico mínimo viable, incluidos los datos estructurados, para garantizar que Google rastree e indexe todo el sitio.
3. Autoridad y reputación : construya autoridad con motores de búsqueda como Google al optimizar las señales de reputación, como menciones y reseñas positivas, y vínculos de retroceso.
4. Promoción y asociaciones : conéctese con personas influyentes, blogueros y publicaciones de la industria para generar oportunidades de sindicación, vinculación y desarrollo de contenido.

Cuando se hace bien, la poderosa combinación de marketing de contenidos y SEO puede generar resultados sorprendentes. Por ejemplo, una empresa de ciberseguridad se acercó a Fire&Spark y necesitaba ayuda para relanzar su sitio y crear contenido nuevo. ¡Nuestra estrategia de contenido Authority First SEO resultó en el doble de palabras clave clasificadas en solo 8 meses! Lea más sobre estos resultados aquí.

Ahora que sabe cuán poderoso puede ser este enfoque para el marketing de contenido y el SEO, profundicemos en algunos de los detalles.

Consejos para la creación de contenido

1. Ideas de contenido

Necesitará múltiples tipos de contenido para dirigirse a los clientes en diferentes etapas del embudo de compra. Algunos ejemplos incluyen:

• Artículos
• Contenido de comparación
• Estudios de caso
• Reportes de investigación
• Preguntas y respuestas o preguntas frecuentes
• Reseñas de productos
• Vídeos, seminarios web o podcasts
• Cursos
• Tutoriales
• Nutrición por correo electrónico
• Informes en PDF
• Artículos de instrucciones
• Artículos de opinión
• Artículos de la industria para sindicación
• infografías
2. Gestión de creadores de contenido

Para crear efectivamente contenido de alta calidad de manera oportuna, es posible que deba contratar a un escritor externo. Estos son nuestros mejores consejos para trabajar con creadores de contenido fuera de su equipo:


• Establezca expectativas claras por adelantado
• Éste es el paso más importante. Sus expectativas pueden marcar la pauta para toda la asociación, por lo que cuanto más claro y específico pueda ser, mejor.
• Contrata a más de uno
• Esto es especialmente necesario si planea publicar una gran cantidad de contenido en un corto período de tiempo, pero también puede ser útil si uno de los escritores se enferma o tiene dificultades para escribir sobre sus conceptos.
• Construir materiales de capacitación.
• Sugerimos crear un documento para usted y el escritor. Es más fácil de administrar, ubicar y actualizar según sea necesario.
• Pide ideas
• Los creadores de contenido pueden darse cuenta rápidamente de qué mensajes, tipos de contenido y otros detalles son más efectivos. No tenga miedo de pedirles sus ideas también.
• Escribir resúmenes de contenido detallados
• Esto es crucial si espera que el escritor implemente ciertos mensajes, formatos o cualquier otra información específica. ¡Si no lo pides, probablemente no lo obtendrás!
• Establece plazos estrictos
• Si está administrando la relación con el escritor, depende de usted responsabilizarlo si el trabajo se completa mal o se retrasa.
• Entrevista Pymes
• Esta estrategia es excelente para crear autoridad; demuestra confianza y experiencia.
3. Mejores prácticas para la creación efectiva de contenido
• Su contenido debe ser útil, valioso o útil para su audiencia.
• Debes promocionar tu contenido para garantizar resultados
• Documente su estrategia y mejórela/actualícela según sea necesario
• Todo su contenido debe complementarse entre sí para amplificar los resultados.
• Crea contenido que tus clientes ya consumen
• ¿Cuál es el tipo de contenido favorito de tu audiencia?
• ¿Dónde pasan actualmente su tiempo en línea?

Cómo funcionan juntos el SEO y el marketing de contenidos

Al crear contenido, en última instancia, desea que las personas compren algo o inicien una conversación de ventas. El SEO en realidad tiene una estrategia en torno al marketing de contenido, ya que cada sitio web necesita palabras, artículos, sustancia, palabras clave, etc.

El SEO debería funcionar junto con el marketing de contenidos porque es un mecanismo de descubrimiento. Por ejemplo, si alguien está buscando en Google y encuentra su contenido, descubrirá su sitio web y, con suerte, se convertirá. Por lo tanto, el SEO es la clave para generar más visitantes, conversiones y compradores del sitio web. Y el contenido que creas es lo que genera esos resultados. Por lo tanto, cuanto mejor sea el contenido, cuanto más confíe Google en su sitio, ¡más alto estará clasificado en los SERP!

Obtenga más información sobre cómo Google clasifica los sitios web en el siguiente video:

Generación y conversión de clientes

Comencemos con el origen del tráfico del sitio web:

• Los motores de búsqueda
• Referencias
• Eventos
• Anuncios en línea
• Vínculos de retroceso
• Correos electrónicos
• Alcance frío
• Medios de comunicación social

Una vez que obtenga tráfico a su sitio web, es fundamental que su sitio web, tanto su contenido como su navegación, puedan guiar a los visitantes a través del embudo de ventas con facilidad:

Conciencia → Consideración → Conversión

Es importante saber qué tipo de conversión es adecuada para su audiencia. Por ejemplo:

• Conversión directa
• Formulario de contacto
• Correo de propaganda
• Sugerimos implementar un registro de correo electrónico en su sitio web
• Anuncios de retargeting
• Contenido descargable
• Vídeos, guías, libros blancos, etc. escondidos detrás de un formulario
• Enlace interno
• Enlace a sus páginas de productos/servicios dentro de su otro contenido del sitio
• Implementar palabras clave de intención de conversión
• Palabras clave que son extremadamente relevantes para su producto/servicio y se dirigen a usuarios que se encuentran en la última fase del viaje antes de la conversión

Las campañas de contenido exitosas deben:

• Crear conciencia
• Iniciar conversaciones
• Generar confianza
• Generar tráfico de búsqueda orgánico
• Desbloquea más canales