Historia de éxito de Ashnam: crear creatividad y elegancia en la decoración de poliresina

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La industria de las artesanías y las figurillas es un sector fascinante y diverso que muestra la creatividad y la artesanía de los artesanos expertos. Desde artesanías de intrincado diseño que reflejan el patrimonio cultural hasta elegantes figurillas que añaden encanto a cualquier espacio, esta industria ofrece una amplia gama de exquisitas creaciones. Con un enfoque en la preservación de las formas de arte tradicionales y la adopción de las sensibilidades del diseño moderno, la industria evoluciona continuamente para satisfacer los gustos y preferencias cambiantes. Cada pieza elaborada con pasión cuenta una historia única, haciendo del mundo de la decoración del hogar y las artesanías un reino de arte y belleza cautivador y atemporal.

Ashnam, una marca que está dando pasos notables en este campo, se especializa en figuritas, productos para la decoración del hogar, artículos para la decoración de paredes y más.

En este artículo, explore el viaje de Ashnam, su fundador, productos, desafíos y más.

Ashnam - Aspectos destacados de la empresa

Ashnam - Acerca de
Ashnam - Industria
Ashnam - Fundadores y Equipo
Ashnam - Historia de inicio
Ashnam - Visión y Misión
Ashnam - Nombre y logotipo
Ashnam - Producto/Servicio
Ashnam - Modelo de negocio
Ashnam - Estrategias de adquisición de clientes
Ashnam - Crecimiento
Ashnam - Desafíos enfrentados
Ashnam - Financiamiento
Ashnam - Adquisiciones
Ashnam - Herramientas y Tecnología
Ashnam - Competidores
Ashnam - Planes futuros

Ashnam - Acerca de

Ashnam, una marca destacada e innovadora en el mercado indio de figuras y decoración para el hogar, se ha desempeñado como fabricante líder de figuras de poliresina y proveedor de marca blanca para tiendas minoristas modernas en toda la India. Establecida en 2012 por Manoj Kumar Sharma, la compañía se enorgullece de fabricar exquisitos artefactos de poliresina con diseños únicos. Con una amplia gama de productos de más de 260 artículos distintivos y más de 2700 SKU, Ashnam satisface una amplia gama de precios.

Ashnam - Industria

La empresa opera en la industria india de la artesanía y las figurillas, que está muy desorganizada, y hay miles de unidades que fabrican este tipo de productos en casi todos los estados de la India. La naturaleza no estructurada del mercado ha resultado en la ausencia de una recopilación de datos formales, y en este momento no sería posible citar números verificados o precisos relacionados con el tamaño del mercado.

Sin embargo, cuando hablamos del sector organizado de la venta minorista moderna de artesanías, el segmento que pretendemos transformar y expandir, el tamaño general del mercado se estima en alrededor de INR 1,000 millones de rupias según fuentes confiables y documentadas. Recién estamos comenzando con el establecimiento de una empresa de distribución de la marca Ashnam para distribuir nuestras líneas de productos.

Ashnam - Fundadores y Equipo

Manoj Kumar Sharma es el fundador de Ashnam . Tiene una licenciatura en Comercio (B.Com.). Manoj es la fuerza impulsora detrás del crecimiento y el éxito de la empresa, liderándola con dedicación y experiencia.

La amiga cercana de Manoj, Mona Sanghvi, se convirtió en cofundadora de Ashnam después de su matrimonio en 2017. Con su calificación como arquitecta, Mona desempeñó un papel crucial en el viaje de la empresa hasta su prematura desaparición en 2021. Desde entonces, Manoj ha estado encabezando el negocio únicamente.

Creo firmemente que el Fracaso es el primer paso hacia el logro. Pones tu mejor pie adelante solo una vez que ves la primera falla y estás en tu punto más bajo. Publica este paso, se abre un nuevo mundo de posibilidades, dijo Manoj.

El equipo central de Ashnam está compuesto por personas que han estado con Manoj desde el inicio de la unidad de fabricación en Vasai. Él cree en brindar capacitación a los miembros de su equipo, independientemente de sus antecedentes educativos o demográficos. Su industria es tal que una persona que realmente quiere aprender puede capacitarse en sus unidades de fabricación y escalar gradualmente desde allí.

Manoj se compromete a ofrecer oportunidades de empleo a aquellos de los estratos más bajos de la sociedad que pueden enfrentar desafíos para encontrar trabajo en entornos corporativos debido a sus antecedentes educativos. Sin embargo, las habilidades que aprenden de Ashnam los capacitan para ganarse la vida con respeto, y pueden crecer y obtener las mismas ventajas y beneficios que una configuración corporativa organizada puede proporcionar con el tiempo. A pesar de una tasa de deserción de alrededor del 10 % entre los nuevos aprendices, Ashnam continúa invirtiendo en capacitar a las personas y ha capacitado con éxito a más de 1000 trabajadores en este segmento durante los últimos ocho años .

Ashnam - Historia de inicio

La decoración del hogar es un mercado emocionante y de alto potencial. Manoj, el fundador de Ashnam, identificó que la naturaleza desorganizada de los jugadores en este campo había impedido que las marcas lograran un verdadero potencial de crecimiento y obstaculizado el crecimiento general del mercado. Ashnam se inició inicialmente como una empresa comercial de Manoj en 2012, obteniendo artículos de regalo y figuritas plateadas y chapadas en oro de un fabricante con sede en Vasai. La empresa atendió a varios clientes de alto perfil, como Vijaypat Singhania, para quien se reacondicionaron los artículos chapados en oro en su jet privado. Los clientes corporativos incluyeron Archies, Waman Hari Pethe Sons, Dagdusheth Halwai Trust y PNG Jewelers. Sin embargo, una disputa con el fabricante provocó el cierre de las operaciones.

La segunda entrada comenzó cuando la esposa de Manoj, Mona (entonces amiga cercana y arquitecta calificada), confió en sus ideas y le prestó INR 5 lakh. Reanudó el negocio con un enfoque diferente y estableció una planta de fabricación de 800 pies cuadrados en Vasai con un pequeño equipo. En 2017, Mona y Manoj se casaron y ella se convirtió en cofundadora de Ashnam. Para 2019, el negocio había proliferado y se alquiló un espacio de 7000 pies cuadrados en Vasai con una inversión de INR 50 lakh para escalar el negocio. Sin embargo, la pandemia interrumpió gravemente las operaciones y los trabajadores tuvieron que regresar a sus aldeas en 2020. El escenario solo se oscureció en abril de 2021, cuando Manoj perdió a su esposa Mona por la COVID-19 y estaba completamente angustiado. En un momento, incluso pensó en cerrar Ashnam.

Sin embargo, Manoj pronto se dio cuenta de que al perder el rumbo y perjudicar el crecimiento de Ashnam, también iba a cometer una injusticia con su esposa, Mona, ya que Ashnam había sido un proyecto en el que ella realmente creía. Con espíritu renovado y determinación para avanzar con los objetivos para que se estableció Ashnam, Manoj se comprometió con los acreedores, proveedores y todo el equipo para reunir su apoyo. No ha habido vuelta atrás desde entonces, y en un breve lapso de menos de dos años, Ashnam escaló hasta convertirse en un equipo de más de 200 personas.

Exportaciones Vedas - Productos de decoración | Fundador | modelo de negocio | Ingresos | Desafíos

Fundada por Palash Agrawal, Vedas Exports es uno de los exportadores de artesanías de renombre. Proporciona bolsos hechos a mano, pinturas, artesanía en madera, luces T y artefactos hechos de metal de campana y hierro forjado.

Rishabh Rathi StartupTalky

Ashnam - Visión y Misión

Ashnam es un fabricante líder de artefactos de decoración fabricados con polirresina en la India. La compañía tiene como objetivo transformar el segmento de fabricación de artefactos no organizados mediante la introducción de un enfoque de sector organizado sin precedentes y centrándose en el bienestar de los empleados y el empoderamiento de las mujeres.

La visión a largo plazo es convertirse en una empresa líder en el mercado que cotiza en bolsa en el dominio.

Ashnam - Nombre y logotipo

El nombre "Ashnam" es una reorganización creativa del nombre de Manoj, derivado de la combinación de "ASH" de su apellido Sharma con las tres primeras letras de su primer nombre, Manoj, formando NAM.

El logotipo fue bien pensado y cada elemento del logotipo tiene un significado más profundo. Se compone de cinco colores, y cada color tiene un significado propio:

• Marrón: Madre Tierra
• Verde: Presente
• Azul: Futuro (Sky's the Limit)
• Oro: cada producto es único y especialmente creado
• Ash Grey: Un día, todo termina en Ashes y regresa a la Madre Tierra. Así continúa el ciclo de la vida y de la creación.

Ashnam - Producto/Servicio

Ashnam es una marca especializada en figuritas, productos de decoración del hogar y artículos de decoración de paredes. Reconocido por su experiencia en la fabricación de artefactos de poliresina , Ashnam cuenta con un banco de diseño de más de 260 productos únicos y ofrece una amplia gama de más de 2700 SKU, con precios que van desde INR 599 a INR 1 lakh. La gama alta presenta los productos exclusivos de dimensiones más grandes y atractivo mejorado.

Ashnam - Modelo de negocio

Ashnam es el principal fabricante de figurillas de poliresina de la India y proveedor de marca blanca para tiendas minoristas modernas en todo el país. Tiene una presencia significativa en el mercado y la demanda de sus productos está creciendo considerablemente, ya que ningún otro fabricante puede fabricar los productos a la escala que Ashnam lo hace. Ashnam opera con un modelo colaborativo que se enfoca en hacer que los productos estén disponibles en puntos de venta de cadenas importantes como productos de marca blanca y tiene algunas tiendas bajo la marca Siddharas.

Ashnam está disponible en todos los puntos de venta Metro Cash and Carry bajo la marca Siddharas . Como proveedor de marca blanca, atiende a muchas marcas destacadas como Home Center, Shoppers Stop, Hometown, At Home, Royal Oak, Archies, Bombay Swadeshi Store, Eternal Gandhi by Aditya Birla, Homebox Dubai, etc.

Ashnam - Estrategias de adquisición de clientes

El primer grupo de clientes resultó de la pura venta agresiva y presentaciones puerta a puerta con muestras. Una vez que los productos comenzaron a circular en el mercado, al observar la calidad del producto y los detalles en la producción, Ashnam comenzó a obtener referencias de boca en boca. Ashnam también comenzó a participar activamente en exhibiciones de decoración del hogar en 2019, haciendo sentir su presencia entre el grupo adecuado de personas y, finalmente, aumentando los pedidos y el negocio.

Ashnam - Crecimiento

Ashnam se enfoca en hacer crecer la marca a través de la colocación colaborativa de productos y sirve como proveedor líder en el mercado de productos de marca blanca para jugadores destacados en el sector de la decoración del hogar de la India. La compañía está expandiendo rápidamente la presencia de su marca en todo el país. A más largo plazo, Ashnam aspira a ser omnicanal y ya está dando pasos en esa dirección.

Con un equipo de unas 200 personas, Ashnam opera desde cuatro instalaciones de fabricación repartidas en 40 000 pies cuadrados en Vasai. En el año fiscal 23, la empresa logró unos ingresos de INR 7 millones de rupias . Durante los últimos ocho años, Ashnam ha vendido con éxito más de 15 lakh de unidades en el mercado indio.

Ashnam - Desafíos enfrentados

Los desafíos son parte de la vida de todo emprendedor. Manoj ha superado varios obstáculos abrumadores. La primera vez que enfrentó un desafío existencial fue cuando hubo disputas con el fabricante que solía producir los artículos. Manoj decidió dejar esa aventura por completo y comenzar de nuevo, creyendo en su talento y capacidad para reinventar el espacio. Su esposa, Mona (entonces una amiga), le prestó INR 5 lakh, y él estableció una pequeña unidad de fabricación en Vasai, 800 pies cuadrados, con un pequeño equipo. Las cosas escalaron rápidamente y, para 2019, las operaciones habían comenzado desde un espacio de 7000 pies cuadrados con un tamaño de equipo de más de 50 después de una inversión de INR 50 lakhs en el negocio. Fue entonces cuando la pandemia trastocó todo y los trabajadores volvieron a sus pueblos.

En abril de 2021, Manoj perdió a su esposa y cofundadora de Ashnam por el COVID-19, y todo parecía haber terminado. Sin embargo, se inspiró en su fe en la visión y en Ashnam y reanudó las operaciones con renovado vigor. Desde entonces, ha sido un viaje rápido, escalando un hito tras otro. El mayor aprendizaje de todo esto ha sido dar el primer paso y luego el siguiente. Solo una vez que das el paso se abre un nuevo mundo de posibilidades.

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Jeenal Jain StartupTalky

Ashnam - Financiamiento

Ashnam es una empresa autosuficiente.

Ashnam - Adquisiciones

Ashnam ha adquirido la marca Tansha Quo , que estaba involucrada en operaciones B2C.

Ashnam - Herramientas y Tecnología

Ashnam es conocido por su exquisito arte artesanal y no utiliza herramientas o tecnologías modernas en el proceso de fabricación. Como una marca minorista moderna, adoptan plataformas de marketing digital para crear conciencia e involucrar a los clientes. Las herramientas de diseño y análisis de datos ayudan en la investigación de mercado y la ideación de productos. Ashnam ha integrado herramientas de comercio electrónico para expandir el alcance y mejorar el servicio al cliente. La inversión continua en investigación y desarrollo conduce a materias primas y procesos innovadores, elevando la calidad y precisión de su línea de productos.

Ashnam - Competidores

El mercado indio de decoración del hogar, esculturas y figuritas es expansivo y desorganizado. Miles de jugadores con equipos de tamaño promedio de alrededor de 20 o más operan en varios estados de todo el país. La mayoría de estos jugadores trabajan en mercados locales y a través de mercados de comercio electrónico, y no hay una marca específica que puedan nombrar como competidor considerando la escala a la que opera Ashnam. Por lo tanto, es seguro decir que Ashnam se ve a sí mismo como su propia competencia y constantemente sube el listón. Este factor también define y contribuye al hecho de que Ashnam siempre ha sido el único proveedor de muchas marcas como Hometown, At Home y Royal Oak durante la última década.

Ashnam - Planes futuros

Ashnam tiene amplios planes para escalar como marca en los próximos años. Con una sólida demanda de productos vendidos a través de Metro Cash and Carry bajo Siddharas y como productos de marca blanca en varias de las principales marcas del sector de decoración del hogar en India, también están explorando otras asociaciones y abriendo nuevos canales minoristas. Se espera que el próximo relanzamiento de su marca Tathastu por parte de Archies aumente significativamente su cobertura de mercado. Ashnam está trabajando activamente en estas iniciativas y permanece abierto a explorar nuevas oportunidades en los próximos años.

preguntas frecuentes

¿Qué es Ashnam?

Ashnam, una marca destacada e innovadora en el mercado indio de figuras y decoración para el hogar, se ha desempeñado como fabricante líder de figuras de poliresina y proveedor de marca blanca para tiendas minoristas modernas en toda la India.

¿Quién es el fundador de Ashnam?

Manoj Kumar Sharma es el fundador de Ashnam.

¿Cuándo se estableció Ashnam?

Ashnam se estableció en 2012.

¿Cuáles son los productos de Ashnam?

Ashnam es conocido por su experiencia en la elaboración de figuritas, productos de decoración del hogar y artículos de decoración de paredes de poliresina. Con más de 260 diseños únicos y una amplia gama de más de 2700 SKU, ofrecen productos exquisitos y diversos.