Oleada de títulos: Consejos para nombrar el título del artículo que lo dejarán nadando en opciones

El mejor título de artículo jamás escrito es uno cuya fuente es realmente difícil de precisar. Algunos afirman que apareció en el New York Times, mientras que otros argumentan que proviene de la revista Sports Illustrated (y otros afirman que la fuente original era un pie de foto en lugar de un título). Supongo que lo que estoy tratando de decir es que me vincularía a la fuente original si pudiera. No puedo, así que no dudes en atribuirmelo a mí si quieres.

Cualquiera sea el caso, la leyenda dice que el artículo trataba sobre las personas responsables de operar los cronómetros en los eventos oficiales de atletismo. Este era el titulo:

"Estas son las almas que prueban los hombres del tiempo".

Les voy a dar un momento para que saboreen la poesía absoluta de ese título. ¿Entiendo? ESTÁ BIEN. Ahora arruinémoslo con un poco de análisis.

Lo más obvio es que el título es una sátira de la conocida primera línea del primer panfleto American Crisis de Thomas Paine (publicado entre 1776 y 1783), que dice "Estos son los tiempos que prueban las almas de los hombres". El título toma algo familiar y luego lo altera inesperadamente (lo cual, según la teoría de la incongruencia del humor, es un factor esencial para encontrar algo “divertido”). El aspecto de familiaridad ofrece otra ventaja; hace que el título sea memorable . Continúe y haga una búsqueda en Internet para encontrarlo. Incluso si nadie puede ponerse de acuerdo sobre su procedencia, todos recuerdan el título en sí, palabra por palabra.

También hay un cierto ritmo en el título. Quitando las palabras pero manteniendo el énfasis, el título se convierte en algo así como "BUH buh BUH buh BUH buh BUH". Además, hay una especie de aliteración alterna S/T en la segunda mitad (... Souls that Time Men 's Tries ), mientras que la primera mitad se basa en gran medida en las palabras "th" ( These Are the Souls th at…), con los dos esquemas superponiéndose brevemente en el medio. El resultado final es que el título suena bien, incluso si no entiendes la "broma".

Supongo que el punto que estoy tratando de hacer es que hay más para crear un buen título que simplemente decirle al lector de qué trata su artículo. De hecho, eso es solo el comienzo.

Decencia básica

Sí, el título de su artículo debe informar a sus lectores sobre lo que pueden esperar de su artículo. Y no, el título "Time Men's Tries" realmente no hace eso (al menos no de una manera obvia). Pero debe comprender que los artículos de revistas y periódicos se rigen por reglas diferentes a las del contenido web. Cuando las personas encuentran su artículo en línea, existe una gran posibilidad de que lo vean por primera vez a través de un motor de búsqueda. Eso significa que no tiene la ventaja de los elementos gráficos para ayudarlo a completarlos. Además, a diferencia de las revistas y los periódicos, los lectores no van a hojear todos los resultados de búsqueda en la página. El contenido de Internet debe captar lectores rápidamente, y eso significa que los títulos deben ser explicativos.

Desafortunadamente, muchos escritores buscan información y lo dejan así.

¿Quieres algunos ejemplos? Hagamos algunos ejemplos.

• “Cómo Crear un Plan de Marketing Digital 2018”
• “5 pasos para comprar una casa”
• “Cómo llevar la tendencia Pana para el verano 2018”

¿Tienes alguna duda de lo que obtendrás con estos artículos? No, probablemente no. Y si está buscando específicamente un poco de entrenamiento de pana en 2018, entonces sí, probablemente haga clic en ese enlace de inmediato. Pero, ¿qué sucede si tiene otros 3 millones de artículos de tendencias de pana de 2018 que aparecen en sus resultados de búsqueda? ¿Cuáles son las posibilidades de que observe e investigue ese artículo específico cuando hay otras 2,999,999 opciones que se ven exactamente iguales?

Un título de artículo descriptivo siempre es mejor que uno no descriptivo (nadie quiere jugar a la ruleta de un sitio web cuando está buscando información), pero la descripción es solo el comienzo. Su título también debe cumplir una función secundaria de no aburrir a la gente hasta la muerte .

Lo que digo es que los títulos deben ser divertidos casi tanto como informativos. Pero no te emociones demasiado todavía, porque es un poco más complejo que eso. A veces, los títulos de los artículos tienen su propia definición de diversión, y deberá comprender qué implica esa definición si desea captar el interés del lector.

Así que toma el desinfectante, porque es hora de hablar de juegos de palabras.

Un mil usos; maestro del juego de palabras

Antes de entrar en esto, necesito ser perfectamente claro en un punto: los juegos de palabras no son graciosos. Nadie se ha reído genuinamente de un juego de palabras; en el mejor de los casos, un juego de palabras recibe una risita de cortesía o uno de esos combos de gemidos amables / ojos en blanco. No estoy exagerando; los juegos de palabras son los peores, y las personas que los usan con frecuencia son todos sociópatas. La ciencia respalda esta afirmación.

Excepto en los títulos.

Como dije, los títulos siguen un código diferente. No puedo explicarlo por completo, pero un título puntiagudo puede, en ocasiones, hacer que los lectores se rían a carcajadas (y lo digo en el sentido real, no en el sentido basado en texto "Reconozco tu intento de humor" LOL) .

Tal vez sea porque todos hemos pasado tanto tiempo revisando títulos aburridos y puramente informativos que un pequeño juego de palabras alegre se siente como un inesperado soplo de aire fresco. ¿Eso lo hace divertido? Bueno, nuevamente, la teoría de la incongruencia del humor sugeriría que podría, pero hay algo más.

Cualquiera que sea el caso, un buen juego de palabras en su título, uno que tenga sentido en el contexto, sea accesible y que no oculte ninguna información necesaria, no solo ayudará a que su contenido se destaque entre la multitud, sino que también atraerá a los lectores. una mentalidad más abierta mientras se preparan para ver lo que tienes que decir.

Pero si eres una persona medianamente decente, probablemente no tengas un conocimiento enciclopédico de juegos de palabras en el que basarte. Bueno, no te preocupes. Internet te tiene cubierto.

idiomático

Digamos que estás escribiendo un artículo sobre barbacoas. Comience por encontrar algunas palabras asociadas que sean fundamentales para su tema: carne, parrilla, calor, fuego, etc. Luego, haga clic en https://idioms.thefreedictionary.com y comience a ingresar esos términos en el cuadro de búsqueda en la página. Obtendrá una lista bastante completa de modismos en inglés que incluyen esos términos relacionados con la barbacoa.

Y los modismos son la basura del título .

Con solo usar esas cuatro palabras (carne, parrilla, calor y fuego), podemos encontrar varias opciones de títulos diferentes. Mirad:

• La Carne de la Materia: Los Elementos que Definen una Buena Barbacoa
• ¿No puedes soportar el calor? Salga de la cocina con estos consejos para asar a la parrilla
• Bajo fuego: errores comunes de barbacoa en el portón trasero

Puede notar que hemos incluido suficiente información para explicar correctamente de qué trata el artículo, solo lo adornamos con un poco de lenguaje. También puede notar que una de nuestras palabras no apareció en ninguno de nuestros títulos. Eso es porque no hay muchos modismos que incorporen la palabra "parrilla". Pero somos cánones sueltos. Somos inconformistas. No coloreamos dentro de las líneas. Y cuando se trata de títulos, sabemos que cuando una palabra no encaja, encuentras un lugar donde encaja.

Estoy hablando de la rima.

rima y razon

Puede que “Grill” no tenga muchas expresiones idiomáticas, pero tiene más que su parte de rimas. Ver por ti mismo; vaya a https://www.rhymezone.com/ y haga una búsqueda. Ahora tienes toda una nueva caja de juguetes de términos para jugar. ¿Los resultados?

• Rey de la parrilla: consejos de barbacoa para ayudarlo a llegar a la cima
• Grill in the Blanks: agregando un toque personal a su fiesta de barbacoa
• Donde hay una parrilla, hay una manera: asar a la parrilla con mal tiempo
• Vestido para asar: el atuendo adecuado para asar carne

Y tampoco tiene que ser una rima perfecta. Es su título, por lo que puede hacer las reglas. Juega con rimas inclinadas ("Grill Power"). Haga referencia a títulos de canciones, libros o películas conocidos ("In the Grill of the Night"). Sumérgete en la cultura de Internet ("Netflix and Grill"). Esto es solo rascar la superficie. Lo importante aquí es que tu lector reconozca que estás siendo inteligente con tu título, siempre y cuando les estés dando algo concreto para hacerles saber qué esperar en el contenido mismo.

Está bien. Basta de juegos de palabras y rimas. Hablemos de algo un poco más puro: el sonido.

Una estrategia sólida

Cuando se trata de comunicación, somos una especie muy orientada al audio. Aprendemos a hablar escuchando palabras habladas, y una vez que aprendemos a leer, la mayoría de nosotros todavía “escuchamos” el idioma en nuestras cabezas, incluso cuando no hay nada audible en las palabras de la página.

El sonido es importante y, por extraño que parezca, el "sonido" de un título escrito puede captar los oídos del lector con tanta seguridad como cualquier jingle. Aquí es donde entran en juego el ritmo, la cadencia y la fonética.

Ahora mire, no soy especialista en acústica (búsquelo; tenía que hacerlo), así que no voy a profundizar demasiado en lo que hace que algo suene bien. Lo más probable es que si lee el título en voz alta y le suena bien, también le sonará bien a sus lectores. Pero si desea un poco de ayuda, hay ciertos dispositivos estilísticos que podría considerar emplear.

La aliteración (la repetición de los sonidos iniciales en palabras vecinas) es probablemente el recurso estilístico más conocido que se usa en los títulos, pero no es el único. Vale la pena investigar y jugar con la asonancia (la repetición de los sonidos de las vocales para crear rimas internas) y el quiasmo (paralelismo invertido en el orden de las palabras) cuando se trata de crear algo agradable al oído. Pero a menos que tenga un título avanzado en acústica (el término real es acústica , pero eso no sonó lo suficientemente científico para mí), lo mejor que puede hacer es ser consciente de que su título tiene un sonido y que su el lector también se dará cuenta de ello, conscientemente o no.

Como ejercicio, considere pasar algún tiempo en la web leyendo los títulos de los artículos en voz alta. Los que suenan mejor para sus oídos probablemente merezcan un examen más detenido, y si puede averiguar por qué suenan mejor, puede emularlos.

Ahora que hemos cubierto lo que se debe hacer , probablemente deberíamos repasar algunas de mis propias prohibiciones personales . Así que abróchate el cinturón (mirándote Buzzfeed), porque este camino puede ser un poco accidentado.

Calma tus títulos

“¡La nueva película de Transformers borrará tu infancia!”

“¡Esta receta es tan buena que debería ser ilegal!”

"¡Acabamos de ver estos feeds de Twitter y ni siquiera podemos!"

Mira, lo siento por dejarte caer esas cosas así. Si ya no quieres ser mi amigo, lo entenderé. Pero el punto que estoy tratando de hacer es que existe tal cosa como ir demasiado lejos.

Algunos escritores realmente necesitan relajarse cuando se trata de títulos. Si quieres ser conversacional, está bien. Pero debes reconocer que hay una diferencia entre ser conversador y repetir miserablemente el lenguaje de las redes sociales de los adolescentes. Si quieres ser entusiasta, también está bien. Solo debes saber que si terminas todos tus títulos con signos de exclamación, saldrás como un cerrado de Facebook en lugar de una fuente de información confiable. Y si quieres ser vago o engañoso, también está bien. Solo debes saber que eres una persona terrible y que en realidad no está nada bien.

El mundo tiene suficiente clickbait. Si desea que su contenido tenga la oportunidad de brillar, necesita un título que le hable a los lectores de una manera que no les ponga la piel de gallina.

Pero esa es solo mi opinión.

Haz un nombre para tu contenido

Su título es su primera, ya veces única, oportunidad de causar una buena impresión en su lector. ¿Quiere mostrarles que su contenido es una fuente de información divertida, inteligente y confiable? Entonces necesitará algo que demuestre todos esos puntos de un vistazo.

Decirle a su lector de qué se trata su contenido es vital, pero es solo el comienzo. Cree algo interesante, evite el sensacionalismo y no tenga miedo de ser inteligente. Pruebe estos consejos y estará montando una verdadera "ola de títulos" de opciones de nombres de contenido.

Sí, ese fue otro juego de palabras. Lo siento mucho.