¿Son las páginas de presentación de LinkedIn adecuadas para su empresa?

¿Qué es una página de presentación de LinkedIn?

Una página de exhibición de LinkedIn es simplemente una extensión de la página de su empresa y funciona de manera muy similar. Están diseñados para resaltar un área particular de su negocio, ya sea un producto, servicio o submarca específicos. Los usuarios de LinkedIn pueden seguir sus páginas de exhibición de la misma manera que siguen la página de su empresa.

Si su empresa ofrece una variedad de productos o servicios y tiene un mercado objetivo diverso, las páginas de exhibición pueden ser una forma efectiva de segmentar su audiencia y brindar contenido personalizado para cada grupo específico de clientes.

Google tiene varias páginas de exhibición debajo de la página principal de su empresa, con Google Chrome, Google Analytics e incluso Android como una página de exhibición. Puede encontrar las páginas de exhibición de una empresa en el lado derecho de su perfil en 'Páginas afiliadas', desde aquí haga clic en 'ver todo'.

Estas páginas de exhibición ayudan a segmentar la audiencia de Google por producto. Las personas que solo estén interesadas en Google Ads, por ejemplo, pueden optar por seguir esa página afiliada para recibir actualizaciones puramente relacionadas con Google Ads.

L'Oreal utiliza páginas de presentación para destacar sus diversas marcas:

Cada marca tiene una identidad distinta y un mercado objetivo. Al crear una página de exhibición para cada uno de ellos, L'Oreal se asegura de que cada uno tenga una presencia y una audiencia en LinkedIn.

Habrá notado tanto en Google como en L'Oreal que algunas de las páginas en la sección de afiliados están clasificadas como 'páginas subsidiarias'. Estas son ligeramente diferentes a las páginas de presentación porque son páginas de LinkedIn por derecho propio que han solicitado asociarse con la página principal principal de LinkedIn. Esto puede suceder cuando una empresa compra o adquiere otra.

Las páginas de presentación de LinkedIn pueden ser útiles para su negocio en una variedad de escenarios:

• Cuando tengas varias submarcas, productos o servicios.
• Cuando desee dirigirse a audiencias específicas o hablar con ellas, por ejemplo, una agencia de marketing puede crear páginas dirigidas a industrias específicas, como la atención médica o la construcción.
• Si es una empresa global o internacional que busca comunicarse en el idioma nativo de un país o interactuar con una audiencia selectiva mediante el uso de contenido local.
• Puede ser útil dividir el contenido por unidad de negocio o función, como servicios al cliente o relaciones públicas.
• Destacar iniciativas empresariales, como impactos sociales y ambientales, o diversidad e inclusión.

Beneficios de las páginas de exhibición de LinkedIn

1. Las páginas de exhibición son una buena manera de enfocarse en su marca secundaria o área comercial en detalle, ya que brindan la oportunidad de optimizar esa página afiliada con un producto o servicio específico que tiene en mente. Puede editar la información de la empresa, agregar una URL de sitio web única, una imagen de héroe personalizada y una descripción.
2. Se muestran en los resultados de búsqueda de LinkedIn al igual que las páginas de la empresa, lo que significa que son una forma eficaz de dirigir el tráfico a la página de su empresa matriz y aumentar el conocimiento de la marca.
3. Puede crear publicaciones en la página diseñadas específicamente para una audiencia y un propósito específicos. Esencialmente, se puede tratar como una página individual, con la necesidad de su propio calendario de contenido y horario de publicación.
4. También incluyen su propia sección de análisis donde puede acceder a todas las estadísticas, cifras y gráficos habituales sobre el rendimiento de su página, incluido ver cuáles de sus publicaciones reciben la mayor participación para que pueda ajustar su estrategia en consecuencia.
5. Las páginas ahora le permiten crear URL mnemónicas para que no pueda promocionarlas sin problemas a través de sus esfuerzos de marketing digital.

¿Qué deberías publicar en una página de presentación?

Una página de empresa de LinkedIn puede albergar hasta 25 páginas de presentación. Sin embargo, estas páginas solo tendrán éxito si se actualizan regularmente con contenido nuevo y atractivo. Su situación comercial puede significar que tiene la oportunidad de crear las 25 páginas de exhibición, pero es una buena idea comenzar con dos o tres para que pueda acostumbrarse a administrar varias páginas a la vez y todo el contenido que las alimenta.

El tipo de contenido que puede publicar en una página de exhibición es prácticamente el mismo que lo haría en una página normal de LinkedIn. Sus temas podrían incluir:

• Anuncios o lanzamientos de productos
• Noticias relevantes de la empresa y la industria
• Información sobre próximos eventos
• Comentarios, reseñas y estudios de casos
• Enlaces a publicaciones de blog o artículos web

Una combinación de contenido interesante y relevante, imágenes llamativas y actualizaciones periódicas lo ayudarán a aumentar sus niveles de participación y aumentar su número total de seguidores.

¿Está considerando crear una página de presentación?

Las páginas de productos no son adecuadas para todas las empresas. Antes de decidir si su negocio necesita una página de exhibición, considere lo siguiente:

1. Para empezar, tu página de exhibición no tendrá seguidores. Esto puede ser particularmente problemático para los propietarios de pequeñas empresas, que ya cuentan con tiempo y recursos limitados.
2. Las páginas de exhibición aumentarán su carga de trabajo de contenido. Ya está publicando en la página de su empresa con regularidad, pero sus páginas de exhibición requerirán su propio contenido único. Esta es la desventaja de poder segmentar a sus clientes: ahora tiene más canales que requieren sus propios mensajes y publicaciones.
3. Al crear una página de exhibición, podría diluir el seguimiento de la página principal de su empresa.
4. Si uno de sus objetivos es orientar el contenido a distintos grupos de clientes, puede utilizar la función de orientación que LinkedIn ya proporciona con la página de su empresa. Esto le permite orientar sus actualizaciones por geografía, función laboral, antigüedad y más.

¿Es una página de exhibición de LinkedIn adecuada para su negocio?

Como hemos visto, las páginas de exhibición pueden ser extremadamente beneficiosas para su negocio y su estrategia de redes sociales. Son ventajosos si su empresa ofrece productos o servicios que tienen audiencias objetivo distintas por una razón u otra. Si este no es el caso, probablemente no necesite una página de exhibición.

Considere también los requisitos de contenido: ¿tiene los recursos para actualizar páginas adicionales con regularidad? Si es así, aproveche la oportunidad para demostrar sus habilidades y experiencia y comience a hacer crecer su página de exhibición.

¿Necesitas una mano para configurar uno? Nuestro equipo de redes sociales siempre está aquí para ayudar.