Abril 2023 Beauty Insights: Coachella y Desinfluencia

‍ A continuación se muestra la edición de abril de 2023 de nuestro boletín de noticias de la tabla de clasificación de belleza , donde brindamos información mensual respaldada por datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marca/influencer y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.

Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza Traackr

Marca destacada de EE. UU. 1: Bondi Sands + Lanzamiento de Technocolor

A mediados de abril, Bondi Sands celebró el lanzamiento de su nueva línea de productos Technocolor organizando 3 fiestas VIP en EE. UU., Reino Unido y Australia. En la fiesta estadounidense, que tuvo lugar en Los Ángeles, la marca se unió a Alix Earle (@alixearle) junto con la influencer de belleza australiana Chloe Morello (@chloemorello) para promocionar el lanzamiento. Aproximadamente 2 semanas antes del evento, cada uno de los influencers antes mencionados hizo publicaciones patrocinadas para Bondi. Curiosamente, ninguna de las publicaciones mencionaba el lanzamiento de Technocolor, sino que promocionaba otros productos de Bondi Sands. ¿Quizás la marca quería ver qué tan bien funcionaba el contenido antes de hacer una mayor inversión con los creadores para el evento Technocolor? ¿O tal vez querían familiarizar a la audiencia de los creadores con su marca antes del lanzamiento?

Independientemente de la razón detrás de la decisión, estas publicaciones iniciales generaron mucho compromiso para la marca y fueron en gran parte responsables del enorme aumento de 1,136 % intermensual en el VIT que vio Bondi Sands en marzo. También vale la pena señalar que el competidor de Bondi Sands, St. Tropez, también experimentó un gran aumento del VIT en marzo. ¡Esto podría ser un indicador de que las marcas están aumentando rápidamente su gasto en influencers para la promoción de productos de temporada de verano como productos de bronceado y protector solar!

Marca destacada de EE. UU. 2 : Amika + #keepupwithperkup

Marzo fue un gran mes para Amika, con la marca de cuidado del cabello saltando 62 lugares del 95 en febrero al 33 en marzo en la clasificación de belleza. La cantidad de personas influyentes y menciones de Amika en marzo fue similar a la del mes anterior, entonces, ¿cuál fue el factor clave para el éxito de la marca?

‍ ¡Un enorme aumento del 213 % en las reproducciones de videos! Los influencers de nivel medio, macro y mega publicaron sobre la marca en TikTok y su contenido parece haber sido impulsado.

Las visualizaciones de TikTok que mencionaron la marca totalizaron 61 millones, un aumento del 280 % intermensual. La mayoría de las publicaciones principales fueron parte de una campaña para el champú seco Perk Up Plus de Amika. Los videos de 30 a 60 segundos mostraban a la persona influyente probando el champú seco mientras hablaba sobre cómo el producto ayuda a mantener el cabello como recién lavado mientras restaura el volumen y absorbe la grasa.

Los principales creadores de la campaña fueron Indy Belle Mitchell (@indybelle_), Shay Sullivan (@shaysullivann), Montana Coles (@montana.coles), Made & Taylored (@madeandtaylored) y Gabriella Cuesta (@gkccouture).

Otras marcas estadounidenses con mejor rendimiento en marzo

• ‍ Morfe (Puntuación VIT de 29,6k, +29 puntos)
• ‍ Skinceuticals (Puntuación VIT de 14,1k, +179 puntos)
• ‍Laboratorios Haus (Puntuación VIT de 13,6k, +59 puntos)
• ‍ Amor Belleza y Planeta (948 Puntaje VIT, +444 lugares)
  

Consejo: ¿ Sabías que la baja retención de creadores podría estar dañando el ROI de tu programa de influencers? Aprende cómo mejorar la retención de creadores aquí.

Marca destacada del Reino Unido 1: función de la belleza + #FunctionxBoots

En marzo, Function of Beauty se lanzó en el Reino Unido en más de 380 tiendas Boots y en línea en Boots.com. Para dar a conocer el lanzamiento de la marca en el Reino Unido y la asociación con Boots, Function of Beauty recurrió a un puñado de personas influyentes en la belleza en ascenso para publicaciones patrocinadas en TikTok e Instagram. El nivel macro de influencers (250k - 1 millón de seguidores) generó el 78 % del VIT para la marca con las principales publicaciones de Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) y Rebekah Campbell (@bexcxmpbell).

Function of Beauty hizo que los influencers publicaran videos cortos tanto en Instagram como en TikTok que muestran a los influencers hablando sobre el champú y los acondicionadores personalizados de Function of Beauty y luego usando los productos durante su rutina de ducha. Los subtítulos de las publicaciones destacaron que la alineación estará en Boots, al mismo tiempo que etiquetaron el identificador social de Boots y el hashtag #FunctionxBoots.

La campaña logró generar mucha atención para el lanzamiento en el Reino Unido, con Function of Beauty saltando del puesto 719 en febrero al puesto 28 en marzo en las clasificaciones de belleza del Reino Unido (¡y el puesto 3 en cuidado del cabello)!

Marca destacada del Reino Unido 2: Dove + #TurnYourBack

El nuevo filtro Bold Glamour de TikTok está diseñado para presentar un "ideal" de belleza para el usuario. Durante muchos años, Dove ha hecho de la lucha contra las expectativas dañinas y poco realistas de la belleza un principio clave de su identidad de marca. Por lo tanto, la marca alienta a las personas a #TurnYourBack en el filtro Bold Glamour como parte de su misión #NoDigitalDistortion.

La campaña dirigida por personas influyentes comenzó con los creadores compartiendo sus sentimientos sobre el filtro y el daño que puede causar a las personas y su percepción de lo que constituye la belleza. Dentro del Reino Unido, las publicaciones con mejor rendimiento provinieron de los megainfluencers (1 millón - 5 millones de seguidores) Louise May (@loumayyy) y Rikki Sandhu (@rikkisandhuu), el macroinfluencer Brooke Paintain (@brookepaintain) y el influencer de nivel medio Saam Gatsheni (@issathicknation) ).

Hasta ahora, la campaña parece estar resonando entre los usuarios de las redes sociales, con Dove viendo un aumento masivo de 4,994 % intermensual en el VIT. Y el éxito de la campaña no se ha limitado al Reino Unido, ya que Dove también experimentó un aumento intermensual del 5889 % del VIT en Francia.

Otras marcas británicas con mejor rendimiento en marzo

• ‍ Belleza de Victoria Beckham (Puntuación VIT de 11,8k, +97 puntos)
• ‍ Cerave (Puntuación VIT de 8,8k, +49 puntos)
• ‍Estée Lauder (Puntuación VIT de 6,1k, +37 puntos)
• ‍Sol De Janeiro (Puntuación VIT de 5,3k, +251 puntos)
  

FR Brand Spotlight 1 : La Roche-Posay + Macro-Tier TikTok Influencers

La Roche-Posay tuvo una marcha impresionante, saltando 41 lugares para llegar al puesto n.° 4 en la tabla de clasificación de FR y aumentando el VIT en un 549 %, las interacciones en un 89 % y las reproducciones de video en un 679 % intermensual.

Los influencers de nivel macro (audiencia de más de 250 000) generaron más de la mitad del VIT de la marca en marzo (56 %), con Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax), Charlotte Vidal (@charlotte.vidl) y Sabrina Cesari (@sabrinacsari), todas con publicaciones altas realizando contenido durante el mes. Los 3 creadores publicaron contenido patrocinado en TikTok.

Tanto Sarah como Charlotte fueron seleccionadas por La Roche-Posay para promocionar la línea Lipikar de productos para el cuidado de la piel de la marca diseñados para pieles extra secas. La marca hizo un excelente trabajo al personalizar los mensajes para alinearse auténticamente con cada persona influyente. Sarah, que a menudo publica contenido sobre su vida como madre, habló sobre cómo la línea Lipikar fue una excelente opción para el cuidado de la piel que toda la familia puede usar de manera segura. Por otro lado, Charlotte, que tiene muchos tatuajes, habla sobre cómo usar productos para el cuidado de la piel como Lipikar de La Roche-Posay puede ayudar a aumentar la longevidad de los tatuajes y evitar que se desvanezcan.

Sabrina, junto con la megainfluencer Shana Hagege Orts (@maybeshanaa), hicieron videos de TikTok para promocionar el Serum Hyalu B5 de la marca. En los videos cortos de 10 a 20 segundos, las personas influyentes aplicaron el suero como un paso en su rutina de cuidado de la piel por la noche.

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + Selección eficiente de influencers

Una marca favorita entre muchos estilistas de celebridades, Rene Furterer ha estado ganando terreno en las redes sociales durante bastante tiempo (como destacamos en nuestro más reciente Beauty State of Influence ). Y a principios de 2023, la marca está demostrando que no tiene planes de desacelerar. Marzo fue un gran mes para la marca con Rene Furterer saltando 157 lugares en la tabla de clasificación y viendo aumentos intermensuales del 3119 % en reproducciones de video, 224 % en interacciones y 2031 % en VIT.

2 de las 3 publicaciones de mayor rendimiento para la marca fueron videos de TikTok de la influencer de estilo de vida (y nueva madre) Yeuxvertflo (@yeuxvert). Curiosamente, ambas publicaciones promocionaban la línea Triphasic Reactional de la marca y se espaciaron con solo una semana de diferencia. ¿Quizás Rene Furterer vio resultados tan sólidos en la primera publicación que decidieron duplicar y patrocinar una segunda publicación en lugar de buscar otro influencer?

Dado que la línea Triphasic Reactional está diseñada para el adelgazamiento repentino del cabello que puede ocurrir en las mujeres después del embarazo, la marca hizo un excelente trabajo al descubrir y asociarse con Yeuxvertflo en el momento adecuado. Como nueva madre, los productos demostraron ser realmente útiles para ella, lo que a su vez hizo que las publicaciones patrocinadas parecieran auténticas.

Otras marcas FR con mejor rendimiento en marzo

• Lancome (Puntuación VIT de 7,8k, +22 puntos)
• ‍ Kerastasa (4.1k Puntaje VIT, +55 lugares)
• ‍ Kiehl´s (Puntuación VIT de 3,1k, +103 puntos)
• ‍ Cosméticos de esencia (971 puntuación VIT, +154 puntos)

Sugerencia: ¿ Está planeando una próxima campaña de concientización sobre el producto y considerando activar personas influyentes principalmente en TikTok como en los ejemplos destacados anteriormente? Vea algunos consejos que hemos tomado de historias de éxito del mundo real para ayudarlo a aprovechar al máximo sus campañas de TikTok.

Si desea ver cómo se clasifica su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.

Coachella 2023

El segundo y último fin de semana de Coachella 2023 terminó ayer. En general, la actividad en las redes sociales en torno al evento experimentó ligeros aumentos con respecto al año pasado entre los influencers activados, las menciones, las interacciones y las reproducciones de videos.

Contenido que menciona a Coachella, comparando el 11 de abril de 2022 - 24 de abril de 2022 con el 10 de abril de 2023 - 23 de abril de 2023:

• Aumento del 13 % en influencers activos
• 10% de aumento en las menciones
• 6% de aumento en los compromisos
• 7% de aumento en las vistas de video

La mayoría de las menciones de Coachella se produjeron en Instagram (54 %), seguido de TikTok (27 %). Las interacciones se dividieron estrechamente entre Instagram (52 ​​%) y TikTok (44 %), mientras que para el contenido de video, TikTok fue donde se produjeron la mayoría de las vistas (70 %).

Como uno de los eventos en vivo más grandes del año, muchas marcas de belleza aprovecharon la oportunidad para hacer un viaje al desierto y (con suerte) aumentar el conocimiento de su marca y su reputación entre los asistentes al festival al participar en el evento. Neutrogena hizo su debut como patrocinador oficial de la piel y el cuidado solar en Coachella este año e instaló dispensadores de protector solar en todo el recinto del festival. También invitaron a un puñado de influencers de la belleza, incluidas Rachel Finley, Rudi Berry y Meimei Monstaa, para viajar con ellos al festival y el grupo compartió contenido en el camino, usando el hashtag #desertvitals.

Luego, por supuesto, estaba el Festival Revolve.

El año pasado, Revolve prometió que Revolve Festival sería un gran evento aún más grande que los años anteriores. Y aunque ciertamente lograron hacer mucho ruido, gran parte de la charla no era lo que la marca buscaba, ya que muchas personas influyentes publicaron sobre la experiencia negativa que tuvieron en la fiesta.

Este año, el evento tan esperado causó mucha menos conmoción en las redes sociales con personas influyentes, publicaciones, compromisos y vistas de videos, todos con disminuciones significativas.

Contenido que menciona el Festival Revolve, comparando el 11 de abril de 2022 - 24 de abril de 2022 con el 10 de abril de 2023 - 23 de abril de 2023:

• 31% de disminución de influencers activos
• 65% de disminución en las publicaciones
• 66% de disminución en interacciones
• 76% de disminución en las vistas de video

Sin embargo, aunque Revolve Festival hizo mucho menos ruido este año, Revolve recibió la mayor cantidad de menciones y compromisos (por un amplio margen) entre todas las marcas y minoristas de belleza y moda que estuvieron en Coachella el pasado fin de semana. Las publicaciones más atractivas que mencionan Revolve Festival ocurrieron principalmente en Instagram y TikTok, y las principales publicaciones provinieron de las siguientes personas influyentes:

• Maddie Bailey: 772 mil me gusta, 3,79 millones de reproducciones de video (video de IG)
• Noah Beck: 373k me gusta (carrusel de imágenes de IG)
• Brigette Pheloung: 347 mil me gusta, 2,1 millones de reproducciones de video (TikTok)

Otras marcas de belleza en Coachella que recibieron muchas menciones en las redes sociales fueron Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler y Love Beauty and Planet.