Aplicación de los principios de SEO en la página para el éxito de Pinterest

Pinterest es en parte una red social y en parte un motor de búsqueda, lo que lo convierte en una poderosa herramienta para que las personas y las empresas desarrollen sus marcas y generen tráfico a sus sitios web. Recientemente, decidimos lanzarnos al ruedo y aplicar nuestras técnicas expertas de SEO en la página a Pinterest para aprovechar al máximo esta plataforma en crecimiento.

Tradicionalmente, Pinterest ha sido el hogar de aficionados al bricolaje, blogueros de moda y fotógrafos que disfrutaban del uso de la plataforma de gráficos grandes y atractivos y una interfaz simple. A diferencia de los canales de redes sociales populares como Facebook y Twitter, Pinterest no tiene muchas opciones y no se enfoca tanto en el número de seguidores y me gusta como en ofrecer contenido de calidad a quienes lo buscan.

La atmósfera general de Pinterest ha cambiado en los últimos años. Lo que alguna vez fue un sitio web lleno de imágenes aleatorias, aunque atractivas, se ha transformado desde entonces en una fuente de alta calidad para encontrar el mejor contenido de blogs en la web. Aunque la fotografía básica sigue siendo un componente importante de la plataforma, ha habido una oleada de gráficos creados a propósito diseñados específicamente para los blogs a los que se vinculan. Estos pines transmiten información importante y ayudan a Pinterest a decidir a quién mostrarlos de acuerdo con consultas de búsqueda específicas.

Usando lo que sabemos sobre SEO en la página, hemos podido disparar nuestro compromiso de Pinterest en solo unos pocos meses, y hemos aprendido una o dos cosas sobre lo que hace que un pin sea excelente y cómo esta plataforma se puede usar mejor tanto para clientes potenciales como para clientes potenciales. generación y comercio electrónico.

Echaremos un vistazo a los pasos que tomamos para reactivar nuestro Pinterest, dónde estamos ahora y dónde esperamos estar en el futuro a medida que continuamos perfeccionando nuestros esfuerzos.

Cómo se comporta Pinterest como un motor de búsqueda

Pinterest es una plataforma poderosa que se puede usar para atraer tráfico a tu blog, ofertas, productos y más, usando los mismos principios básicos que usan los motores de búsqueda para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Los usuarios de Pinterest pueden elegir un tema que les interese y buscar información sobre él tal como lo harían en Google.

La diferencia aquí es que, en lugar de enlaces basados ​​en texto como los que verías en Google, todo en Pinterest es visual. Si bien cada pin tiene su propio título y descripción de forma similar a como lo hace una página web, lo más importante es el pin en sí. Esto es lo que finalmente alentará a un usuario a guardar o hacer clic en el pin.

Si bien guardar o "volver a fijar" un pin es bueno para sus impresiones, la calidad de un pin a menudo se decide por su relevancia para el SEO. Pinterest se basa en títulos y descripciones optimizados para servir mejor a sus usuarios, lo que significa que debe usar palabras clave de cola larga apropiadas y una descripción de apoyo.

En esta búsqueda de "consejos de SEO", podemos ver una variedad de resultados altamente específicos que se basan en un título correctamente construido y un pin atractivo que sea fácil de leer y describa el contenido al que apunta. Pinterest puede "leer" el texto que está presente en una imagen y tendrá en cuenta esta información al publicar los resultados.

Al igual que Google, puede sacar más provecho de Pinterest utilizando palabras clave de cola larga y términos de búsqueda relacionados para encontrar exactamente lo que está buscando con facilidad. Lo bueno de Pinterest es que puedes crear tableros centrados en tus temas favoritos y guardar los pines que encuentres para usarlos más adelante, o simplemente para ayudar a tus propios seguidores a encontrarlos.

Pinterest no solo se basa en el título y la descripción de un pin cuando tiene en cuenta su relevancia, sino también en el tablero en el que se fijó originalmente y en la descripción de ese tablero. Ambas áreas también deben usar las palabras clave adecuadas para maximizar sus posibilidades de que su pin se vuelva popular.

Como cualquier red social, Pinterest busca usuarios que creen y cultiven contenido de la más alta calidad. Si el contenido es lo suficientemente alto en calidad, tiene la posibilidad de volverse "viral". Sin embargo, también funciona como un motor de búsqueda, en el sentido de que si aplica las técnicas correctas de SEO al crear sus pines, está casi garantizado que ganarán autoridad con el tiempo y la clasificación. Estas dos fuerzas se combinan para crear una plataforma que tiene un enorme potencial para generar tráfico, clientes potenciales y ventas a cualquier sitio web, siempre que haya valor presente.

Hay una cosa importante a tener en cuenta sobre la forma en que funciona Pinterest en relación con ciertos nichos. A diferencia de Google, que se aplica a toda la web, Pinterest realmente solo a temas muy específicos. Si bien algunos nichos como SEO, consejos para blogs, manualidades, recetas, moda, fitness y salud son muy populares y omnipresentes en la plataforma, otros nichos no están representados en absoluto. Debe usar su mejor juicio y realizar algunas búsquedas iniciales para determinar si puede incursionar en la plataforma utilizando las técnicas que implementamos.

La anatomía de un pin de Pinterest efectivo

Hay algunos desafíos que superar si desea construir el pin perfecto. Algunas de las técnicas que funcionan bien en otras partes de la web no se aplican a Pinterest, mientras que parte de lo que funciona se reduce al sentido común. Los componentes más esenciales de un pin efectivo son un título en negrita y fácil de leer, un color llamativo y una razón para hacer clic.

Este es un ejemplo de uno de nuestros pines de mayor rendimiento del último mes. Ha recibido más de quinientas impresiones y diez guardados por sí mismo.

Este pin cubre lo esencial: el título es grande y fácil de leer, los colores resaltan y hay un incentivo para que los usuarios hagan clic si quieren saber más sobre SEO. Estos elementos están respaldados por una imagen de alta calidad, una copia secundaria que se basa en el tema y un título y una descripción que coinciden con lo que dice el pin.

No hay salsa mágica cuando se trata de construir un gran pin, simplemente tienes que concentrarte en estas áreas y ser constante. Asegúrese de que su copia esté bien escrita y que comience con una base sólida apoyándose en una palabra clave que se está buscando. En este caso, nuestra palabra clave en cuestión es “seo de comercio electrónico”.

Antes de que nos tomáramos en serio nuestra campaña de Pinterest, solo subíamos imágenes como diseños de páginas web, fotos de nuestra oficina y alguna infografía ocasional. Sin títulos y descripciones optimizados y sin una copia contextual en los pines mismos, Pinterest no tenía forma de entender qué hacer con estos pines, por lo que nuestras impresiones se mantuvieron bastante bajas durante años.

No fue hasta hace poco cuando finalmente decidimos tomar la plataforma en serio y aplicar nuestras técnicas de SEO en la página a nuestros pines mientras nos tomamos el tiempo para diseñar gráficos de pines de alta calidad que llamarían la atención de nuestros usuarios. Desde que implementamos estos cambios, hemos visto una transformación completa en la forma en que funciona nuestro Pinterest. La forma en que diseñes tu pin importa, es la columna vertebral de la plataforma.

Si desea utilizar Pinterest para su negocio o sus esfuerzos de comercio electrónico, comience con algunas de sus palabras clave más importantes e investigue un poco sobre la intención de búsqueda detrás de ellas. Cree gráficos de alta calidad que describan claramente el contenido al que se vincula y tenga en cuenta que lo ideal es que los usuarios también guarden estos pines en sus propios tableros. Esta es una de las razones por las que no ve una sobreabundancia de marcas en Pinterest.

En términos de mostrar su marca a través de sus pines, desea hacerlo a través de la estética general que elija. Si bien los logotipos y las marcas de agua están bien y son esperados, nadie va a fijar su pin si tiene una marca corporativa gigante por todas partes. Los usuarios quieren pines que puedan "reclamar" y colocar en sus tableros casi como si fueran propios. La composición de su pin, sus fuentes y colores, y sus imágenes deben hablar por su marca.

Semana 1 frente a semana 12

Al desarrollar nuestra presencia de Pinterest recientemente refinada, primero tuvimos que decidir cuáles eran nuestros objetivos para la plataforma y decidirnos por un tema. Queríamos proporcionar información valiosa sobre optimización de motores de búsqueda, marketing digital y comercio electrónico que los usuarios pudieran usar para ayudarlos con sus actividades comerciales en línea, al mismo tiempo que atraíamos a cualquier persona que también pudiera estar interesada en nuestros servicios.

Con ese fin, dedicamos un par de semanas a crear una línea de plantillas que pasaron por varias rondas de revisión hasta que estuvimos satisfechos con ellas. Supervisados ​​por nuestro experto equipo de diseño, nos enfocamos en sintetizar una sensación amigable e informativa con la reputación de nuestra agencia empresarial, para que nuestros pines transmitieran al mismo tiempo profesionalismo e información accesible que cualquiera pudiera usar.

Después de estar contentos con nuestros resultados iniciales, comenzamos a pasar a un programa regular de fijación. Cuando comenzamos esta nueva campaña, nuestra cuenta no experimentaba una actividad sustancial, con un promedio de alrededor de 175 impresiones totales por mes. Sabía que para dar la vuelta al barco teníamos que empezar de abajo hacia arriba, así que eliminé varios tableros y cambié el nombre de otros para incluir palabras clave relevantes, y mejoré algunos de nuestros pines más antiguos con descripciones optimizadas.

Después de la primera semana completa de implementación de nuestra nueva campaña de Pinterest, los resultados ya estaban llegando. Si bien solo agregamos algunos pines en total esa semana, los cambios en los títulos de nuestros tableros y otras optimizaciones de SEO que realizamos fueron suficientes para revitalizar nuestra cuenta. y obtener algo de tracción.

Es importante hacer una nota aquí sobre la longevidad del pin. A diferencia de las plataformas de redes sociales tradicionales como Facebook e Instagram, donde las publicaciones pierden relevancia muy rápido, un pin puede tardar semanas o incluso meses en ganar tracción, al igual que una página web. Todo es cuestión de quién lo encuentra y lo guarda, y cómo el algoritmo interpreta lo que ve. Si sigues las técnicas correctas de SEO en la página, un pin que ha estado inactivo durante meses puede cobrar vida de repente.

Esta es una de las razones por las que Pinterest es tan poderosa como plataforma para generar tráfico dirigido. Cada pin que crea y agrega tiene un poder de permanencia de SEO que algún día puede traducirse en más tráfico o incluso en ventas para su negocio. Durante nuestra primera semana implementando esta nueva campaña, un par de pines antiguos que habían estado completamente inactivos en nuestra cuenta se activaron y obtuvieron nuevas impresiones, y ahora funcionan mejor que nunca. Las técnicas de SEO funcionan extremadamente bien en Pinterest y pueden generar una cantidad sustancial de tráfico si eres constante y sigues alimentando la plataforma con contenido de calidad.

En ese sentido, aquí es donde nos encontramos después del primer mes de ejecución de nuestra nueva campaña. Tenga en cuenta que agregábamos solo dos o tres pines por día y, por lo general, solo entre semana.

Acumulamos un asombroso aumento del 12 411 % en las impresiones, con más de 500 interacciones. Esto incluye a los usuarios que hacen clic en los pines, los comentan, les gustan, los vuelven a fijar o hacen clic en nuestros enlaces. Como puede ver en el gráfico, incluso tuvimos un par de pines que se volvieron semivirales, acumulando varios miles de impresiones y varios guardados y clics en enlaces por sí solos.

A medida que analizábamos los resultados que estábamos obteniendo de nuestros esfuerzos iniciales, comenzamos a duplicar lo que estaba funcionando, creando pines más atractivos con títulos de pines más llamativos. Cuando se trata de Pinterest, no puedes tener miedo de dejar lo que no funciona y abrazar lo que sí funciona. Algunas de nuestras plantillas de pines iniciales fracasaron, lo que nos obligó a volver a centrarnos en lo que funcionaba y aplicar esas técnicas específicas al resto de nuestros pines.

También vimos un período de impresiones reducidas a fines de abril que atribuí a descripciones perezosas. Revisé docenas de nuestros pines más antiguos y algunos de los más nuevos, y agregué una copia optimizada cuando fue necesario, al tiempo que mejoré nuestros tableros con mejores títulos y portadas. También creamos algunas plantillas nuevas, que resultaron ser justo lo que necesitábamos.

En el transcurso de tres meses de adaptación y experimentación, hemos acumulado algunos resultados impresionantes.

No solo hemos acumulado más de 100 guardados, sino que hemos más que duplicado nuestros seguidores. Esto no solo significa que nuestros contenidos individuales son "dignos de pin", sino que, en general, estamos haciendo lo que nos propusimos hacer: proporcionar información valiosa de alto nivel a nuestros usuarios.

Está claro que al implementar las técnicas de SEO adecuadas en Pinterest, puede aumentar drásticamente su participación, impulsar el tráfico y generar seguidores. A medida que expande su alcance de Pinterest, siempre tenga en cuenta que para obtener los mejores resultados, asegúrese de que su sitio web también siga las mejores prácticas de SEO y tenga mucha información relevante y valiosa para cualquier persona que haga clic en sus pines. Al igual que Google, Pinterest tiene en cuenta métricas como la tasa de rebote, el tiempo de sesión y si sus usuarios están realizando compras o se están registrando en su lista de correo, así como otras acciones. Cuida tu SEO en todos los frentes y obtendrás los resultados que buscas.

Si está interesado en mejorar su presencia en línea con SEO, aquí en 1DigitalⓇ podemos ayudarlo. Nuestro equipo de redactores y técnicos expertos en SEO puede dirigir el tráfico a su sitio web y mantenerlo allí a través de una variedad de optimizaciones en la página y contenido llamativo. Somos una agencia orientada a los resultados que trabajará arduamente para aumentar sus conversiones y hacer crecer su negocio. Llámenos hoy al 215-809-1567 y descubra cómo podemos abordar mejor sus necesidades.

Puede obtener más información sobre cómo aplicamos los principios de SEO para ayudar a los clientes a tener éxito leyendo más de nuestros estudios de casos presentados aquí y, si también está en Pinterest, síganos.

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