Análisis DAFO de Apple: el gran problema que no puede ignorar
Análisis DAFO de Apple: el gran problema que no puede ignorar
Publicado: 2020-04-16
El análisis FODA de Apple descubre algunos de los grandes desafíos que enfrenta Apple en 2020 y más allá. Sin embargo, un gran problema no puede ser ignorado.
Apple es una empresa de electrónica de consumo con sede en los EE. UU. que tiene un valor estimado de más de un billón de dólares . Igualmente impresionante es cómo Apple ha conservado el primer puesto de ser la marca número uno del mundo durante siete años consecutivos.
Sin embargo, Apple se encuentra en un punto crucial de su historia. La competencia ahora es feroz y el crecimiento de Apple se está estancando.
Hay mucho que amar de Apple, su historia, líderes icónicos y diseño pionero. Pero seamos realistas, otros se han puesto al día.
Apple ahora se ve bastante expuesta con más del 55% de los ingresos de una sola línea de productos que enfrenta una competencia feroz, particularmente de Asia. ¿Corre peligro Apple de seguir los pasos de Nokia?
Tabla de contenido
Datos rápidos de Apple
Productos y servicios:
Mac, Macbook, iPad, iPhone, Apple Watch, TV+, Apple Music, Apple Arcade (plataforma de juegos), App Store, iCloud
Parte de cualquier requisito FODA es un análisis del desempeño financiero de la empresa, el mercado y el modelo de negocios de Apple.
En este análisis FODA de Apple, analizaré los desafíos externos que enfrenta Apple: las Oportunidades y las Amenazas , así como sus capacidades internas para aprovechar las oportunidades y lidiar con las amenazas: Fortalezas y Debilidades .
¿Qué es el análisis FODA para Apple?
El análisis FODA de Apple analiza las capacidades internas de Apple (fortalezas y debilidades) así como el entorno externo (oportunidades y amenazas). El resultado muestra que Apple se encuentra en un punto crucial de su historia.
Análisis financiero de Apple
Para ver el desglose completo de los resultados financieros de Apple
Análisis DAFO de Apple: ingresos y beneficios de 2019
Fortalezas de Apple
Valor de la marca
Apple ha mantenido la posición de ser la marca número uno en el mundo por séptimo año consecutivo – fuente Interbrand.
Rendimiento financiero
A fines de 2019, Apple tenía $ 205 mil millones en efectivo disponible. Eso le da un cofre de guerra de dinero para invertir en futuras adquisiciones, tecnologías y/o expandirse a nuevos mercados.
Propiedad intelectual
Apple sobresale en la innovación y eso se demuestra en la forma en que continuamente evoluciona las características de sus productos. Solo en 2018, solicitó más de 2000 patentes, ubicándose en el décimo lugar entre las patentes de EE. UU.
Cobertura global
Apple opera tiene 506 tiendas en 25 países en todo el mundo. Se estima que solo las tiendas representan alrededor de $ 16 mil millones en ventas, lo que las ubica en el nivel superior de las tiendas minoristas.
Equipo Directivo
El sueño de la mayoría de los directores ejecutivos es hacer crecer constantemente un negocio, mantenerse por delante de la competencia y producir productos nuevos e innovadores. Sin embargo, pocas empresas pueden presumir de ese nivel de éxito. Más allá del legado de Steve Jobs, muchos otros miembros senior de Apple ayudaron a crear ese éxito.
Servicios
Apple se ha diversificado estratégicamente desde solo vender productos hasta crear un ecosistema de servicios. Los servicios representaron 446 mil millones en facturación, pero un margen bruto de $ 29 mil millones (63%). Los servicios digitales brindan mayores márgenes y una plataforma para el crecimiento al aprovechar su base de usuarios de productos. (ver modelos de negocios digitales)
Los servicios digitales incluyen: almacenamiento iCloud, Apple TV+, Apple news+, Apple Pay y Apple Arcade (juegos). Todos se basan en un modelo de negocio de suscripción.
Escala
La escala de Apple le da la ventaja de poder producir productos a bajo costo (ver economías de escala). Como ejemplo, cuando Apple lanzó Arcade, su plataforma de juegos, ya tenían más de 900 millones de usuarios de iPhone como clientes potenciales.
Diseño
Apple crea tecnologías innovadoras pero también crea experiencias de cliente innovadoras. La forma en que Apple aplica la tecnología y diseña la experiencia del usuario continúa dándole una ventaja competitiva.
Debilidades de Apple
Productos de alto precio
El iPhone representa más del 55% de los ingresos de Apple en 2019. Sin embargo, las ventas de iPhone se desplomaron recientemente, pasando de $165 mil millones en 2018 a $139 mil millones en 2019.
Apple cobra precios superiores en todos sus productos y, en los países en desarrollo, Apple se está excluyendo del mercado. Los teléfonos inteligentes de menor precio están ganando cuota de mercado y en Asia Apple está perdiendo terreno frente a marcas como Huawei
China ahora representa el 30% del mercado de teléfonos inteligentes, pero Apple experimentó una fuerte caída en las ventas de más del 30%.
Conjunto de productos estrecho
Apple se ha centrado en un conjunto muy pequeño de productos y, a menudo, ha limitado la cantidad de variedades. Los precios altos y el rango estrecho pueden restringir el crecimiento en los países en desarrollo donde los competidores más pequeños tienen teléfonos con funciones similares a precios más bajos.
Otro punto débil es que no todos los productos de la gama tienen éxito. El HomePod no es un altavoz inteligente muy bueno y no ha tenido impacto en el mercado. Amazon y Google siguen dominando con su gama de altavoces.
Incompatibilidad con otro software
Apple ha sido criticada durante mucho tiempo por lo mal que se conectan los dispositivos y el software de Apple con otros dispositivos que no son de Apple.
falta de innovación
Ha habido muchas mejoras en la gama de Apple: nuevas funciones con el iPhone (y el alto precio que lo acompaña), nuevas funciones para el iPad, pero recientemente no se han lanzado productos realmente innovadores. Muchos analistas se preguntan si Apple ha perdido su espíritu innovador y simplemente está jugando a lo seguro al expandirse a los servicios en lugar de crear nuevos productos.
Competir en mercados secundarios
El cambio de Apple al servicio podría dar sus frutos, pero Apple no ha sido un negocio de plataforma antes. Ahora se enfrenta a líderes de plataformas puras como Netflix, Disney y Amazon. La mayoría de la gente preferirá uno o dos servicios como máximo y Apple recién está entrando en este mercado; aún está por verse si tendrá éxito a largo plazo. Mientras tanto, Apple se enfrenta a condiciones de mercado difíciles en sus mercados de productos tradicionales.
Distribución Limitada y Sociedades
Apple tiene un número limitado de tiendas y red de distribución. Tiene tiendas en 25 países, lo que deja muchos vacíos en la distribución minorista mundial. Aunque Apple trata con socios minoristas, estos se seleccionan cuidadosamente y son limitados.
China y Asia
Las ventas en China están cayendo y no hay un crecimiento real en el resto de Asia. Esto podría presentar un problema para Apple en el futuro. Si los países occidentales cayeran en una recesión, las ventas de los productos premium de Apple caerían, dejando a Apple expuesta. Puede ver en la infografía de Apple de los ingresos de los últimos tres años el rendimiento de China y el resto de Asia.
Las oportunidades de Apple
Las amenazas de Apple
Brote de coronavirus
Los fabricantes de Apple como Foxxconn se vieron obligados a raíz del coronavirus en China. Además, las tiendas de Apple en China cerraron sus puertas creando un problema adicional. China representó $ 43 mil millones en ventas en 2019, aproximadamente el 16,5% de las ventas totales, pero ahora las ventas se han desplomado. No solo se ha interrumpido la cadena de suministro de Apple, sino que el comercio minorista en todo el mundo ha sufrido bloqueos en los principales mercados.
Intensidad de la competencia
Los teléfonos inteligentes son un mercado abarrotado en el que cada vez más empresas de electrónica de consumo compiten. La marca más fuerte en este momento es Samsung, pero el mercado de teléfonos inteligentes, transmisión de música y transmisión de entretenimiento se está volviendo más competitivo. Como ejemplo, Disney solía otorgar licencias de su contenido a Netflix, pero recientemente lanzó Disney+.
Asia ha visto sus propios servicios de transmisión de video de cosecha propia, como Youku Tudou y Hooq.
Nuevas marcas disruptivas
Oppo, que es en gran parte desconocido en Occidente, ha crecido hasta convertirse en el mejor teléfono inteligente de China, un caso claro de interrupción de los jugadores establecidos. Estos recién llegados disruptivos podrían expandirse y erosionar el dominio de Apple al ofrecer teléfonos de menor costo con características similares para cubrir el extremo inferior del mercado y luego pasar al mercado superior con teléfonos de mayor nivel.
Tarifas de China
El gobierno de los Estados Unidos impuso un arancel a las importaciones de China. Inevitablemente, esto conducirá a un aumento en el costo total de los productos de Apple. Esto podría crear la tormenta perfecta y, junto con el coronavirus y las conversaciones sobre una recesión en la economía, incluso los fanáticos devotos de Apple podrían buscar consuelo en los teléfonos inteligentes de menor costo.
Aumento de los costos en China
El costo de la mano de obra en China ha aumentado y continúa aumentando a medida que evoluciona la economía china. A su vez, esto podría ejercer más presión sobre los precios en un momento en que Apple continúa impulsando productos premium en lugar de versiones más económicas.
Infracciones de propiedad intelectual
Apple y Broadcom tuvieron que pagar 1.100 millones de dólares por infringir las patentes del Instituto de Tecnología de California. Si bien Apple tiene dinero para pagar por esto, cuestiona su ética y enfoque de la propiedad intelectual y el potencial de casos relacionados.
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