Analizar y superar las estrategias de enlace de sus competidores

Mucho ha cambiado durante la última década en lo que respecta a la competencia de enlaces.

En la mayoría de los nichos, sus competidores están construyendo más enlaces buenos y menos "fáciles" que en el pasado.

Los días en los que se podía abrir una página en un sitio nuevo, crear 50 enlaces dudosos y comenzar a ver que entraba dinero en efectivo se han ido en gran medida en los nichos principales.

A medida que nuestra marca se ha vuelto más conocida y hemos comenzado a obtener clientes potenciales de una audiencia más amplia, he visto más y más consultas de propietarios de sitios que buscan hacer algo como comprar cinco enlaces y 'ver qué pasa'.

En el pasado, eso no era una mala idea; por lo general, los competidores no tenían muchos enlaces buenos de todos modos, y las cosas se movían rápidamente a nivel de página en el SERPS.

Sin embargo, en estos días, lo más probable es que para cuando evalúe el impacto, sus competidores hayan agregado docenas de enlaces a sus sitios y continúen avanzando.

La mayoría de las veces desaliento a esos clientes potenciales a que soliciten una prueba tan pequeña de inmediato y, en cambio, repaso lo que estoy a punto de compartir aquí: una buena estrategia para averiguar qué tan atrasados ​​están realmente y cuántos enlaces necesitan. construir para volver al juego.

Si no tiene el tiempo para construirlos usted mismo o el presupuesto para subcontratar, es posible que desee reconsiderar su estrategia en el nicho al que se dirige.

Saber qué enlaces cuentan 'realmente'

Ya sea que esté escaneando los enlaces de un competidor o mirando un informe de enlaces de una agencia de construcción de enlaces, es importante tener una idea sólida de cómo se ve un buen enlace.

Así es como evalúa qué tan atrasado está y cuánto ha cerrado la brecha el trabajo que acaba de comprar. Evaluar nuevos enlaces construyéndolos lentamente y esperando meses solo permite que sus competidores sigan avanzando por delante de usted.

Los enlaces mejores son más difíciles de conseguir, proporcionados editorialmente por un sitio (no sobornado o pirateado), y no cualquiera puede conseguir uno.

A continuación, se muestran algunas señales de advertencia de que un vínculo puede no ser eficaz:

No tome nada de esto como que significa que no debe adquirir los enlaces de tipo "base" que tienen todos los sitios en su nicho.

Por ejemplo, asociaciones y directorios de la industria, perfiles sociales, membresías activas en foros y comunidades relevantes. Algunos de estos tendrán un valor de SEO mixto, a menudo superior a 0 y, a menudo, también enviarán tráfico directo.

Sin embargo, cuando está mirando la lista de un competidor de 1,000 enlaces para evaluar un valor equivalente en 'buenos enlaces', la asignación de la mayoría de estos enlaces de menor calidad o más fáciles de obtener con un valor en el rango 0-0,3 le da una Total más realista para trabajar como su objetivo a batir.

Evaluación de la 'ventaja' de su competidor

Volveré a discutir cómo elegir a los competidores correctos para analizar, pero quería que veas rápidamente con qué facilidad puedes desglosar una lista primero.

Para evitar el pánico antes de llegar a eso, no necesitará hacer esto para cada 'competidor' que se encuentre entre los 10 primeros para sus palabras clave objetivo. Algunos, obviamente, estarán fuera de su alcance al principio / no tendrá sentido analizarlos durante los primeros años de su sitio (por ejemplo, sitios de enorme autoridad DA90 que se clasifican para algunos de sus términos).

Mi estrategia favorita es saltar a Ahrefs o Majestic y tomar todos sus backlinks en vivo (estableciendo un enlace por dominio y solo dofollow).

Si un sitio tiene 0-200 enlaces, puedo mirarlos todos y puntuarlos 0-1 en valor. Donde 1 está reservado solo para alta autoridad, los enlaces proporcionados por la editorial y la mayoría de las otras cosas caen en el rango de 0-0,3 la mayor parte del tiempo con el enlace bueno ocasional pero no perfecto que obtiene una puntuación alta de 0,75+.

Es muy raro que veas a un competidor haciendo un trabajo puramente bueno. Si encuentras uno haciendo esto, naturalmente será un desafío mayor.

Si un sitio tiene una mayor cantidad de enlaces, selecciono al azar 200 (completamente al azar) de los últimos 2-3 años para dar una muestra. Luego analícelos.

Cuando calcule su puntaje promedio (por lo general, encontrará que es mucho menos de la mitad, por ejemplo, 0.25) para los enlaces que marcó, simplemente puede multiplicar esto por el número total de enlaces para obtener un valor total estimado en los enlaces buenos. '.

Entonces, por ejemplo, un competidor de 400 enlaces con una puntuación de 0,4 solo tiene 160 enlaces buenos (equivalente). Si evalúa que tiene 40 buenos enlaces equivalentes, entonces tiene 120 buenos enlaces por detrás.

Debe repetir esto para todos los sitios que necesita superar para comenzar a ganar dinero (es decir, tienen posiciones 1-10 para sus palabras clave).

Evaluar su velocidad de enlace

Como indiqué anteriormente, no tiene mucho sentido apuntar solo a dónde se encuentran todos sus competidores actualmente. Es casi seguro que estén avanzando y adquiriendo vínculos, aunque solo sea de forma natural con el tiempo y no construyendo activamente.

Ahrefs hace que sea trivialmente sencillo comprobar rápidamente qué nuevos enlaces han creado recientemente sus competidores.

Sin embargo, tiene algunos defectos y descubrirá algunos enlaces antiguos 'como nuevos' cuando, por ejemplo, se muevan de una página de archivo de categoría a otra (por ejemplo, salud / página37 a salud / página38 a medida que se agregan más publicaciones en el sitio) que debe ignorar .

Como puede ver arriba, prefiero usar los dominios de referencia 'nuevos' en lugar de la nueva pestaña de enlaces. Había 31 para analizar en esta muestra en particular.

Por lo general, tomaré los enlaces de 3 meses, promediaré para obtener la tasa mensual y luego repetiré el análisis que hicimos en la sección anterior para darles una puntuación promedio.

La mayoría de las veces, esto será más alto que el promedio que usó para "todo su sitio", ya que las personas generalmente se mueven lentamente en la dirección de la adquisición de enlaces de mayor calidad. Por lo general, es probable que los enlaces más recientes valgan más que "todo lo que obtuvieron".

Supongamos que encuentra que el competidor de 400 enlaces (valor de 160) que analizamos anteriormente está construyendo 10 enlaces / mes y los valora en 0,5. Luego puede evaluar lo que se necesita para estar al mismo nivel que probablemente en 1 año y luego comenzar a adelantarse a ellos simplemente observando el déficit:

160 (su valor de enlace) - 40 (su valor de enlace) = 120 déficit

Luego calcule una tasa mensual dividiendo por 12: se necesitan 10 enlaces / mes.

Luego, simplemente agregue su valor de velocidad (5) dando un total de 15 / enlaces al mes para llegar a 'donde estarán' en 12 meses. Naturalmente, si desea adelantarse antes de un año, puede optar por crear 20 enlaces de calidad al mes.

Y si solo puede construir 5 enlaces / mes (o solo tiene el presupuesto para 5 / mes), también puede predecir cuánto más atrasado estará en 12 meses usando este método.

No se trata solo de enlaces, por supuesto

A los efectos de este análisis, he intentado mantener la suposición de que "todas las demás cosas son iguales".

Este no será el caso "en la naturaleza".

A veces, su sitio se cargará más rápido, estará mejor aislado, tendrá un contenido mucho más extenso e informativo, obtendrá mejores señales de participación del usuario, etc.

Si, y solo si, este es realmente el caso, es posible que descubra que atrapar a un competidor requiere menos enlaces que el objetivo dado por mi cálculo anterior. Sin embargo, lo contrario puede ser cierto si sus competidores están lanzando contenido que es más largo / mejor que el suyo y han considerado la estructura de su sitio de manera más óptima para ciertas agrupaciones de palabras clave, etc.

Escogiendo a los competidores

Comenzaré con el enfoque más rápido posible: funciona bien si su sitio ha existido por un tiempo y ya está clasificando (en algún lugar) para muchas de sus palabras clave objetivo.

Simplemente puede tomar la lista de 5 competidores principales (con superposición de palabras clave) que Ahrefs identifica y ejecutar con ellos como un buen punto de partida para ver el terreno.

Estos ya tienen mucha superposición de palabras clave contigo, por lo que si analizas su crecimiento y estrategia, y tu objetivo es superarlos en calidad y volumen, debes adelantarte a ellos.

Un enfoque más mesurado es considerar la etapa de desarrollo de su sitio y sus objetivos realistas de 1 año. Si su sitio es nuevo y la mayor parte de su contenido se centra en solo algunas partes más pequeñas de su nicho, entonces tiene poco sentido buscar sitios que sean enormes / amplios y que se orienten a todo en su espacio.

En este caso, es mucho más eficaz para usted elegir entre 30 y 50 de sus palabras clave más importantes de 'corto plazo' (aquellas que está tratando de clasificar pronto) y compilar una lista de los sitios que se encuentran en el top 10. para todos esos.

A partir de esa lista, puede reducirla a los sitios 'más fáciles de ganar', los que generalmente son más pequeños y solo están en la página 1.

Esto le da un objetivo claro de qué tan atrasado está en comparación con los sitios que están comenzando efectivamente en las posiciones de dinero.

Establecer un objetivo que lo lleve rápidamente por delante de esos sitios a menudo es suficiente para demostrar que está en un 'ganador' en su nicho.

Orientación / selección de página

Existen puntos de vista contradictorios sobre la estrategia óptima cuando se trata de vincular páginas individuales que desea clasificar frente a la creación de linkbait personalizados a los que es más fácil obtener enlaces.

Los enlaces a estos tipos de linkbait específicos a menudo también son más fáciles de obtener desde sitios de mayor calidad, por lo que el beneficio en todo su sitio, aunque no en una página específica, es mayor.

Mi opinión al respecto es que la mayoría de las veces se trata de su nicho.

Si las páginas que desea clasificar son todas reseñas de productos, extremadamente vendidas para convertirlas en su nicho, o un tema al que la gente generalmente no se vincula fácilmente (ofertas de tarjetas de crédito, nootrópicos, suplementos, píldoras para el dormitorio o juegos de azar, por nombrar solo unos pocos), entonces es mucho mejor optar por crear un linkbait único.

Eche un vistazo a lo que Distilled ha hecho con Simply Business (se comparte aquí ya que hablan mucho de ello en público, por lo que no vamos a publicar nada) en el Reino Unido:

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

En lugar de que todo el contenido de seguros obtenga enlaces, han creado una tonelada de contenido empresarial puro dirigido a diferentes temas para apilar los enlaces, como su guía de WordPress para pequeñas empresas.

La razón por la que esto funciona tan bien es que realmente necesitarías sacarlo del parque con algo de contenido si quisieras 100% enlaces de otros sitios que básicamente compiten contigo. Por lo tanto, para la mayoría de los sitios que no están produciendo ese tipo de contenido de gran éxito, la forma más práctica de obtener enlaces naturales de alta calidad es buscar subniveles relacionados y presentarlos a la audiencia real para estos temas más pequeños / más específicos en lugar de sitios de la competencia. dentro del nicho más grande.

Y como puede ver en este estudio de caso, incluso con un gran presupuesto y contenido de gran éxito, la agencia aún optó por adoptar este enfoque para maximizar el número y la calidad de los enlaces obtenidos.

Construya autoridad en todo el sitio a través de interconexiones

Notará que si profundiza en el linkbait en Simply Biz, hay muchas interconexiones, comenzando con enlaces en cada linkbait y luego en el resto del sitio.

Este tipo de estrategia ayuda a difundir la autoridad en todo el sitio y ayuda a que los enlaces provoquen una "marea creciente", ya que las páginas que no están directamente enlazadas se benefician de la autoridad obtenida por los enlaces dirigidos al linkbait.

Sin embargo, en algunos casos, si su sitio es un sitio de 'autoridad pura' con muchos consejos útiles, artículos y contenido que está tratando de clasificar, por ejemplo, 'las mejores formas de dormir antes de las 10 p.m.' es un artículo en su sitio de colchones , entonces crear enlaces directamente a esas páginas será una idea sólida.

Definitivamente, vale la pena introducir los enlaces a la página de inicio en la mezcla, ya que la página de inicio tiende a pasar autoridad a través de enlaces directos a sus páginas más importantes a lo largo del tiempo. Esto significa que incluso si reestructura y reorganiza su sitio en el futuro, no perderá la autoridad generada aquí.

La agresividad de otros sitios en su nicho también tendrá un impacto en su estrategia.

Podría darse el caso de que la mayoría de las páginas clasificadas para sus competidores no solo tengan sitios con una autoridad amplia / razonable que esté por delante de la suya, sino que también tiendan a tener al menos un número X de enlaces a las páginas de clasificación específicas.

Definitivamente vale la pena considerarlo al armar su estrategia.