Una introducción a cómo optimizar para Google News

Las noticias se publican en una variedad de productos de Google, en particular, la Búsqueda de Google, YouTube, el Asistente de Google y Google Discovery. Quizás el más conocido es Google News, el servicio de agregación de noticias de Google que se lanzó en 2006.

Si bien los estándares y procedimientos que aplica Google para obtener resultados regulares de la Búsqueda de Google también se aplican en gran medida a Google Noticias, también existen algunas diferencias necesarias.

El algoritmo que usa Google para rastrear y clasificar estas páginas se comporta de formas ligeramente diferentes. Para optimizar adecuadamente su contenido en línea, las organizaciones de noticias deben ser conscientes de estas diferencias y qué estrategias constituyen las mejores prácticas.

Mejores prácticas para crear contenido de noticias altamente optimizado

Según el Centro de ayuda para editores de Google News, los siguientes son los principales factores de clasificación de Google News:

• autoridad;
• Frescura;
• Idioma;
• Ubicación;
• Prominencia;
• Relevancia del contenido.

Además, el contenido que ve en la pestaña Google News está seleccionado de acuerdo con sus intereses personales y su actividad en línea. Esto puede ajustar qué tipos de contenido o qué editores le ofrece la pestaña Google Noticias.

Hay muchos pasos que puede seguir para optimizar estos factores de clasificación. Las siguientes son las mejores prácticas para crear contenido de noticias altamente optimizado:

• Asegúrese de que su sitio web sea un sitio dedicado a las noticias. De lo contrario, su contenido no podrá aparecer en la pestaña Google News.
• Envíe su sitio web al Centro de editores de Google Noticias. Si lo hace, tendrá la posibilidad de enviar contenido directamente y ajustar sus preferencias. También puede ayudarte a monetizar tu contenido.
• Llevar a cabo una investigación de palabras clave. Utilice la configuración específica de la pestaña Google News, si está disponible en la herramienta de análisis de palabras clave que eligió.
• Tenga en cuenta que las búsquedas alcanzarán su punto máximo aproximadamente dos semanas antes de eventos esperados o recurrentes como el Black Friday.
• Incluye fotos y videos relevantes y únicos.
• Optimice para dispositivos móviles y mejore la velocidad de la página.
• Publique con prontitud para capitalizar el valor efervescente de las noticias.
• Envíe cualquier contenido relevante de YouTube a Google News.
• Evite crear cualquier contenido que sea explícito u odioso.

Sobre todo, es vital que el contenido que publiques incluya información completa y de alta calidad que se relacione directamente con las expectativas establecidas por su título.

Información importante para incluir en contenido de noticias de alta calidad

Si bien la información específica que incluya en un artículo de noticias dependerá de la historia específica, se deben incluir algunos elementos típicos en prácticamente todos los artículos de noticias de alta calidad, que incluyen:

• La fecha de publicación y cualquier fecha y hora relevante relacionada con los eventos discutidos;
• Las entidades relevantes en los hechos discutidos;
• Puntos destacados de los principales elementos de los eventos discutidos;
• Fuentes primarias o autorizadas con hipervínculos;
• Una discusión sobre dónde se encuentra la situación ahora y cómo se espera que se desarrolle;
• Información sobre dónde encontrar más actualizaciones sobre desarrollos.

Un enfoque en una situación temporal o de desarrollo rápido es solo una de las formas en que el SEO de noticias difiere de otras formas de SEO.

En qué se diferencia la optimización de noticias de otros tipos de SEO

En muchos sentidos, el SEO de noticias sigue principios y mejores prácticas muy similares a otras formas de SEO. Por ejemplo, sigue siendo importante realizar una investigación de palabras clave relevantes, desarrollar contenido de alta calidad y publicar con regularidad. Sin embargo, también existen algunas diferencias significativas entre las estrategias efectivas para el SEO de noticias y los tipos más típicos de SEO.

En particular, hay poco enfoque en la calidad perenne de su contenido en SEO de noticias. Hay algunas excepciones, ya que las personas pueden querer refrescar su memoria de eventos pasados ​​en una fecha posterior. Sin embargo, en términos generales, el contenido de las noticias se centrará en un evento en desarrollo que se espera que cambie o finalice con relativa rapidez. Como tal, por su naturaleza, el contenido de las noticias no está destinado a seguir siendo relevante durante largos períodos.

Cómo competir con organizaciones de noticias más grandes

Las siguientes son estrategias que puede usar para competir con organizaciones de noticias más grandes como un sitio web de noticias más pequeño:

• Ofrezca una visión única: puede diferenciar su contenido proporcionando una perspectiva única sobre el tema, incluida la oferta de fuentes primarias o informes originales.

• Publique muy pronto: al asegurarse de publicar contenido rápidamente, puede maximizar su oportunidad y relevancia.

• Concéntrese en un nicho: puede ser más fácil construir una reputación dentro de un nicho específico que como un proveedor de noticias generalizado.

• Centrarse en una ubicación: puede ser más fácil construir una reputación para las noticias relacionadas con una ubicación en particular en lugar de abordar las noticias a mayor escala.

• Comprenda cómo utilizar diferentes plataformas: si es experto en navegar en varias plataformas para obtener noticias, es posible que pueda obtener una ventaja en comparación con otras organizaciones.

• Priorice la visibilidad y la accesibilidad: puede proporcionar un valor significativo a los consumidores al hacer que su contenido sea fácil de encontrar y consumir.

• Fortalezca las señales de autoridad de su sitio web: al fortalecer las señales de autoridad en su sitio web, puede aumentar su visibilidad en línea.

• Concéntrese en el profesionalismo: con énfasis en la integridad periodística y el desarrollo de contenido de alta calidad, puede demostrar legitimidad.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que la competencia exitosa con organizaciones más grandes no será fácil. Este objetivo tendrá que ser parte de una estrategia mayor a largo plazo.

Desarrollando su estrategia a largo plazo

Los pasos que debe seguir al desarrollar su estrategia a largo plazo incluyen:

• Fortalece tus señales de autoridad;
• Organice cuidadosamente su sitio web;
• Cree vínculos de retroceso de alta calidad;
• Desarrollar contenido de palabras clave optimizado;
• Considere desarrollar activos enlazables optimizados;
• Determine cuáles son sus objetivos a largo plazo;
• Determine cuáles son sus principales indicadores clave de rendimiento (KPI);
• Determina cuál es tu nicho;
• Comience a desarrollar el estilo y la voz de su sitio web;
• Desarrollar una guía de estilo;
• Cree conexiones útiles.

También será útil para su éxito a largo plazo asegurarse de que su sitio web esté estructurado correctamente y utilice estrategias y elementos técnicos valiosos.

Mejores prácticas técnicas de SEO para Google News

Las siguientes estrategias técnicas de SEO pueden ayudar a optimizar su contenido de noticias:

• Utilice datos estructurados para permitir que Google comprenda mejor su contenido.
• Utilice extensiones de nombre de archivo estándar, como .jpeg.
• Asegúrese de que un archivo robots.txt o metaetiquetas no obstaculicen la capacidad de Google para ver sus imágenes.
• Utilice códigos de píxeles de seguimiento para realizar un seguimiento de las impresiones.
• Proteja las páginas de su sitio web con Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS).