Amazon Advertising vs. Google Ads: ¿Cuál es mejor para su negocio?

Amazon Advertising y Google Ads son las plataformas de publicidad digital más populares en la actualidad. Las empresas pueden vender sus productos y servicios directamente a la enorme base de clientes de Amazon. Al mismo tiempo, la plataforma Google Ads permite a las empresas crear anuncios que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda, los sitios web y las aplicaciones de Google.

Amazon Advertising y Google Ads son esenciales porque brindan a las empresas una forma muy efectiva y asequible de llegar a su público objetivo. Estas plataformas pueden ayudar a las empresas a aumentar el tráfico del sitio web, el reconocimiento de marca, las ventas y los ingresos.

Muchas estrategias exitosas de marketing digital necesitan estas plataformas, ya que ayudan a vincular empresas con clientes potenciales y promueven el crecimiento. Consulte el siguiente artículo para obtener una guía sobre la publicidad de Amazon y las estrategias de Google Ads que funcionarán mejor para su marca.

¿Qué es la publicidad de Amazon?

Amazon Advertising permite a las empresas anunciar sus productos y servicios en los sitios web de Amazon y sus socios. La plataforma ofrece varios tipos de publicidad, cada uno con ventajas únicas y opciones de orientación para ayudar a las empresas a llegar a su audiencia ideal.

Productos patrocinados

Este tipo de publicidad permite a las empresas promocionar sus productos en los resultados de búsqueda de Amazon y en las páginas de detalles de productos. Este tipo aumenta la visibilidad y las ventas de productos específicos y ayuda a las empresas a mejorar las ventas generales en la plataforma.

Marcas patrocinadas

Las empresas muestran su marca y cartera de productos en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda, haciéndolos visibles para un público más amplio. Esto puede impulsar el conocimiento y la consideración de marcas y productos, ayudándolos a llegar a nuevos clientes en Amazon.

Exhibición patrocinada

Las empresas llegan a clientes interesados ​​en sus productos dentro o fuera de Amazon. Este tipo puede redirigir a los clientes que previamente vieron o agregaron productos a su carrito de Amazon y alentarlos a comprar.

¿Qué es la publicidad de Google?

Google Ads permite a las empresas producir y colocar sus anuncios en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google y otros sitios web y aplicaciones móviles que forman parte de la red de publicidad de Google. Hay tres tipos principales de anuncios de Google que los especialistas en marketing digital pueden usar.

Anuncios de búsqueda

Cuando alguien busca una palabra o frase en particular, Google muestra estos anuncios en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda. El sitio web de una empresa puede recibir visitantes específicos a través de anuncios de búsqueda, lo que también mejora la exposición del sitio web en Google.

Anuncios gráficos

Los usuarios pueden ver estos anuncios en sitios web y aplicaciones móviles compatibles con la red de publicidad de Google. Los anuncios gráficos pueden impulsar el reconocimiento y la consideración de la marca al llegar a clientes potenciales que utilizan aplicaciones y sitios web relevantes para los productos o servicios de una empresa.

Anuncios de video

Los buscadores ven estos anuncios en sitios web para compartir videos como YouTube. Los anuncios de video pueden aumentar la conciencia del consumidor sobre una empresa, despertar el interés y motivar a los espectadores a actuar, como visitar un sitio web o comprar.

Comparando la publicidad de Amazon con los anuncios de Google

Al decidir qué plataforma utilizar, las empresas deben considerar las diferencias sustanciales entre Google Ads y Amazon Advertising, aunque tengan ciertas similitudes en cuanto a las posibilidades de orientación y los resultados medibles. Aquí hay un desglose de sus diferencias principales.

Opciones de orientación

Los anuncios de Google se dirigen a audiencias en función de las consultas de búsqueda, los intereses y los comportamientos, y pueden ser más efectivos para las marcas con un alcance más amplio. Al mismo tiempo, Amazon Advertising se enfoca en los historiales de compra de los clientes, las búsquedas de productos y las reseñas de los clientes, lo que funciona mejor para las empresas con una oferta de productos de nicho.

Intención del usuario

Los especialistas en marketing digital emplean con frecuencia Google Ads para la publicidad de búsqueda cuando los clientes buscan activamente bienes o servicios vinculados a las ofertas de una empresa. Por el contrario, otros especialistas en marketing digital utilizarían Amazon Advertising para la promoción de productos cuando los clientes navegan o realizan compras en Amazon.

Métricas de medición

Las empresas pueden utilizar métricas de Amazon Advertising, como impresiones, clics y compras, para evaluar la eficacia de sus campañas publicitarias. Por el contrario, Google Ads proporciona datos comparables como impresiones y.

Estas métricas de conversión informan a las organizaciones sobre qué tan bien funcionan sus campañas publicitarias y cuántas personas realizan acciones específicas, como comprar o completar un formulario de clientes potenciales.

Seguimiento de conversiones

Mientras que Google Ads requiere establecer acciones de conversión para cada evento rastreado en un sitio web, como una compra o el envío de un formulario de cliente potencial, Amazon Advertising sigue automáticamente los pedidos y las ventas de cualquier producto comercializado.

Si bien configurar el monitoreo de conversiones puede ser un desafío para los nuevos usuarios, Google proporciona instrucciones completas y atención al cliente.

¿Cuál es mejor para su negocio?

A las empresas les puede resultar difícil decidir entre Google Ads y Amazon Advertising porque cada plataforma tiene características únicas que pueden ayudar a varias. El hecho es que la mejor opción dependerá de múltiples factores.

Las empresas que venden productos en Amazon pueden encontrar que Amazon Advertising es mejor porque les permite dirigirse a los clientes en función de sus compras anteriores, búsquedas de productos y reseñas de clientes. Para las empresas que desean aumentar el reconocimiento de la marca y llegar a un público más amplio, Google Ads puede ser una mejor opción, ya que se dirige a los consumidores en función de las consultas de búsqueda, los intereses y los comportamientos.

Evalúe los otros factores a continuación e intente ver cuáles empujan a su negocio hacia Google Ads o Amazon Advertising:

• Objetivos de negocio,
• Público objetivo
• Presupuesto

• Tipo de producto/servicio
• Competencia
• Nivel de reconocimiento de marca
• Nivel de experiencia publicitaria.
• Requisitos de seguimiento de conversiones
• Interfaz de usuario y facilidad de uso
• Comportamiento e intención del cliente.
• Flexibilidad de campañas publicitarias

Estudios de caso

Si bien aprender sobre lo que proporciona cada plataforma es útil, leer estudios de casos puede ser aún más revelador para comprender cómo cada uno puede beneficiar a las empresas.

Cómo Saraf Furniture aprovechó los anuncios de Google para aumentar los ingresos

El estudio de caso de Saraf Furniture se centra en cómo la empresa usó Google Ads para aumentar las ventas en línea y mejorar su visibilidad en línea. La empresa elevó sus tasas de conversión y de clics, lo que llevó a un aumento del 30 % en las ventas en línea , mediante el desarrollo de campañas enfocadas basadas en categorías y palabras clave específicas.

Con la ayuda de Google Analytics, la empresa comprendió el comportamiento de los clientes y modificó sus iniciativas de marketing, lo que contribuyó a su éxito continuo en el mercado de la publicidad en línea.

Cómo Roomify aumentó las ventas en un 273 % con Amazon Advertising

La tienda de muebles Roomify colaboró ​​con una empresa de publicidad de Amazon y puso en acción sus marcas patrocinadas, artículos patrocinados y anuncios gráficos patrocinados.

Impulsaron su retorno de la inversión publicitaria (ROAS), atrajeron nuevos clientes y aumentaron las ventas en Amazon en un 273 % al refinar sus campañas, elegir las palabras clave adecuadas y emplear los conocimientos basados ​​en datos de Amazon.

Maximizando el éxito publicitario con Google Ads o Amazon Advertising

Las empresas pueden beneficiarse de varias formas tanto de Google AdWords como de Amazon Advertising.

Amazon es más adecuado para empresas que venden productos y desean aumentar las ventas a través del marketing de productos dirigido. Sin embargo, para las empresas que intentan aumentar el tráfico del sitio web, la generación de clientes potenciales y el reconocimiento de la marca, Google es la opción ideal.

Al decidir entre los dos, las empresas deben considerar sus objetivos, mercado objetivo y presupuesto. El uso de ambas plataformas a la vez puede ser lucrativo para generar conciencia e ingresos. En última instancia, una planificación cuidadosa y un enfoque ganador pueden conducir al éxito en cualquiera de las dos plataformas.