En el mundo en constante evolución del marketing digital, la optimización de motores de búsqueda (SEO) ha sido durante mucho tiempo la piedra angular de una visibilidad en línea exitosa. Google, el jugador dominante en el ámbito de los motores de búsqueda, ha introducido constantemente actualizaciones en sus algoritmos, dando forma a cómo clasifica y descubre sitios web.
Ahora, imagina un futuro en el que la inteligencia artificial (IA) ocupe un lugar central, revolucionando el panorama de la búsqueda orgánica tal como lo conocemos. Con la introducción de la nueva e innovadora experiencia de IA de Google, el impacto en la búsqueda orgánica es poco menos que transformador.
En esta publicación de blog, nos sumergimos en las posibilidades futuras, explorando cómo los avances de IA de Google influirán en las clasificaciones de sitios web, el comportamiento de los usuarios y el futuro de las estrategias de SEO. Prepárate para abrir las puertas a una nueva era de búsqueda orgánica.
Google AI 101: comprensión de los conceptos básicos
En esencia, la nueva experiencia de inteligencia artificial de Google aprovecha los algoritmos avanzados de aprendizaje automático y las capacidades de procesamiento del lenguaje natural para comprender la intención y el contexto de cada consulta. Va más allá de la concordancia de palabras clave, con el objetivo de proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda más relevantes y personalizados.
Este desarrollo marca un cambio de paradigma en la forma en que Google descubre sitios web y los clasifica en los resultados de búsqueda orgánicos: los sitios web que se alinean más estrechamente con la intención del usuario y ofrecen contenido de alta calidad probablemente ganarán visibilidad. Satisfacer las necesidades del usuario ahora es tan importante como optimizar para palabras clave específicas.
Esto significa que los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing digital como ustedes deben adaptar sus estrategias de SEO para alinearse con estos nuevos algoritmos impulsados por IA para mantenerse competitivos en el panorama en línea en constante evolución.
Asique como haces eso? Primero, profundicemos en las experiencias de IA actualmente disponibles para el público o que se ofrecen en versión beta para comprender qué pueden esperar los usuarios de Google en los próximos meses.
Bardo de Google
Actualmente hay dos componentes de Google Bard: la experiencia de IA independiente y la experiencia de búsqueda generativa de IA.
Presentamos a Bardo
Google Bard es un chatbot de modelo de lenguaje grande (LLM) desarrollado por Google AI. Es una tecnología avanzada que utiliza el aprendizaje automático para generar respuestas similares a las humanas en función de las indicaciones proporcionadas.
La experiencia de IA independiente de Bard aún está en desarrollo, pero ya es capaz de cosas como:
- Traducción de idiomas para una fácil comprensión.
- Responder indicaciones detalladas de manera clara y concisa
- Generación de contenido creativo como publicaciones de blog, poemas, código, piezas musicales y más
- Trabajar con otras aplicaciones de Google para ayudar a realizar tareas de manera más eficiente
Presentamos la experiencia de búsqueda de Bard AI
La experiencia de búsqueda con IA de Google Bard ofrece una nueva forma de buscar en la web. Utiliza IA generativa para comprender mejor los matices de las consultas de las personas, lo que lleva a resultados más precisos.
Cuando busque algo en Google Bard, verá resultados como:
- Instantáneas impulsadas por IA de resúmenes breves similares a los humanos que brindan una respuesta personalizada a las consultas de los usuarios
- Respuestas impulsadas por IA que consisten en respuestas más largas y detalladas a conceptos más complejos
- Resultados de búsqueda tradicionales que está acostumbrado a ver en Google, pero ahora complementados con las instantáneas y respuestas impulsadas por IA presentadas anteriormente
Crear contenido de alta calidad, relevante y atractivo que satisfaga la intención del usuario es más importante que nunca. Además, comprender cómo optimizar el contenido para los algoritmos de búsqueda impulsados por IA jugará un papel crucial en la mejora de las clasificaciones de búsqueda orgánica y en la conducción del tráfico a sus sitios web.
Si bien esa respuesta aún no está clara, actualizaremos este blog a medida que probemos la experiencia beta e identifiquemos las estrategias más efectivas.
Qué esperar de la experiencia de búsqueda con IA de Google Bard
Hasta ahora, vemos algunas características notables:
- Bard atenderá consultas comerciales e informativas
- Bard no responderá consultas de "Tu dinero o tu vida" (YMYL)
- Los usuarios de Bard pueden ver las fuentes a las que se hace referencia para elaborar su resumen dentro del cuadro de fragmentos de AI
- Los usuarios de Bard pueden expandir el cuadro de fragmentos de IA y ver información corroborada en un desglose línea por línea
Cuando aparece una respuesta de IA en los resultados de búsqueda, empuja las características de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), como fragmentos destacados, imágenes, videos, People Also Ask, paneles de conocimiento y resultados de búsqueda orgánicos, debajo del pliegue. Esto es significativo porque confirma que la nueva experiencia de IA de Google favorece en gran medida los resultados generados por IA.
Perspectivas de Google
Al igual que la motivación detrás de Google Bard, Google Perspectives aprovecha la IA generativa para ayudar a los usuarios a navegar de manera más efectiva y descubrir la información que buscan con mayor facilidad.
Google Perspectives tiene en cuenta la importancia de lo que otros tienen que decir sobre un tema en particular y proporciona a los usuarios videos, imágenes y publicaciones escritas de formato largo y corto que las personas han compartido en foros de discusión, sitios web de preguntas y respuestas y plataformas de redes sociales relacionadas con ciertos consultas
Generalmente, Google Perspectives aparece en la búsqueda cuando los usuarios pueden beneficiarse de los consejos o comentarios personales de otros con respecto a su consulta. Por ejemplo, si buscó "Plantas de interior de bajo mantenimiento" y tocó el filtro Perspectivas, verá una página de resultados con consejos de otras personas, como historias personales contadas a través de videos o sugerencias de comentaristas en Reddit.
Qué esperar con las perspectivas de Google
En su funcionalidad actual, vemos:
- La clasificación de contenido de Google mostrará más "gemas ocultas" (comentarios en un hilo, publicaciones en un blog emergente, fotos de Instagram con etiquetas geográficas, etc.) a través de su herramienta Perspectivas para obtener información que se encuentra en lugares difíciles de alcanzar.
- Google también comparte detalles sobre los creadores de este contenido destacado, como sus nombres y fotos de perfil.
La herramienta de Perspectivas de Google ofrece contenido de bocadillos que expone a los usuarios a respuestas simplificadas y examinadas a consultas particulares. Al igual que las personas buscan consejos de amigos y familiares, ahora pueden conectarse directamente en línea para buscar respuestas confiables de personas reales que tienen consejos, opiniones y experiencias para compartir.
Cómo proceder en la era de la IA
Con todos estos cambios, es posible que esté pensando, o que haya escuchado, que “el SEO está muerto”. Pero, en realidad, el SEO sigue siendo fundamental para una estrategia digital sólida, y las empresas que continúan evolucionando e invirtiendo en esfuerzos de SEO probablemente tendrán éxito en el futuro.
Analicemos tres formas en que su organización sin fines de lucro puede continuar fortaleciendo su desempeño digital en respuesta a la nueva experiencia de búsqueda de IA de Google.
1. Únase a la lista de espera de Google Labs
Google Bard, la experiencia de IA independiente, ahora es accesible para todos, pero su experiencia de búsqueda generativa de IA aún está en desarrollo. Para acceder a la experiencia de búsqueda e interactuar con la tecnología en versión beta, recomendamos unirse a la lista de espera de Google Labs.
La funcionalidad de prueba beta se realiza por orden de llegada, lo que significa que aquellos que solicitaron acceso al experimento cuando la opción estuvo disponible por primera vez son aquellos que fueron aprobados inicialmente y actualmente están explorando el experimento.
La lista de espera para unirse a Google Labs aún está abierta, por lo que el público en general puede experimentarla por sí mismo una vez que se apruebe. Sumergirte en la tecnología es la forma más rápida de aprender lo que ofrece actualmente, cómo funciona y cómo está cambiando el panorama de búsqueda.
2. Apóyate en el contenido de liderazgo intelectual
Al comprender cuán efectiva ya es la IA generativa en la creación de contenido de formato corto basado en indicaciones específicas, vale la pena preguntarse cómo emergerá el contenido de su organización sin fines de lucro a través del ruido de la IA para seguir siendo relevante en línea.
Es probable que las organizaciones que brindan contenido oportuno que invita a la reflexión con un profundo nivel de experiencia no vean un impacto tan grande en el rendimiento digital como aquellas que confían en el contenido de la parte superior del embudo destinado únicamente a generar tráfico.
Los chatbots de modelo de lenguaje grande, como ChatGPT, ahora pueden proporcionar contenido de menor esfuerzo con una eficiencia increíble y niveles de precisión relativamente altos, por lo que los escritores y los especialistas en marketing deben evolucionar. El objetivo ahora es ofrecer algo que los lectores no puedan obtener de la IA, que es contenido genuino de liderazgo intelectual escrito por expertos en el espacio.
3. Priorizar las Directrices de la EEAT
En el contexto del marketing digital, EEAT significa experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad. Prescrito por las pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google, estas pautas ayudan a los evaluadores humanos a evaluar los resultados de búsqueda.
Si bien no son factores de clasificación directos, estas pautas brindan información sobre los factores que Google considera críticos para determinar cómo clasificar un sitio web. Y en la era de la IA, el contenido que se adhiere a las pautas de la EEAT de Google será recompensado por servir como un recurso de primer nivel, confiable e informativo.
Aprendiendo a aceptar el futuro de la IA para organizaciones sin fines de lucro
Cuando la tecnología evoluciona tan rápido como lo ha hecho en la última década, es normal sentirse abrumado. El concepto de IA parecía una realidad lejana para la mayoría, pero rápidamente se convirtió en parte de nuestra vida diaria. Si te sientes así, no estás solo.
Si bien es comprensible que dude en aceptar el cambio, ya sea por miedo o por sentirse cómodo con sus estrategias actuales, las organizaciones sin fines de lucro deben comenzar el proceso de aprendizaje para mantenerse al día. Esto no solo es fundamental para la visibilidad de su organización, sino que también es necesario para salvaguardar su misión y mantener los ingresos a pesar de esta evolución en línea.
En Classy, estamos comprometidos con el aprendizaje en tiempo real para compartir nuestras experiencias y recomendaciones contigo. Ya comenzamos a realizar investigaciones sobre el tema de la IA en los siguientes artículos y lo alentamos a que vuelva a visitar nuestro blog a medida que actualizamos estas piezas existentes con nuevos desarrollos de IA a medida que el espacio continúa progresando:
- 5 formas de aprovechar ChatGPT para su blog sin fines de lucro
- Una guía para organizaciones sin fines de lucro para crear el aviso perfecto para las herramientas de IA de lenguaje
- Pautas éticas para organizaciones sin fines de lucro que utilizan herramientas de inteligencia artificial de lenguaje
Esperamos aprender juntos.
Editor de estilo: Ayanna Julien
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