Las herramientas de creación de IA cambiarán la forma en que creamos, interactuamos e interactuamos en 2023

Las herramientas de IA tendrán una influencia mucho mayor sobre muchos aspectos de la comunicación en línea en 2023, en las buenas y en las malas. Y aunque todos están ansiosos por ver cómo se verían en varios estilos artísticos y cómo los sistemas generativos pueden reducir su carga de trabajo de creación de contenido, vale la pena señalar los diversos impactos y cómo estas herramientas pueden ser tanto beneficiosas como perjudiciales en su digital. Esfuerzos de mercadeo.

Creación de contenido

Tal vez el uso más obvio de las herramientas de creación de IA para marketing, como se señaló, es el contenido basado en texto, con herramientas como ChatGPT que potencialmente facilita mucho la creación rápida de grupos masivos de publicaciones de blog y páginas web para ayudar en sus esfuerzos de SEO.

Y es probable que pueda ayudar en este sentido. Los resultados de ChatGPT y otras herramientas de generación de texto son generalmente resúmenes legibles y competentes de un tema determinado, y con las entradas de texto correctas, pueden alinearse con ciertas palabras clave que ayudarán a garantizar que su sitio web cumpla con lo que buscan los rastreadores de Google. , en lo que respecta a las consultas pertinentes.

Pero es necesario tener en cuenta un par de cosas. Por un lado, 'competente' y 'bueno' no son lo mismo, y sus visitantes lo notarán.

En el ejemplo anterior, la escritura aquí está bien, el lenguaje es funcional: hace todo lo que necesita hacer. Puedo editarlo un poco más para refrescarlo, pero en la base, probablemente funcionará.

Sospecho que muchos, muchos sitios web adoptarán este enfoque en el futuro y terminarán usando descripciones generales genéricas como esta en sus páginas web. Lo que probablemente no sea mucho peor que el estado actual de la web; quiero decir, estas herramientas toman ejemplos de toda la web actual, luego reutilizan el lenguaje en nuevas presentaciones, por lo que, lógicamente, es una réplica muy cercana de todo lo demás en línea.

El resultado final, entonces, es que las personas, como los humanos reales, estarán cada vez menos comprometidos con lo genérico, lo que podría abrir más oportunidades para que se destaque una mejor copia y hacer que su marca sea más útil. recurso en la misma línea.

Esencialmente, estas herramientas pueden ser útiles para replicar lo que ya existe, pero si desea algo fresco o nuevo, o incluso atractivo, probablemente sea mejor que cree el suyo propio.

Pero si el SEO es su objetivo y desea reducir el tiempo, entonces esta podría ser una opción.

En términos de uso legal, puede usar las salidas de ChatGPT, aunque los requisitos sí indican que debe dejar en claro que el contenido fue creado por IA, no por un humano, en la página.

También está este calificador:

“Debido a la naturaleza del aprendizaje automático, la salida puede no ser única entre los usuarios y los servicios pueden generar la misma salida o una similar para OpenAI o un tercero. Por ejemplo, puede proporcionar información a un modelo como "¿De qué color es el cielo?" y recibir resultados como "El cielo es azul". Otros usuarios también pueden hacer preguntas similares y recibir la misma respuesta. Las respuestas que son solicitadas y generadas para otros usuarios no se consideran su Contenido. ”

Por lo tanto, también podría terminar copiando el trabajo de otra persona, lo que, en sí mismo, puede generar sanciones de Google por contenido duplicado.

Probablemente pueda evitar esto realizando una búsqueda usando el texto generado o usando una herramienta como Copyscape, pero esencialmente, si está poniendo su salida de texto en manos de un sistema de aprendizaje automático, podría haber algunas preocupaciones de uso, aparte de una copia bastante suave.

He jugado un poco con ChatGPT y lo he probado con varias ideas y conceptos de artículos. Ninguno de esos resultados, en mi lectura, ha sido algo que publicaría. El texto está bien, es, de nuevo, funcional. Pero cuando estás entrenando un sistema en miles de millones de páginas de texto insípido de la web, lo que finalmente producirá, comprensiblemente, también será una prosa insulsa y plana.

Básicamente, si está de acuerdo con que su sitio web sea como cualquier otra página web, si está satisfecho con la experiencia de lectura de folletos y publicaciones de blog, y si cree que otras marcas en su nicho tienen elementos de texto finos, entonces esto es probablemente bien para ti también.

Hay diferentes propósitos y enfoques, pero no puede esperar que un sistema de IA le brinde información atractiva.

Producción de imágenes

El otro gran uso de herramientas de IA está en la creación visual y obtener herramientas como Dall E para producir sus imágenes para usted, en función de las indicaciones.

Y de nuevo, funciona. Ingresa lo que desea, y Dall E generalmente presentará al menos algunos ejemplos que probablemente funcionarán para lo que necesita.

Pero al igual que el texto, no será sorprendente, en general. Funcional, sí, hará las cosas, pero también probablemente un poco fuera de lugar, con bordes deshilachados, texto extraño, ojos extraños, etc.

De manera similar a las salidas de texto, puede usar legalmente las salidas de imágenes AI para lo que quiera, ya que cualquier imagen que cree técnicamente nunca existió antes de ingresar su mensaje de texto. Entonces, los derechos de autor técnicamente van al creador, y como fue su mensaje el que lo 'creó', ese es usted.

Hay un montón de formas en las que esto puede ser útil y valioso, y muchas personas ya están utilizando ilustraciones generadas por IA para acompañar las publicaciones y el contenido de su blog. Puede ser útil, pero nuevamente, es literalmente genérico: cada imagen que obtiene se basa en una generalización de todas las demás imágenes que el sistema puede encontrar, según sus indicaciones de texto.

Depende de cómo lo haga y para qué quiera usar estas imágenes, pero al igual que el texto, puede haber problemas de duplicación (Dall E aconseja a los usuarios que no creen imágenes de figuras públicas, por ejemplo, para evitar problemas de tergiversación) , mientras que en la actualidad se están presentando diversas causas judiciales por apropiación indebida de la obra de los artistas (actualmente no existe un marco legal que realmente cubra este tipo de uso).

Pero pueden ser valiosos para ahorrar tiempo y dinero, y vale la pena al menos revisar Dall E y otras herramientas de creación visual para ver qué producen, según sus indicaciones.

¿Tuits de IA?

Esto, al menos en mi opinión, es donde las cosas pueden volverse insípidas bastante rápido.

Esta semana, surgieron algunas herramientas nuevas alineadas específicamente con Twitter, que pueden producir tweets y respuestas generados por IA para su cuenta o cuentas.

Algunos están usando ChatGPT, por ejemplo, para producir tweets tipo 'thinkfluencer' y, esencialmente, automatizar su personalidad en línea, lo que parece problemático, de varias maneras. ¿Qué pasa si alguien realmente quiere hablar contigo en persona, según tus tweets, y no eres quien has representado en estos intercambios? ¿Qué posibles oportunidades podrían surgir del uso de tweets automatizados, que no son sus pensamientos o ideas originales?

Pero peor que esto, como notará en el ejemplo anterior, estas herramientas también podrían usarse para crear tweets quejándose de una empresa.

¿Cuánto tiempo pasará hasta que los ejércitos de bots utilicen estos procesos para atacar a los competidores, a instancias de las marcas de pago? Al utilizar la IA generativa, podría generar rápidamente miles de variaciones de quejas creíbles y aparentemente reales sobre una empresa, que luego podrían influir en la percepción pública y dañar la reputación de una marca en línea.

Ese parece ser un enfoque más efectivo y menos detectable que el mensaje actual de cortar y pegar que emplean muchas redes de bots.

Sospecho que esto se convertirá en un problema mayor en 2023, a medida que más marcas se den cuenta del potencial de destrozar a los competidores a través de tweets creados por IA.

Cómo controlas eso, no lo sé, especialmente dados los problemas continuos de Twitter al tratar con cuentas de bots.

Modelos 3D generados por IA

Las últimas herramientas de generación de IA en el mercado ahora también permiten a los usuarios crear modelos 3D basados ​​en indicaciones simples, lo que podría tener grandes implicaciones para la próxima etapa.

Según lo informado por TechCrunch:

“ OpenAI Point-E de código abierto, un sistema de aprendizaje automático que crea un objeto 3D al recibir un mensaje de texto, puede producir modelos 3D en uno o dos minutos en una sola GPU Nvidia V100. ”

La siguiente etapa de la conexión digital, ya sea en entornos de metaverso, VR o AR, requerirá modelos 3D, como un medio para construir la experiencia y facilitar la interacción en espacios multidimensionales.

El desafío en este sentido es que requiere experiencia y habilidad de desarrollo, requiere años de conocimiento de creación y renderizado 3D para construir estos objetos y experiencias.

A menos que no lo haga.

Cada plataforma interesada en la siguiente etapa ahora está desarrollando herramientas de creación 3D simplificadas, con un enfoque particular en ayudar a las marcas a escanear sus productos para promociones AR/VR.

¿Y si la IA pudiera hacer eso por ti? ¿Qué pasaría si, en base a indicaciones simples y tal vez ejemplos de imágenes en 2D, las herramientas de IA pudieran eventualmente ayudarlo a construir un corpus de objetos en 3D para tal uso?

Hay un gran potencial aquí, y cada vez es más posible imaginar un mundo de realidad virtual en el que pueda crear experiencias completamente nuevas ante sus ojos, basándose simplemente en vocalizar lo que quiere ver.

Es sorprendente considerar el potencial y cómo esto podría cambiar la forma en que interactuamos. Y si bien los resultados de las herramientas de IA no siempre lo dejarán boquiabierto, el hecho de que estos procesos sean posibles es significativo y apunta a oportunidades masivas en el uso futuro.

Las herramientas de IA seguirán mejorando, seguirán mejorando, lo que conducirá a más casos de uso y potencial con el tiempo. La única restricción, al menos ahora, es que solo pueden basar sus resultados en cosas que ya existen, lo que significa que siempre, por diseño, serán al menos algo genéricos.

Pero pronto, eso también cambiará, y las herramientas de IA podrán crear todos los contenidos y conceptos nuevos, más allá de lo que ya conocemos.

Lo que parece un poco aterrador, pero también podría ser el verdadero 'desbloqueo' que lleva estas herramientas a un territorio completamente nuevo.