IA y SEO: qué no hacer

La Inteligencia Artificial (IA) ha sido un tema candente desde hace algún tiempo. Ha estado a la vanguardia del marketing digital durante semanas (si no meses) y la gente se pregunta.

“¿Se puede usar la IA para crear una copia para SEO?”

Bueno, a principios de este año, Google dijo expresamente que el uso de IA vaen contra de sus pautas.

Eso es directamente de la boca del caballo.

Sin embargo, (y si bien existen detectores de IA avanzados que pueden detectar copias generadas automáticamente), es importante tener en cuenta quesi las copias generadas por IA cumplen con la intención de búsqueda,no deben desacreditarse automáticamente como "sombrero negro".

Esto trae a colación un enigma interesante.

Es decir, ¿qué puede hacer la IA por el SEO y qué no puede hacer?

Pero lo más importante, ¿para quéno debería usarse(incluso si puede), si planea usar IA en SEO ?

Por nuestra parte, hemos invertido y estamos investigando activamente los posibles usos de la IA en el comercio electrónico en beneficio de nuestros clientes.

No se puede pintar con pinceladas amplias y contarlas por completo. Tiene sus usos.

Pero desde mi perspectiva, como redactor publicitario, aquí hay algunas cosas que aprendí mientras usaba herramientas de IA.

Estas son algunas cosas importantesque nodebe hacer (¡nunca!) si va a usar IA para ayudarlo a investigar y redactar una copia.

No copie y pegue desde una herramienta de IA

Este es el crimen número uno. Bajo ninguna circunstancia, copie y pegue la salida sin adulterar de una herramienta de IA y espere que le haga algún favor.

Debería ser obvio por qué no deberías hacer esto, pero ofreceré una pequeña explicación.

Una es que los detectores de IA pueden decir que es falso. Si Google alguna vez toma medidas severas contra el contenido generado automáticamente, sus páginas serán marcadas.

Otra es que cualquiera puede usarlo. Si alguien usa el mismo indicador que usted, con la misma herramienta de inteligencia artificial que usted, obtendrá un resultado que será completamente igual o, para todos los efectos, (básicamente) igual.

Tenemos un término para eso en SEO. Se llama "contenido duplicado". Incurre en sanción.

Finalmente, es sosa, le falta voz. Esto dañará la experiencia de usuario de cualquier página que "honre".

Dicho esto, lo entiendo. Algunos escritores se bloquean como escritores y necesitan un pequeño empujón de vez en cuando.

Puede usar AI para ayudarlo a crear un esquema. Se puede utilizar como punto de partida para la investigación. Diablos, incluso puedes usarlo para crear una propaganda o dos.

Pero no digas que no te lo advertí: si lo usas, asegúrate de revisarlo y pulir esa salida para que sea al menos un poco tuya.

No olvide verificar los hechos

Otra cosa que he notado sobre el uso de IA en SEO es que IA tiende a cometer algunos errores graves. Estoy hablando de declaraciones malas, básicas y objetivamente incorrectas que son evidentemente obvias para aquellos que saben de lo que están hablando.

Ahora, por supuesto, esto podría deberse a que hago preguntas de nicho muy específicas a las herramientas de IA (especialmente para algunos de nuestros clientes), pero el hecho es real.

La IA simplemente no lo hace bien todo el tiempo. No creas todo lo que leas al respecto.

He visto informes de que AI ha aprobado exámenes comerciales y de derecho . Eso puede ser cierto, pero he visto que la IA comete algunos errores verdaderamente lamentables (y básicos).

Sin embargo, eso no significa que no deba usar IA en SEO en absoluto. Todavía es muy rápido y eficiente y realiza una investigación decente: solo necesita verificar los hechos.

Una cosa que ayuda es usar IA solo para temas e industrias en los que ya tiene un conocimiento práctico decente. Eso te ayudará a detectar errores.

De cualquier manera, si usa IA en SEO para ayudarlo a redactar una copia, es imperativo verificar su salida.

No deje que la IA "hable por usted"

Otra cosa que noté al usar herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT es que no es particularmente bueno para escribir como lo hacen los humanos.

Lo que quiero decir, específicamente, es que no escribe nada interesante. Lo sé, se supone que la IA es capaz de escribir poesía, novelas, textos creativos y chistes, pero como exprofesor y autoproclamado amante de la poesía, déjame decirte que no es así.

Tal vez lo que produce la IA se considere categóricamente poesía o humor. Pero si es así, o es terrible o tengo un gusto terrible. Uno o el otro.

¿Por qué menciono esto? Porque informar a sus clientes (lo que la IApuedehacer bien) es solo un aspecto de la copia de la página o del blog.

Su copia también debe hacer que los clientes se interesen, diviertan, intriguen, irriten, lo que sea. Debería provocar algún tipo de emoción humana. Haz que se entusiasmen con un nuevo producto; hacer que se inflamen por algo controvertido; algo como eso.

Las conversiones a menudo son rechazadas por apelaciones emocionales como llamadas a la acción y juegos de urgencia. La emoción, más a menudo que la razón, impulsa las ventas.

Y la IA no es buena para escribir con voz. No captará su marca y puede apostar a que lo que resulte no hará que sus clientes se interesen.

Entonces, si desea informarles sobre los "X beneficios de usar widgets", adelante. La IA lo hará muy bien.

Pero si estás tratando de seducir y atraer, hazlo a la antigua. La copia promocional debe dejarse a los escritores reales, siempre.

Otra advertencia importante: la IA no puede crear contenido nuevo

Por último, pero no menos importante, debe tener en cuenta que la IA no puede escribir nada que sea nuevo o experiencial.

¿Por qué importa esto?

Porque el mercado ya está saturado de información que se conoce (o al menos existe) de una forma u otra.

Los nuevos productos no tienen éxito siendo como todo lo demás. Las nuevas publicaciones de blog no se leen porque se copian y pegan. Las nuevas publicaciones en las redes sociales no se ven porque son más de lo mismo.

AI no puede usar su producto y luego reflexionar sobre las ventajas de usarlo. No puede usar la razón para deducir un punto de venta único de sus productos. Solo usted (o un usuario) puede hacer eso.

Por ejemplo, supongamos que desea escribir una guía para nuevos clientes sobre su producto principal que deberían probar primero.

AI simplemente no puede hacer eso porque nunca antes ha usado ninguno de ellos. Sólo puede regurgitar (y reformular ligeramente) lo que ya existe.

Mantenlo en mente.

¿Por qué creer en mi palabra?

Bueno, soy escritor. Este es todo mi sustento.

Esa es una razón. Una mejor razón es que (si bien no soy un desarrollador) he utilizado mucho las herramientas de IA (incluido ChatGPT) y los detectores de IA, y he visto de primera mano qué clasifica y qué lee la gente.

También he visto contenido que no se clasifica y no se lee.

Por experiencia, puedo decirte que si vas a usar IA en SEO, asegúrate de prestar atención a mis advertencias. Son básicos, pero te ayudarán mucho.

Y, en caso de que te lo preguntes, escribí esto. No es contenido generado por IA.

¡Aunque sería bastante divertido si lo fuera!

Usando AI en SEO , Efectivamente

Estas son las advertencias más importantes que tengo para los posibles productores de contenido que estén interesados ​​en las ventajas competitivas relativas de la IA.

Puede usarlo como una herramienta, pero si ignora mis observaciones, no diga que no le avisé.

Todo esto no sugiere que la IA y el SEO no tengan algunas áreas en las que sean compatibles. Se puede usar para investigar, redactar, editar y ahorrar tiempo al ejecutar tareas repetitivas.

Por nuestra parte, llevamos bastante tiempo explorando los usos de la IA en el SEO y nos dedicamos a determinar las estrategias más eficaces para nuestros clientes.

Si tiene preguntas sobre cómo puede (y no puede) usarse para mejorar las clasificaciones orgánicas de su sitio web de comercio electrónico, no dude en comunicarse con nosotros.

Estaremos encantados de responder a sus preguntas o inquietudes: 888-982-8269.