8 razones por las que una estrategia de marketing de afiliación es excelente para los negocios de hogar y jardín

E n los últimos años, hemos experimentado cosas que nunca creímos posibles fuera de las películas y los programas de televisión. Como resultado de la pandemia y el confinamiento que siguió, la mayoría de nosotros hemos comenzado a cuestionar muchas cosas que antes dábamos por sentadas. El estado de nuestra salud, la dependencia de una cadena de suministro de alimentos estable y la importancia de los espacios al aire libre han sido difíciles de ignorar. Una serie de ideas que ya estaban ganando popularidad fueron catalizadas por estos eventos de una vez en un siglo. Las tendencias de la jardinería urbana y los jardines de interior han cobrado fuerza a medida que las personas buscan ser más sostenibles mientras cultivan alimentos orgánicos y reducen nuestra huella de carbono. A medida que comenzamos a trabajar y estudiar desde casa, los proyectos de bricolaje y las renovaciones en el hogar se volvieron necesarios para muchos de nosotros.

Por estas y muchas otras razones, el comercio electrónico de hogar y jardín ha alcanzado nuevas alturas. A nivel mundial, el tráfico a estas tiendas aumentó un 61,4 % de enero a junio de 2020. Esta es una noticia positiva para todos, especialmente para las personas conscientes de la Tierra, los negocios en línea y aquellos que buscan ganar dinero con el marketing de afiliación. Con muchos tipos de productos y un panorama competitivo, los programas de afiliados de hogar y jardinería representan el 8,7% de todos los programas de afiliados en todo el mundo. Echemos un vistazo a cómo funciona el marketing de afiliados en el ámbito del hogar y el jardín, y por qué sigue siendo una industria tan grande en 2022.

¿Por qué el marketing de afiliación será importante para las marcas de hogar y jardín en 2022?

En este punto, estamos familiarizados con el concepto general de marketing de afiliación y cómo funciona, así como también cómo se puede aplicar a la industria del hogar y el jardín. Ahora, podemos centrarnos en los muchos cambios en la sociedad que han llevado a esta industria a nuevas alturas, así como también en cómo pueden capitalizarse a través del marketing de afiliación.

El hogar y la jardinería es una tendencia superior

En los últimos años, esta industria ha estado en auge. Solo en el Reino Unido, experimentó un crecimiento del 119 % entre 2020 y 2021. La agricultura urbana y los huertos familiares conquistaron el mundo en 2020, con un crecimiento de las ventas de semillas de muchas empresas estadounidenses superior al 25 %. Las renovaciones de viviendas y los proyectos de bricolaje han sido tan comunes como los nuevos jardines. Las ventas de muebles en línea se han disparado tanto para interiores como para exteriores. El hogar estadounidense promedio gastó alrededor de $ 6649 en mejoras para el hogar en 2020. No se deje engañar por estas estadísticas localizadas, este es un fenómeno global. El tráfico a las tiendas en línea para el hogar y el jardín en todo el mundo aumentó en más del 60 % en los primeros seis meses de 2020. Dado que muchos de estos hábitos ecológicos se mantienen a largo plazo, las personas siguen invirtiendo activamente en sus pasatiempos hasta el día de hoy. Todas estas compras y proyectos requieren mucha investigación y revisión por parte de los clientes, y ahí es donde entran los afiliados. Brindan su experiencia, opiniones e ideas, y comparten campañas de afiliados que beneficiarán a su audiencia.

Crecientes preocupaciones sobre la salud personal

No es ningún secreto que la pandemia nos hizo enfrentar a todos la mortalidad de una manera sin precedentes. Además del virus que nos hizo preocuparnos por nuestra condición física, los confinamientos y cuarentenas también nos hicieron considerar nuestra salud mental. Estas son algunas de las razones que han disparado las ventas de casas y jardines. Sin la posibilidad de salir a la calle, el ejercicio se ha trasladado de los gimnasios y parques, a las salas de estar y los jardines.

Con las personas confinadas en sus hogares, mejorar su espacio vital se convirtió en una prioridad, ayudándoles a mantenerse ocupados y a sobrellevar el aislamiento.

Además, las preocupaciones sobre la escasez y la calidad de los alimentos hicieron que cada vez más personas comenzaran a cultivar hortalizas. Por lo tanto, no sorprende que el hogar y el jardín, la alimentación y los abarrotes, así como los deportes y el aire libre fueran las 3 principales industrias de comercio electrónico de más rápido crecimiento durante ese año. Una vez que eres consciente de ello, no puede ser invisible. Las preocupaciones sobre la salud personal siguen siendo la prioridad de muchas personas, ya que los cambios no son inmediatos y se perfeccionan con el tiempo. La idea de ser autosostenible y orientado a la naturaleza ha despertado la motivación en muchas personas para seguir tratando de ser saludables e invertir en su entorno continuamente.

crecimiento de las redes sociales

Las redes sociales se han convertido en uno de los pilares del marketing de afiliación. Su capacidad para dirigirse a audiencias y comunidades creadas en torno a un interés específico no tiene rival. De hecho, el 60% de los especialistas en marketing afirman que el marketing de influencers atrae mejores clientes que otras formas de publicidad. Esto es particularmente relevante para la industria del hogar y el jardín. Las compras en esta industria son, en su mayor parte, no compras impulsivas. Son decisiones calculadas que requieren planificación, búsqueda y mucha investigación. Aquí es cuando la publicidad en las redes sociales puede superar a otras formas de marketing. Su capacidad para utilizar videos, así como fotos, para producir contenido y/o reseñas no tiene paralelo. Los productos para el hogar y el jardín en particular necesitan este tipo de atención. Permitiendo vistas de 360° del producto físico y la capacidad de los clientes para ver las dimensiones antes de comprometerse con una compra. Teniendo en cuenta que las redes sociales tienen una compatibilidad intrínseca con esta industria y que el 82% de las personas usan las redes sociales para guiar sus compras, invertir en marketing de afiliados influyentes parece una decisión inteligente.

Oficina en casa

Uno de los mayores cambios que han traído los acontecimientos de 2020 ha sido la transición a trabajar y estudiar desde casa. De hecho, para algunas personas, esa es su realidad hasta el día de hoy. Una vez que se anunció el cierre, los escritorios y las sillas de oficina casi se agotaron. En América del Norte, las búsquedas de escritorios y sillas de oficina aumentaron un 87 % y un 65 % respectivamente durante el primer trimestre de 2020. Esta es también una de las fuerzas impulsoras detrás del aumento de los proyectos de bricolaje. Hicimos todos esos pequeños cambios para los que nunca tuvimos tiempo de hacer que nuestros hogares sean más cómodos, mientras nos ayudamos a lidiar con el estrés y la ansiedad. Además, a medida que las videollamadas se convirtieron en la norma, surgieron tendencias completas en las redes sociales con consejos sobre cómo hacer que nuestros fondos sean más profesionales y personalizados. No hace falta decir que la mayoría de estas publicaciones en las redes sociales formaban parte de campañas de marketing de afiliación.

La economía ha cambiado

Muchas cosas han cambiado desde 2020 y la economía no es una excepción. La inestabilidad laboral, muchas personas suspendidas y el miedo general a otra recesión económica han cambiado la mentalidad de las personas. No gastamos dinero como antes. Casi el 80% de los consumidores afirmaron ser más conservadores con sus hábitos de gasto en 2020. La escasez de productos nos llevó al comercio electrónico para satisfacer las necesidades que antes cubrían nuestros supermercados locales. Los precios récord de la vivienda significan que es más probable que las personas inviertan en reparar y mejorar sus hogares, en lugar de mudarse. La gente quiere gastar su dinero de manera inteligente, comprando solo los productos más rentables a su disposición. En caso de que se esté preguntando cómo la gente haría sus elecciones, la respuesta es simple: búsquedas en Internet. Afortunadamente, los vendedores afiliados están más que listos para ayudar a los clientes a tomar las mejores decisiones, mientras cosechan las recompensas de los programas de marketing de afiliados.

Revolución consciente de la tierra

Ya sea por la naturaleza biológica de la pandemia o por los muchos videos que vimos que mostraban a la vida silvestre regresando a los lugares en los que alguna vez estuvieron, algo nos conmovió a la mayoría de nosotros. Nos dimos cuenta de que no estamos solos en este planeta, y que nuestras acciones afectan a todo el ecosistema. Testimonio de esto es el hecho de que las personas eligen mudarse fuera de los centros de las ciudades, en busca de una conexión muy necesaria con la naturaleza y los espacios abiertos. Más de un tercio de todas las compras de casas y jardines en el Reino Unido fueron para plantas de exterior, seguidas de cerca por el compost y las semillas. Esto es verdaderamente revolucionario.

Auge de la jardinería urbana

Como parte de esta revolución consciente de la Tierra, muchas tendencias se volvieron extremadamente populares durante 2020. La jardinería urbana y los jardines de alimentos vieron un número récord de personas sumergiendo sus dedos de los pies en esas aguas. En América del Norte, un 36 % más de personas estaban cultivando vegetales ese año, y el 65 % de ellos lo hizo debido a la pandemia. Estas tendencias no se detuvieron allí. La encuesta de Axiom encontró que el 86 % de los propietarios continuarían con sus jardines de alimentos en 2021. Es fácil entender por qué, considerando lo caras que tienden a ser las verduras orgánicas y las crecientes preocupaciones sobre la salud. No son solo las verduras las que se cultivan en casa. De hecho, esta tendencia de jardinería urbana tiene varias subtendencias. La hidroponía y la aeroponía permiten que las personas que no tienen espacio para un jardín completo también sean parte de esta revolución verde. Entre todas las tendencias, el cultivo de hierbas es una de las más populares. En unos países más que en otros. Por ejemplo, ¿sabías que más del 50 % de los cultivadores caseros italianos tienen hierbas frescas en macetas en casa? Números similares se ven en otros lugares, esto es comprensible dado que las hierbas son mucho más fáciles de cultivar que las verduras. Al igual que el movimiento de bricolaje, el movimiento de crecimiento propio tiene comunidades sólidas en línea con consejos y sugerencias de expertos para principiantes y profesionales por igual. Estas audiencias pueden ser objeto de programas de marketing de afiliación para beneficiar a todas las partes involucradas.

¿Qué pueden obtener las empresas de hogar y jardín del marketing de afiliación?

Estoy seguro de que ahora está claro por qué el marketing de afiliación y las industrias del hogar y el jardín encajan tan bien. Definitivamente son rentables para los afiliados y convenientes para los clientes. Echemos un vistazo ahora a cómo esta combinación hecha en el cielo ayuda a los dueños de negocios en esta industria.

Adquisición de clientes

Hogar y jardín es una industria conocida por poner un gran énfasis en la adquisición de clientes. La razón de esto es que estos productos no se compran regularmente. Son compras importantes que requieren mucha investigación y revisión. Si ha estado prestando atención hasta este punto, sabe que este es un terreno fértil para el marketing de afiliación. El marketing de contenido al que los clientes pueden acceder para obtener una mejor visión de sus productos hará o deshacerá su adquisición de clientes. Más del 64% de los afiliados comercializan a través del contenido, lo cual es perfecto para esta industria y es más asequible que los anuncios regulares. En América del Norte, más del 40 % de los comerciantes utilizan el marketing de afiliación como su principal canal de adquisición de clientes.

Retorno de la inversión considerable

El alto ROI es un elemento básico del marketing de afiliación. Aproximadamente el 65% de los comerciantes reportan ingresos de afiliados superiores al 20%. Hay muchas razones para esto. Los comerciantes tienen muy poco de qué preocuparse cuando se trata de marketing de afiliación, tanto en términos de dinero como de esfuerzo. Además, los anunciantes maximizarán las tasas de conversión al capitalizar la confianza de su audiencia. Esto es especialmente cierto para el marketing de contenidos, que crea tres veces más clientes potenciales que los anuncios, y cuesta menos de la mitad.

Alcanzar

Cuando se trata de cualquier forma de marketing, llegar a tantos clientes potenciales como sea posible siempre es una buena noticia. Y si hablamos de llegar a la gente, las redes sociales son las reinas. Solo Facebook abrirá las puertas a más de 2890 millones de clientes potenciales. Esto ni siquiera tiene en cuenta todas las demás plataformas de redes sociales. TikTok superó recientemente los 1.000 millones de usuarios activos y YouTube tiene casi 2.300 millones de usuarios, lo que demuestra las enormes cifras de las que estamos hablando. Además de los grandes números, estas plataformas son capaces de mostrar marketing de contenido que, como vimos, es una de las formas más rentables de marketing de afiliación.

Comando de sus campañas

Otra característica muy atractiva del marketing de afiliación es la posibilidad de que los comerciantes personalicen todos los aspectos de sus campañas. El uso de software de administración de afiliados, como Post Affiliate Pro, le permite personalizar completamente sus programas. Cualquier cosa, desde la tasa de comisión hasta los enlaces de afiliados, se puede administrar a través de una sola pieza de software. Los cambios en el tipo de comisión pueden motivar a los afiliados de diferentes maneras. Probar diferentes funciones, como comisión dividida o comisión de varios niveles, le permitirá saber cuál es más apropiada para cada campaña y afiliado, lo que le permitirá maximizar su inversión.

Versatilidad

Como probablemente pudo ver en el punto anterior, los programas de afiliados pueden ser extremadamente personalizables, pero su versatilidad no se detiene ahí. También incluye el hecho de que las campañas de afiliados pueden ser tan simples o complejas como los comerciantes quieran que sean. Los planes de pago, las características de la campaña y los análisis de marketing son elementos de su programa que se pueden modificar. Algunos programas de gestión, como Post Affiliate Pro, incluso te ayudarán a integrar y configurar tus primeras campañas. Cuando tenga suficiente experiencia con los programas de afiliados, lo más probable es que experimente con diferentes campañas y afiliados, hasta que encuentre el que mejor se adapte a sus necesidades.

Ganancias a largo plazo

Como mencionamos hace unos párrafos, la retención de clientes en esta industria es complicada. Por eso es inteligente enganchar a sus clientes con suscripciones a productos que requieren recargas o algún otro tipo de compra recurrente. El marketing de afiliación también tiene una respuesta para esto. Puede ejecutar campañas de comisiones recurrentes y permitir que los afiliados promuevan esos servicios por usted. El tipo de productos en esta industria que se cambian cada varios años, como las mangueras de jardín, por ejemplo, también tienen una respuesta del marketing de afiliación en forma de comisiones de por vida. Nos enfocamos en estos factores porque son clave para la industria del hogar y el jardín. Desea construir una relación sólida con el cliente y ganar su lealtad, de modo que cuando llegue el momento de hacer esa compra única en una década, pensarán en usted.

Bajo costo

Aquí tenemos probablemente una de las características más atractivas del marketing de afiliación: costos bajos.
Como se indicó anteriormente, los costos iniciales para el marketing de afiliación se encuentran entre los más bajos para cualquier forma de publicidad digital. Además de eso, sabemos que los costos operativos no son una preocupación para los comerciantes, porque los afiliados se encargan del marketing. El marketing de afiliación es económico, ya que reduce el costo de las campañas generales, al tiempo que amplía el alcance del nicho objetivo y multiplica el ROI. Si a eso le sumamos el hecho de que incluso existe un software gratuito que puede ayudarlo a comenzar, la única pregunta que queda es por qué no hacer marketing de afiliación.

Seguimiento de datos

Pocas estrategias de marketing tienen las capacidades de seguimiento presentes en el marketing de afiliación. Con la herramienta adecuada a su lado, los comerciantes pueden monitorear todos los aspectos de sus programas para garantizar un rendimiento óptimo. El conocimiento es poder, y esto también es cierto para el marketing de afiliación. Le permite modificar sus programas y realizar cambios respaldados por datos. No solo prueba y error, sino mejoras significativas basadas en datos. Algunos afiliados ofrecerán un mejor costo por cliente potencial, mientras que otros pueden ofrecer un mejor costo por venta. Ser capaz de realizar un seguimiento del rendimiento de sus afiliados lo ayuda a identificar rápidamente a sus principales afiliados y qué programas deben cancelarse. Hay muchas herramientas a su disposición para esto. Post Affiliate Pro es muy rentable en todos los niveles de planes y también ofrece una prueba gratuita de 14 días.

Algunos consejos para tu campaña de afiliados

Comprensiblemente, después de conocer el gran potencial de los programas de marketing de afiliación en la industria del hogar y el jardín, probablemente desee comenzar. Como se dijo antes, es bastante fácil empezar. Algunos software de administración de afiliados incluso lo ayudarán a configurar la integración. Sin embargo, siempre es bueno inspirarse en los programas más exitosos. Aquí hay algunos consejos para tener éxito en el marketing de afiliación.

Encuentra múltiples afiliados

Hay muchos tipos de programas de afiliados y muchos tipos de comercializadores afiliados. La diversidad siempre es buena, así que trate de utilizar diferentes opciones. Como se mencionó anteriormente, el marketing de afiliados influyentes es particularmente adecuado para la industria del hogar y el jardín. Involucrar a los clientes con diferentes tipos de contenido dará como resultado mayores conversiones. Idealmente, desea tener personas influyentes, críticos gastronómicos, blogueros, sitios de revisión, etc. Pueden crear diferentes piezas de contenido que aparecerán en los motores de búsqueda cuando los clientes busquen en Google diferentes tendencias de jardinería o productos para el hogar.

Optimiza tu sitio web para móviles

Si desea asegurarse de llegar a la mayor cantidad de personas posible con sus campañas, debe asegurarse de que sean compatibles con los dispositivos móviles. Constituyen más del 50% de las ventas online. Si su campaña se vincula a un sitio web, asegúrese de que ese sitio web se pueda ver tanto desde teléfonos como desde tabletas. Ejecutar campañas que no están optimizadas para dispositivos móviles es básicamente dejar dinero sobre la mesa. Hacer cambios, si es necesario, en la interfaz de usuario de su sitio web puede tener un efecto dramático en el éxito de su campaña.

Correos electrónicos

El marketing por correo electrónico sigue muy vivo. Estas campañas tienen excelentes tasas de conversión porque se perciben como menos intrusivas. Los usuarios deben proporcionar voluntariamente su dirección de correo electrónico para agregarlos a una lista de correo electrónico. Esto es ventajoso porque las campañas se dirigen a personas interesadas en el producto o servicio que se promociona. Otra gran ventaja es que puedes dirigirte a un gran número de personas, además de poder crear campañas personalizadas. Los correos electrónicos de cumpleaños, por ejemplo, brindan un gran valor y son muy exitosos.

Contenido y SEO (única forma de hacerse notar)

Si está ejecutando campañas impulsadas por el contenido, lo que debería hacer, asegúrese de optimizarlas para los motores de búsqueda. El SEO es la mejor fuente de tráfico para las campañas de afiliados. De hecho, la gran mayoría de ellos, más del 69%, lo utilizan como su principal herramienta para generar tráfico. Esta es realmente la única forma de hacerse notar. Sus campañas no obtendrán conversiones si aparecen en la parte inferior de la página en las búsquedas en línea, simplemente porque básicamente la gente no las ve. La optimización SEO es esencial para hacerse notar y tener éxito en el ámbito online.

Más grande no siempre es mejor

Cuando se trata de la industria del hogar y el jardín, las compras requieren mucha reflexión e investigación. La gente siempre trata de encontrar la mejor oferta para ellos. Es entonces cuando recurren a las redes sociales para ver las experiencias y opiniones de otras personas. Los microinfluencers han demostrado tener tasas de conversión asombrosas porque son identificables, genuinos y pueden generar contenido atractivo. Cuando buscan consejos sobre productos en esta industria, las personas quieren la opinión de alguien en quien puedan confiar. Alguien que tendrá las mismas preocupaciones que ellos con respecto a la confiabilidad y asequibilidad de ciertos productos. Los patrocinios de grandes celebridades son excelentes para ciertas industrias, pero nadie está comprando una cortadora de césped con la palabra de alguien que no tiene las mismas preocupaciones presupuestarias.

Fomentar la participación de los clientes.

Vivimos en una era en la que todos estamos conectados entre nosotros. Las empresas ahora tienen una relación nunca antes vista con sus clientes. Las redes sociales permiten que las empresas y los clientes interactúen entre sí más allá de la mera transacción de bienes. Anime a los clientes a hacer publicaciones sobre su producto y sus experiencias con él. El contenido generado por el usuario es un gran anuncio porque es un respaldo honesto, y otros usuarios lo ven como tal, porque a nadie se le paga por su revisión. Otra forma de relacionarse con sus clientes es mediante loterías y sorteos. Permiten que su marca gane buena fe con los clientes y los premia por confiar en su empresa.

Centrarse en la experiencia

Desea que la experiencia del cliente con su marca sea suave como la mantequilla. Tiene que ser memorable para garantizar que los clientes vuelvan a ti. Mantén actualizada la percepción de tu marca en las redes sociales, interactúa con los usuarios y recibe sus comentarios personales. Es una buena idea crear contenido atractivo y de buena calidad que funcione como publicidad pero que también tenga información valiosa para los clientes. Desea que su marca sea lo primero que los clientes recuerden cuando piensen en su producto. Manténgase en contacto con ellos enviándoles correos electrónicos personalizados en su cumpleaños o envíeles un boletín informativo por correo electrónico para mantenerlos actualizados y garantizar que su marca esté siempre presente para los clientes.

Encuentre el software de gestión de afiliados adecuado

Siempre es importante tener a su disposición la herramienta adecuada para el trabajo. Cuando se trata de marketing de afiliación, esto no es diferente. Tener el software de administración de afiliados adecuado maximiza su productividad y proporciona datos cruciales para informar su toma de decisiones. A diferencia de las redes de afiliados que actúan como intermediarios y establecen los términos y condiciones de los programas, las plataformas de afiliados le permiten personalizar cada aspecto de sus campañas. Desde cambiar tipos y tarifas de comisiones, hasta administrar enlaces de afiliados e incluso automatizar ciertos aspectos de sus programas. Todo esto es posible gracias al software de gestión de afiliados. Hay muchos para elegir, y puede ser complicado elegir uno. Post Affiliate Pro es excelente en todos los planes y también tiene una prueba gratuita.

Conclusiones principales de esta publicación

Es innegable lo mucho que ha cambiado el mundo en tan solo unos años. Mucha gente ha iniciado nuevas aficiones y nuevas pasiones a causa del confinamiento. Afortunadamente, muchas de estas tendencias han continuado a lo largo de los años, y algunas se han fortalecido aún más, haciendo que la industria del hogar y el jardín alcance nuevas alturas desde entonces. El marketing de afiliación también está experimentando altos niveles de inversión y éxito sin precedentes. Debido al auge de la jardinería urbana y la revolución en curso de conciencia de la Tierra, no es una sorpresa que los programas de afiliados para el hogar y el jardín también estén experimentando un gran crecimiento en un panorama muy competitivo. Las crecientes preocupaciones sobre la salud alimentan aún más este tema de moda de volverse ecológico, ya que las personas simplemente quieren adoptar un estilo de vida más saludable y natural. Cuando consideramos cuán importantes son la investigación y las revisiones para los clientes en esta industria, queda claro por qué. Estas industrias tienen una gran simbiosis, y cualquiera que busque ganar dinero con el marketing de afiliación sería prudente participar en estos programas. La adquisición expansiva de clientes, un ROI más alto y costos de presupuesto bajos son todos los beneficios que vienen con las campañas de marketing de afiliación. Los programas de afiliados son asequibles, rentables y la forma perfecta de anunciar productos para el hogar y el jardín. Con el software adecuado a su lado, seguramente encontrará el éxito.