Seguimiento de URL de devolución y marketing de afiliados: guía completa

El seguimiento de URL de devolución es discutible. En el marketing de afiliación, solo hay algunos problemas que plantean más preocupaciones que el seguimiento de URL de devolución, que discutiremos aquí. Para la mayoría de los anunciantes, una devolución de datos de afiliados es una de las causas más populares de los desafíos tecnológicos.

Por lo general, la mayoría de los vendedores afiliados saben que la URL de su campaña es la página de destino de destino y tienen una comprensión dudosa del seguimiento de afiliados en general, que consiste principalmente en mirar los números en su panel de control.

Sin embargo, ¿dónde entra en juego el seguimiento de URL de devolución?

Este artículo discutirá qué son las devoluciones de datos, cómo funciona el seguimiento de URL de devolución y por qué realmente las necesita.

Discutiremos:

• Cómo transferir los datos de conversión correctos
• ¿Cuál es la diferencia entre un "píxel de seguimiento" y una "URL de devolución" en el negocio de marketing de afiliados?
• ¿Qué sistema de seguimiento de afiliados se adapta mejor a los anuncios?

¿Qué es el seguimiento de URL de devolución de datos?

En general, las "devoluciones de datos" son URL que se utilizan para transferir información de conversión. A menudo se les conoce como devoluciones de llamada, de servidor a servidor (s2s) o seguimiento de conversiones sin cookies.

Son una de las dos formas de monitorear las conversiones, la otra es la conversión o el seguimiento de píxeles .

Las devoluciones de datos permiten que los servidores se comuniquen directamente entre sí mientras el cliente no está involucrado.

Tan pronto como se habilita la plataforma de origen (red de afiliados o rastreador), estos enlaces transmiten datos en un abrir y cerrar de ojos a la plataforma de destino (rastreador o fuente de tráfico).

Lea nuestro artículo sobre el futuro del marketing de afiliados sin cookies .

¿Por qué es importante el seguimiento de notificaciones en el marketing de afiliados?

El seguimiento de notificaciones es esencial en el marketing de afiliados porque transmite respuestas; envía una confirmación y entrega una respuesta del servidor al lado del servidor a través de parámetros de URL de devolución.

Un especialista en marketing puede realizar un seguimiento de lo que sucede con sus URL, como cuántos usuarios hacen clic en ellas y la cantidad de tráfico que generan, y determinar el éxito de su campaña publicitaria actual.

Como resultado, con ese tipo de información a su disposición, los especialistas en marketing pueden hacer juicios informados sobre cómo proceder y cómo mejorar sus propias campañas publicitarias en función del tráfico que tienen o el tipo de estrategia de oferta avanzada que deben emplear en función de los datos. adquirido.

Seguimiento de píxeles frente a devolución de datos

A diferencia de las devoluciones de datos, la conversión o el seguimiento de píxeles significa que se utilizará un fragmento de código en la página de solicitud para informar las conversiones.

El script envía una solicitud a la plataforma de destino cuando se carga esta página. El script se ejecuta en el lado del cliente. Esto incluye una variedad de casos:

• La mayoría de las plataformas y redes afiliadas utilizan la devolución de datos en lugar de píxeles para registrar las conversiones.
• La mayoría de las fuentes de tráfico respaldan la recepción de conversiones de devolución de datos. Las principales excepciones son los tiburones de Internet, como Facebook y Google, que admiten informes de conversión con su propio píxel. Por cierto, Facebook llama seguimiento de URL de devolución de datos - "API de conversión".
• Casi todos los rastreadores (servidores de seguimiento) le permiten recopilar y transferir conversiones utilizando ambos métodos, pero combinar ambos métodos en un solo embudo de campaña no funcionará (por ejemplo, devolución de datos de la red de afiliados y píxel a una plataforma de fuente de tráfico).
• Es posible que los píxeles no rastreen al 100% con precisión, ya que pueden ser bloqueados o eliminados por software o intervención humana, dejándote con pocas garantías de que eres un anunciante al que la red de afiliados o el programa de afiliados debería pagarle.

Teniendo en cuenta todas estas cosas, las devoluciones de datos suelen ser el método preferido , y el píxel solo se puede utilizar como método de copia de seguridad.

¿Por qué es esencial el seguimiento de URL de devolución?

Deja de preocuparte por los anuncios de afiliados por un corto tiempo y piensa en cómo funcionan los chats.

Es útil saber si alguien vio tu publicación y la leyó, ¿no es así? Muchos chats producirán una respuesta en segundo plano y dejarán una respuesta si se lee el mensaje.

Este es el núcleo de las devoluciones de datos de marketing de afiliados: le permiten dejar una respuesta, confirmación o respuesta de servidor a servidor utilizando parámetros de URL de devolución.

Esa fue la forma más fácil y corta que pude explicarlo.

En el marketing de afiliados, esta respuesta se activa cuando un visitante completa una compra (o conversión). Normalmente se dirige a un rastreador que originalmente guió a un visitante a una página de oferta.

Tenga en cuenta que el enlace de afiliado por sí solo no es suficiente para configurar el mecanismo de seguimiento o el sistema de seguimiento correctos .

Como comercializador afiliado, debe asegurarse de que su programa de afiliados o red de afiliados le pague al anunciante lo que le debe. La clave es seleccionar la tecnología o el sistema de seguimiento correctos para obtener una compensación por sus anuncios.

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Pero no se preocupe. Todos los detalles de este sistema de seguimiento se pueden encontrar a continuación.

¿Se pregunta ahora por qué es necesario transferir datos de conversión? ¿Cómo responde un servidor a un servidor? ¿Qué significan cosas como conexión de afiliado, cookies, seguimiento de píxeles, conversión de píxeles, s2, valor de ID de clic, valor de conversión o parámetro de nombre? ¡Vamos a averiguar!

¿Cómo funciona el flujo de datos de la campaña de marketing de afiliados?

Antes de entrar en los detalles de las devoluciones de datos, demos un paso atrás y veamos el panorama general. Definido de manera simple, el marketing de afiliación consiste en controlar los datos generados por los visitantes mientras navegan desde un anuncio a una página de oferta.

Hay 4 secciones del flujo en el embudo de campaña tradicional:

1. El visitante es dirigido (a través del software de seguimiento de afiliados, si se utiliza a la página de destino después de hacer clic en el anuncio). La URL utilizada se denomina URL de la campaña.
2. El visitante es dirigido (nuevamente a través del software de seguimiento) a la página de la red de afiliados después de hacer clic en el botón CTA en la página de destino.
3. Después de que un visitante completa una actividad de conversión, una red de afiliados genera una URL de notificación y el seguimiento de notificación permite que la información correspondiente se informe al programa de seguimiento de afiliados.
4. El software de seguimiento de afiliados activa automáticamente la URL de devolución de datos de la fuente de tráfico para registrar esta conversión en la plataforma de la fuente de tráfico.

Como puede ver en los ejemplos anteriores, hay dos devoluciones de datos que se pueden usar con un rastreador:

1. La devolución de datos de URL registra conversiones a un sitio de seguimiento, o
2. La URL de devolución de datos de la fuente de tráfico informa a la plataforma de la fuente de tráfico.

Si no desea utilizar un rastreador en su campaña, simplemente puede usar la URL de devolución de su fuente de tráfico como una URL de devolución en su plataforma de red de afiliados.

Pero usar un rastreador es una práctica común para los afiliados, así que continuaré este artículo con un rastreador como ejemplo.

Cualquiera de las devoluciones de datos anteriores, en particular la segunda, es opcional.

El embudo de la campaña funcionará sin él.

Sin embargo, como dijimos antes, el conocimiento es fundamental. Cuanto más lo tenga, más completa será la imagen que verá. Por lo tanto, le recomendamos que utilice las devoluciones de datos siempre que sea posible.

Obviamente, el flujo anterior puede ser mucho más complicado y puede involucrar muchas páginas de destino y acuerdos rotativos. O podría ser más fácil, sin ninguna página de destino.

Le he mostrado el escenario clásico de marketing de afiliados para ilustrar el razonamiento detrás del seguimiento de devolución de datos. Sin embargo, también se refieren a otras situaciones.

¿Cómo creo una URL para la devolución de datos?

Este es un ejemplo de la URL para la devolución:

 https://scaleo.io/postback?CID={s2}&payout={payment}

Desglose:

scaleo.io : es el dominio de seguimiento del rastreador basado en la nube o autohospedado (usamos nuestro propio dominio como ejemplo, pero podría ser cualquier dominio).

“ ? ”El carácter de signo de interrogación distingue la parte principal de una conexión de un parámetro de seguimiento.

El carácter " & " divide los parámetros de cada seguimiento entre sí.

CID es el seguimiento de parámetros que transfieren valores. Son exclusivos de la plataforma de destino (en este caso, un rastreador).

{s2} y {payout} son tokens que serán reemplazados por valores cuando se active la conexión. Son exclusivos de la plataforma raíz (por ejemplo, la red de afiliados).

Si el visitante se ha convertido, el portal de la red de afiliados habilitará esta URL y los tokens se sustituirán por información concreta, proporcionándole la confirmación adecuada.

A continuación, se muestra un ejemplo de una URL de devolución:

 https://scaleo.io/postback?CID=12345&Payment=1

Parámetros de seguimiento para las URL de notificación

Para mantener la precisión de los datos rastreados, las plataformas de rastreo deben identificar todo lo que ocurre durante una sesión. Como resultado, generan una identificación única y la asignan a cada visitante haciendo clic en la URL de la campaña disfrazada debajo del anuncio.

Esto significa que cada clic tiene un valor único conocido como ID de clic .

Esto es importante ya que los ID de clic son necesarios para verificar las conversiones .

Después de todo, la conversión es lo que genera ingresos para los afiliados y comercializadores, así que asegúrese de que estén funcionando bien y vaya a su página de afiliados o red de afiliados.

Los rastreadores no solo identifican las devoluciones de datos que se les envían. También permiten conectar aquellos que tienen su propio valor de ID de clic asignado al clic original.

En otras palabras: en la URL de la solicitud, transfieres el valor de ID de clic del rastreador a la plataforma de la red de afiliados.

La URL de devolución se devuelve como prueba de que su invitado activó esta conversión.

Muchos programas de afiliados tienen su propia ID de clic y valores de fuente de tráfico. Porque necesitan realizar un seguimiento de todo lo que sucede allí, incluido cuánto deben pagar a los afiliados y cuánto deben cobrar a los anunciantes.

Una URL de devolución de datos de la fuente de tráfico debe incluir un valor de ID de clic de la fuente de tráfico que se transmitió a un rastreador en una URL de campaña.

Cuando el rastreador recibe una URL de notificación con su propio ID de clic de una plataforma de red afiliada, activa la URL de notificación de la fuente de tráfico y devuelve el valor de ID de clic de la fuente de tráfico.

Cualquier otro criterio, como el pago o la identificación de la transacción, es opcional para el seguimiento de conversiones.

¿Cómo configuro las devoluciones de datos de afiliados (método s2s)?

Muchas plataformas admiten el método de devolución de datos. Por lo tanto, la plataforma de seguimiento proporciona la URL de notificación, mientras que la plataforma de fuente de tráfico proporciona la URL de notificación de la fuente de tráfico.

El primero debe enviarse a una plataforma de red de afiliados , mientras que el segundo debe enviarse a la plataforma de seguimiento.

Tenga en cuenta que tanto las plataformas de seguimiento como las de fuentes de tráfico solo tienen una plantilla para usted. No saben qué tokens utiliza la plataforma de origen, por lo que, por lo general, el prototipo de URL de devolución se ve así:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&PAY=REPLACE

Debe configurar el token correcto para asignar estos valores.

En el caso del ID de clic, el token tiene el mismo nombre que el nombre del parámetro de afiliado, pero se coloca entre corchetes.

Por ejemplo, si su URL de afiliado usa el parámetro s2 = {clickid} , debe usar cid = {s2} o cid = # s2 # en la URL de devolución.

Consulte siempre la documentación de su red de afiliados para saber qué tokens debe usar.

En resumen, estas son las medidas para configurar la URL del postback:

• Alimente el ID de clic del rastreador a la red de afiliados en la URL de afiliado
• Obtenga una plantilla de devolución de datos de URL de un sitio de seguimiento.
• Inserte los tokens de la red de afiliados o del programa de afiliados en esta devolución de datos.
• Envíe una URL de devolución a su plataforma de red de afiliados.

Si usa una URL de devolución de datos para la fuente de tráfico, los pasos son similares:

• Obtenga la fuente de tráfico haciendo clic en el ID del rastreador en la URL de la campaña.
• Obtenga un prototipo de devolución de datos de URL de fuente de tráfico a partir de una plataforma de fuente de tráfico.
• Inserte un token de seguimiento que almacene un ID de clic de fuente de tráfico en esta devolución de datos.
• Envíe la URL de notificación de la fuente de tráfico al sitio de seguimiento.

¿Por qué es importante el seguimiento de campañas de afiliados?

He hablado mucho sobre qué son las devoluciones de datos de afiliados y cómo configurarlas.

En este artículo, indiqué varias veces que se utilizan para registrar conversiones , pero es posible que aún se pregunte: ¿por qué debería preocuparme por el seguimiento de conversiones? ¿Por qué deberías pasar por todo ese lío?

He aquí por qué. El equilibrio de un presupuesto se trata de gastos y pagos. Un rastreador calcula los datos de costes cuando un visitante activa la URL de la campaña. Necesita devoluciones de datos para obtener detalles sobre la comisión. Las URL de notificación están cerrando el ciclo. Gracias a las URL de devolución, obtendrá los siguientes datos:

• Beneficios
• ROI
• % de conversiones

Las URL de devolución de datos responden a las preguntas más importantes: ¿realmente estoy ganando dinero?

Las URL de notificación de la fuente de tráfico deben usarse cuando se opera con un modelo de costo de CPA.

Si utiliza el modelo de costes de CPA, debería utilizar las URL de notificación de la fuente de tráfico. Para calcularlo correctamente, un anunciante debe informar a una plataforma de fuente de tráfico sobre la cantidad de acciones que realizaron los visitantes. Además, ciertos proveedores de fuentes de tráfico tienen algoritmos basados ​​en inteligencia artificial que mejoran su estrategia de oferta en función de su tasa de éxito.

También requieren información de conversión para funcionar. Lo más importante, como anunciante, confirma sus redes de afiliados.

Y lo más importante, para el anunciante, es la validación.

Conclusión

Entonces, ¿utilizará la URL de devolución en su próxima campaña de afiliados? Explicar las devoluciones de datos es explicar el proceso de marketing del afiliado. Por eso tuve que incluir muchos detalles en esta publicación.

No se preocupe si no lo ha obtenido todo. Muchos canales ya se han integrado entre sí hasta cierto punto, lo que simplifica mucho su vida como anunciante. Esto simplifica la configuración paso a paso si decide utilizarlos.

Además, tenga en cuenta que siempre puede pedir ayuda a sus administradores de cuentas o al soporte. Están ahí para usted y lo guiarán a través del proceso de configuración (al igual que lo hacemos en Scaleo). ¡Buena suerte!