Software de seguimiento de clics de marketing de afiliados

Comprender cómo se puede configurar el seguimiento puede ser difícil cuando comienza ... Es uno de los desafíos técnicos más complejos que veo enfrentan los afiliados.

Después de leer esta guía, comprenderá lo que un rastreador puede hacer por usted y cómo funciona y cómo lo beneficiará a largo plazo.

Un rastreador es la base de cada comercializador afiliado exitoso porque nos permite identificar y capitalizar las tendencias que los grandes anunciantes podrían pasar por alto.

En pocas palabras, nos permite adquirir más datos sobre nuestros usuarios, lo que nos permite optimizar nuestros ingresos.

Vamos a sumergirnos, ¿de acuerdo?

¿Qué es exactamente el seguimiento de clics de afiliados? El seguimiento de clics es una técnica utilizada por los especialistas en marketing para determinar y registrar cuándo los usuarios del sitio hacen clic en un enlace y guardan datos sobre el visitante. El seguimiento de clics proporciona dos funciones clave: recopilación y optimización de datos. Los datos adquiridos pueden incluir la ubicación del visitante, la fuente de referencia y las acciones del sitio.

Términos comunes de seguimiento de clics de afiliados

Antes de ir demasiado lejos, necesitamos definir algunos términos.

Cuando comencé a utilizar las herramientas de seguimiento de marketing de afiliados, no tenía idea de lo que era un "subID" o "ID de seguimiento", lo cual era extremadamente desconcertante.

El problema se agravó cuando los términos utilizados diferían de una empresa a otra.

Cada herramienta describe sus características utilizando un conjunto diferente de términos. Así que pensé que sería útil proporcionarles un glosario:

1. KPI : un indicador clave de rendimiento es una estadística medida que indica qué tan bien está funcionando un punto de datos determinado.
2. Agente de usuario: una cadena de texto enviada por su navegador identifica el navegador, el sistema operativo y otra información sobre su dispositivo.
3. Cadena de consulta: una cadena de datos en el componente de consulta de una URL que a menudo contiene pares "clave = valor" (llamados parámetros). El componente de consulta se indica con el primer carácter de signo de interrogación ("?") Y va seguido de un carácter de signo de número ("#") o el final de la URL.
4. Parámetro de URL: una combinación de cadena de consulta "clave = valor" que permite que los datos se pasen a la URL de destino. La "clave" es el nombre del parámetro y el texto que sigue al signo igual ("=") es el valor. Se pueden pasar varios argumentos a través de la URL utilizando el carácter "&" para separarlos.
5. TrackingID : un identificador único generado por rastreadores de afiliados, fuentes de tráfico y redes de afiliados. También se utiliza para identificar un clic específico en la plataforma en cuestión.
6. SubID: los SubID , como los TrackingID, se utilizan para pasar información sobre un clic a nuestro rastreador de clics o red de afiliados. Estos pueden ser confusos porque diferentes redes usan varios nombres de parámetros de URL. Sin embargo, SubID, TrackingID, S1, S2, etc., son solo parámetros de URL que se utilizan para pasar un dato específico.
7. Enlace de seguimiento: un enlace generado por su rastreador de clics recopila datos de visitantes y los almacena en su rastreador.
8. Enlace de oferta: las redes de afiliados se referirán con frecuencia a los enlaces que proporcionan como enlace de seguimiento de marketing de afiliados. Debido a que esto puede ser confuso, me referiré a cualquier enlace de seguimiento de una red de afiliados como un enlace de oferta en esta guía. Esto también puede referirse a un enlace inteligente.
9. Postback: una URL que permite que un TrackingID preexistente y otra información se devuelva a nuestro rastreador como un parámetro de URL para cosas como los informes de conversión.

¿Cómo funciona el seguimiento de clics?

Cuando un visitante hace clic en un enlace de seguimiento de afiliados, el rastreador recibe información sobre el visitante. Cuando el tráfico en línea hace clic en un enlace, se recopila información de seguimiento y se redirige al usuario a la ubicación web deseada. Los rastreadores de clics pueden enrutar el tráfico a otras direcciones web que se ajusten a criterios específicos según la información que recopilan.

1. Recopilación de datos

Ahora que tenemos una comprensión fundamental de cómo funciona un rastreador de clics, veamos el tipo de datos que puede recopilar.

Estándares de datos

Los datos estándar a los que tendrá acceso se definen en el instrumento de seguimiento que está empleando.

Sin embargo, en 2019, la mayoría de los rastreadores incluyen información como:

• Tipo de dispositivo (móvil, tableta, escritorio)
• Especificaciones del dispositivo (fabricante, modelo, sistema operativo)
• Navegador web (Chrome, Safari, Firefox, etc.)
• ISP (Proveedor de servicios de Internet) y dirección IP
• País, estado / región, ciudad y código postal son ejemplos de información geográfica.
• Información sobre la fuente

Cuando un visitante hace clic en nuestro enlace de seguimiento de afiliados proporcionado por nuestro software de seguimiento de afiliados, los datos estándar se recopilan automáticamente.

El enlace de seguimiento redirige a nuestra oferta o página de destino, pero mientras lo hace, almacena el agente de usuario, la dirección IP y los datos de referencia.

Siguiendo la información de estos datos, el rastreador de clics puede transformarlos en KPI más significativos, como se dijo anteriormente.

Datos que cambian en tiempo real

A diferencia de los datos estándar, los datos dinámicos se pasan a través de la URL, lo que le permite pasar cualquier dato que desee.

Varios proveedores de tráfico ofrecen tokens de seguimiento dinámico, que nos permiten pasar automáticamente la información de la fuente de tráfico a través de nuestra URL de seguimiento.

Macros y parámetros de seguimiento

Ahora mismo… No todos los proveedores de tráfico cuentan con macros de seguimiento dinámico, pero le recomiendo encarecidamente que las utilice si las tienen.

Al utilizar parámetros de URL, una macro de seguimiento nos permite pasar información de forma dinámica a través de nuestro enlace de seguimiento.

• Cuando miramos nuestros informes, queremos que un tipo específico de datos se califique como tal.
• La etiqueta del parámetro de URL en el enlace de seguimiento conectado con estos datos será el parámetro.
• Valor / macro: son proporcionados por nuestra fuente de tráfico, que en este caso es Bing Ads. En pocas palabras, nuestra fuente de tráfico "buscará y reemplazará" cada una de estas macros e insertará la información que tengan sobre ese clic.

Parámetros para el seguimiento de URL

Sin embargo, como se indicó anteriormente, no todas las fuentes de tráfico proporcionan tokens dinámicos.

Facebook, Snapchat, Quora y otras plataformas de redes sociales no los proporcionan actualmente.

Esto no le impide pasar información a nuestro rastreador desde estos sitios.

Simplemente implica que tendremos que ingresar manualmente esta información y dividir nuestros esfuerzos considerablemente más.

Las siguientes son algunas instancias de datos que se pueden pasar a través de nuestros parámetros de URL:

• Ubicación del nombre / id de la creatividad del banner / anuncio (dominio, id. Del sitio, etc.)
• La demografía (edad, género, etc.)
• Intereses

Si quisiera apuntar a mujeres de 25 a 50 años en la ubicación del suministro de noticias de Facebook, pero no sabía qué rango de edad se convirtió mejor.

Sin embargo, para hacer uso de esto, sería necesario establecer numerosas campañas dirigidas a los datos que ingresamos manualmente, en este caso mujeres de 25 a 30 años.

Luego, diseña una nueva campaña dirigida a mujeres de 31 a 35 años, modificando también nuestro enlace:

Luego, simplemente repetí el proceso para cada punto de datos que quería registrar.

Si bien agregar datos manualmente a nuestras URL es un dolor de cabeza, debe asegurarse de ingresar todos los datos correctamente en una URL y correlacionarlos con la orientación relevante ...

Hacer un esfuerzo adicional aumenta nuestras posibilidades de descubrir bolsillos de ganancias en cualquier combinación de fuente de tráfico / oferta que seleccionemos para probar.

Seguimiento de conversiones

Ahora que hemos cubierto los parámetros de URL y cómo funcionan, veamos cómo podemos pasar la información que hemos recopilado a proveedores, redes afiliadas y clientes.

Asignamos un TrackingID a todos los datos que recopilamos, tanto dinámicos como estándar.

Cada rastreador puede referirse a este TrackingID de manera diferente; por ejemplo, puede denominarse TrackingID, ClickID o SubID.

El TrackingID siempre tiene el mismo propósito, independientemente de cómo lo llame nuestro rastreador.

Es fundamental comprender un TrackingID porque contiene toda la información sobre ese clic en forma de un solo "nombre".

Es como si tuvieras un amigo llamado John Doe y alguien que no conocía a John Doe simplemente te dejara una nota que decía: "llama a John Doe".

Es posible que la otra persona no conozca a John Doe, pero el simple hecho de enviar su nombre le permite saber a quién se refiere porque su nombre lo identifica.

Podrías asociar a qué ID de teléfono llamar simplemente con un nombre.

Un TrackingID no es una excepción ...

Simplemente permite que nuestro programa de seguimiento "comprenda" a qué clic se hace referencia porque su "nombre" es el TrackingID y todos los datos que lo acompañan.

Los TrackingIDs están a cargo del circuito de retroalimentación entre nuestro rastreador y determinan si se produjo una conversión desde nuestra red de afiliados.

El primer paso será determinar el parámetro de URL que nuestra red de afiliados utiliza para TrackingIDs.

Hacer uso de los datos recopilados

Todos estos datos no tienen sentido si no podemos hacer nada con ellos.

Ahí es donde entran nuestros informes de campaña; nos permite desglosar los KPI para descubrir qué medidas funcionan mejor.

Podemos descubrir KPI de alto ROI experimentando con los datos que tenemos y luego diseñar nuevos anuncios que solo se dirijan a estos indicadores de alto rendimiento.

Esta técnica nos permite identificar combinaciones de KPIs de alto rendimiento y desarrollar campañas increíblemente rentables en base a los datos adquiridos.

¿Qué no se podría lograr sin el uso de un rastreador de clics?

Los datos que recopilamos pueden marcar la diferencia entre una campaña que pierde dinero y que gana dinero.

He desglosado dos indicadores clave de rendimiento (KPI) en la captura de pantalla anterior para esta campaña: tipo de dispositivo y ciudad.

Como puede verse, los dispositivos Android de Toronto no se están convirtiendo tan bien como los de otros lugares.

Entonces, si es posible, podría simplemente dejar de apuntar a Toronto como fuente de tráfico.

Sin embargo, si esto no es posible, tengo posibilidades alternativas con mi rastreador de clics.

Reglas de redireccionamiento posteriores al clic

La mayoría de los rastreadores de clics ahora tienen lo que se conoce como reglas de redireccionamiento post-clic.

Una regla de redireccionamiento nos permite desviar el tráfico que coincide con KPI particulares, en este caso, Ciudad, a una nueva oferta, página de destino o en conjunto a otra campaña.

Esto es útil cuando hay tráfico no deseado que no puede pausar en la fuente.

Por ejemplo, si su oferta principal solo aceptaba tráfico de Canadá, pero su fuente de tráfico entregaba entre el 5% y el 10% del tráfico de países distintos de Canadá, puede redirigir ese tráfico a una oferta que acepte otras geografías.

En conclusión

Entonces, ahora debería tener una mejor idea del valor de usar un rastreador de clics.

La capacidad de optimizar sus campañas después del clic es bastante poderosa.

Le permite optimizar sus ganancias por cada clic producido.