Más de 90 estadísticas publicitarias para informar su estrategia publicitaria en 2023

Prensa, televisión, Google, Facebook, Instagram, TikTok, correo electrónico, vídeo, audio, aplicaciones, sitios web: la lista de canales en los que puede anunciarse hoy en día es larga y está en constante crecimiento.

Con tantas opciones a su disposición, ¿dónde invertirá su dinero en publicidad para llegar a la audiencia adecuada? ¿Debería optar por el anuncio impreso tradicional o por un anuncio de Facebook? ¿O tal vez incluso probar el vídeo de TikTok? O tal vez podría utilizar plataformas publicitarias multicanal para publicar anuncios en la mayoría de los medios digitales.

A esto se suman los desafíos del presupuesto limitado, el tiempo, la competencia y, lo más importante, la dificultad para captar y mantener la atención de la gente. ¿Cómo ejecutaría una campaña publicitaria rentable? Afortunadamente, hemos descrito las tendencias publicitarias actuales respaldadas por datos para ayudarle a crear una estrategia publicitaria ganadora para su negocio.

Estadísticas globales de inversión publicitaria

La industria de la publicidad está creciendo a pesar de la incertidumbre económica, y el impulso continuará el próximo año con una serie de grandes eventos programados, como los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París, la Eurocopa de la UEFA y las elecciones presidenciales de Estados Unidos.

• La inversión publicitaria mundial crecerá 23.000 millones de dólares hasta 727.900 millones de dólares en 2023
• El crecimiento se acelerará aproximadamente un 5% hasta alcanzar los 762.500 millones de dólares en 2024.

Ahora, comprender en qué canales los anunciantes asignan sus presupuestos es esencial tanto para los profesionales de la industria como para las empresas que desean tomar decisiones publicitarias informadas para el año. Desde plataformas tradicionales como la televisión y los anuncios gráficos hasta las fronteras digitales, estas cifras arrojan luz sobre las estrategias y preferencias que están dando forma al ecosistema publicitario.

• Se prevé que el gasto en publicidad digital crezca un 7,8% (más del doble de la tasa del mercado total) hasta alcanzar los 424.300 millones de dólares en 2023.
• Las categorías digitales emergentes, como los medios minoristas y la televisión conectada, mostrarán un crecimiento de dos dígitos del 18% y el 15,2%, respectivamente, en 2023.
• El gasto en publicidad en búsquedas se expandirá un 8,9% hasta los 150.000 millones de dólares.
• A diferencia de los medios digitales, el gasto en publicidad televisiva disminuirá un 3,1% hasta alcanzar los 170.200 millones de dólares este año.
• De manera similar, el gasto en publicidad impresa también disminuirá un 5% a 48.400 millones de dólares en 2023.
• Se espera que la publicidad exterior (OOH), que incluye la colocación de anuncios como vallas publicitarias, crezca un 13,4% hasta los 35.600 millones de dólares en 2023.
• Se pronostica que el gasto en publicidad digital exterior aumentará un 26,1% hasta los 13.300 millones de dólares.

Estadísticas de publicidad digital

La publicidad digital, también conocida como publicidad en línea, es principalmente publicidad que utiliza canales de Internet como navegadores web, páginas de redes sociales, motores de búsqueda, blogs y aplicaciones para promocionar productos o servicios a la audiencia.

“Desde hace años, hemos visto a la industria girar hacia lo digital, más que duplicando la inversión en los últimos cinco años, gracias en parte al potencial casi ilimitado para llegar, involucrar y vender a consumidores individuales. "

Peter Huijboom
CEO global, Medios - Mercados internacionales, Dentsu

Dado que hoy en día hay más de 5 mil millones de usuarios de Internet, los canales digitales se han vuelto fundamentales para que las empresas, ya sean B2B o B2C, se conecten con sus audiencias objetivo a nivel mundial. Eche un vistazo a las cifras que muestran los diversos aspectos y las tendencias cambiantes de la publicidad digital.

• La publicidad digital tiene el potencial de aumentar el conocimiento de una marca en un sustancial 80%.
• El 70,5% de los anunciantes obtuvieron más presupuestos para publicidad digital en 2023 en comparación con 2022.
• Una cuarta parte de los anunciantes señala que su presupuesto para publicidad digital aumentará entre un 10% y un 40% en 2023.
• Display, redes sociales, vídeo y búsqueda son los cuatro principales canales digitales en los que los anunciantes invertirán este año.
• Google, Spotify, Microsoft, LinkedIn, Meta, X (anteriormente Twitter) y Pinterest son las principales plataformas digitales que utilizan los anunciantes.

Principales vendedores de anuncios digitales

Un puñado de empresas de tecnología que han creado plataformas masivas que llegan a miles de millones de personas en todo el mundo dominan el mercado de la publicidad digital. Desde gigantes de los motores de búsqueda como Google y titanes de las redes sociales como Meta y TikTok hasta mercados de comercio electrónico como Amazon, estos nombres conocidos poseen una participación masiva del mercado de publicidad digital.

• Google ocupa el primer lugar en el mercado de publicidad digital, y se espera que sus ingresos globales por publicidad digital en 2023 representen el 39% de los ingresos totales por publicidad digital a nivel mundial.
• Alphabet, la empresa matriz de Google, obtuvo 112.700 millones de dólares en ingresos de los canales publicitarios de Google solo en el primer semestre de 2023.
• Facebook sigue a Google con una participación proyectada en los ingresos por publicidad digital del 18% en 2023.
• Amazon ocupa el tercer lugar con una participación esperada del 7%.
• A estas empresas les siguen los jugadores de Asia: TikTok (3%), Baidu, JD.com y Tencent, los tres con un 2%.

• En comparación, se espera que Facebook alcance casi 203.000 millones de dólares en ingresos publicitarios para finales de 2026.

Buscar estadísticas de publicidad

Lo primero que hacemos cuando buscamos algo, ya sea la comida china para llevar más cercana o el último lanzamiento de Apple, es buscarlo online. Entonces, ¿qué mejor lugar para que las empresas lleguen a estas personas?

A menudo llamada publicidad de búsqueda paga o marketing de motores de búsqueda, implica colocar anuncios digitales en los resultados de los motores de búsqueda. ¿Ves los resultados patrocinados en la siguiente búsqueda? Eso es publicidad de búsqueda.

A continuación se presentan algunas estadísticas importantes sobre la publicidad en búsquedas que usted necesita conocer.

• La publicidad de búsqueda es el segmento más grande del mercado de publicidad digital, con un volumen de mercado de 202,40 mil millones de dólares.
• El 56% de los consumidores estadounidenses inician su búsqueda cuando compran online en Amazon.
• El 42% de los consumidores estadounidenses inician su búsqueda de compras online en un motor de búsqueda.
• El pago por clic (PPC), que es la parte principal de la publicidad en búsquedas, genera el doble de volumen de visitantes en comparación con la optimización de motores de búsqueda (SEO) para resultados de búsqueda orgánicos.
• Google Ads, la plataforma de publicidad en búsquedas más popular, cuenta con una tasa de conversión promedio del 7,04% y una tasa de clics del 6,11% en 2023.

Lo que muestran los datos de G2 sobre el software de publicidad en búsquedas

• Las empresas más pequeñas están empleando activamente la publicidad basada en búsquedas como un componente crucial de su estrategia de publicidad digital, ya que representan la mayoría (63,4%) de los usuarios del software de publicidad mediante búsquedas .
• Si bien las empresas medianas (26,8%) también son usuarios importantes, las empresas grandes (9,9%) parecen tener una presencia relativamente menor en este segmento.

Estadísticas de publicidad móvil

Vivimos en nuestros teléfonos. Por lo tanto, no sorprende que las empresas busquen dirigirse a nosotros con sus anuncios en móviles a través del marketing y la publicidad móvil . Los anuncios de texto que recibe a través de SMS, los anuncios publicitarios que ve en sitios web en su teléfono móvil o las notificaciones que recibe en su teléfono cuando se encuentra en una ubicación determinada son formas de publicidad móvil. A continuación se incluyen algunas estadísticas importantes que necesita conocer sobre las tendencias de la publicidad móvil.

• Más de 7 mil millones de personas utilizan teléfonos móviles en todo el mundo.
• Las personas, en promedio, pasan 3,5 horas en dispositivos móviles.
• Las búsquedas móviles representan más de la mitad de las búsquedas en Google.com.
• El gasto en publicidad móvil alcanzará unos 194.000 millones de dólares en Estados Unidos en 2023.

Los anuncios con realidad aumentada (AR) en dispositivos móviles están experimentando un auge a medida que los anunciantes reconocen las oportunidades únicas que ofrece esta tecnología para involucrar al público en experiencias inmersivas e interactivas.

• Se estima que el mercado de publicidad móvil AR alcanzará casi 10 mil millones de dólares para 2026.

Lo que muestran los datos de G2 sobre el software de publicidad móvil

• Al igual que la publicidad en búsquedas, la publicidad móvil es popular entre las pequeñas empresas: el 52,7% de los usuarios de herramientas de publicidad móvil provienen de este segmento.
• Les siguen las empresas medianas, de las cuales más de un tercio utiliza software de publicidad móvil.
• Sólo el 14,4% de los usuarios de software de publicidad móvil proceden de empresas empresariales.

Estadísticas de publicidad en vídeo

El uso de vídeos para vender productos y servicios ha sido popular desde la época de los televisores en la década de 1940. Cuentan una historia y captan la atención de los espectadores sin ser difíciles de vender. Con la llegada de las plataformas de streaming y las redes sociales, la publicidad en vídeo ha trascendido las limitaciones de la televisión tradicional y ahora es un elemento básico en las estrategias de marketing digital de las empresas B2B y B2C. Eche un vistazo a algunos números que lo corroboran.

• La gente ve una media de 17 horas de vídeos online cada semana.
• El 87% de los hogares estadounidenses tienen un televisor conectado o un televisor conectado a Internet para transmitir contenido en línea.
• El 90% de los consumidores ven vídeos en YouTube.
• Ver un vídeo ha convencido al 89% de las personas a comprar un producto o servicio.
• La estrategia de publicidad en vídeo también es útil para vender software, ya que el 79 % de las personas afirma que ver un vídeo les convenció para comprar software o una aplicación.
• El 46% de los especialistas en marketing crearon anuncios de vídeo en 2022.
• El 89% de los especialistas en marketing dicen que obtienen un buen retorno de la inversión (ROI) de sus anuncios de vídeo.
• El 91% de las empresas emplearán el vídeo como herramienta de marketing en 2023.
• Dado que el 90% de los especialistas en marketing de vídeos confían en YouTube, es la plataforma de marketing de vídeos más utilizada. El 78% de los especialistas en marketing también la considera la plataforma de video marketing más eficaz.
• Facebook ocupa el segundo lugar con un 86%, seguido de Instagram y LinkedIn, ambos con un 79%.
• Los anuncios de vídeo de formato corto están ganando popularidad ya que el 66% de los consumidores prestan 2,5 veces más atención a los vídeos de formato corto que a los de formato largo.
• Los reels, formatos de vídeos cortos en Instagram y Facebook, superan las 200 mil millones de reproducciones por día en ambas plataformas.

Lo que muestran los datos de G2 sobre las herramientas de publicidad en vídeo

• Un análisis de los datos de revisión de G2 sobre herramientas de publicidad en video muestra que el marketing y la publicidad, el comercio minorista, la tecnología y los servicios de la información, el software y los servicios financieros son las industrias más comunes que utilizan el software.
• Una mayoría significativa de los usuarios de herramientas de publicidad en vídeo, que representa el 50,2%, proceden de pequeñas empresas.
• Las empresas medianas representan el 33,6% de estos usuarios y las empresas empresariales el 16,2% restante.

Estos datos nuevamente ponen de relieve un interés sustancial en la publicidad en vídeo en todos los tamaños de empresas, con las empresas más pequeñas acaparando una participación destacada.

Estadísticas de publicidad en redes sociales

Los consumidores pasan cada vez más tiempo en sitios de redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok, lo que hace inevitable que las empresas se conecten con ellos allí. Con este fin, las marcas gastan una cantidad considerable de dinero en campañas pagas de promoción en las redes sociales para aprovechar el increíble alcance, participación y capacidades de orientación de la plataforma.

• En promedio, las personas interactúan con siete redes sociales distintas cada mes.
• El 94% de los consumidores interactúan con plataformas sociales al menos mensualmente, lo que indica las importantes oportunidades disponibles para las marcas en este espacio.
• Casi el 50% de los adultos de la Generación Z descubrieron nuevos productos o marcas a través del respaldo de personas influyentes, y casi un tercio de ellos compró el producto.
• Seis de cada 10 clientes esperan que las empresas ofrezcan servicio al cliente a través de las redes sociales.
• Casi el 70% de los especialistas en marketing utilizan las redes sociales para generar conciencia de marca.

• Facebook es la plataforma más utilizada por los profesionales del marketing en todo el mundo con un 93%, seguida de Instagram con un 78%.
• El 52% de los especialistas en marketing publican contenido en múltiples plataformas sociales con la menor cantidad de cambios posible.

Lo que muestran los datos de G2 sobre el software de publicidad en redes sociales

• Las industrias más comunes que utilizan software de publicidad en redes sociales son el marketing y la publicidad, el software, la TI, la salud, el bienestar y el fitness, y la formación y el coaching profesionales.
• Las pequeñas empresas, una vez más, han adoptado ampliamente la publicidad en las redes sociales: el 71,1% de los usuarios de herramientas de publicidad en las redes sociales provienen de este segmento de mercado.
• Las empresas medianas representan el 22,4% de los usuarios, mientras que las empresas de nivel empresarial constituyen el 6,5% de la base de usuarios.

Analicemos algunas estadísticas interesantes sobre la publicidad en algunos de los principales sitios web de redes sociales.

Estadísticas de publicidad en Facebook

A continuación se muestran las estadísticas que todo aquel que quiera anunciarse en Facebook debería conocer.

• Facebook es el tercer sitio web más visitado de Internet, sólo detrás de Google y YouTube.

• Un usuario de Facebook hace clic en 12 anuncios cada mes en promedio.
• El costo por clic (CPC) promedio de los anuncios de Facebook es de $0,44 en todas las industrias.
• El gigante de las redes sociales tiene más de 10 millones de anunciantes activos.
• El CTR medio de los anuncios de Facebook en todas las industrias es del 1,54%.

Estadísticas de publicidad de TikTok

Los números muestran que TikTok está creciendo rápidamente como el lugar donde las personas buscan primero cuando compran en línea. A continuación se muestran algunas estadísticas relacionadas con la publicidad en la aplicación de vídeos de formato corto.

• TikTok tenía más de 1.700 millones de MAU a finales de 2022.
• TikTok representa el 32% del tiempo que los usuarios pasan en las redes sociales.
• El 19% de los consumidores estadounidenses buscan primero en TikTok cuando compran online en 2023, un aumento del 5% con respecto a 2022.
• Se estima que hay más de 100.000 influencers en TikTok.

• TikTok cuenta con una tasa de participación promedio del 5,96%.
• El CPC promedio de los anuncios de TikTok es de 1 dólar.
• Los anuncios de TikTok comienzan en $10 por cada 1000 vistas con un mínimo de $500 por campaña.
• El 90% de los desafíos de hashtags de marca en TikTok generan un retorno de la inversión en publicidad 2,5 veces mayor.
• Los desafíos con hashtags cuestan a las marcas más de 100.000 dólares en TikTok.

Estadísticas de publicidad de Instagram

Sumérgete en estas estadísticas, centrándote en la publicidad de Instagram.

• Instagram es el cuarto sitio web más visitado en Internet.
• Instagram tiene más de 2 mil millones de MAU en enero de 2023.
• El 80% de los profesionales del marketing cuentan con Instagram en sus campañas de marketing digital.
• Las cuentas comerciales de Instagram publican un promedio de 1,71 publicaciones en la aplicación de fotos y videos todos los días.
• El CPC promedio de los anuncios de Instagram oscila entre $0,20 y $2.
• La tasa de participación típica en las publicaciones de cuentas comerciales de Instagram es del 0,54%.
• El 35% de los usuarios de Instagram realizarán compras en la plataforma en 2023.

Estadísticas de publicidad tradicional

Por mucho que los medios digitales dominen hoy en día, la publicidad tradicional, es decir, la publicidad a través de canales fuera de línea como periódicos, vallas publicitarias, televisión y radio, sigue siendo un pilar en el mundo de la publicidad. Consulta las estadísticas que muestran la relevancia de estas vías clásicas.

• Se estima que el gasto anual en publicidad tradicional será de 306.790 millones de dólares en 2023.
• El tamaño del mercado de la publicidad radiofónica alcanzó los 37.200 millones de dólares en 2022.
• Los anuncios OOH tienen un recuerdo mucho mayor para los consumidores que otros anuncios en televisión en vivo y en streaming, podcasts y radio, y anuncios impresos y en línea.
• Las vallas publicitarias tradicionales tienen un retorno de la inversión promedio del 40%.

Estadísticas de publicidad televisiva

Con una gran cantidad de eventos en vivo como deportes, entregas de premios y cobertura de noticias políticas, la gente todavía está desembolsando suscripciones de cable, lo que convierte a la televisión en una plataforma de publicidad entre los medios tradicionales.

• Se estima que los adultos estadounidenses verán televisión durante 2 horas y 33 minutos diarios en 2023.
• El tamaño del mercado mundial de publicidad televisiva alcanzó los 227.000 millones de dólares en 2022.
• El gasto en publicidad televisiva de Estados Unidos será de 67.170 millones de dólares en 2024.
• En 2022, más de 475 marcas directas al consumidor (DTC) gastaron más de 5 mil millones de dólares en anuncios televisivos.
• En 2023, los anunciantes pagaron un promedio de 7 millones de dólares para transmitir un comercial de 30 segundos de duración durante la transmisión de la liga del Super Bowl.
• El 28% busca un artículo después de verlo en la televisión.

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Tienes los números que muestran las tendencias publicitarias para los próximos días. Utilice esto para optimizar sus estrategias publicitarias, llegar a su público objetivo con campañas publicitarias creativas y atractivas y lograr sus objetivos comerciales.

Si no tiene el tiempo o los recursos para administrar sus propias campañas publicitarias, puede considerar trabajar con una agencia de publicidad con experiencia. Pueden ayudarle a desarrollar e implementar campañas efectivas para usted.

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