Cómo escribir textos publicitarios que conviertan en las redes sociales

La redacción publicitaria para el marketing en redes sociales es una habilidad crítica que todos los especialistas en marketing deben dominar en la era digital actual.

Para tener éxito en la publicidad es involucrar a su público objetivo, crear conexiones y, finalmente, convencer a estos clientes potenciales para que se conviertan. Para hacer todo eso, necesita habilidades de redacción publicitaria efectivas, bien probadas y basadas en datos.

Si bien las herramientas y políticas de IA se utilizan cada vez más para mejorar el marketing en redes sociales en la industria actual, los especialistas en marketing digital aún necesitan el je ne sais quoi , una cualidad única e indescriptible, de los redactores humanos para lograr el éxito publicitario con su contenido en línea.

¿Está buscando formas expertas de convertirse en un redactor eficaz para la publicidad en las redes sociales? Entonces has venido al lugar correcto. Siga leyendo esta guía para obtener consejos y técnicas para mejorar su redacción publicitaria para ganar conversiones ahora mismo.

Comprender a su audiencia para obtener un texto publicitario eficaz en las redes sociales

Sobre cómo ser un buen redactor publicitario para este tipo específico de publicidad, primero debe comprender la redacción publicitaria y su relación con el público objetivo de su marca en línea. Aquí hay un resumen rápido sobre cómo comprender a sus audiencias para la redacción efectiva de anuncios en las redes sociales:

¿Qué es la redacción?

La redacción publicitaria para el marketing en redes sociales se refiere a la práctica de escribir texto para sus publicaciones de marketing digital, con el fin de persuadir a los lectores a realizar una acción deseada para su marca.

Esto puede incluir escribir contenido para anuncios pagados, subtítulos, fotos, videos y mucho más. Lo que es común entre todas estas formas de escritura es que estás escribiendo para un público objetivo específico: usuarios y clientes potenciales en las redes sociales.

La importancia de un público objetivo

Su público objetivo se refiere a las personas con las que intenta comunicarse o conectarse en plataformas en línea. Son la base de su trabajo de redacción . Al conocer y comprender sus intereses, deseos y necesidades, puede crear copias que respondan a sus deseos y, en última instancia, persuadirlos para que se conviertan en beneficio de su negocio.

Cómo entender a tu audiencia

Conocer los intereses y los puntos débiles de su público objetivo lo ayudará a dar forma a copias exitosas. Aquí hay algunos consejos y técnicas rápidos para investigar y comprender a su audiencia en línea para todo tipo de marketing digital:

• Usa el análisis de datos. Comience siempre analizando sus datos . Con los datos de la audiencia, puede ver quiénes son, cómo se comportan y qué podrían querer de la publicidad en las redes sociales de su marca.
• Investigue las percepciones de la audiencia. Recopile comentarios de los clientes a partir de comentarios, reseñas y conversaciones en línea también. Con estos conocimientos recopilados de su audiencia real, puede tener una comprensión directa de lo que los usuarios realmente piensan de su negocio en Internet.
• Crea una persona compradora. A partir de estos análisis y conocimientos, puede crear una personalidad de comprador ideal que represente a su público objetivo. Con la personalidad, el comportamiento, los deseos y las necesidades de esta persona, obtendrá una mejor idea de cómo piensa su cliente potencial, y así informará a su copia con más forma, especificidad y posibilidades de conversiones exitosas.

Ahora que tiene una mejor idea de la importancia de las audiencias para su trabajo de escritura, puede consultar estos ejemplos y consejos útiles para crear una copia llamativa para los titulares a continuación.

Ejemplos de textos publicitarios para crear titulares llamativos

En casi todas las formas de publicidad digital, los titulares son lo que su público objetivo probablemente leerá primero. Es lo primero que los clientes potenciales verán y responderán cuando conozcan su marca, de ahí la importancia de crear buenos titulares para sus plataformas sociales.

Es crucial que sus titulares comuniquen relevancia, claridad y urgencia a sus audiencias. Este es un buen ejemplo de un título efectivo para comenzar su viaje hacia la publicidad en varias plataformas en línea:

Ejemplo de un titular efectivo

Foto cortesía de Propelrr

En este ejemplo, el título de la publicación de Instagram plantea una pregunta fuerte: "¿Debería crear un sitio de comercio electrónico?" Luego, se integra en el diseño visual de los elementos básicos de un sitio web de comercio electrónico, para que los lectores puedan comprender claramente la intención de esta publicación en Instagram.

Comenzar el contenido con una pregunta despierta la curiosidad en la mente del espectador, alentándolo a estar más involucrado con la publicación que ve frente a él. Con este tipo de titular, creas intriga, les recuerdas a los lectores un punto de dolor específico y los animas a aprender más revisando el resto de tu copia.

Las mejores prácticas para escribir títulos

Con este ejemplo en mente, veamos algunas de las mejores prácticas que puedes aplicar al escribir títulos para tu marca:

• Prioriza la claridad. Sea específico con lo que está hablando, para que las audiencias sepan exactamente lo que tiene para ofrecer. Esto asegurará que su mensaje se comunique con claridad, para que las audiencias tomen decisiones sobre su marca mucho más rápido.
• Ofrecer una solución al problema del lector. Con una propuesta de valor clara y única que aborde los problemas de los usuarios en línea, sus clientes comprenderán de inmediato cómo su marca puede ayudarlos a resolver sus problemas desde el primer momento.
• Se creativo. Esto funciona especialmente para las audiencias de la Generación Z en las redes sociales . No tenga miedo de ser creativo y extraño con la forma en que comunica su mensaje para captar su atención en todas las plataformas.

Escribir una copia del cuerpo atractiva

Si los titulares son lo primero que su audiencia verá en relación con su marca, entonces las copias del cuerpo son la mayor parte de lo que su audiencia leerá para comprender su negocio. No solo debe ser relevante, claro y urgente en su cuerpo del texto, sino que también debe ser persuasivo e informativo para atraer clientes potenciales de manera efectiva.

Mejora tus habilidades tanto en la redacción de titulares como en la redacción de textos publicitarios con este siguiente ejemplo efectivo y un conjunto de mejores prácticas de redacción:

Ejemplo de una copia del cuerpo efectiva

Foto cortesía de Propelrr

Veamos el título de la publicación en este ejemplo. En su copia del cuerpo, a los lectores se les presenta inmediatamente una narrativa para captar su atención y despertar interés en el mensaje de la publicación. Se alienta a los lectores a obtener más información sobre los esfuerzos de cambio de marca de Propelrr en esta publicación. El texto del cuerpo toca los puntos débiles de sus lectores (profesionales en marketing digital) y les recuerda que deben ser audaces en su experiencia, al igual que Propelrr con su nuevo cambio de marca.

Esta copia de venta blanda sobre la marca es identificable, recordando a los lectores lo rápido que cambia su industria basada en datos con el tiempo. Es una pieza atractiva de contenido que dirige la atención hacia el meollo de la publicación: el emocionante cambio de marca de Propelrr para la comprensión del cliente.

Las mejores prácticas para escribir el cuerpo del texto

Dado este tipo de texto del cuerpo, tenga en cuenta estos consejos para escribir contenido conciso pero persuasivo y orientado a la conversión hoy:

• Estructura tu contenido. Con un marco o estructura claros, puede proporcionar a los lectores un flujo lógico de ideas y, al mismo tiempo, respaldar su propio trabajo con partes significativas por pieza de contenido.
• Fomente el compromiso. Para las plataformas de redes sociales, esto podría parecer iniciar conversaciones con una pregunta rápida o aprovechar varios tipos de contenido generado por el usuario . Todo esto fomenta el compromiso e impulsa mejores relaciones con los clientes en las plataformas sociales.
• Nunca olvides tu CTA. Siempre concluya sus copias con un fuerte llamado a la acción (CTA) que les diga a los lectores qué pueden hacer después de consumir su contenido.

Cómo anunciar para generar conversiones

En última instancia, su publicidad en las redes sociales existe para generar conversiones para los objetivos comerciales generales de su marca. Para asegurarse de que está creando copias que anuncien claramente su mensaje de conversión, consulte estos consejos para alentar a las audiencias a tomar medidas de inmediato:

• Identifica las necesidades de tu audiencia. Como se mencionó en una sección anterior, las necesidades de su audiencia dan forma a sus copias. Así que para asegurarte de que tus clientes potenciales tomen acción por tu marca, identifica qué necesitan y ofréceles la solución adecuada a través de la efectividad de tu copywriting.
• Usa pruebas cuantificables. Cuando haga un reclamo que pretenda aliviar los puntos débiles de un cliente, use pruebas cuantificables para que su reclamo sea más creíble. Esto puede venir en forma de testimonios de clientes anteriores, un estudio de caso o una encuesta, siempre que agregue peso a su argumento.
• Haga coincidir la CTA con su intención de conversión. Imagina hacer clic en un botón de CTA en una publicación que dice "Comprar ahora" y luego ser dirigido a una página no relacionada. Asegúrese de hacer coincidir su CTA con su intención de conversión para evitar confundir a los clientes y perjudicar su tasa de conversión .

Seguimiento de la efectividad de los anuncios pagados

Además de escribir buenas copias, querrá realizar un seguimiento de la eficacia de su copia para asegurarse de que realmente funcione a su favor. Al medir y probar la efectividad de su publicidad en las redes sociales , comprenderá cómo se está desempeñando su copia escrita, lo que le permitirá mejorarla según sea necesario.

Para realizar un seguimiento de la eficacia de sus anuncios de marketing digital pagados, primero deberá identificar sus indicadores clave de rendimiento (KPI):

¿Qué es un KPI?

Un KPI es una métrica que puede establecer en la creación de un anuncio pago para medir el rendimiento de su contenido de acuerdo con sus objetivos publicitarios predeterminados.

Métricas a seguir para sus KPI

A continuación se enumeran algunos ejemplos de métricas que puede rastrear para medir su rendimiento, incluidos KPI como:

• Alcanzar. Esto se refiere a la cantidad de usuarios en línea que vieron su página en línea o contenido digital. Un mayor alcance significa que más usuarios están viendo y potencialmente interactuando con su marca y sus publicaciones en línea.
• Compromiso. El compromiso se refiere a la cantidad y la calidad de las respuestas que recibe su anuncio digital. Esto puede venir en forma de me gusta, comentarios, acciones compartidas o reacciones, y le dirá mucho sobre qué contenido publicitario funciona o no para sus usuarios en línea.
• Tasa de clics (CTR). Su CTR se refiere a la cantidad de veces que los usuarios hacen clic en su anuncio pago después de verlo. El CTR es una métrica crítica para realizar un seguimiento porque lo ayuda a determinar la efectividad de su contenido para lograr que los usuarios se conviertan a través de clics en anuncios.

La importancia de las pruebas A/B en el seguimiento del rendimiento

Si los KPI se utilizan para realizar un seguimiento de su eficacia, las pruebas A/B se utilizan para garantizar que su copia realmente funcione a su favor.

La prueba A/B es el proceso de probar su publicidad en las redes sociales para determinar formas de mejorarla drásticamente en versiones posteriores. Sin pruebas, no sabrá cómo mejorar su rendimiento; de ahí su importancia en el proceso general de creación de copias para anuncios en la actualidad.

Conclusiones clave

Desde la creación de copias escritas hasta la prueba de sus trabajos, el proceso de convertirse en un profesional eficaz de la redacción publicitaria puede ser largo. Pero con los consejos y la orientación adecuados, también puede crear copias que se conviertan para sus redes sociales.

Solo asegúrese de incluir estos puntos clave en su práctica publicitaria hoy:

• Sepa exactamente con quién está hablando. Identifique a su público objetivo desde el principio para que su trabajo de redacción publicitaria pueda ser moldeado por una personalidad de comprador específica con anticipación.
• Seguimiento y prueba de su contenido. Siempre tómese el tiempo para realizar un seguimiento del rendimiento de su copia y probarla en consecuencia. Esto garantiza que tenga una comprensión basada en datos de cómo mejorar su trabajo.
• Manténgase al día con los últimos conocimientos. Asóciese con los mejores expertos en publicidad digital y aprenda de sus conocimientos y experiencia. Consulte nuestros servicios en Propelrr para comenzar hoy.

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