Adsider LIVE: Misión cumplida [Aspectos destacados de la conferencia]

El 21 de mayo, Admixer, junto con Adsider, organizó la conferencia programática internacional Adsider LIVE, que reunió en línea a 673 invitados de 284 empresas y 38 países.

La audiencia incluía especialistas en tecnología publicitaria, desarrolladores de aplicaciones, editores, comercializadores del lado de la marca y representantes de agencias de publicidad.

Durante 9 horas, los principales ejecutivos de publicidad debatieron sobre nuevos desarrollos tecnológicos, la transformación del mercado y trazaron el camino a seguir de la industria. La conferencia cubrió dos temas más urgentes en la publicidad actual: nuevas formas de monetización de aplicaciones y juegos y programática en la era posterior a las cookies.

Track 1. Monetización de aplicaciones y juegos

Durante este recorrido, los principales expertos en dispositivos móviles compartieron su perspectiva sobre el aumento del tráfico móvil y cómo los desarrolladores de aplicaciones y los anunciantes pueden beneficiarse.

La pista fue moderada por nuestro equipo de expertos, Oleg Sokolan , Director de Demand Partnerships, y Kristina Zhulavska , Especialista en Operaciones Programáticas de Admixer .

Estos son los aspectos más destacados de los discursos:

• Katerina Greenstein (Gerente de Desarrollo de Socios en Appsflyer) brindó una descripción general del marketing de aplicaciones de juegos. Señaló la creciente proporción de instalaciones no orgánicas y enfatizó la importancia de la publicidad para la promoción de juegos.
• Romein Heili ( Director de editores estratégicos en Mopub) , siguió con su versión de los juegos hiper-casuales, cómo evolucionaron rápidamente hacia el mercado completo, y se prevé que alcancen el 26% del total de anuncios gastados este año.
• Elena Ivanova (Gerente de Desarrollo Comercial de Adjust ) dio una conferencia sobre atribución y análisis para especialistas en marketing de aplicaciones. Destacó la importancia de los datos para obtener un conocimiento profundo del ROI, involucrar a los usuarios de manera efectiva y reducir los costos.
• Jakub Vachal (especialista en aplicaciones de Google) habló extensamente sobre la creación de soluciones para la aplicación y el ciclo de vida del usuario. Instó a sus colegas a centrarse en el valor de por vida de los usuarios. Jacub compartió su experiencia en adquirir usuarios, volver a involucrarlos y brindar una experiencia de usuario omnicanal fluida.

La pista fue seguida por un panel de discusión: Making Mobile Matter , moderado por Julia Smith, fundadora de Digital Voice . Fue una conversación profunda de la industria que incluyó a Handren Reach Head of Sales en Adverty , Matthew Goldhill , CEO de Picnic Media , y Liz Duff , directora de Total Media.

La discusión se centró en replantear la conversación sobre los dispositivos móviles, elevándola de un medio de publicidad complementario a un canal principal de interacción con los clientes.

Experiencia móvil de Admixer

Entre los líderes de pensamiento móvil, estaba Tetiana Sichko , Gerente de Desarrollo de Negocios de Admixer, que proporcionó una imagen completa de los modelos y estrategias de monetización de aplicaciones. Ella revisó el auge del mercado actual con más de 188 mil millones de ingresos por publicidad, el crecimiento de año en año y las tendencias en la publicidad en la aplicación.

Tetiana proporcionó una lista de verificación completa sobre cómo llevar la aplicación a la rentabilidad, desde configurar la gestión de monetización hasta seleccionar la pila tecnológica y el equipo. También proporcionó puntos de referencia de la industria para la tasa de retención, el usuario promedio y los costos de adquisición de compras en la aplicación.

Tetiana describió los beneficios de los diferentes formatos de anuncios y cómo lograr el equilibrio adecuado en su nicho y retener a los usuarios principales.

El modelo de monetización de aplicaciones de suscripción es el más popular según las estadísticas, pero la mayoría de los especialistas en marketing utilizan una combinación de modelos. Esta táctica suele mostrar los mejores resultados.

Explicó diferentes modelos de precios para anuncios y cómo los editores pueden maximizar sus ingresos mientras mantienen el fraude bajo control.

Track 2. Programática en la era posterior a las cookies

El flujo de cookies de publicación reunió a todos los afectados por la próxima eliminación de las cookies de terceros, desde editores hasta agencias y marcas.

Nickolas Rekeda, director de marketing de MGID, moderó la segunda parte de la conferencia junto con Anastasiya Baydachenko , directora ejecutiva de IAB Ucrania . Los oradores trazaron un mapa del futuro de la industria y cómo abordará los diversos desafíos de esta transición.

Estos son los aspectos más destacados de los discursos:

• Benjamin Dick (Director Senior de Producto en IAB Tech Lab ) habló sobre nuevos enfoques para la privacidad del usuario y protocolos tecnológicos para recopilar datos con la supervisión del usuario. Analizó diferentes propuestas de identificación de usuarios y diversos marcos de privacidad, como el proyecto Rearc.
• Vidyarth Eluppai Srivatsan (Director de MarTech de Coca-Cola) compartió su hallazgo sobre cómo los anunciantes adaptarán sus estrategias publicitarias en un mundo sin cookies. Resumió cómo las redes de editores podrían utilizar OpenID y asociaciones de datos para competir en datos con jardines amurallados como Google y Facebook.
• Joanna Burton (directora de estrategia de Id5), definió las principales estrategias para identificar a los usuarios en un mundo sin cookies. Ella examinó las identificaciones compartidas y el análisis de cohortes e instó a los anunciantes a participar en las iniciativas para el desarrollo de un marco de datos que cumpla con la privacidad.
• Alexander Schott (fundador de AdOps Consulting) describió los principales desafíos para los editores en el ecosistema programático. Abordó las cuestiones de recopilación y consolidación de datos, privacidad y tecnología óptima.
• Julia Smith (fundadora de Digital Voice) y Robin Zieme ( directora de desarrollo comercial en Channel Factory) compartieron sus consejos sobre cómo intercambiar audiencias de manera efectiva, evitando el fraude y poniendo en peligro la reputación de la marca.
• Andreas Misera (director senior de operaciones de Criteo) habló sobre el uso de la inteligencia artificial en la publicidad. Explicó cómo la IA puede proporcionar una imagen exhaustiva de la campaña publicitaria y evaluar la efectividad de la publicidad en función del retorno de la inversión publicitaria.
• Cadi Jones ( director comercial de Beeswax) hizo una aparición para hablar sobre las estrategias efectivas de datos de primera parte para los anunciantes. En su opinión, la optimización de la ruta de suministro es fundamental, ya que los anunciantes están desperdiciando el 15% de su inversión publicitaria en.

El bloque de conferencias se finalizó con un Panel de Discusión: Post-Cookie, que incluye

Ezra Pierce, CEO de Avocet.io , Liz Salway Global Audience & Data Lead en Nestlé , el panel fue moderado por Matt Prohaska, CEO de Prohaska Consulting.

Durante el transcurso del panel, los oradores discutieron las iniciativas de identificadores de usuarios y cómo son vulnerables al clima regulatorio que cambia rápidamente.

Experiencia post-cookie de Admixer

Los expertos en Admixer Ivan Fedorov (Director de Nuevos Negocios) y Elena Podshuveit (Directora de Productos) dieron una conferencia sobre el futuro de la publicidad basada en datos.

Ivan abordó los principales cambios en la regulación de la privacidad y su implicación para el mundo de la publicidad. Ivan analizó varias iniciativas de la industria para la recopilación de datos y la privacidad, y soluciones de identidad de usuario, como ID unificada, grupos de datos y gráficos de usuario.

Elena describió cómo la decisión de abandonar las cookies de terceros ya ha afectado los CPM y los ingresos programáticos de los editores de escritorio. Los instó a adoptar la recopilación de datos de primera parte para seguir siendo viables en el mercado:

Si comenzara hoy, tendría un año y medio para realizar todos los pasos para evitar las pérdidas pronosticadas en la era posterior a las cookies.

Elena proporcionó un resumen extenso sobre la elección de las asociaciones y los proveedores de tecnología adecuados para aprovechar los datos del editor.

Aún puede acceder a las grabaciones de la conferencia en Adsider LIVE. Si se registró para la conferencia antes del 21 de mayo, todas las conferencias están disponibles en su cuenta Admixer.Academy. Si no se ha registrado pero desea obtener acceso, envíe un correo electrónico a [email protected].