Ajuste de la estrategia de marketing digital en un mundo posterior a las cookies: Navegando por la era de la privacidad

Los anunciantes han estado haciendo uso de cookies para rastrear las actividades de los usuarios. Crea una mejor experiencia de usuario y ayuda a los anunciantes a mostrar anuncios personalizados al usuario. Pero con los tiempos cambiantes, los usuarios se están volviendo más conscientes de la privacidad. Están surgiendo nuevas leyes de privacidad de datos y los anunciantes tienen que trabajar dentro de esos estándares tecnológicos. Se especula que el año 2023 será la desaparición de las cookies de terceros. Por supuesto, los especialistas en marketing ya han comenzado a trabajar en sustitutos de las cookies en el marketing digital. Pero antes de profundizar en las soluciones con respecto a las nuevas estrategias de marketing digital, comprendamos primero los conceptos básicos:

¿Qué son las cookies?

Cada vez que un usuario visita un sitio web, se almacenan archivos de texto muy pequeños en el dispositivo del usuario. Estos archivos de texto son generados por ese sitio web para brindar una mejor experiencia del sitio web. Pero a veces los usuarios reciben cookies de un sitio web que no han visitado. Estas se denominan cookies de terceros. El propietario del dominio del sitio web coloca el código para las cookies de terceros en el dominio del sitio web. Estas cookies son utilizadas por los anunciantes con el fin de mostrar aquellos anuncios que se basan en los intereses del usuario. Por ejemplo, si hemos estado buscando un producto o servicio en particular, vemos anuncios relacionados con ese producto o servicio que comienzan a aparecer en cualquier sitio web que visitamos. Como si estuviera buscando parlantes Bluetooth en Amazon, y de repente ve anuncios de parlantes Bluetooth de varias marcas en casi todos los sitios web que visita. Hay muchos tipos de cookies.

Algunas cookies están orientadas a funciones, y todo el funcionamiento del sitio web depende de estas cookies. Mientras que algunas cookies están diseñadas con el fin de recopilar información sobre la actividad del usuario para comprender el comportamiento del usuario. Luego están las cookies que recopilan información solo para brindar una experiencia más personalizada al usuario.

No todas las cookies permanecen activas por un período infinito. Si bien algunas cookies permanecen en el dispositivo del usuario durante mucho tiempo con el fin de recordar todos los datos importantes, como contraseñas de inicio de sesión, configuraciones, etc., que el usuario prefiere usar regularmente, las cookies temporales se vuelven inactivas cuando el usuario sale. el navegador.

¿Qué significa ir "sin cookies"?

“Sin cookies” significa tener un enfoque centrado en la privacidad del usuario y ser menos dependiente de las cookies de terceros. Pero, ¿dónde deja eso a los anunciantes y cómo afecta eso al campo del marketing digital? ¿De qué otras maneras podemos llegar a nuestro público objetivo?

Google ya ha tomado la decisión de dejar ir las cookies de terceros en el navegador Chrome, que es casi la mitad de lo que utilizan los usuarios en todo el mundo.

Diferentes marcas han utilizado cookies de terceros para mostrar anuncios de productos o servicios relevantes a los clientes objetivo. Incluso cuando los usuarios no están activos en el sitio web, con la ayuda de cookies de terceros, se sabe lo que están navegando en línea. Todo el campo del marketing digital está estructurado en torno a las actividades de los usuarios en línea.

Ajuste de las estrategias de marketing digital en medio de políticas centradas en la privacidad

Si vende servicios y productos en su propio sitio web, estas nuevas políticas no lo afectarán. Pero si depende de datos concretos para los anuncios en línea de sus productos y servicios, entonces necesita adaptarse al nuevo sistema y trabajar en estrategias alternativas de marketing digital. Teniendo en cuenta la casi eliminación de las cookies de terceros, las principales estrategias alternativas de marketing digital son:

Aprovechamiento de cookies y datos de origen

Dado que las cookies y los datos de origen son recopilados por el sitio web que visita, sin duda es más confiable. Pero incluso esto no se puede almacenar sin el consentimiento del usuario. Seguirá siendo necesario un aviso que muestre la política de cookies y se proporcionará una opción basada en la elección. Aunque la función principal de las cookies de origen es comprender el patrón de los usuarios que regresan al sitio web, también ayudan a analizar las campañas de marketing.

Maximizando el uso de la publicidad contextual

La publicidad contextual va a ser una de las alternativas más confiables en Marketing Digital. Los anunciantes pueden optar por la publicidad basada en palabras clave; por ejemplo, si el usuario buscó revistas, podría mostrar el anuncio de bolígrafos y otros artículos de papelería relacionados.

Utilizando datos de Zero-party

Los datos de zero-party se recopilan solicitando preferencias para el marketing por correo electrónico, poniendo un cuestionario mientras se registra en un sitio web, realizando encuestas, etc. Como podemos tener una idea clara de que los datos de zero-party demostrarán ser uno de los más creíbles. , pero la recopilación de datos de partido cero es muy difícil. Depende completamente del usuario si el usuario tiene el tiempo, la energía o la intención de siquiera considerarlo. Pero si esto se pudiera hacer, sin duda puede conducir a una confianza a largo plazo con los clientes.

Las encuestas promocionales pueden ser una buena herramienta para recopilar datos. Además, si un usuario está haciendo tiempo para responder a las preguntas, se le debe proporcionar contenido de calidad. Reunir una lista de correo electrónico con el consentimiento del usuario será una estrategia muy útil. Es una idea muy básica, pero una estrategia de marketing atemporal.

API del navegador

Las API del navegador ayudan a comprender las áreas de interés del usuario y los especialistas en marketing pueden maximizar el marketing basado en intereses. Aunque depende en gran medida del usuario, las API del navegador podrían proporcionar información sobre los hábitos de navegación del usuario.

Mercadotecnia de cohorte

El marketing de cohortes también se puede utilizar como una buena estrategia de marketing digital. Cohortes significa pequeños grupos. La segregación de la audiencia con un comportamiento idéntico en grupos se incluye en el marketing de cohortes. Podría aprovecharse mediante la creación de una estrategia de campaña que incluya la comprensión de lo que es común entre los usuarios que toman las mismas decisiones.

Salas limpias de datos

Las salas limpias de datos también pueden ser una de las estrategias alternativas de marketing digital. Estas plataformas de software no revelan información personal, pero aún así, los datos se pueden compartir entre las partes para campañas publicitarias.

Modelado de mezcla de marketing

El modelado de mezcla de marketing (MMM) es una herramienta que ayuda a los especialistas en marketing a comprender qué información de marketing les está dando el máximo retorno de su inversión. Por lo tanto, no es necesario priorizar las estrategias de marketing que generan bajos rendimientos de su inversión. Pero varía según el producto y los servicios. Si un aporte de marketing específico conduce a las ventas máximas de un producto y servicio en particular, se le debe dar más importancia en términos de decisiones de enfoques futuros.

Identificaciones universales

Los ID universales (UID) ayudan a reconocer a un usuario en diferentes plataformas. Estos son identificadores únicos que utiliza la industria publicitaria para mostrar anuncios. Una ID universal tiene en cuenta la privacidad y se asigna a cada usuario. Las identificaciones universales ayudan a pasar información solo a los socios aprobados para los requisitos de marketing digital.

Notas finales

Ninguna estrategia es infalible y no será útil para siempre, sin embargo, explorar los conceptos básicos es la necesidad del momento. Su sitio web debe proporcionar contenido de calidad que sea realmente útil para el usuario. Interactuar con los clientes en las redes sociales es una de las mejores maneras de generar confianza y credibilidad. Conectarse a través de correos electrónicos pero con contenido significativo es una estrategia de marketing digital atemporal.

Los especialistas en marketing deben unificar sus datos de marketing e invertir más en estudios de mercado.

No podemos huir de las políticas centradas en la privacidad. En cambio, los especialistas en marketing deben aceptarlos y trabajar en torno a ellos de una manera que sea útil para los usuarios, así como para el campo del marketing digital.

Cada campo evoluciona con el tiempo. Y el campo del marketing y la publicidad, ya sea en los días de Mad-Men o cuando comenzó el marketing digital, se ha adaptado a esos tiempos cambiantes. Navegar a través de este Mundo Post-Cookie tampoco será muy complejo si los especialistas en marketing se ajustan en consecuencia.