¿Qué es Esquema? ¿Cómo agregar el marcado de esquema a su sitio web de WordPress?

Agregar marcado de esquema a un sitio web le brinda la mejor oportunidad posible de ser clasificado en los motores de búsqueda. Cuando se aplica correctamente, el esquema puede darle a su sitio un impulso SEO significativo, por lo que lo recomendamos.

Obtenga el esquema correcto y los motores de búsqueda podrán comprender mejor lo que hay en la página. También puede aumentar las posibilidades de aparecer en fragmentos enriquecidos, lo que puede mejorar drásticamente su tasa de clics.

Teniendo en cuenta lo sencillo que es agregar un esquema a WordPress, no hay una razón real para no hacerlo.

De eso se trata esta publicación.

Vamos a discutir el marcado de esquema, las ventajas que puede traer y cómo agregarlo a su sitio web de WordPress.

¡Al final, sabrá todo lo que necesita saber sobre el marcado de esquema!

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema es un código (vocabulario semántico) que puede agregar a las páginas web para ayudar a los motores de búsqueda a comprenderlas mejor.

El esquema es tan importante para la búsqueda que cualquier persona que quiera crear un sitio web debe entender qué es, aunque no es necesario ser demasiado técnico.

El esquema fue presentado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex en 2011. Lo idearon como un esfuerzo conjunto para crear datos estructurados que todos los principales motores de búsqueda pudieran entender.

Es invisible para los usuarios pero proporciona mucha información a los motores de búsqueda.

Puede decirles qué hay en la página, cuál es el tema, qué tipo de página es y agrega muchos contextos.

Por ejemplo, si su página es una reseña de una película, el marcado de esquema puede decirle a los motores de búsqueda qué película es, quién la dirigió, quién la protagonizó, en qué año se hizo, de qué género es y otras cosas útiles.

Otro ejemplo es una página de recetas. A través del marcado de esquema, puede decirle a los motores de búsqueda qué tipo de receta es, cuántas calorías tiene, dónde se originó la receta e incluso darle una calificación de estrellas.

El motor de búsqueda puede organizar esta información y mostrársela a los usuarios.

Cuanto mejor entiendan las páginas los motores de búsqueda, con mayor precisión podrán indexarlas. También hay una mayor probabilidad de aparecer en fragmentos enriquecidos en los resultados de los motores de búsqueda.

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Fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos son esos elementos de contenido adicionales en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Busque una película y es posible que vea un cuadro a un lado con muchos detalles sobre esa película en particular. Los resultados pueden incluir imágenes, videos, calificaciones de estrellas e información adicional.

Los fragmentos enriquecidos son muy efectivos para atraer tráfico nuevo. Cuanta más información veamos en los resultados del motor de búsqueda, más seguros estaremos de que entregará lo que queremos.

Como resultado, es mucho más probable que hagamos clic en él.

Ventajas de agregar marcado de esquema

A estas alturas, probablemente tenga una buena idea de las ventajas de agregar marcado de esquema a las páginas web.

Sin embargo, se trata de algo más que ayudar a los motores de búsqueda a comprender lo que hay en la página.

Potencial para más tráfico

El marcado de esquema no mejora directamente su posición en los resultados de búsqueda, pero puede mejorar las tasas de clics.

Según Seranking.com, el uso de fragmentos enriquecidos tiene una tasa de clics más alta del 51 % frente al 41 % sin fragmentos.

Tasas de clics mejoradas

Además del aumento del tráfico de fragmentos enriquecidos, el esquema también puede mejorar las tasas de clics de los resultados de búsqueda.

Esto se debe a que el código de esquema puede ayudarlo a proporcionar información más relevante y específica sobre su listado en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, al buscar "entrega de pizza en Seattle".

Si su listado incluye un código de esquema que apunta explícitamente a esta frase de palabra clave, entonces es más probable que aparezca en los resultados de búsqueda.

Y dado que es más relevante para lo que el usuario está buscando, es más probable que haga clic en él.

Mejor organización del contenido.

Otro beneficio de usar el marcado de esquema es poder influir en cómo se muestran las páginas en los resultados del motor de búsqueda.

Por ejemplo, supongamos que escribe una publicación de blog que incluye una lista de consejos. Puede usar el esquema para solicitar que el motor de búsqueda enumere esos consejos en un orden particular.

Esto lo ayuda a mantener un flujo dentro de esa publicación y le permite utilizar la narración de historias sin correr el riesgo de que se confunda al sacarla del orden.

Si bien es una ventaja menor, tiene un papel que desempeñar en su atractivo general para los motores de búsqueda y las personas que los usan.

Tipos de marcado de esquema

El marcado de esquema está evolucionando todo el tiempo, y se agregan nuevos tipos regularmente.

Encontrará la lista completa y actualizada en Schema.org, pero enumeraremos algunos de los tipos más populares aquí.

Incluyen esquema para:

• Organizaciones.
• Negocio local.
• Páginas de productos.
• Gente.
• Listado de trabajos.
• Eventos.
• Paginas de videos.
• Cómo.
• FAQs (Preguntas Frecuentes).
• Artículos.
• Migas de pan.
• Recetas.
• Reseñas.

Echemos un vistazo rápido a estos tipos de esquema.

esquema de organización

El esquema de organización está diseñado para ayudar a los motores de búsqueda a identificar empresas, negocios, organizaciones benéficas, organizaciones sin fines de lucro y otras instituciones.

Si está publicando sobre nosotros, el perfil de la empresa, la página de contacto o algo que hable sobre una organización en particular, este esquema puede ayudar.

esquema de negocios locales

El esquema de empresa local es similar al esquema de organización, pero también puede enumerar la ubicación, así como la información de contacto básica.

El esquema de negocio local es ideal para negocios que tienen una ubicación física como tiendas, restaurantes y peluquerías.

Puede utilizar el esquema de empresa local en las páginas de servicio, las páginas de contacto, los perfiles de empresa y las publicaciones de blog sobre una empresa individual.

Esquema de la página del producto

El esquema de la página del producto es perfecto para tiendas en línea o tiendas físicas con páginas de productos.

Proporciona información de productos, precios, reseñas y descripciones de productos individuales para ayudar a vender más en línea.

El esquema de la página del producto se puede usar para páginas de productos, páginas de servicios, bienes raíces, alquileres de propiedades y en cualquier lugar donde se muestren productos en un sitio web.

esquema de persona

El esquema de persona se utiliza para describir personas en los motores de búsqueda.

Por lo general, usaría un esquema de persona cuando habla de celebridades, estrellas de cine, personalidades de la industria y cualquier persona notable.

Si está escribiendo una biografía, una página sobre mí, una exposición, una entrevista o cualquier publicación o página sobre una persona, este es el esquema que usaría.

esquema de listado de trabajos

El esquema de listado de trabajos puede ayudar a mejorar la visualización de los listados de trabajos en los motores de búsqueda.

Usaría un esquema de lista de trabajos para delinear el título del trabajo, la compañía, la ubicación y quizás el tipo de trabajo, como a tiempo completo, a tiempo parcial, independiente, etc.

Ya sea que ejecute un sitio de carreras, un portal de empleos o anuncie una vacante en su sitio web, este es el esquema que debe usar.

Esquema de la página de eventos

El esquema de la página de eventos se puede usar para mostrar eventos, ya sea en línea, virtuales o en persona.

Es ideal para ofrecer más información sobre un evento determinado, como fecha, hora, ubicación, tipo de evento, dirección y otra información pertinente.

El esquema de la página del evento es útil para cualquiera que organice, promueva o trabaje en eventos y puede aumentar drásticamente la asistencia.

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Esquema de la página de video

El esquema de la página de video se usa para que los motores de búsqueda sepan que hay un video en la página.

Puede usarlo dentro de páginas estándar donde desea resaltar el video o en páginas de video dedicadas para darle más protagonismo.

El esquema de la página de video puede mostrar la instantánea del video, el nombre, la empresa y la fecha de publicación del video en cuestión.

esquema de procedimientos

El esquema de instrucciones ayuda a describir sus guías prácticas y puede proporcionar una instantánea de lo que hay dentro.

Este tipo de esquema se usa mucho en blogs o sitios web que incluyen guías prácticas que muestran a las personas cómo usar productos, resolver problemas o solucionar problemas.

El esquema de procedimientos se usa comúnmente en publicaciones de blog, bases de conocimiento de la empresa y páginas de soporte de productos.

esquema de preguntas frecuentes

FAQ, Preguntas frecuentes, es otro tipo de marcado de esquema popular que se usa en la web.

Ayuda a estructurar el contenido y puede ayudar a que sus preguntas frecuentes aparezcan de manera más destacada en los resultados de los motores de búsqueda.

A menudo verá el esquema de preguntas frecuentes en las páginas de productos o servicios, las páginas de preguntas frecuentes de la empresa y la base de conocimientos o las páginas de soporte.

esquema del artículo

El esquema de artículo es un tipo de marcado generalista que se utiliza para identificar artículos de todo tipo.

Este esquema ayuda a los motores de búsqueda a identificar qué tipo de artículo es, en qué género encaja y si se trata de una publicación de blog, un artículo de periódico, un artículo de revista, etc.

El esquema puede incluir el autor, el nombre o el tipo de publicación, el proceso de presentación de informes, el tipo de artículo, las fuentes de datos y otra información.

esquema de ruta de navegación

El esquema de migas de pan se puede usar en sitios web más establecidos para ayudar a los usuarios a navegar por jerarquías complejas.

Las migas de pan se usan mucho en WordPress y en los sitios web para ayudar a mantener a los visitantes orientados mientras exploran. El esquema de migas de pan es una extensión de eso.

A menudo verá un esquema de migas de pan en páginas con múltiples niveles de navegación para ayudarlo a decidir a dónde ir a continuación.

esquema de receta

El esquema de receta se usa para agregar toda esa información adicional que ve cuando busca recetas.

Puede agregar el nombre del sitio web, el tiempo de cocción, la lista de ingredientes, las estrellas de revisión y la cantidad de revisiones.

Verá que el esquema de recetas se usa mucho en sitios web de recetas, sitios web de cocina, blogs de salud y comida, y en cualquier lugar que publique recetas.

Esquema de revisión

El esquema de revisión agrega muchos contextos a las páginas de revisión y es un tipo de esquema muy popular.

Si revisa productos, servicios, empresas, películas, libros o cualquier cosa, puede usar este esquema para agregar información adicional como el tipo de producto, la calificación de estrellas, los pros y los contras y los comentarios.

El esquema de revisión se usa en cualquier lugar que revise productos, servicios o cualquier cosa realmente.

Cómo agregar el marcado de esquema a las publicaciones y páginas de WordPress

Ahora que sabe qué es el marcado de esquema y cómo puede ayudar con el SEO y las tasas de clics, veamos cómo agregar el marcado de esquema a su sitio web de WordPress.

Puede agregar el esquema manualmente, pero es más rápido y más fácil usar un complemento.

Recomendamos usar el complemento Schema Pro.

Este complemento facilita agregar marcado de esquema a cualquier publicación o página y puede automatizar gran parte del proceso.

1. Para comenzar, instale y active el complemento Schema Pro.

2. Navegue a Configuración > Schema Pro en su tablero de WordPress.

3. Haga clic en el botón Agregar nuevo para crear su primer marcado de esquema.

4. Seleccione el tipo de esquema que desea crear de la lista de opciones.

5. Seleccione el menú junto a Enable On y seleccione la opción Specific Target .

6. Agregue la URL de la página en el cuadro que aparece debajo.

7. Seleccione el botón azul Siguiente y el botón Completar configuración .

¡Eso es todo lo que hay que hacer para agregar un esquema, ya que el complemento se encargará del resto!

Hay varias opciones para configurar el esquema con Schema Pro, pero eso es lo básico sobre cómo usarlo.

Puede editar el esquema una vez creado, así que no se preocupe si toma una decisión incorrecta o si desea cambiar algo después.

Probar su marcado de esquema

Agregar marcado de esquema es simple, pero ¿cómo sabemos si lo hicimos bien?

La forma más fácil de probar el marcado de esquema es mediante el Validador de marcado de esquema. Esto reemplazó la herramienta de prueba de datos estructurados de Google y ahora es la forma predeterminada de probar.

Ingrese la URL completa de la página que desea probar en el cuadro de la página del Validador de marcado de esquema.

Seleccione Ejecutar prueba y la herramienta verificará el marcado y le dirá si cumple o no.

La prueba puede tardar uno o dos minutos, pero le mostrará una ventana con dos paneles. Estás buscando la parte superior de la página derecha donde dice ERRORES y ADVERTENCIAS.

Si leen cero, su marcado funciona. Si hay problemas, se enumerarán en ese panel de la derecha.

Solucione cualquier error o advertencia y los motores de búsqueda deberían poder utilizar completamente el marcado la próxima vez que rastreen su sitio web.

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¡Agregue marcas de esquema a su sitio web hoy!

Eso es lo básico del esquema y el marcado de esquema. Hay mucho más que aprender al respecto, pero esto es lo que sabe para que funcione en su sitio web.

Si desea profundizar en el SEO, consulte nuestra guía de WordPress SEO para principiantes. ¡Tiene toda la información que necesitas para posicionarte más alto en los motores de búsqueda!

¿Utilizó esta guía para agregar marcado de esquema a su sitio web? ¿Ha aparecido en fragmentos enriquecidos? ¿Tiene algún consejo para los nuevos en el esquema? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!

 Este artículo está escrito por Sujay Pawar. Sujay es el CEO y cofundador de Brainstorm Force, la empresa detrás de Astra. Le apasiona el espacio en línea y escribe artículos para ayudar a emprendedores y autónomos a tener éxito en línea. Un padre, un adicto a YouTube y el cerebro detrás de numerosos productos de clase mundial. Puedes conectarte con él en Twitter.