Publicación de anuncios básica: dónde se encuentran los anunciantes con los editores

La publicación de anuncios es una combinación de tecnología y servicios que colocan anuncios en el sitio web, la aplicación móvil, CTV o cualquier otra plataforma digital. Incluye la gama de funciones, desde la publicación de anuncios y la orientación a los usuarios hasta la generación de informes sobre el rendimiento de los anuncios y la optimización de campañas en función de los resultados. Anteriormente, describimos los componentes clave del ecosistema programático.

Para elegir la forma más efectiva de monetizar el inventario o comprar audiencias a escala, es vital comprender qué soluciones de tecnología publicitaria se adaptarán mejor a su modelo de negocio y sus objetivos.

La solución adecuada para los editores depende del tamaño, el volumen de tráfico, las integraciones y las asociaciones. Los editores a gran escala necesitan una solución integral para administrar varios segmentos de su inventario de anuncios y audiencias, mientras que los editores pequeños están mejor con una solución más básica. Del mismo modo, existen distintos modelos de publicación de anuncios para un solo anunciante y para la agencia que representa a varias marcas.

Por esta razón, vamos a explorar varias conexiones entre editores y anunciantes y desglosar los productos SaaS y las soluciones técnicas que pueden adaptarse a ellos.

Soluciones técnicas de publicación de anuncios

Etiquetas de anuncios

Una etiqueta de anuncio es un fragmento de código que se inserta en el sitio web del editor para mostrar anuncios. Consiste en una cadena de HTML o JavaScript que explica cómo debería verse el anuncio. Una etiqueta de anuncio designa el lugar para el anuncio, define el tamaño, el formato y otras especificaciones para el espacio publicitario dado.

Las etiquetas publicitarias se utilizan tanto para la compra programática de medios como para la publicación directa de anuncios.

¿Cómo funcionan las etiquetas publicitarias?

1. El servidor de anuncios genera una etiqueta de anuncio inicial. Se instala en la página web para enviar solicitudes de anuncios al servidor de anuncios.
2. Cuando un usuario llega a un sitio web, el navegador envía la etiqueta de anuncio con información sobre el usuario y la ubicación del anuncio al servidor de anuncios.
3. El servidor de anuncios puede reenviar la solicitud a DMP para obtener más información sobre el usuario y mostrar el anuncio correcto.
4. El servidor de anuncios comprueba si la solicitud coincide con las campañas publicitarias actuales u obtiene ofertas de DSP externos si está conectado.
5. Adserver define el anuncio más apropiado para mostrarse (decisión tomada por subasta o modelo de prioridad)
6. Por último, el servidor de anuncios devuelve la creatividad para que se sirva al usuario.

Este es un proceso simplificado de publicación de anuncios que generalmente ocurre en la compra directa de medios. Sin embargo, los editores también pueden agregar la plataforma del lado de la oferta de socios (SSP) en la interfaz del servidor de anuncios principal para vender el tráfico remanente y conectar fuentes de monetización adicionales.

SSP agrega el espacio publicitario del editor a la lista de inventario disponible para la venta. Cuando un usuario visita el sitio web del editor, la etiqueta de anuncio pasa la solicitud de anuncio al SSP, informándole sobre el usuario y sus características, para que coincida con el anuncio adecuado del anunciante.

Etiquetas publicitarias de video (VAST y VPAID)

Las etiquetas publicitarias que se utilizan para la publicación de anuncios de vídeo deben ser más específicas que las etiquetas habituales de los anuncios de banner. Hace solo unos años, el anunciante que quería mostrar un anuncio de video tenía que verificar si su protocolo de publicación de videos era compatible con el reproductor de anuncios del editor. Sin embargo, desde entonces, la industria se ha movido hacia la estandarización eliminando el trabajo redundante.

VASTO

Interactive Advertising Bureau (IAB) ha desarrollado un protocolo unificado para anuncios de video: plantilla de publicación de anuncios de video (VAST). Ahora, las etiquetas publicitarias para la navegación por video deben cumplir con VAST. Este estándar de la industria eliminó la sincronización engorrosa y lenta y permitió a los anunciantes publicar anuncios de video en una multitud de sitios de editores.

VAST por sí solo admite formatos de video in-stream relativamente simples y no proporciona capacidades de interacción.

VPAID

Por esta razón, IAB introdujo la Definición de interfaz de anuncios de reproductores de video ( VPAID ), un protocolo de comunicación común entre reproductores de video y bloques de anuncios, que permite una experiencia publicitaria interactiva in-stream diversa. Esta interfaz compartida permite a los anunciantes tener más control sobre sus campañas de video. VPAID se está volviendo obsoleto porque es muy susceptible al fraude. El mercado publicitario está abandonando gradualmente este protocolo y buscando nuevos estándares de la industria.

Etiquetas de anuncios publicitarios de audio (DAAST)

La publicidad de audio existe en varios entornos y anteriormente enfrentaba problemas con la adopción de la programática debido a la naturaleza fragmentada de este mercado. Por esta razón, IAB lanzó la Plantilla de publicación de anuncios de audio digital (DAAST), un estándar de la industria para la publicación de anuncios de video. DAAST definió las pautas principales para la entrega de anuncios de audio, informes y atribución para las principales plataformas y dispositivos.

DAAST sentó las bases para escalar este formato de anuncio en varios entornos, al llenar los vacíos en la infraestructura de publicación de anuncios. Por ejemplo, aborda las necesidades de las aplicaciones de audio móviles y las radios de los automóviles donde el acceso a un navegador web es limitado, lo que complica la funcionalidad de seguimiento de anuncios y reproducciones.

Para adoptar DAAST, los editores deben cumplir con sus requisitos y admitir anuncios lineales y, opcionalmente, anuncios complementarios, grupos de anuncios o anuncios que se pueden omitir.

OpenRTB

OpenRTB es un método de venta secuencial del inventario de los editores, solicitando fuentes de demanda por turnos. OpenRTB se conecta al sitio web del editor a través de plataformas SSP a través del sistema de puntos finales. Los puntos finales de RTB son ubicaciones en la red de editores que la conectan al ecosistema programático. Los editores llevan a cabo una serie de subastas en tiempo real hasta que se vende todo su inventario de anuncios.

Los editores ofrecen el inventario en serie a los socios de demanda de acuerdo con el rendimiento de acciones anteriores, o en un orden predefinido.

OpenRTB funciona mediante el modelo de subasta de segundo precio . El postor ganador paga el precio ofrecido por el segundo postor más alto más $ 0.01.

Oferta de encabezado

B cabecera i dding es un método de compra de programación que permite a los editores al mismo tiempo recoger múltiples ofertas de un número de fuentes de demanda sobre la totalidad de su inventario de anuncios antes de una venta. En la licitación de encabezado en lugar de la subasta separada para cada socio de demanda, los intercambios de anuncios pueden ofertar al mismo tiempo en el contenedor de la página web. La subasta de encabezado utiliza un modelo de subasta de primer precio más sencillo .

La conexión previa a la oferta se implementa a través de un contenedor de encabezado, que se instala en el código de la página. Acelera significativamente el proceso de publicación de anuncios.

Un contenedor de encabezado no es una etiqueta única, sino un depósito de etiquetas. Con la etiqueta publicitaria normal, tendría que modificar el código cada vez que agregue un nuevo socio de demanda, pero no con el envoltorio del encabezado. Un contenedor de encabezado simplifica significativamente la gestión de los socios de demanda para los editores. La tecnología organiza a los compradores y establece reglas de tiempo de espera para las subastas de RTB y recopila múltiples respuestas a las ofertas.

La tecnología de envoltura de encabezado de código abierto fue desarrollada por Prebid.org, una organización sin fines de lucro, que crea soluciones de tecnología publicitaria. Basado en el contenedor, Admixer creó su propia solución, que por defecto tiene un adaptador que lo conecta a la demanda de HB de Admixer.SSP.

Cada vez que se carga una página, las fuentes de demanda pueden pujar por cada impresión de esa página, incluso si ya se ha vendido parte o todo el inventario a través de acuerdos directos entre un anunciante y el editor.

Modelo híbrido

También hay un modelo híbrido que fusiona las características de las ofertas de encabezado y OpenRTB para maximizar el rendimiento de cada impresión. El servidor inicia la subasta de segundo precio de OpenRTB y luego lleva a cabo la subasta de primer precio de Header Bidding.

Las ofertas ganadoras compiten en una subasta adicional que determina la mejor oferta de precio. El modelo híbrido aumenta las posibilidades de obtener ofertas más altas y amplifica la monetización. Para implementar el modelo híbrido, el editor debe insertar la etiqueta Admixer directamente en su sitio web.

SDK de anuncios para publicidad en la aplicación

Los espacios publicitarios en la aplicación necesitan un tipo de conexión diferente. Para conectar una aplicación móvil a una red publicitaria, los editores deben implementar un Ad SDK (kit de desarrollo de software publicitario) . Es una biblioteca de software que se incorpora a la aplicación para permitir que las redes publicitarias publiquen anuncios.

Además, en lugar de cookies, para los anuncios en la aplicación, los anunciantes emplean identificadores que el usuario puede restablecer y que proporciona el sistema operativo del dispositivo móvil, AdID para Android e IDFA para Apple.

Esos ID permiten a los compradores de medios hacer coincidir sus perfiles de usuario con la impresión recibida del editor.

Los ID de publicidad móvil funcionan de manera similar a las cookies y permiten a los anunciantes medir el rendimiento de sus campañas de manera eficaz, realizar un seguimiento de la actividad del usuario y facilitar la atribución, la limitación de frecuencia y el remarketing.

Cómo los editores y anunciantes se conectan al ecosistema programático con Admixer

Los editores y anunciantes pueden comenzar a comercializar tráfico conectándose al ecosistema programático. Dependiendo del tipo de negocio y su escala, deben utilizar diferentes soluciones técnicas:

Editores pequeños y medianos

Solución SaaS: servidor de anuncios Admixer.Publisher

Conexión a través de: etiquetas publicitarias (VAST / DAAST / JS) y ofertas de encabezado

Método de compra: oferta en cascada o encabezado para la venta del inventario

Los pequeños editores que quieren empezar a publicar anuncios, pero no necesitan la funcionalidad de la red publicitaria, necesitan un servidor de anuncios, por ejemplo, Admixer.Publisher. Es una solución a gran escala para la monetización de impresiones de las ventas directas de anuncios y los intercambios de anuncios.

Admixer.Publisher tiene un plan gratuito para pequeñas editoriales. ¿Quieres probarlo?

Prueba gratis

Con el servidor de anuncios, los editores se conectan con los anunciantes a través de etiquetas publicitarias y / o envoltorios de encabezado y venden su inventario a través de licitaciones de encabezado o de caída de agua. Tienen que configurar campañas y cargar creatividades manualmente. El servidor de anuncios ofrece opciones limitadas para intercambiar inventario de forma programática y automatizar la colocación de anuncios y los ajustes de creatividades.

Editores, redes publicitarias y empresas de medios a gran escala

Solución SaaS: solución de gestión de anuncios de nivel empresarial Admixer.Network

Conexión a través de:

• para la conexión con los editores: etiquetas publicitarias (etiquetas JS y VAST) y ofertas de encabezado;
• para la integración de la demanda: creación directa de campañas mediante la carga de creatividades o la adición de etiquetas externas; conexión a DSP (proveedores de demanda de socios propios - DSP / SSP o / y Admixer.SSP) a través del protocolo OpenRTB y la oferta de encabezado.

Método de compra: métodos de compra programáticos

Los editores a gran escala, las redes publicitarias y las casas de medios necesitan diversas opciones para vender y monetizar su inventario: capacidades más completas de Admixer.Network.

En esta solución, los propietarios de redes pueden configurar mesas comerciales individuales de autoservicio para que los anunciantes o agencias compren inventario y administren sus campañas publicitarias. De esta manera, los anunciantes obtienen una plataforma de autoservicio y no necesitan invocar al propietario de la red publicitaria cada vez que necesitan actualizar las creatividades en su campaña.

La red puede conectarse a los DSP a través de OpenRTB o la oferta de encabezado y vender el inventario de anuncios a través de una subasta o mediante otros métodos de compra programáticos.

El propietario de una red puede agregar módulos adicionales para mejorar su servicio de anuncios, por ejemplo, DMP para recopilar y analizar datos propios, creatividades para crear pancartas WOW o reproductores de video / audio con monetización incorporada.

Puede crear y administrar su red publicitaria con la solución Admixer.Network. Conecta todos los puntos del ecosistema programático. La estructura puede verse así:

¿Quiere obtener más información sobre Admixer Network o solicitar una demostración?

Aprende más

Agencias de publicidad y compradores de medios

Solución SaaS: DSP mesa de operaciones Admixer.DSP

Método de compra: ofertas directas y métodos de compra programáticos

Las agencias y los compradores de medios pueden usar DSP para comprar inventario a gran escala y administrar sus campañas publicitarias. DSP permite a las marcas comprar audiencias del diverso inventario de suministro, medir y optimizar campañas de marketing en tiempo real.

Por ejemplo, las marcas pueden utilizar Admixer.DSP, que tiene diversas funciones. Proporciona acceso al mercado global de suministro premium (editores directos a gran escala, intercambios de anuncios, SSP y redes publicitarias), numerosas opciones de orientación, informes y análisis.

Agencias a gran escala

Solución SaaS: Agency Tech Stack Admixer.ATS

Método de compra: ofertas directas y métodos de compra programáticos

Admixer proporciona una solución SaaS especial para agencias de publicidad globales: ATS . Un propietario configura oficinas comerciales en ATS para otras agencias y socios, para que puedan acceder y comprar ubicaciones de anuncios en la plataforma. Básicamente, es una red publicitaria para el lado de la demanda, con la capacidad de conectar módulos con características adicionales.

Además del módulo DSP, las agencias pueden conectar DMP para el análisis avanzado de campañas y la integración de datos de terceros.

Con un módulo de Marketplace, ATS puede obtener acceso al inventario de Admixer.SSP o, si desean un inventario externo, establecer acuerdos con editores y redes a través de acuerdos directos. ATS puede generar una cadena de código para la publicación directa de anuncios en el sitio web del editor.

Para resumir

Debe sopesar cuidadosamente todas las opciones y elegir la solución SaaS que mejor se adapte a su modelo de negocio.

• Si es un editor de nicho con audiencias específicas, puede configurar un servidor de anuncios (Admixer.Publisher) y vender impresiones directamente a los anunciantes de su industria.
• Si es un editor a gran escala con una audiencia diversa, una casa de medios o una red publicitaria con varios editores, necesita Admixer.Network para diversificar sus socios de demanda y maximizar la tasa de cumplimiento. Con la solución, puede conectarse a intercambios de anuncios para vender un inventario excesivo de manera programática, configurar un mercado privado, recopilar y monetizar los datos de los usuarios.
• Si es una agencia, puede usar Admixer.DSP para comprar anuncios de diversas fuentes, incluido el inventario premium de Admixer.SSP y administrar sus campañas publicitarias.
• Si es una agencia a gran escala y necesita una solución eficaz para entregar inventario a sus clientes, así como garantizar un suministro confiable, Agency Tech Stack es la mejor opción que existe.