Redes publicitarias: ¿Cuál es la diferencia entre editor y anunciante?

Hay muchos factores diferentes involucrados en la publicidad en línea, pero los dos términos más frecuentes que escuchará son: anunciantes y editores.

Esta terminología puede resultar desconcertante para alguien que recién se está iniciando en el mundo del marketing online. Tratar de comprender toda la jerga, como "redes publicitarias" y "marketing de afiliados", puede ser difícil, especialmente si es un novato, pero por suerte para usted, estamos aquí para ayudarlo.

Observaremos de cerca la conexión anunciante-editor y le mostraremos no solo cuáles son, sino también cómo interactúan entre sí. Para comercializar con éxito en línea, debe utilizar una variedad de formas, pero la relación entre un anunciante y un editor es fundamental.

Entonces, echemos un vistazo más de cerca a lo que implican estas terminologías.

¿Quién es un anunciante?

Una persona física o jurídica que desea ofrecer sus bienes o servicios a un gran número de personas. Pagan para mostrar sus ofertas a los usuarios que tienen más probabilidades de comprar sus productos. La interacción generalmente se mide por vistas, clics, descargas o, finalmente, conversiones.

Básicamente, un anunciante es alguien que tiene un producto o servicio para comercializar y requiere espacio publicitario para hacerlo.

Por lo tanto, un anunciante paga para que se muestren sus anuncios y también se le puede denominar comerciante o tienda. Un anunciante obtiene dinero vendiendo los productos anunciados, lo que se conoce como ROI (retorno de la inversión): pagan dinero para diseñar y mostrar anuncios para ayudar a vender su producto, y la cantidad de dinero que gana se decide por el éxito de los anuncios.

Los anunciantes crearán campañas publicitarias utilizando plataformas como Google AdWords.

Los anunciantes pueden ser pequeños afiliados individuales o corporaciones más grandes, pero su objetivo es vender artículos y servicios a través de anuncios en Internet, que es donde entran los editores.

¿Quién es un editor?

Los anunciantes pagan para que se muestren sus anuncios, pero también necesitan un lugar para mostrarlos.

Los editores (o webmasters) son personas que ayudan a los anunciantes con clientes potenciales dirigiendo el tráfico a los productos (ofertas) de los anunciantes. Poseen sitios web o perfiles de redes sociales, donde pueden incluir anuncios para que los usuarios puedan ver las ofertas de los anunciantes.

Un editor es básicamente una persona o empresa que muestra anuncios en su espacio digital.

Conectan al usuario (alguien que compraría un producto o servicio) con el anunciante y generan dinero al mostrar estos anuncios en su sitio web, generalmente a través de ofertas de CPC o CPA a través de una red publicitaria.

En teoría, cualquier propietario de un sitio web puede convertirse en editor. Podría ser un afiliado que ejecute un sitio de revisión de productos, un revendedor o incluso un sitio web que sea relevante para el nicho en el que el anunciante desea promocionar sus artículos.

Hay diferentes tipos de editores que debe conocer. Esto puede incluir 'compradores de medios' que compran tráfico a través de redes publicitarias o 'webmasters' que generan tráfico orgánico a través de iniciativas de SEO.

¿Cuál es la distinción entre un editor y un anunciante?

Un anunciante puede ser una aplicación (como un juego móvil o una plataforma de comercio electrónico) o una empresa que quiere que los consumidores vean su mensaje. Un editor es una ubicación para mostrar ese mensaje a una audiencia que el anunciante desea convertir.

Pero ... Es posible ser tanto anunciante como editor.

Si una aplicación ejecuta sus propios anuncios al mismo tiempo que aloja anuncios, es tanto un anunciante como un editor.

¿Cuál es exactamente la diferencia entre un editor y una red?

Cuando una aplicación decide ejecutar una campaña publicitaria, debe colaborar con editores que estén preparados para mostrar el mensaje de la aplicación a la audiencia general. Por otro lado, las aplicaciones normalmente no envían sus anuncios de video y banners directamente al editor.

Por otro lado, entra una red publicitaria que conecta a los desarrolladores y agencias con el editor. El editor se une a una red y le otorga permiso a esa red para utilizar su "inventario" para publicitar.

¿Cómo ganan dinero los anunciantes?

Ahora sabemos que las empresas y las entidades gubernamentales pagan para mostrar sus ofertas cargadas de bienes y servicios valiosos.

De hecho, invierten importantes sumas de dinero en la promoción. Para 2022, se espera que el mercado mundial de publicidad gráfica en Internet alcance los 176 millones de dólares. Lea más sobre las estadísticas de marketing de afiliados en esta publicación.

Cuando los visitantes encuentran una oferta que despierta su interés, pueden decidir comprar algo del anunciante. Es entonces cuando un comerciante recibe los fondos. Las ganancias se generan cuando se venden bienes y servicios. Los anunciantes utilizan el ROI para determinar si sus acciones son realmente rentables o si han gastado más dinero en publicidad de lo que han ganado.

A veces, el objetivo es la exposición de la marca, pero al final, todas las empresas comerciales quieren obtener ganancias.

Ahora abordemos un problema similar con los editores.

¿Quiénes son los editores de una red publicitaria?

Descubrimos que los anunciantes están captando la atención de la audiencia en forma de vistas, clics, suscripciones o descargas. Es razonable suponer que lo obtienen de los editores. ¿Quiénes son exactamente? ¿Qué venden exactamente?

Aquí está la clave para comprender la distinción entre anunciantes y editores. Los editores son aquellos que administran sitios web y están preparados para mostrar ofertas a su público objetivo.

Los editores eligen la ubicación ideal para una unidad publicitaria en una página web. Se registran en una red publicitaria y seleccionan el formato de anuncio que desean utilizar en el sitio web. Los editores experimentados integran de manera experta numerosos estilos de anuncios para maximizar los ingresos de la rotación de anuncios y, al mismo tiempo, minimizar la molestia del usuario.

Anunciantes frente a editores:

El truco es que ambas partes deben colaborar para tener éxito y lograr resultados positivos.

Los anunciantes necesitan editores porque son propietarios de los sitios web o perfiles sociales que mostrarán ofertas a su audiencia.

Los editores ayudarán a los anunciantes a establecer las mejores ofertas y generar el tráfico más calificado para ofrecer una tasa de relleno del 100% con anuncios para los editores.

Otro elemento importante a tener en cuenta es que los anunciantes se beneficiarán del ROI y las ventas de sus artículos, mientras que los editores se beneficiarán de la publicación del anuncio.

Conclusión

Los anunciantes y los editores tienen diferencias claras y, para que ambos tengan éxito, deben colaborar.

Los anuncios son fundamentales en el marketing online. Los anunciantes proporcionan el contenido, mientras que los editores proporcionan el tráfico. El problema clave para un anunciante es crear una oferta de recompensa atractiva que sea atractiva tanto para el editor para dirigir el tráfico a sus anuncios como para que se beneficie de la campaña.

Con frecuencia, los editores se preocupan por recibir una oferta decente de un anunciante para que valga la pena dirigir (y comprar) tráfico hacia él.

Estos son los fundamentos para trabajar como anunciante o editor. El marketing online se basa en completar estas tareas con éxito y se construye una sólida relación de trabajo.

Espero que este artículo le haya ayudado a comprender el papel de cada una de las partes en este complejo juego llamado "marketing de afiliación".