Pruebas A/B en SEO: cómo aprovechar las técnicas para cada palanca

¿Necesita estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) que sean precisas, basadas en datos y efectivas a largo plazo?

Las pruebas A/B son una excelente manera de experimentar con diversas ejecuciones de marketing, como publicidad de pago por clic (PPC) , diseño de experiencia de usuario (UX), marketing en redes sociales y, por supuesto, SEO. Cuando aplica esta forma de análisis a su estrategia de optimización, puede descubrir información clave que puede utilizar para mejorar su sitio web e impulsar el rendimiento de la búsqueda orgánica mejor que nunca.

Integrar técnicas de prueba A/B en diferentes niveles de optimización es un servicio de marketing digital que lleva tiempo. Es una estrategia a largo plazo que también va de la mano con su proceso de SEO a largo plazo. Al aplicar técnicas de prueba cuidadosamente seleccionadas a cada palanca, puede garantizar una mejora duradera para el sitio web de su marca, generando así un mayor éxito durante un período de tiempo más largo.

¿Estás emocionado de aprender más sobre esta técnica de experimentación hoy? Entonces consulta esta guía de expertos de Propelrr para descubrir más sobre el impacto de las pruebas A/B en el SEO ahora mismo.

¿Qué son las pruebas A/B en el contexto de SEO?

En el contexto de SEO, las pruebas A/B (también conocidas como pruebas divididas) son el proceso de comparar dos versiones de un sitio web, página de destino o elemento de página web, para ver cuál funciona mejor para la audiencia seleccionada. Esta forma de experimentación es crucial en la optimización, porque puede ayudarle a responder preguntas y descubrir información que puede utilizarse para mejorar la clasificación de búsqueda de su sitio.

Puede aplicar análisis A/B a casi todas las palancas, desde la optimización de la página hasta el contenido e incluso sus auditorías técnicas. Utilizar esta forma de experimentación para mejorar su sitio web aumentará el tráfico orgánico a sus páginas de destino y, con la ayuda de sus anuncios PPC, podrá generar tráfico y alcanzar objetivos de marketing digital de manera más efectiva.

Aprovechando las pruebas A/B en SEO

Al aprovechar este tipo de experimentación probado y verdadero, hay algunos pasos importantes que debe seguir para ejecutarlo con éxito.

Lo primero que debe hacer es identificar los elementos correctos para probar en su sitio. ¿Está intentando encontrar la mejor versión de un botón de llamada a la acción (CTA) en una página de ventas? ¿Está experimentando con un título para optimizar su página de destino? Estudie el razonamiento detrás de su experimento para poder seleccionar primero los elementos correctos para comparar en su prueba.

Luego, debes elaborar una hipótesis clara y específica. Al elaborar una hipótesis tan efectiva, puede estructurar el flujo de su investigación de una manera que indique el problema que está tratando de resolver, la métrica que está tratando de rastrear y la mejora que espera ver en su sitio web. también.

El análisis A/B se puede aplicar en la optimización de búsqueda como técnica para descubrir información constructiva para su página. Al realizar estas pruebas para su sitio web, puede encontrar cada vez más oportunidades para generar tráfico, aumentar las conversiones y mejorar el rendimiento del sitio web hoy.

¿Crees que estás listo para explorar esta forma de experimentación de marketing en tu optimización de búsqueda? Luego consulte el resto de esta guía para obtener consejos y técnicas para cada palanca de búsqueda en este momento.

Optimización del impacto de las pruebas A/B en SEO: técnicas por palanca

Aquí encontrará una guía con los mejores consejos y técnicas para utilizar la experimentación dividida en todos los aspectos de la optimización de la búsqueda.

1. Optimización en la página

El SEO en la página es el proceso de optimizar directamente elementos de su propio sitio web, página de destino o contenido, para garantizar una clasificación más alta en varias páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). Los elementos en los que puedes utilizar pruebas y experimentación sabiamente incluyen:

• Titulares y metadescripciones
  • Uso de palabras clave : Pruebe e inserte palabras clave de búsqueda efectivas para optimizar sus titulares y meta descripciones. Esto los hará más visibles en las búsquedas y ayudará a resumir de qué se trata su sitio. Inserte palabras clave principales en la primera parte de su texto e incluya una CTA atractiva al final para alentar a los lectores a aprender más sobre su negocio.
  • Extensión y calidad Experimente con su escritura para ver qué funciona con los usuarios. Hágalo descriptivo y único, teniendo en cuenta también un límite de ancho conciso de 600 píxeles para los titulares y un límite de ancho de 928 píxeles para las metadescripciones.
• Maquetación y diseño de página.
  • Uso de encabezados y subtítulos : para que su diseño sea más escaneable y digerible para varios factores de SEO , compare versiones de su sitio para ver qué funciona mejor como título, encabezado, subtítulo y más. Hacerlo hará que su página sea más legible y ayudará a los usuarios a encontrar fácilmente la información que necesitan.
  • Uso de colores y tipos de letra: experimente con varias combinaciones de fuentes, colores y tamaños de fuente para ver qué proporciona a los lectores la experiencia de usuario más fluida posible. Asegúrese de que sus opciones de color y fuente no distraigan a los usuarios de su objetivo de guiarlos hacia una conversión.
  • Uso de imágenes y videos : mantenga el interés experimentando con ayudas visuales o videos que ayuden a contar su historia. Pero no se exceda, o su audiencia se sentirá sobrecargada y su sitio web también podría ralentizarse.
• Elementos de llamada a la acción
  • Tamaño y color del botón CTA : asegúrese de que los botones CTA de su sitio no sean demasiado grandes y llamativos para distraer, ni demasiado pequeños y silenciados para ser vistos. Puedes ver qué versiones de un botón CTA funcionan mejor comparándolas entre sí.
  • Texto de CTA: -Tu texto de CTA debe estar relacionado con la intención de la página y debe guiar a los usuarios hacia la próxima gran acción para tu marca. Pruebe copias como "Regístrese ahora" o "Más información" para ver cuál genera más clics para su marca.
• Longitud y formato del contenido
  • Longitud ideal del contenido : si bien el contenido más extenso brinda más oportunidades para generar vínculos de retroceso, recuerde que su escritura debe seguir siendo de alta calidad, relevante y única para impulsar una mejor participación del usuario. A medida que experimentes con el contenido , asegúrate de equilibrar la duración y la calidad para garantizar mejores resultados.
  • Organización del contenido : mantenga todo organizado formateando el contenido de manera clara y concisa. Intente utilizar viñetas y listas de números, o escribir en párrafos cortos, para que las cosas sean más fáciles de digerir. Experimente también con imágenes para que sea más fácil de entender y más entretenido de leer.

Al comparar y contrastar estas diferentes variaciones, puede optimizar los elementos de su página y descubrir información que le ayudará a mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda actuales.

2. Optimización fuera de la página

El SEO fuera de la página , por otro lado, se refiere a cualquier cosa que usted haga para mejorar la clasificación de búsqueda de su sitio web sin necesariamente realizar cambios en el sitio en sí. Algunas palancas para esto en términos de pruebas y experimentación incluyen:

Creación de vínculos de retroceso y divulgación

• Análisis de vínculos con la competencia. Al utilizar técnicas de construcción de enlaces SEO, puede comparar y contrastar la efectividad de los enlaces de la competencia para identificar aquellos que pueden generar la mayor cantidad de tráfico para su uso en su página.
• Blogs invitados. Una de las formas más efectivas de creación y divulgación de vínculos de retroceso. Puede experimentar con los temas y el formato de sus blogs invitados para aumentar la cantidad de sitios que se vinculan a su sitio para obtener una mejor autoridad de dominio.

Señales sociales y redes sociales.

• Medios de comunicación social. Al mejorar las estrategias de redes sociales, como la publicidad en Facebook o la creación de videos en TikTok, puedes aumentar el conocimiento de la marca de una manera que también aumente tu clasificación en las búsquedas. Así que no subestimes el poder de las pruebas cuando se trata de mejorar tu marketing en redes sociales.
• Revisar las señales sociales. Las señales sociales como reseñas, comentarios, me gusta y seguidores son excelentes fuentes de datos para sus necesidades de análisis. Recopile información de estas fuentes para reforzar sus pruebas y optimizarlas para la búsqueda de manera más efectiva también.
• Asociaciones de influencers. Existe una gran cantidad de oportunidades para optimizar las clasificaciones de búsqueda cuando utiliza estrategias de marketing de influencers. Solo recuerde configurar campañas colaborativas y probar las aguas estratégicamente, realizando un seguimiento de las métricas de desempeño de su influencer y ajustando los planes según sea necesario.

Incluso con estas formas indirectas de optimización de motores de búsqueda, puede utilizar el análisis A/B para mejorar sus estrategias y generar mejores resultados en general.

3. SEO técnico

Una auditoría técnica de SEO se refiere a los procesos de verificación de todos los aspectos técnicos de su sitio web. Esto puede incluir capacidad de rastreo, capacidades de indexación, velocidad del sitio y más. Para revisar en profundidad la eficacia técnica de su sitio web, es necesario realizar estudios sobre los siguientes factores:

Estructuras de URL y arquitectura del sitio web.

• Caminos de navegación. Al utilizar el análisis A/B en el SEO de su desarrollo web, puede identificar puntos de fricción a lo largo de las rutas de navegación de la arquitectura de su sitio y evaluarlos también en consecuencia.
• Pruebas de URL. Una URL debe ser informativa, concisa y memorable, de modo que tanto los usuarios en línea como los rastreadores de los motores de búsqueda puedan leerla y recordarla. Analice su estructura y la ubicación de sus palabras clave principales para encontrar la versión que logre todos los objetivos para la URL de su página.
• Velocidad del sitio. Al realizar pruebas de velocidad de página en su sitio web, puede descubrir puntos de mejora y explorar nuevas formas de reducir el tiempo de carga. Esto ayudará a reducir las tasas de rebote, aumentar la retención de audiencia y mejorar su clasificación orgánica en general.
• Capacidad de respuesta móvil. La capacidad de respuesta del sitio en dispositivos móviles también debe ser parte de su lista de verificación de SEO; Al experimentar con un diseño responsivo, comparar diferentes diseños y optimizar para dispositivos móviles, puede crear una mejor experiencia de usuario para los visitantes del sitio web y también mejorar su clasificación en las búsquedas.

El SEO técnico y la experimentación dividida van de la mano; sin pruebas, no podrá auditar ni evaluar las capacidades técnicas del sitio web de su marca, lo que provocará un rendimiento deficiente y clasificaciones más bajas en general.

4. Optimización de contenidos

La última palanca de esta lista es la que ha aparecido en todas las demás entradas hasta ahora, lo que la convierte en la candidata perfecta para el análisis A/B: el contenido. Para que su contenido se destaque, necesita mejorarlo constantemente, ¿y qué mejor manera de hacerlo que con pruebas divididas?

Aquí hay algunos elementos de contenido más a los que puede aplicar el análisis A/B, que no se han mencionado en todas las demás entradas hasta ahora:

• Segmentación de audiencia. Pruebe la efectividad de su contenido identificando diferentes segmentos de audiencia y exponiéndolos a dicho contenido. De esta manera, podrá descubrir formas de ofrecer el contenido adecuado, a las personas adecuadas y en el momento adecuado en línea.
• Personalización. Personalizar el contenido también es clave para lograr que resuene con el público y obtener mejores resultados. Para experimentar con la personalización, intente adaptar diferentes temas a cada uno de sus segmentos de audiencia. Incluso puedes recopilar reseñas directas de estos segmentos para refinar tu contenido de acuerdo con sus comentarios.

Al integrar este riguroso proceso de análisis A/B en la optimización de su contenido, podrá recopilar más datos que pueden informar la creación futura de contenido para una ejecución aún mejor hoy.

Integrando el Test A/B en la estrategia SEO

Teniendo en cuenta todos estos consejos para utilizar pruebas A/B en su estrategia de optimización de búsqueda actual, finalmente podrá desarrollar una hoja de ruta a largo plazo para la experimentación y la optimización de sitios web.

Esta no será una tarea única. Más bien, será un proceso continuo de evaluación y análisis para identificar prioridades de optimización y ver qué requiere prueba en un sitio. Aquí es donde entra en juego la colaboración. Necesitará la ayuda de expertos en SEO y equipos de desarrollo para organizar tareas, priorizar elementos de la página y analizar los resultados para que también sean utilizables para la optimización.

Una vez que haya elaborado la estrategia correspondiente con la ayuda de los equipos de su marca, puede comenzar a escalar las pruebas exitosas y utilizarlas en más aspectos de su optimización de búsqueda. Obtenga un ritmo a medida que integra más y más experimentación en su estrategia y eventualmente podrá generar el máximo impacto en la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda actuales.

Transformando las estrategias de SEO mediante pruebas A/B

El análisis A/B existe para reforzar y transformar su sitio, dando forma a estrategias cada vez más efectivas para el beneficio de su marca. Al realizar pruebas, obtiene información que puede ayudar a informar las estrategias actuales y futuras. Con esta rica fuente de datos, puede crear campañas y ejecuciones con bases sólidas basadas en datos que garantizarán la estabilidad de su marca y su éxito a largo plazo.

Así que asegúrese de implementar pruebas divididas y experimentación en sus estrategias de optimización hoy. Con la ayuda de este tipo de análisis, puede mejorar el rendimiento de la búsqueda orgánica y generar aún más ganancias digitales para su marca este año.

Conclusiones clave

Disfrute del impacto del análisis A/B en la optimización de la búsqueda cuando lo aprovecha en múltiples palancas hoy. Aquí hay algunos recordatorios más que puede llevar consigo a medida que renueva su viaje de SEO con la experimentación en mente:

• Sea específico con el uso de las pruebas. Como a veces puede ser arduo y requerir muchos recursos, asegúrese de ser estratégico con el uso del análisis A/B, para saber exactamente qué está comparando y por qué.
• Integre a través de múltiples palancas. Al experimentar con la optimización de contenido, inevitablemente también afectará el rendimiento de la página. Encuentre estrategias que le permitan integrar múltiples palancas para lograr el máximo impacto en su sitio.
• Colaborar con un equipo. La integración del análisis dividido en su estrategia de optimización requiere todas las manos a la obra. No tema comunicarse con los expertos de Propelrr para obtener los mejores resultados posibles para su marca hoy.

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