Un año en la marca: edición 2022

2022 fue un año de crecimiento y ambición renovada para la industria de las marcas. Saltamos a un mar de cambios en las actitudes de los consumidores, tanto en los mercados B2B como B2C, para producir algunos de los trabajos de identidad más audaces en mucho tiempo, pero eso no fue todo sin algunos contratiempos en el camino.

Una miríada de marcas reaccionó de manera efectiva a los cambios en las actitudes de los consumidores y se encontraron con mucho atractivo de sus mercados objetivo y más allá; por otro lado, muchos otros lo hicieron con menos éxito y fueron recibidos con críticas y reacciones violentas. Una actualización de marca puede ser, literalmente, su éxito o fracaso: es esencial hacerlo bien investigando y siempre prestando atención a los detalles.

Aquí está nuestra revisión de algunas de las mejores actualizaciones de marca vistas en 2022 para que pueda aprender de sus éxitos (o fracasos...)

enero

El año comenzó con un lanzamiento de marca que marcaría la pauta para los próximos 12 meses, mostrando confianza, humanidad, personalidad y conocimiento de las tendencias de su mercado.

Sproutl tiene como objetivo proporcionar las mejores plantas de interior posibles y armar a las personas con el conocimiento que necesitan para no dejar que mueran tan rápido. La marca utiliza una tipografía expresiva dolorosamente moderna combinada con una voz humana y un esquema de color audaz para interrumpir su mercado generalmente conservador de una manera de atraer a los grupos de consumidores ahora más grandes de millennials y gen-z. Como las mejores marcas modernas, esto rezuma confianza.

Febrero

Febrero fue testigo de la primera gran actualización de marca del año con el tan esperado lanzamiento de los Washington Commanders de la NFL .

Hay dos razones para tomar nota de esto: si estás fuera de Estados Unidos, es posible que no sepas que el equipo de la NFL de Washington es el octavo equipo más valioso en todos los deportes: tienen un valor de $ 5.6 mil millones (¡eso es más que el Real Madrid! ) – vale la pena prestar atención a cualquier cambio importante de marca. En segundo lugar, su nombre anterior, 'The Redskins', se usó hasta 2020 a pesar de que los nativos americanos lo consideraban un insulto racial desde antes de 1920. Siempre iba a ser difícil tener una peor percepción de la marca de la que tenían actualmente. .

Si bien ciertamente se deshicieron de cualquier mensaje visual o verbal que quedara del nombre anterior, lo que buscaron fue tan seguro y anodino que los fanáticos sintieron que era muy, bueno, poco dominante. Aparte de la ironía obvia sobre un equipo que juega en la capital de Estados Unidos llamado Commanders y juega en rojo, todo, desde el logotipo del equipo estilo stock hasta la adición de estrellas a los uniformes, fue recibido con una apatía ensordecedora.

Marzo

Una de las tácticas más viables a seguir cuando tienes una marca con una percepción negativa masiva del mercado es cambiar el nombre y dejar una página en blanco. Sin embargo, cuando garabateas aleatoriamente toda esa página en blanco como lo hizo Hermes, es posible que no logres el resultado deseado.

En el Reino Unido, Hermes era la empresa de entrega más notoria, y aparentemente todos tenían una historia sobre lo malo que era el servicio.

Un cambio de nombre no fue inesperado, y el nombre que eligieron, Evri, no fue el peor. Sin embargo, una cosa a tener en cuenta al cambiar el nombre de una marca es lo fácil que es burlarse de ella o parodiarla, y esto es algo que Internet hizo con deleite. Sumado a eso, un estilo tipográfico que podría describirse cortésmente como "valiente" hizo que el lanzamiento fuera tan problemático como cabría esperar.

¿Funcionará para cambiar la percepción de la gente? Más probable. La memoria de la gente es corta y las bromas sobre el nombre son finitas. Pero como con todas las marcas, lo máximo que puede hacer es tratar de influir en la percepción de sus clientes; en última instancia, su servicio será el factor decisivo.

Abril

Abril vio posiblemente la actualización favorita de la industria de las marcas del año. Para muchos nerds de cierta edad (algunos de nosotros), Jodrell Bank es un ícono. Fue el primer radiotelescopio a gran escala de Gran Bretaña, capaz de buscar vida extraterrestre, y su icónico diseño giratorio dejó una impresión memorable.

La estrella de rock de la industria Michael Johnson se apoyó en el icónico giro al producir esta gloriosa actualización con un logotipo brutalmente simple y memorable, y una presentación que se presta enormemente al diseño de movimiento y al mundo moderno. Es un gozoso triunfo construir alrededor de la sustancia del servicio.

Puede

Sage es el elemento vital de muchas empresas, ya que realiza un seguimiento de los gastos e ingresos financieros. Es una marca comercial muy omnipresente, por lo que estaban interesados ​​​​en una actualización de la marca, que presentaron en mayo.

Cuando se convierte en líder del mercado, su enfoque cambia de cazador a mantenerse a la vanguardia. Aunque visualmente seguro en comparación con muchos ejemplos en esta lista, su enfoque fue, sin embargo, una actualización sólida de lo familiar.

Junio

Freetree fue nuestra elección para el mejor trabajo de marca de junio. Inteligente, elegante, muy moderno y divertido, este trabajo dio vida perfectamente a una idea simple.

Julio

El mercado fintech vio una gran cantidad de cambios de identidad sísmicos el año pasado. Ha habido tantos cambios que podríamos haber pasado todo este artículo revisando solo ese sector, pero la actualización de la marca de Yubi fue definitivamente la más destacada, transformando las expectativas de marca para la industria en imágenes divertidas pero de aspecto profesional.

Agosto

Wolff Ollins es una de las agencias superestrellas de la industria, pero al igual que con muchos casos similares, te preguntas cuánto se justifica esa reputación, pero su marca para Instacart nos recordó exactamente por qué son tan respetados.

Una actualización simple e inteligente de la identidad existente del comprador de comestibles en línea realmente hizo que esto se destaque. Es atractivo y te hace querer mirar más allá. La comida en sí tiene tanto que ver con el placer como con el sustento, y eso se captura con precisión en este trabajo.

Septiembre

Cuando tienes una marca con una identidad fuertemente establecida, la renovación puede ser una tarea complicada. No desea alejarse demasiado de lo que hizo que su marca fuera atractiva en primer lugar, pero al mismo tiempo puede reconocer que se necesita un cambio. Es un acto de equilibrio difícil, y es por eso que esta actualización para Tabasco ciertamente merece elogios.

A menudo, el cambio se puede encontrar simplemente desarrollando más lo existente. Este trabajo hace un trabajo fantástico al tomar pequeños puntos de contacto que la gente reconoce (la etiqueta y los colores de la gama de salsas) y colocarlos al frente y al centro mientras los presenta de nuevo en una nueva configuración, captando la atención y devolviendo la vida a un elemento básico del estante de condimentos de muchas personas.

Octubre

Octubre es a menudo cuando los minoristas en línea comienzan a notar su aumento anual en el tráfico a medida que las personas comienzan a prepararse para Navidad y el Black Friday. Por lo general, es un momento de máxima audiencia para que los minoristas lancen sus nuevas campañas o se vuelvan a presentar a su audiencia.

La actualización de Not On The High Street fue desconcertante. Estaba claro que la presentación de la marca necesitaba una actualización y su propósito de marca 'difícil de encontrar, por lo general' necesitaba duplicarse, pero todo lo demás se sentía fuera de lugar.

Un gran no-no de la construcción de marca moderna es poner la parte única de su logotipo en el medio de la marca denominativa. La actualización de Not On The High Street es un excelente ejemplo de por qué. El icono de la pequeña bola de cuerda posiblemente podría haber funcionado como un logotipo por derecho propio, pero optaron por colocarlo como una 'o'. Esto a menudo significa que cuando se muestra de forma aislada (como en su foto de perfil de LinkedIn) se desconecta de su significado porque el nombre de la marca comienza con 'N', no con una 'o', que es lo que representa la pelota. Es muy importante construir alrededor de la primera letra, o al menos mantener el logotipo y la marca denominativa completamente separados.

Nuevamente, estaba claro que una paleta de colores más vibrante y moderna podría beneficiar el compromiso con las audiencias clave, pero el elegido es curioso y busca más 'abuela de neón' que cualquier otra cosa.

No es obvio cuán fuertemente su audiencia ha adoptado esta nueva apariencia, por lo que será interesante ver cómo funciona a medida que avanzamos hacia 2023.

Noviembre

A menudo, el diseño de marca e identidad realmente puede ayudar con los modelos comerciales basados ​​en adquisiciones.

Dropbox ha estado adquiriendo una gran cantidad de servicios de soporte y tecnología a lo largo de los años, inicialmente manteniéndolos independientes a través de lo que se conoce como una arquitectura de marca pluralista, una forma de construcción de marca que no muestra una conexión pública visible entre las marcas principal y secundaria.

Había llegado el momento de trasladar esto a una arquitectura de marca monolítica y utilizar la marca matriz como autoridad para aumentar su aceptación en el mercado. Se desarrollaron una serie de convenciones de nomenclatura e iconografía de submarca para lograr que esta familia pareciera vinculada.

El resultado fue simple pero una buena expansión de las imágenes establecidas de Dropbox. Tener todos sus servicios claramente conectados puede ayudar con la aceptación en un mercado B2B, y este es un excelente ejemplo de cómo asegurarse de que no parezca aburrido.

Diciembre

Entrando sigilosamente en nuestro último anuncio del año está la emisora ​​​​de noticias británica, ITN .

La marca existe desde hace casi 70 años, y esta actualización moderna que abarca el diseño de movimiento debería ayudar a mantener la marca durante otros 70 años.

A medida que las pantallas digitales para exteriores reemplazan las vallas publicitarias tradicionales y el contenido de video se vuelve aún más compartible universalmente en las redes sociales, la necesidad de poner el movimiento en el corazón de su marca ha pasado de ser "agradable" a ser esencial. ITN es un gran ejemplo de cómo hacer esto de la manera correcta.

¿Qué hay en el horizonte?

Ha habido un cambio notable en las actitudes de la audiencia ya en 2023, y está impulsando algunos de los trabajos más interesantes que la industria ha visto en mucho tiempo. Para ayudarlo a obtener una ventaja en 2023, nuestro último artículo, 4 tendencias de creación de marca para 2023 , brinda información sobre lo que puede esperar que cambie en la industria de la marca y cómo estas tendencias pueden ser relevantes para su negocio.

¿Quieres una mano con la actualización de tu marca? Ponte en contacto con nuestro equipo creativo .