Una guía de Shopify SEO: cómo optimizar su tienda Shopify para los motores de búsqueda

Más de un millón de empresas en 175 países utilizan la plataforma Shopify para ejecutar sus sitios web de comercio electrónico. En el último año, la cantidad global de comerciantes que emplean la aplicación de punto de venta (POS) de Shopify aumentó en un 22 %. Como una de las mejores plataformas de comercio electrónico, Shopify está diseñado para acomodar tiendas en línea escalables, ofreciendo cientos de funciones y aplicaciones personalizables y compatibles con SEO.

Marcas globales, con excelente SEO, como Gymshark, Unilever, Red Bull, Pepsi y Tesla Motors, han construido su presencia digital con esta poderosa plataforma de comercio electrónico. Al encuestar a los clientes de Shopify Plus por industria, podemos ver que el comercio minorista (20 %), la moda (13 %), el comercio mayorista (6 %) y el software informático (5 %) son los segmentos más grandes.

Shopify es una de las plataformas de comercio electrónico disponibles más versátiles, con todas las funciones y en constante evolución. Sus funciones integradas de SEO proporcionan un sólido punto de partida; sin embargo, debe saber cómo aprovechar estos elementos de SEO para aumentar las posibilidades de realizar ventas desde motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

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¿Cómo funciona Shopify SEO?

Los vendedores que buscan mejorar su presencia en línea buscan la capacidad de conectarse directamente con los compradores y alentarlos a correr la voz, aumentando así su base de clientes y su presencia en el mercado. Al igual que cualquier otro sitio web, el éxito de Shopify SEO depende de una variedad de factores:

• La cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a su tienda Shopify desde otros sitios web
• La autoridad de su sitio web, basada en el compromiso y otros 200 factores de clasificación
• La edad de su nombre de dominio
• La estructura y el contenido de su sitio web optimizado para los motores de búsqueda

Desarrollar una reputación en línea y clasificarse en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) lleva tiempo y forma parte de una estrategia de SEO a largo plazo. A corto plazo, una forma efectiva de aumentar el tráfico orgánico es optimizar su contenido para que los motores de búsqueda lo reconozcan como relevante para las consultas relacionadas con sus productos. Esto es Shopify SEO en pocas palabras.

Shopify y optimización de motores de búsqueda

Los servicios de SEO para comercio electrónico garantizan un alto ROI que mejora con el tiempo. Las 10 mejores páginas de clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda tienen más de 2 años. Los que ganan el top 1 en el ranking tienen casi tres años. Aproximadamente el 95% de las páginas recién publicadas no alcanzan una clasificación de las 10 principales en un año, y la mayoría permanece allí durante aproximadamente 2 a 6 meses.

Las empresas que no están familiarizadas con Shopify SEO generalmente confían en las redes sociales o los anuncios pagados, que son efectivos a corto plazo pero requieren un esfuerzo constante y un presupuesto significativo. Por otro lado, el SEO necesita un esfuerzo inicial y una actualización, pero una vez que clasifique y mantenga su posición, recibirá tráfico gratuito y recurrente de alta conversión.

Esto es importante porque el 49% de los compradores usan Google para encontrar productos. Una tienda en línea sin una estrategia de SEO probablemente no aparecerá en los resultados de búsqueda, perdiendo clientes potenciales. Cuando el SEO técnico, en la página y fuera de la página se alinean, la visibilidad y los clientes potenciales aumentan.

¿Cómo optimizar su tienda Shopify para los motores de búsqueda?

La optimización de su sitio de Shopify para los usuarios, la creación de páginas que aborden palabras clave específicas y la intención del usuario, y la obtención de vínculos de retroceso de otros sitios web forman parte de una sólida estrategia de Shopify SEO.

Eliminar contenido duplicado

Google no impone oficialmente una penalización por contenido duplicado. Sin embargo, puede afectar las clasificaciones de los motores de búsqueda porque luchan por determinar qué versión es más relevante para una consulta de búsqueda determinada. Cuando hay varias versiones del mismo contenido disponibles en línea, Google baja el rendimiento de todas ellas sin darse cuenta, ya que están compitiendo entre sí.

El contenido duplicado puede ocurrir en el sitio y fuera del sitio. La duplicación en el sitio es cuando el contenido aparece dos veces o más en varias URL. La duplicación externa es cuando dos o más sitios web diferentes publican el mismo contenido.

Sin embargo, hay una advertencia; Es imposible crear contenido 100% original. Piénselo, con el gran volumen de descripciones de comercio electrónico en los sitios de Shopify, es probable que ocurra una duplicación no intencional. Incluso una cita en una publicación de blog se considera contenido duplicado. Entonces, como regla general, si bien es imposible eliminar todo el contenido duplicado, siempre debe eliminarlo cuando y donde pueda.

El contenido duplicado no se limita simplemente a la copia y multimedia en una página web. También aparece en fragmentos de búsqueda a través de metatítulos y metaetiquetas. El programa gratuito de monitoreo de la salud del sitio web Google Search Console es útil para detectar dicho contenido.

Contenido duplicado en el sitio

El contenido duplicado se puede eliminar haciendo lo siguiente:

• Metaetiquetas: use metaetiquetas canónicas para indicar a los motores de búsqueda qué páginas no indexar.
• Etiquetas de encabezado: asegúrese de que las etiquetas de encabezado (etiquetadas como H#) dentro del texto del cuerpo de una página web sean diferentes de los encabezados de otras páginas. El uso de palabras y palabras clave no genéricas y significativas hará que esto sea más fácil.
• Descripciones únicas de productos: haga un esfuerzo adicional para escribir descripciones únicas de productos. Esto puede ser un desafío, pero ayudará a diferenciar sus páginas de productos de miles de otras páginas de productos en línea.
• Redireccionamientos 301: la aplicación de una URL de redireccionamiento 301 dirige a Google hacia la página que considera más importante para la clasificación. Esto resuelve el problema de la superposición de páginas de categorías de productos.

Contenido duplicado externo

Si bien no eres responsable del contenido duplicado en otros sitios web de tiendas en línea, sigue siendo tu responsabilidad asegurarte de que la clasificación de tu tienda Shopify no se vea afectada. Encontrar copias web duplicadas manualmente es posible pero tedioso, por lo que la mayoría de las organizaciones usan herramientas como Copyscape, que está diseñada para detectar plagio y contenido similar en la web.

Una vez que haya identificado una copia fuera del sitio duplicada, primero debe pedirle al sitio web duplicado que la elimine. Si no lo hacen, puede solicitar a Google que elimine las páginas presentando una solicitud en virtud de la Ley de derechos de autor del milenio digital, mediante la cual el motor de búsqueda retira el contenido del Índice de Google.

Y recuerde, alrededor del 25% al ​​30% del contenido en línea está duplicado, así que no se desanime por eso. Solo vigile cuidadosamente y elimínelo cuando y donde sea posible.

Optimice la estructura de su tienda

Hay muchos sitios de Shopify y la competencia es feroz. Por lo tanto, es esencial optimizar los elementos de la tienda Shopify como la interfaz de usuario, las páginas de productos, los tiempos de carga y la estructura del sitio. La estructura típica de un sitio web con funcionalidad de comercio electrónico incluye páginas como categorías y productos.

Una estructura de SEO inteligente debería verse así: Página de inicio > Página de categoría > Página de subcategoría > Página de producto .

La estructura del sitio de Shopify es intuitiva y los usuarios y los motores de búsqueda pueden navegar fácilmente. Al agregar nuevas páginas a su tienda, debe asegurarse de que cada una tenga un enlace en la navegación principal de su tienda, y que no esté a más de tres clics de distancia de la página de inicio.

La estructuración de sitios web tiene como objetivo agrupar el contenido por temas, de modo que sea sencillo para los motores de búsqueda encontrar y determinar la importancia de las páginas y, en última instancia, lograr una clasificación alta en los motores de búsqueda.

Hay cuatro tipos principales de estructuras de sitios web para las tiendas Shopify:

• Jerárquica: Esta es la arquitectura de sitio más común. Su disposición es como el tronco de un árbol. La página de inicio es el tronco y las páginas son las ramas. Por ejemplo, CNN.
• Secuencial: mientras que la estructura jerárquica lleva a los visitantes hacia abajo o hacia otra página, las estructuras secuenciales guían a los visitantes a través de un proceso paso a paso. Las páginas individuales de wikiHow son un buen ejemplo de esto.
• Matrix: esta estructura es una de las más antiguas y permite a los visitantes elegir a dónde quieren ir a continuación. Por lo general, estos sitios se navegan a través de búsquedas o enlaces internos, por ejemplo, Wikipedia.
• Base de datos: construir un sitio web con esta estructura requiere una planificación cuidadosa porque integra una base de datos mediante búsquedas. Las publicaciones y páginas de Medium son excelentes ejemplos.

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Usar etiquetas de productos

Las etiquetas de la tienda Shopify son descriptores personalizados que se utilizan para categorizar productos, datos de clientes, pedidos, publicaciones de blog, transferencias, etc. Se pueden agregar hasta 250 etiquetas a un solo producto, lo que ayuda a mejorar la organización empresarial, la comunicación y las tácticas de marketing. Si bien no se clasifican en las páginas de resultados del motor de búsqueda, se pueden usar como palabras clave en el contenido de una página, etiquetas de títulos, meta descripciones y URL.

Mejore Shopify SEO con etiquetas de productos

Esencialmente, las etiquetas de productos ofrecen una taxonomía de productos optimizada para los enlaces de la página de su producto, lo que mejora el SEO de Shopify. Por ejemplo, las etiquetas enumeradas en el área principal del producto cuentan para el contenido de la página, lo que afecta la clasificación SERP. Del mismo modo, el uso de etiquetas de productos como palabras clave relevantes en el título de una página mejorará el SEO.

Antes de intentar esto, es importante realizar una investigación de palabras clave para saber qué términos escriben los usuarios en Google y otros motores de búsqueda. Esto te permite incluirlos estratégicamente en tu contenido. Un consejo de SEO: siempre debe etiquetar los productos de acuerdo con la función y los atributos físicos. Por ejemplo, “utensilios de madera para servir”.

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Etiquetas de productos de Shopify en el contenido de la página

Siempre que las etiquetas de productos se alineen con las consultas de los usuarios y no aparezcan más de 20 veces, es perfectamente aceptable usarlas en el contenido de la página para ayudar a impulsar el éxito de SEO. También puedes optimizar las metadescripciones de Shopify con etiquetas de productos.

Una meta descripción es una pequeña propaganda que aparece debajo de su sitio web en las SERP y proporciona un breve resumen de lo que trata una página. Es recomendable mantener los caracteres por debajo de los 60 caracteres, ya que Google no mostrará más.

Etiquetas de título de producto de Shopify en URL

Las selecciones de productos de Shopify se pueden explorar por etiqueta, y cada etiqueta recibe una URL. Por ejemplo, https://www.example.com/colección/[colección]/[etiqueta]. Es vital que las palabras clave en una URL sean únicas; de lo contrario, es posible que tenga contenido duplicado. Como mencionamos anteriormente, técnicamente, no es una penalización; Google simplemente ignora las URL y no las clasifica en absoluto.

Google también recomienda el uso de URL limpias y compatibles con SEO. Si puede leer y comprender una URL, entonces está limpia . Si tiene URL clasificadas pero no limpias, es mejor conservarlas para evitar perder la prueba social de una página. Idealmente, desea obtener la estructura de URL correcta al crear páginas y cargar productos.

Por ejemplo:

• Una URL incorrecta: https://happyshoes.com/about.html
• Una URL buena y limpia: https://www.happyshoes.com/about

Mejore la experiencia del usuario

La experiencia del usuario tiene que ver con la forma en que un individuo interactúa con un sitio de comercio electrónico. Los sitios web son herramientas de generación de leads. Deben guiar a los usuarios a través del proceso de comprender de qué se trata tu sitio de Shopify, por qué tu producto o servicio es valioso y qué necesitan cuando estén listos para comprar. Un sitio web es inútil sin tener en cuenta la experiencia del usuario; El 88% de los compradores en línea dicen que no volverán a un sitio después de haber tenido una mala experiencia.

Mejore su interfaz de usuario

El diseño de la interfaz de usuario o de la interfaz de usuario se centra en el aspecto o el estilo de un sitio web. Obviamente, un sitio de comercio electrónico debe ser fácil de navegar con menús claros y simples. Implementar lo siguiente también ayuda:

Usar espacios en blanco

De todas las formas de mejorar el diseño de un sitio web, usar espacios en blanco o negativos es la más fácil porque hace que el contenido sea legible y ayuda a los usuarios a concentrarse en elementos específicos. Por ejemplo, la investigación indica espacio negativo entre párrafos y en el margen aumenta la comprensión en un 20%.

El diseño de un sitio web debe respirar, y no sabrá cómo se lee el suyo hasta que lo pruebe. Sin embargo, como regla general, trate de no abarrotar la información en las páginas. Una interfaz de usuario limpia y espaciosa calma automáticamente la mente del espectador y deja una impresión visual más fuerte.

Considere la intención de la página

Cada página web debe tener una intención. Si bien una estructura de enlaces internos puede conectar todas las páginas, cada una debe estar dedicada a un tema u objetivo en particular. Los elementos de navegación, los bloques y los títulos de las páginas deben informar inmediatamente a los visitantes sobre el objetivo de la página. Además, tener llamadas a la acción claras también les facilita saber qué hacer a continuación.

Centrarse en la página más relevante también es importante. Por ejemplo, si abre una publicación de blog, es posible ver otros artículos a continuación, pero sus títulos o íconos no restan valor a la página que está leyendo. Lo mismo ocurre con las páginas de productos. Para mantener a los usuarios interesados, las tiendas de comercio electrónico a menudo tienen secciones de "también te pueden gustar" en la parte inferior de las listas de productos principales.

Elija el color con cuidado

El color es lo primero que notan los visitantes cuando visitan un sitio. Si piensa en marcas como Nike, McDonald's y Burger King, todas tienen esquemas de color específicos, lo que las hace inmediatamente identificables en línea y fuera de línea. Cada sitio web requiere un esquema de color para lograr la consistencia de la marca.

Los colores transmiten estados de ánimo y definen estados emocionales. Para citar a un experto en estrategia de marca: “Tener [los compradores en línea] en el estado de ánimo más receptivo es esencial para su compromiso con su marca. El color establece el estado de ánimo de la expresión de la marca y, lo que es más importante, crea asociaciones mentales con el significado de su marca dentro del contexto del mundo en el que vive”.

Trabaja en Diseño Responsivo

El diseño receptivo tiene como objetivo crear páginas web con diseños que cambian según el tamaño y la orientación de la pantalla. Esto ayuda a optimizar las páginas web para la búsqueda móvil, brindando una experiencia de usuario uniforme en todos los dispositivos. Teniendo en cuenta que el 80% de los visitantes del sitio web usan su teléfono inteligente cuando realizan búsquedas en línea, ser compatible con dispositivos móviles es imprescindible para seguir siendo competitivo.

Afortunadamente, hay varios temas geniales de Shopify que ya están optimizados para dispositivos móviles. Elegir uno de ellos alivia una buena cantidad de trabajo de UX y garantiza que su sitio web se muestre perfectamente desde una tableta, teléfono inteligente, computadora de escritorio o computadora portátil. Está bien, pero ¿por qué importa esto?

En un nivel rudimentario, los clientes satisfechos gastan más dinero. Y un gran sitio = clientes satisfechos. Pero, hay más que eso; Los sitios optimizados para dispositivos móviles experimentan una clasificación de búsqueda más alta debido a la indexación móvil primero de Google, que se introdujo en 2020

Significa que Google utiliza predominantemente la versión móvil de tu sitio de Shopify para indexar y clasificar páginas. Históricamente, usaba la versión de escritorio, pero dado que la mayoría de los visitantes del sitio web provienen de teléfonos inteligentes, tiene más sentido evaluar las páginas móviles relevantes relacionadas con la consulta de un usuario.

Un consejo rápido de SEO: relacionado con el diseño web receptivo está el tiempo de carga del sitio de Shopify. El tiempo de carga aceptable de Google para una página web de una tienda de comercio electrónico es inferior a dos segundos. Esto es importante porque el motor de búsqueda empujará los sitios de carga más lenta debajo de los relevantes que se cargan más rápido. Por lo tanto, debe asegurarse de que la velocidad de carga sea óptima.

Optimice sus páginas para las palabras clave correctas

Las palabras clave determinan dónde aparecen las tiendas de Shopify en los resultados de búsqueda. Si desea obtener una clasificación más alta, debe optimizar su sitio para las palabras clave relevantes que buscan los usuarios. La forma de hacerlo es a través de la investigación de palabras clave. Una útil herramienta de investigación de palabras clave como Google Search Console y Google Keyword Planner lo ayudarán a encontrar palabras clave objetivo y relacionadas para su sitio.

Cuando se trata de tiendas de comercio electrónico, es una buena idea centrarse en palabras clave de cola larga. Estos contienen tres o más palabras, como "comprar iPhone 12". Estos funcionan mejor para el comercio electrónico porque brindan detalles específicos que ayudan a mejorar la visibilidad en un nicho, en lugar de simplemente escribir "comprar un teléfono inteligente" o "comprar un iPhone".

Una vez que haya identificado las palabras clave relevantes, querrá incluirlas en la meta descripción de las páginas, encabezados y etiquetas de título. Posicionar las palabras clave en estos lugares de alto valor garantiza una mejor clasificación porque Google puede determinar rápidamente de qué se trata cada página y su relevancia para los usuarios.

Un sentimiento que tiene Shopify, y algo que vale la pena reiterar, es el uso de palabras clave de una manera natural y legible. No importa cuán alto se clasifique una palabra clave; si no tiene sentido o se usa aleatoriamente, los motores de búsqueda y los usuarios pueden ignorarlo.

Encontrar las palabras clave adecuadas para hacer coincidir las consultas de búsqueda depende de la intención de búsqueda. Hay cuatro tipos de palabras clave:

1. Informativo: responde una pregunta específica.
2. De navegación: tiene la intención de encontrar una página o sitio específico.
3. Comercial: sugerir una intención de comprar algo
4. Transaccional: responde cómo completar una acción o compra

La intención asignada a diferentes palabras clave revela si un buscador está buscando comprar algo de inmediato, darse una vuelta o recopilar información. Para el comercio electrónico, la mayoría de las palabras clave serán comerciales o basadas en productos. En la mayoría de los casos, querrá clasificar para palabras clave comerciales.

Entonces, aquí está la lista de acciones que recomendamos para optimizar su tienda Shopify:

Optimización técnica para mejorar tu Shopify SEO

Descargo de responsabilidad: hay muchas aplicaciones de Shopify disponibles para potenciar el SEO. Sin embargo, cuando se trata de SEO técnico, Shopify se desarrolla en Liquid, un lenguaje de plantillas de código abierto escrito en Ruby. Si no es un desarrollador web experto, es posible que no pueda resolver todos los problemas técnicos de SEO por sí mismo.

Acceso al archivo Robots.txt

Un robot.txt es un archivo de texto que informa a los robots web sobre qué áreas del sitio web no deben escanearse ni rastrearse. Ser "rastreado" es esencial para clasificar en los motores de búsqueda, y evitar que los motores de búsqueda accedan a ciertas páginas es vital para la privacidad del sitio y el SEO.

Desafortunadamente, independientemente de la suscripción de Shopify que tengas, Shopify crea archivos robots.txt predeterminados que son óptimos para la optimización de motores de búsqueda (SEO), pero no se pueden editar. El uso incorrecto de un robot.txt puede provocar la pérdida de tráfico, por lo que si tiene problemas de Shopify SEO relacionados con los archivos robot.txt, lo más importante es que contrate a un experto de Shopify para que edite el código por usted.

Páginas de etiquetas y páginas de categorías

Otro problema técnico de SEO que surge con Shopify es la incapacidad de optimizar las páginas fácilmente. Por ejemplo, si fuera una tienda de comercio electrónico de moda, podría querer configurar etiquetas en una colección de vestidos de la siguiente manera:

• /colecciones/vestidos-mujer
• /colecciones/vestidos-mujer/manga-corta
• /colecciones/vestidos-mujer/manga larga

Si bien la página principal de la colección es una que optimizaría para las palabras clave generales de orientación de vestidos de mujer, también desearía optimizar para cada categoría. Sin embargo, no hay una manera fácil en el administrador de Shopify de agregar contenido a estas páginas. Tienes que editar tu tema de Shopify (¡requiere mucho tiempo!) o usar las aplicaciones de Shopify, que aún son limitadas. Nuevamente, la mejor solución es obtener ayuda de un experto.

Optimización de imagen

Si bien no puede editar las URL de las imágenes o los nombres de los archivos, puede editar las etiquetas alternativas, lo que aún contribuye al SEO en línea. Tienes que editar las etiquetas alt cada vez que aparece una imagen en tu sitio web, aunque la misma imagen puede aparecer en diferentes páginas. Esto significa mantenerse conciso y coherente con las descripciones e incluir palabras clave cada vez.

Las aplicaciones Shopify SEO como TinyIMG SEO comprimirán automáticamente las imágenes y las cargarán en su tienda. Las imágenes optimizadas reducen el tiempo de carga para mejorar la velocidad del sitio. Incluso unos pocos milisegundos pueden ser la diferencia entre perder o ganar nuevos clientes.

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Conclusión

Al implementar estas técnicas de SEO, convertirá a los prospectos en clientes y mejorará las ventas generales para el éxito del comercio electrónico. Como puede ver en nuestra guía Shopify SEO, el SEO es una tarea compleja con muchas partes móviles. Desde la investigación de palabras clave hasta el desarrollo de datos estructurados, los propietarios de las tiendas deben implementar muchas cosas para garantizar las mejores prácticas de SEO.

¡Afortunadamente, no tienes que hacerlo solo! La agencia de marketing digital de Comrade Web se especializa en ayudar a las empresas de Shopify con los servicios de SEO para comercio electrónico. Haremos todo lo posible para que su sitio web funcione rápido y reciba tráfico orgánico para impulsar las ventas. Con nuestro equipo de expertos, aumentará el tráfico del motor de búsqueda en un 175%. Para comenzar, pruebe nuestra auditoría SEO gratuita.

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