Una guía rápida para la publicidad de YouTube

El video en las redes sociales (YouTube) es ahora la fuerza dominante en el mundo del marketing actual.

El contenido de video es una herramienta útil cuando se trata de ayudar a los compradores potenciales a conocer un producto. Ha pasado horas investigando, intercambiando ideas, creando, editando y puliendo su video, por lo que no puede dejar de compartirlo en las redes sociales y esperar que alguien lo vea.

La publicidad de YouTube es una de las mejores formas de atraer a más personas a su marca y hacerles saber lo que ofrece. YouTube tiene más de dos mil millones de usuarios y cada visitante mira mil millones de horas de video en YouTube todos los días.

La publicidad en YouTube, por lo tanto, genera muchas oportunidades para que las empresas amplíen su estrategia de marketing en línea.

En esta guía para pequeñas empresas, lo guiaremos a través de cómo configurar su campaña publicitaria de YouTube para lograr sus objetivos publicitarios.

¿Cómo empezar con la publicidad de YouTube?

Paso 1: Crea tu anuncio

Para comenzar, debe crear un video corto que promocione su producto. Haz que tu mensaje se destaque. Un buen video debe ser breve, memorable y entretenido. Su video no tiene que ser demasiado complicado. Si lo desea, incluso puede grabar su video en su iPhone o teléfono inteligente y puede editar su video con una herramienta gratuita o un programa de nivel superior como Adobe Premiere Pro. Para acompañar su anuncio de video, también deberá escribir una copia del anuncio, un título, una descripción y un CTA.

Paso 2: Cree una cuenta de Google Ads

Los anuncios de YouTube son administrados por Google Ads, por lo que deberá crear una cuenta de Google Ads. Para comenzar, vaya a la página de inicio de Google Ads e inicie sesión con su dirección de Gmail (ya sea personal o comercial).

Paso 3: conecte su cuenta de anuncios de Google a su canal de YouTube

Inicie sesión en su cuenta de Google Ads para comenzar. En la parte superior de la página, haga clic en 'Herramientas' y seleccione 'Cuentas vinculadas' en la columna Configuración. La vinculación se realizará automáticamente si usted es el propietario de la cuenta. Si la cuenta es propiedad de otra persona, debe ingresar la dirección de correo electrónico del propietario y solicitar acceso. Para conectar su cuenta de Google Analytics, siga los mismos pasos. Necesitará acceso a él para análisis de campaña y retargeting.

Cargue su anuncio de YouTube:

Una vez que se conecta a su canal de YouTube, primero debe cargar un video antes de usarlo en una campaña publicitaria de YouTube. Vaya a su canal de YouTube, seleccione el ícono "+" en la esquina superior derecha y luego seleccione "Subir un video"

Paso 4: Haz una campaña de publicidad en YouTube

El siguiente paso es diseñar tu campaña. Vaya a su panel de control de Google Ads y, en la pestaña Campañas, haga clic en el botón + y seleccione "Nueva campaña" .

Será dirigido a una pantalla donde puede especificar el objetivo de esta campaña publicitaria.

a) Objetivo: en función de los objetivos de marketing de su marca, seleccione el objetivo de su campaña:

• Ventas o Leads
• Consideración de productos y marcas
• Visibilidad y alcance de la marca
• Alternativamente, comience una campaña sin un objetivo en mente.

b) Tipo de campaña: A continuación verá una pantalla con los distintos tipos de formatos publicitarios que tiene a su disposición. Elija "Video" como tipo de campaña.

c) Subtipo de campaña: elija el subtipo de su campaña de video: Campaña de video personalizada, In-stream no saltable, Conversiones de Drive o Secuencia de anuncios. Es mejor seleccionar "Campaña de video personalizada" para que pueda adaptarla a sus necesidades específicas.

Paso 5: Define los parámetros de tu campaña

Una vez que haya elegido un formato de anuncio, el siguiente paso es personalizar su campaña dándole un nombre, determinando su presupuesto, seleccionando sus redes, etc.

(1) Nombre de la campaña: comience por nombrar su campaña en "Nombre de la campaña", luego elija su estrategia de oferta. Recuerde nombrar su campaña para que pueda encontrarla, administrarla y optimizarla fácilmente en el futuro.

(2) Presupuesto: establece un presupuesto para cada día o para toda la campaña. Establecer un presupuesto diario puede ayudarlo a mantener bajos sus costos diarios y, al mismo tiempo, evitar que se quede sin dinero demasiado rápido. Establecer un presupuesto total de la campaña puede ayudarlo a establecer un monto fijo de inversión que Google no excederá.

(3) Fechas de la campaña: luego, elija un marco de tiempo para su campaña (es decir, seleccione una fecha de inicio y finalización).

(4) Estrategia de oferta: el costo de la publicidad de YouTube es mucho más bajo de lo que piensa. Seleccione una estrategia de pago por clic (PPC), pago por acción (PPA) o pago por visión (PPV). Sin embargo, debe perfeccionar su estrategia de oferta porque las ofertas tienen un impacto directo en el éxito de sus campañas.

(5) Redes: también puede seleccionar en qué redes desea que aparezca su anuncio. Tendrá tres opciones al crear un anuncio de video:

• Resultados de búsqueda de YouTube : esta opción solo está disponible si está utilizando anuncios de descubrimiento. Desmarque esta casilla para todos los demás tipos de anuncios.
• Videos de YouTube : esta es la mejor opción para la mayoría de sus anuncios porque tiene la mejor relación precio/calidad.
• Socios de video en la Red de Display : elija esta opción si desea publicar anuncios de YouTube en sitios que no sean YouTube. Si bien puede reducir sus costos, también es probable que reduzca significativamente la calidad.
• También puede seleccionar más de una opción.

(6) Ubicaciones e Idiomas: A continuación, especifique la ubicación de los usuarios a los que desea que se les muestre el anuncio. También puede excluir ubicaciones específicas. Puede mostrar anuncios a nivel mundial o por país. Recuerda que solo el 15% del tráfico de YouTube proviene de los Estados Unidos, así que piensa en términos generales. Finalmente, determine qué idiomas habla su público objetivo.

(7) Tipo de inventario:

(a) Inventario ampliado: seleccionar esta opción lo ayudará a maximizar su potencial de visualización, pero sus anuncios pueden contener contenido confidencial. Si no desea que sus anuncios se publiquen con contenido para adultos, debe evitar esta configuración.

(b)Inventario estándar: esta es la opción que recomienda YouTube y es adecuada para la mayoría de las marcas. Todavía puede contener violencia o lenguaje inapropiado para su marca. Es posible que desee optar por una opción más segura.

(c) Inventario limitado: esta opción es ideal si desea tener en cuenta la imagen de su marca y el contenido con el que está asociado. Por lo general, se excluyen la mayoría de los tipos de contenido confidencial.

Elija las opciones que mejor se adapten a los requisitos de su campaña.

(8) Contenido, tipos y etiquetas excluidos:

(i) Puede refinar aún más la ubicación de su anuncio excluyendo contenido como tragedias y conflictos, contenido socialmente sensible y noticias impactantes. Esto le permite indicar que sus anuncios deben ser excluidos de estas categorías.

(ii) También puede excluir tipos específicos de etiquetas en YouTube. Por ejemplo, es posible que desee evitar la transmisión de videos en vivo porque son difíciles de categorizar porque ocurren en tiempo real. Algunas de estas transmisiones pueden contener contenido inapropiado para su marca.

(9) Vídeos relacionados:

Tiene la opción de incluir videos relacionados debajo de su anuncio. Puede agregar cinco videos relacionados debajo de su anuncio.

Nota: los costos de su anuncio pueden aumentar cada vez que aplica un filtro, como limitar el inventario y refinar su audiencia, ubicaciones, temas o palabras clave. Continúe experimentando para encontrar el mejor equilibrio entre costo y resultados.

Paso 6: seleccione su público objetivo para su campaña de YouTube

Las opciones de orientación de la audiencia en YouTube son bastante amplias. Este es el paso más importante porque determina la efectividad de su campaña publicitaria de YouTube y el retorno de su inversión publicitaria.

Puede segmentar a su audiencia de varias maneras, incluida la orientación demográfica, de intereses y de comportamiento.

(a) Datos demográficos: elija el grupo demográfico al que desea llegar y el público al que desea llegar con su anuncio. Esto incluye información como la edad, el género, el estado de los padres y los ingresos del hogar.

(b) Los espectadores desconocidos de YouTube se agregan a la categoría Desconocido. Al elegir las opciones de orientación de la audiencia, tenga en cuenta a los usuarios no registrados, o puede perder hasta el 65 por ciento del inventario. Por ejemplo, a menos que solo desee mostrar sus anuncios a personas de entre 18 y 44 años, deje siempre marcada la categoría Desconocido.

(c) Intereses: también puede dirigirse a personas en función de sus intereses, como expertos en belleza, cocineros, fanáticos de las películas de terror, etc. En lugar de incluir a todas las personas a las que desea dirigirse en una campaña, intente ejecutar varias campañas para dirigirse a diferentes grupos de usuarios para ver quién está más comprometido.

(d) Orientación por afinidad: puede seleccionar los intereses de la audiencia de las categorías predefinidas de Google, que incluyen banca y finanzas, belleza y bienestar, noticias, deportes y fitness, tecnología, viajes y otros, al utilizar la orientación por afinidad.

(e) Segmentación por afinidad personalizada: también puede crear su propia agrupación de interés, conocida como "audiencia por afinidad personalizada". Los usuarios que buscaron en Google palabras clave específicas O visitaron URL, lugares o aplicaciones específicos forman un grupo de afinidad personalizado.

Se puede utilizar una audiencia afín personalizada para dirigirse a los visitantes del sitio web de sus mayores competidores. Simplemente agregue las URL de la competencia al grupo de afinidad personalizado y Google analizará su comportamiento. A continuación, puede mostrar sus anuncios de YouTube a personas interesadas en productos similares a los suyos.

(f) Segmentación por intención personalizada: los usuarios de esta categoría han demostrado un interés relevante y están listos para comprar, lo que los convierte en un público objetivo ideal para su producto o servicio. Debido a que combina la orientación por interés (Afinidad) y la orientación en el mercado, la orientación por intención personalizada es una de las opciones de orientación más poderosas (Intento).

(g) Remarketing: Diríjase a las personas que han interactuado previamente con sus otros videos, sitio web o aplicación. Esto puede ayudarlo a volver a atraer a los clientes existentes.

Puntas :

Tenga en cuenta que cada parámetro que agrega a su campaña es un filtro. Si bien las restricciones mejoran la calidad de la audiencia a la que puede llegar, agregar más filtros de audiencia aumenta su costo por vista (CPV). Si es nuevo en la publicidad de YouTube, resista la tentación de agregar demasiados filtros al mismo grupo de anuncios.

Paso 7: Mejore la visibilidad de los anuncios con palabras clave, temas y ubicaciones

(i) Palabras clave relevantes: otro paso crítico es seleccionar palabras clave y temas relevantes para su producto, industria o publicidad. Esto le permitirá especificar los tipos de contenido en los que desea que aparezca su anuncio.

Incluso si se queda sin sugerencias de palabras clave, siempre puede ingresar a un sitio web relacionado o información sobre su producto/servicio para obtener sugerencias. Para encontrar temas relacionados, desplácese por todas las opciones o ingrese una palabra, frase o URL.

(ii) Temas de interés: si selecciona el tema Marketing, su anuncio aparecerá en otros videos relacionados con marketing. Recuerde que los temas son menos específicos y más flexibles que las palabras clave. Úselos para campañas de concientización más amplias en su industria.

(iii) Opción de orientación por ubicación: las ubicaciones de YouTube, que le permiten hiperorientar sus videos, son una de las joyas infrautilizadas de la publicidad de YouTube.

Puede especificar en qué canal (o incluso en qué video) deben aparecer sus anuncios. Suponga que desea vender sus productos o servicios a emprendedores emergentes; puede llegar a la audiencia que busca asesoramiento en las primeras etapas seleccionando Entreprenuer.com como canal en Ubicaciones.

Paso 8: elija el video para sus anuncios de YouTube

El siguiente paso es seleccionar el video que servirá como su anuncio. Para encontrar su video, use el cuadro de búsqueda o copie y pegue la URL de YouTube. Debido a que varios videos en su canal de YouTube pueden parecer idénticos, pegar la URL exacta lo llevará al video correcto.

Si aún no tiene su video en YouTube, puede cargarlo desde el panel derecho.

Paso 9: haga que su anuncio de video de YouTube sea único

Una vez que haya elegido el video que desea usar, puede editarlo según sea necesario. Primero, elija el formato de anuncio que desea usar, y esto le mostrará cómo se verá su anuncio en dispositivos móviles y computadoras de escritorio.

Si decide publicar un anuncio in-stream saltable, incluya la URL de destino para los espectadores que hagan clic en su anuncio. Las opciones avanzadas de seguimiento de URL están disponibles. No olvide incluir un llamado a la acción, ya que esto le dará a la gente aún más razones para interactuar con el anuncio.

También tendrá la opción de cargar una imagen de banner complementaria o dejar que Google genere una desde su canal. Una vez que haya verificado toda la información, haga clic en "Crear campaña" para lanzar su primer anuncio de YouTube.

Luego, Google solicitará la información de su tarjeta de crédito (si aún no la tienen) para que puedan comenzar a publicar su anuncio.

Para concluir :

Los anuncios de YouTube son una de las formas más efectivas de conectarse con sus clientes ideales. Al ajustar la configuración de su campaña publicitaria, puede hacer que sus campañas de anuncios de video sean exitosas.