Una guía rápida para el remarketing de PPC

que es ppc

PPC, o pago por clic, es un modelo publicitario en el que los anuncios se muestran a los usuarios de Internet mientras navegan por diferentes sitios, sin embargo, a los anunciantes solo se les cobra por los clics.

Por ejemplo, si un anuncio de Facebook ha sido visto por 1000 personas, pero solo 100 hacen clic en él, entonces el anunciante solo pagará por los 100 clics. Es una de las formas más rentables de ejecutar campañas de marketing en Internet.

¿Qué es el remarketing de PPC?

El remarketing, también conocido como retargeting, es un tipo de publicidad PPC donde las personas que visitaron el sitio web o la aplicación móvil de un anunciante reciben anuncios basados ​​en las páginas que visitaron.

Mientras que las campañas de PPC estándar se dirigen a un público más amplio que consiste en personas que pueden o no estar interesadas, el remarketing se dirige específicamente a las personas que han expresado su interés visitando las plataformas del anunciante.

¿Cómo funciona el remarketing?

El remarketing funciona mediante el uso de una etiqueta de JavaScript para instalar cookies en el navegador de un visitante. Luego, las cookies informan a la plataforma de remarketing qué páginas o productos vio el usuario en el sitio y, en función de eso, puede determinar qué anuncios mostrarles.

Por ejemplo, si un usuario abandonó su carrito mientras compraba en línea, un anuncio de retargeting puede recuperar su atención al mostrarle los productos específicos que tenía en su carrito.

Ventajas del remarketing de PPC

Las campañas de remarketing a menudo tienen un mejor ROI y tasa de conversión que las campañas de PPC estándar porque se dirigen a las personas que tienen más probabilidades de convertirse. Estas son algunas de las ventajas del remarketing: anuncios

1. Anuncios perfectamente sincronizados

Puede dirigirse a los compradores en el mismo momento en que están investigando productos de forma activa y visitando diferentes sitios web para compararlos. Ahí es cuando es más probable que se conviertan.

2. Guíe a los usuarios por el embudo de conversión

El remarketing puede ayudar a que la transición lleve a las siguientes fases del embudo de conversión. Por ejemplo, si alguien agrega un producto a su carrito, pero se va sin finalizar la compra, los anuncios pueden recordarle que tiene un producto en su carrito e incluso ofrecer incentivos como cupones de descuento para alentarlo a finalizar la compra.

3. Anuncios relevantes

Los anuncios de remarketing están totalmente determinados por el comportamiento de un usuario en un sitio web o aplicación. Eso significa que los anuncios que finalmente pueden ver son solo los que son más relevantes para ellos.

4. Campañas segmentadas

Las campañas segmentadas se dirigen a personas en diferentes etapas del embudo de conversión. Por ejemplo, puede crear un anuncio para las personas que visitaron la página de un producto pero se fueron sin agregarlo a su carrito, y un anuncio diferente para las personas que agregaron productos a su carrito pero no finalizaron la compra.

Las copias de anuncios para cada segmento se pueden adaptar con mensajes que son específicos de dónde se encuentran en su viaje de compra, lo que puede conducir a mejores tasas de conversión.

5. Creación perfecta de anuncios

El retargeting simplifica el proceso de creación de anuncios con la ayuda de anuncios dinámicos (disponibles tanto en Google como en Facebook Ads). Los anuncios dinámicos se generan automáticamente y combinan texto, imagen y video para diseñar anuncios atractivos que responden perfectamente en todos los dispositivos. anuncios

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Remarketing en Google Ads vs Facebook Ads

anuncios En la publicidad PPC estándar , la diferencia entre Google Ads y Facebook Ads es bastante sustancial. Aunque ambas plataformas tienen un alcance masivo en línea, los usuarios de Google tienen una intención más activa. Saben lo que quieren y están en el proceso de buscarlo. Por esa razón, las campañas de Google Ads a menudo obtienen mejores tasas de conversión que las campañas de Facebook Ads.

Los usuarios de Facebook tienen una intención más pasiva. No necesariamente buscan productos o servicios, sino que navegan sin pensar en sus feeds. Las campañas en Facebook Ads serían más adecuadas para el conocimiento de la marca.

En remarketing , la diferencia entre las dos plataformas es más sutil. Ambos son igual de efectivos. El remarketing se dirige a las personas en función de su actividad en un sitio web o aplicación de terceros, y no necesariamente en su comportamiento en la plataforma.

Eso significa que puede lograr resultados similares tanto en Google como en Facebook Ads. Deben ser vistos como iguales en lugar de competidores (aunque esto solo se aplica al remarketing). Para lograr los mejores resultados posibles, puede ejecutar campañas simultáneamente en ambas plataformas. anuncios

Remarketing de PPC en Google Ads

Las campañas en Google Ads llegan a los usuarios en más de 2 millones de sitios web y aplicaciones en la Red de Display de Google, o GDN, con un alcance de alrededor del 90% de todos los usuarios de Internet en todo el mundo.

Tipos de campañas de remarketing en Google Ads:

• Remarketing estándar: esta opción le permite mostrar anuncios a los visitantes anteriores de su sitio web mientras navegan por sitios y aplicaciones en la Red de Display de Google.
• Listas de remarketing para anuncios de búsqueda: esta opción le permite mostrar anuncios a los visitantes anteriores de su sitio web mientras investigan en la Búsqueda de Google en lugar de la Red de Display de Google.
• Remarketing dinámico: esta opción le permite mostrar anuncios que incluyen productos que las personas vieron mientras visitaban su sitio o aplicación.
• Remarketing de video: esta opción le permite mostrar anuncios a las personas que vieron sus videos o visitaron su canal de YouTube. anuncios
• Remarketing de lista de clientes : esta opción le permite cargar listas que contienen la información de contacto de sus clientes, y cuando inicien sesión en sus cuentas de Gmail, se les mostrarán sus anuncios.

Remarketing de PPC en anuncios de Facebook

Las campañas en Facebook Ads se dirigen a usuarios en Facebook, Instagram, Messenger y varias otras plataformas en su red de audiencia. Eso cubre una cantidad sustancial de todos los usuarios de Internet a nivel mundial.

Una gran ventaja de los anuncios de Facebook sobre los anuncios de Google es que sus anuncios se integran directamente en la plataforma y no son banners de imágenes como en la Red de Display de Google. Una integración tan perfecta conduce a mejores experiencias publicitarias para los usuarios, lo que puede ayudar a mejorar las tasas de clics.

Cada vez más personas recurren a los bloqueadores de anuncios para evadir los anuncios intrusivos, y son malas noticias para los anunciantes. El tamaño de su público objetivo potencial se está reduciendo gradualmente. Dado que Facebook Ads no utiliza anuncios publicitarios, en gran medida no se ve afectado por los bloqueadores de anuncios.

Tipos de campañas de remarketing en Facebook Ads:

• Vistos pero no comprados: esta opción le permite mostrar productos de su catálogo a las personas que los vieron pero no continuaron con el pedido.
• Agregados al carrito pero no comprados: esta opción le permite mostrar productos de su catálogo a las personas que los agregaron a sus carritos pero no completaron el pedido.
• Venta adicional de productos: esta opción le permite vender productos adicionales a las personas que vieron productos similares de su conjunto de productos.
• Productos de venta cruzada: esta opción le permite vender productos de forma cruzada a personas que vieron productos de su conjunto de productos.
• Combinación personalizada: esta opción le permite promocionar productos a una audiencia personalizada que se basa en cómo las personas interactúan con sus productos. Puede personalizar la audiencia agregando varias inclusiones y exclusiones
• Mensajes patrocinados: esta opción le permite enviar mensajes altamente específicos y personalizados a personas en Messenger.

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