Una práctica guía de relaciones públicas: cómo escribir un blog eficaz

Crear "contenido valioso" que atraiga enlaces naturalmente no es una buena estrategia de enlaces para aproximadamente el 90% de los profesionales de SEO. Es como poner un mensaje en una botella de coca cola y tirarlo al mar, con la esperanza de que alguien lo vea algún día. Uno tiene que hacer divulgación y aprovecharlo, de ahí la popularidad de Digital PR.

Pero se necesita algo más que divulgación para aterrizar enlaces. Como relaciones públicas digitales, he visto una tasa de éxito del 0,02 % en la mayoría de las campañas que difundieron contenido que necesitaba agregar más valor. Eso significa solo dos enlaces por cada 2000 correos electrónicos enviados.

Pregúntele a cualquier gurú de las relaciones públicas; admitirán que la construcción de enlaces se ha vuelto más desafiante con el tiempo. Una de las razones es la plétora de agencias de relaciones públicas dedicadas que han llevado a las bandejas de entrada inundadas.

Otra es que cualquier persona en cualquier lugar puede crear piezas de contenido que suenen razonables con programas de IA con tecnología GPT-3. Acelera la creación de contenido hasta un punto nunca antes visto.

El costo cero para producir contenido ha llevado a una avalancha digital de contenido estándar, quizás peor que lo que pasó Moses.

Hay muchas más granjas de contenido que antes. Desde el punto de vista de la audiencia, leer estas cosas apesta, ya que es una repetición sensata y gramaticalmente correcta de las cosas que ya están disponibles.

La manipulación de las clasificaciones de búsqueda con granjas de contenido basadas en IA ya no es una opción para la mayoría de los blogs y sitios de noticias, si es que alguna vez lo fue.

Pero, en lo que puede sonar como una perspectiva decepcionante, existe una oportunidad: los profesionales de las relaciones públicas tienen hoy más posibilidades que nunca de ganar ubicaciones al presentar contenido bien elaborado a las plataformas digitales que anhelan contenido de calidad. Hay tanto que pueden idear y escribir.

Aquí hay una guía útil sobre la escritura de blogs para ayudarlo a aprovechar al máximo sus esfuerzos de blogs como relaciones públicas.

1. Un titular pegadizo

Tu titular es lo primero que verán tus lectores, así que ¡HAZLO CUENTA ! Escriba títulos claros y concisos que despierten el interés de sus lectores. Una de las formas de hacerlo es usar "palabras poderosas".

12 palabras de poder principales para usar:

Trazar, analizar, inferir, evaluar, formular, describir, respaldar, explicar, resumir, comparar, contrastar, predecir.

2. Use técnicas de formato útiles

Formatear las publicaciones de tu blog de una manera fácil de leer ayudará a mantener a tus lectores interesados. Esto hará que su contenido sea más fácil de escanear y ayudará a los periodistas a encontrar la información que buscan.

Esto es especialmente importante cuando estás difundiendo contenido antiguo. Una publicación de blog que solo tiene texto puede ser aburrida.

Los periodistas tienden a extraer la información más relevante y la publican en un artículo breve o se acercan a buscar más información, nada de lo cual es posible con un artículo con un formato deficiente.

Por ejemplo, haz esto como si fuera el evangelio de la verdad:

• Divide tu texto con H1 y H2 para guiar a tu lector.
• Use viñetas o listas numeradas para que los puntos clave sean más fáciles de digerir
• Use imágenes, infografías y videos incrustados para dividir el texto y agregar capas de información para que el contenido sea más atractivo.

En serio, espera a pulsar PUBLICAR hasta que hayas hecho lo anterior.

Pregúntese, ¿se puede convertir esto en un artículo basado en una lista o en un porqué ?

3. Adopta un tono conversacional

Escribe como hablarías. Esto hará que las publicaciones de tu blog sean más identificables y fáciles de leer. Evite usar la jerga de la industria o estructuras de oraciones complejas. En su lugar, opte por un tono más conversacional que ayude a conectarse con el público objetivo.

4. Escribe con un propósito

Cada publicación de blog debe tener como objetivo educar, entretener o interactuar con su audiencia. Tenga en cuenta este propósito mientras escribe y asegúrese de que cada publicación lo ayude a transmitir el mensaje clave.

Por ejemplo, considere una campaña creativa de la que formé parte.

Divulgamos un artículo tipo lista basado en investigaciones que se centra en los lugares más saludables para vivir en el Reino Unido; Nos ayudó a atraer 40 enlaces de publicaciones de nivel 1, incluidos dos solo de Yahoo, con un DA promedio de 81.

https://autos.yahoo.com/mudanzas-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

Así es como se estructuró el artículo:

1. Un gancho fuerte en el titular: "¿Se mudan de casa?" destaca el aspecto más emocionante de la historia y, posteriormente, menciona las áreas que las personas que se mudan pueden querer considerar.

2. A continuación, el artículo establece la relevancia de la historia al explicar que se basa en investigaciones realizadas por expertos de la división fuera de la red del cliente. Mencionar que la pieza examina factores como la calidad, el acceso a espacios verdes y los niveles de actividad física en diferentes áreas del Reino Unido transmite el valor.

3. Después de establecer el escenario, el artículo se sumerge en los detalles destacando hallazgos interesantes y puntos de vista sobre cómo las áreas más saludables se comparan con otras partes del país. Los hechos basados ​​en la investigación están salpicados a lo largo de la pieza para enfatizar el "por qué".

En general, la claridad, la concisión y un titular ganador llevaron a este artículo al éxito y ayudaron a ganar el "premio gordo".

¡No llene Internet con más galimatías sin sentido!

En cada artículo que escribimos y cada enlace que compartimos, debemos preguntarnos: ¿Este contenido agrega valor o simplemente llena el espacio?

Este es el por qué:

Si su contenido es de baja calidad y no ayuda a los lectores, los periodistas lo criticarán 9 de cada 10 veces. De todos modos, ningún internauta gana cuando el contenido basura está ensuciando Internet.

Entonces, ¿cómo lo haces bien?

Si siente que su contenido se ve igual que las miles de piezas que ya están disponibles, reconsidere la posibilidad de difundirlo.

La única manera de sobresalir es crear contenido que entretenga, eduque o ayude a los periodistas a obtener una perspectiva única. Esto requiere pensamiento, investigación original y narración.

AI lo ayudará y reducirá el tiempo al adaptarse sin problemas a su flujo de trabajo de contenido. Completará algunos espacios en blanco, impulsará su creatividad y ayudará a incorporar las mejores prácticas (piense en Jasper, Frase y herramientas como SurferSEO).

Pero es poco probable que generar contenido escrito por IA sin un pensamiento original detrás de él valga la pena con sus esfuerzos de divulgación.