Marketing en cifras: un día en la vida de un especialista en búsquedas pagadas

Publicado: 2022-05-11

Vivimos en una época en la que la información está literalmente al alcance de la mano, a la que se accede desde nuestras computadoras o nuestros teléfonos inteligentes. Con el acceso casi omnipresente a Internet, podemos encontrar lo que queramos en un instante, ya sea respuestas a una pregunta urgente o el restaurante tailandés más cercano. Los motores de búsqueda como Google y Bing hacen posible todo este acceso a la información, y las empresas hacen su parte para que los usuarios las encuentren a través del marketing de motores de búsqueda, tanto orgánico como de pago.

Las empresas necesitan marketing de búsqueda tanto orgánico como pagado para aumentar las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, obtener más clientes. El marketing de búsqueda orgánica se realiza a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO), un método efectivo pero sobre el que los especialistas en marketing tienen poco control. El marketing de búsqueda paga o pago por clic (PPC), por otro lado, brinda a los especialistas en marketing una gran cantidad de control, especialmente cuando un especialista en búsqueda paga está a bordo para tomar decisiones que generan resultados.

¡Y eso hace que los especialistas en búsquedas pagas sean realmente importantes!

Si usted es alguien que disfruta del campo del marketing, pero tiene una mentalidad más analítica, entonces un trabajo en marketing de búsqueda pagado podría ser perfecto para usted. También conocido como especialista en PPC, un especialista en búsqueda paga investiga, toma decisiones de compra, analiza resultados y cambia de rumbo cuando es necesario para optimizar esos resultados. Debido a que es una habilidad tan enfocada, es una de las que buscan los empleadores. Al momento de escribir este artículo, Glassdoor enumera casi 3,000 trabajos de PPC solo en los Estados Unidos.

Si está considerando un trabajo de PPC, pero le gustaría saber cuáles podrían ser sus tareas diarias, siga leyendo para obtener más información sobre un día típico en la vida de un especialista en búsqueda paga.

Cada día comienza con correos electrónicos

Probablemente comenzará su día con correos electrónicos. Cualquier trabajo en marketing tiende a involucrar mucha comunicación de ida y vuelta con compañeros de trabajo y/o clientes. En nuestra cultura de trabajo permanente, los correos electrónicos llegan a su bandeja de entrada a cualquier hora del día y de la noche. Por lo tanto, su primera orden del día cada mañana probablemente será abordar esa bandeja de entrada para responder preguntas y apagar incendios.

Después de eso, sus tareas típicas dependerán de las prioridades de ese día, pero cada día probablemente incluirá una combinación de investigación, análisis y coordinación con otros.

Las palabras clave son clave para el día de un especialista en búsquedas pagadas

Su objetivo como especialista en PPC es crear campañas atractivas y dirigidas que dirijan el tráfico a los sitios web de su empresa o de sus clientes. Como resultado, para un especialista en búsquedas pagas, la mayoría de las tareas diarias giran en torno a la publicidad en línea a través de campañas de PPC. Eso significa que una gran parte de cada día implicará configurar y administrar esas campañas investigando palabras clave y grupos, analizando el tráfico y las tendencias, monitoreando los resultados y optimizando los anuncios en función de esos resultados.

Según el tamaño de la organización para la que trabaje, también puede administrar otras tareas relacionadas con la publicidad en línea, incluida la redacción de copias de anuncios, el desarrollo de anuncios gráficos y la creación u optimización de páginas de destino para esos anuncios.

Supervisión, análisis y generación de informes

Como con cualquier tipo de publicidad, las campañas de PPC deben ser monitoreadas. Se está gastando dinero, y el especialista en búsquedas pagas debe asegurarse de que el dinero genere un retorno de la inversión (ROI). Para hacerlo, dedicará parte de su día normal a analizar las campañas en curso para buscar cualquier cambio en la actividad y asegurarse de que los anuncios cumplan con los objetivos establecidos para ellos.

Además, considerará formas de mejorar esos anuncios para generar resultados aún mejores, así como crear informes para demostrar la efectividad de cada campaña a la gerencia oa su clientela.

Trabajando con otros

Los especialistas en marketing rara vez trabajan en el vacío, y la búsqueda paga no es una excepción. Ya sea que esté trabajando en PPC internamente o en una agencia que realiza búsquedas pagas para clientes, será parte de un equipo y trabajará en estrecha colaboración con otros. Esos compañeros de trabajo o equipos pueden incluir:

El especialista en SEO que se beneficiará de su investigación de palabras clave y le ofrecerá información desde el lado de la búsqueda orgánica.
El especialista en marketing de contenido que querrá su ayuda para dirigir el tráfico al contenido que ha creado.
El especialista en marketing de redes sociales que trabajará en estrecha colaboración con usted para colocar anuncios en las redes sociales o para obtener su ayuda para dirigir el tráfico a las campañas sociales.
El diseñador o especialista en desarrollo web que creará páginas de destino y mostrará anuncios para sus campañas de búsqueda de pago.

Además de esos compañeros de trabajo, es posible que trabaje con clientes si es empleado de una agencia, y definitivamente trabajará con un gerente que supervise el aspecto presupuestario de los esfuerzos de marketing, para garantizar que el dinero se gaste juiciosamente y el El ROI cumple con las expectativas.

Mantenerse actualizado con los cambios de la industria

Todo lo relacionado con Google está sujeto a cambios, y eso incluye la publicidad PPC. Mantenerse al día con esos cambios es parte de su trabajo diario como especialista en búsquedas pagas. Aunque unos días tendrás más tiempo que otros para leer blogs y artículos como los del experto en PPC Brad Geddes, hacerlo será una de tus tareas. Si no logra encontrar tiempo para mantenerse al día, se perderá información crítica. Por ejemplo, si no sabe cómo cambió la funcionalidad de Coincidencia exacta, no ajustará su investigación de palabras clave en consecuencia y, como resultado, sus anuncios se verán afectados.

Primeros pasos como especialista en búsquedas pagadas

El trabajo de un especialista en búsquedas pagas es exclusivo del mundo del marketing digital. ¿Le atrae esta combinación única de análisis y marketing? Entonces capacítese para ser un especialista en PPC codiciado. Simplilearn ofrece un programa de Maestría en Especialistas en PPC que puede prepararlo para la industria y acelerar su carrera con un camino de aprendizaje claro y estructurado recomendado por expertos de la industria. Como parte de su capacitación, aprenderá a dominar los matices del pago por clic, la publicidad gráfica, la optimización de conversiones y el análisis web. También obtendrá una amplia experiencia en proyectos que lo preparará para administrar iniciativas de marketing pagadas. Completará su capacitación listo para crear campañas atractivas y dirigidas y generar un mayor tráfico a los sitios web.

Y cuando los buscadores busquen respuestas en línea, puede ayudarlos a asegurarse de que encuentren los sitios web que son importantes para usted y su empleador o cliente.