Una guía completa para la redacción SEO

El marketing de contenidos es casi irreconocible de lo que era hace unos años. A pesar del crecimiento de las prácticas más nuevas, como el marketing omnicanal y los anuncios cortos en las redes sociales, hay una forma de marketing que se volverá más relevante a medida que pase el tiempo: la redacción SEO.

Póngase al día con la escritura SEO con nuestra guía completa, ¡podría obtener algunos consejos y trucos únicos en el camino!

¿Qué es la redacción SEO?

Para los principiantes, la redacción SEO es el arte de escribir para persuadir a los lectores a actuar, generalmente para comprar o suscribirse a un producto, al mismo tiempo que garantiza que su contenido esté bien clasificado por los motores de búsqueda. La gente tiende a ver los blogs, los correos electrónicos y los anuncios en las redes sociales como ejemplos de redacción SEO, pero no siempre es así.

Por ejemplo, algunos redactores se especializan en redes sociales, pero es posible que no estén optimizando necesariamente su contenido para alinearse con las demandas siempre cambiantes de un algoritmo de motor de búsqueda. Las condiciones para que una publicación en las redes sociales funcione bien son diferentes de las requeridas para un blog de alto rango, que es donde entra en juego la redacción SEO.

La razón por la que los consejos de redacción de SEO tienen tanta demanda en este momento radica en una estadística simple: un enorme 70,4% del tráfico de Internet se dirige a los 5 sitios web mejor clasificados para una búsqueda determinada. La redacción optimizada permite que las empresas más pequeñas alcancen ese umbral y ayuda a los líderes de la industria a mantener su ventaja. Dominar la redacción SEO es la clave para aumentar el tráfico, las tasas de conversión y mucho más.

Paso 1: Planificación

Hay mucho en común entre otros tipos de redacción publicitaria y redacción SEO, y uno de los ejemplos más visibles es la planificación. Una gran copia comienza con una gran planificación, y tendrá que hacer aún más cuando se trata de la redacción de SEO. Comience con un esquema. Cuanto más detallado sea su esquema, más fácil será crear una copia que fluya y funcione bien.

Investigación de palabras clave

Un consejo popular de redacción de SEO es comenzar su esquema con las palabras clave. Estas palabras clave son términos específicos que los usuarios emplearán cuando busquen un producto o servicio determinado. Las palabras clave que decidas optimizar terminarán dando forma a la dirección de tu escritura, por lo que la mayoría de los expertos recomiendan comenzar con este paso.

Los principiantes en la redacción SEO deben saber que existen diferentes tipos de palabras clave, cada una con un caso de uso diferente para un escenario específico.

Palabras clave de cola corta : también conocidas como "términos principales", estas frases contienen 3 palabras o menos. Ejemplos de palabras clave de cola corta para redacción SEO podrían ser descriptores vagos como "consola de juegos" o "película de vampiros". Los usuarios que emplean estos términos de búsqueda generalmente no tienen un producto o servicio específico en mente y, como resultado, estos términos tienden a ser muy competitivos.

Por ejemplo, al buscar 'consola de juegos' aparecerán productos en venta, artículos informativos y noticias, todo en la página 1. No está claro lo que quiere el usuario .

Palabras clave de cola larga: es probable que haya oído hablar de las palabras clave de cola larga en alguna parte de un consejo de redacción de SEO. Estas palabras clave son muy apreciadas porque dan una ventana a la intención del usuario. De hecho, alrededor del 91% de todas las consultas de búsqueda involucran palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga serán frases más específicas de 4 palabras o más.

Por ejemplo, alguien que sabe qué tipo de consola está buscando podría usar el término largo 'paquete de consola de juegos 4K HDR'. Esto produce resultados más dirigidos.

Palabras clave de cola media: no todo es blanco y negro con palabras clave. Un gran consejo para los principiantes en la escritura de SEO es estar atento a estas 'palabras clave de cola media'. Las palabras clave de cola media tienen entre 2 y 4 términos y generalmente contienen lo mejor de ambos mundos. Son lo suficientemente específicos como para obtener visitantes de alto valor y, al mismo tiempo, son lo suficientemente generales como para generar un tráfico considerable.

El tipo de palabra clave ideal para una página variará según lo que la empresa quiera lograr. Inicialmente, los escritores pueden creer que las palabras clave de cola larga son el camino a seguir, pero los mejores ejemplos de redacción SEO lograrán un equilibrio entre las palabras clave de cola larga y corta.

Determinar la intención

Un consejo valioso para los escritores de SEO es estar siempre atento a la intención de búsqueda. Los algoritmos de Google no solo hacen coincidir palabras clave con lo que hay en su página; también van a estar juzgando la intención del usuario. Comprender el comportamiento de los usuarios puede brindarle una perspectiva única sobre qué tipo de términos podrían usar durante la búsqueda.

Una forma divertida de hacer esto para los principiantes es hacer estas preguntas de redacción de SEO:

• ¿Para quién escribo?
• ¿Qué se supone que debe lograr mi copia?
• ¿Qué pasos puedo tomar para lograr esos objetivos? (Palabras clave, tono y estructura.)

Este banner de la página de inicio tiene un diseño limpio y simple al mismo tiempo que incorpora palabras clave y un llamado a la acción con la intención del usuario en mente.

Considere este ejemplo de redacción SEO. Estamos integrando una palabra clave de cola media, 'Integración con Shopify en YouTube', de una manera que se lee de forma natural y, al mismo tiempo, agrega un gancho pegadizo para atraer a los lectores potenciales. la primera palabra sigue siendo válida para SEO.

Crear un esquema

Crear un esquema completo es una excelente manera para que los principiantes comiencen a escribir SEO. Una vez que tenga listas sus palabras clave y una audiencia en mente, estará listo para reunirlas en un solo documento.

Querrá comenzar por diseñar sus palabras clave y clasificarlas en orden de prioridad. Esto dependerá de cuáles sean sus objetivos para una página específica. Ciertos blogs pueden requerir una palabra clave principal de cola larga, mientras que otros requerirán una estrategia de cola corta. Un consejo práctico para los escritores de SEO que luchan por determinar la prioridad de las palabras clave es considerar el objetivo final de la página al juzgar las palabras clave.

Esta es también la etapa en la que decidirá una estructura final para la copia. Hay toneladas de estructuras diferentes con las que trabajan los redactores de SEO. Por ejemplo, un blog informativo sobre un tema técnico normalmente seguiría una estructura estándar de formato largo con títulos, subtítulos y párrafos (¡como este artículo!). Por otro lado, una página de producto pequeña generalmente implicaría oraciones más cortas y una combinación creativa de texto y gráficos.

Paso 2: Escritura

Una vez que tenga un esquema listo, ¡todo lo que queda por hacer es escribir! Asegúrate de tener en mente tu audiencia y tu objetivo final antes de comenzar a escribir, ya sea aumentar el tráfico web o generar más ingresos. La parte difícil terminó, pero pensamos en preparar algunos consejos de escritura para principiantes en SEO.

• Equilibrio: la redacción SEO implica aprender a escribir para los motores de búsqueda, pero eso no significa que debas olvidar el elemento humano. Separe sus palabras clave en lugar de abusar de ellas en lugares que no tienen sentido. ¿Cuál es un espacio apropiado? La mayoría de los expertos en SEO están de acuerdo en que la densidad de palabras clave debe ser de alrededor del 1%, lo que significa una palabra clave por cada 100 palabras. Si bien esta no es una regla estricta, Google advierte contra el relleno de palabras clave y les dice a los creadores de contenido que un uso excesivo irrelevante de palabras clave dañará su clasificación.
• Engage: los lectores solo pasarán un promedio de 37 segundos en un artículo. Podrías tener el encabezado más pegadizo, pero tus lectores no se quedarán si tu contenido no los atrae. Grandes ejemplos de redacción SEO aprovecharán todas las oportunidades para atraer a los visitantes con contenido interactivo como imágenes y videos.

Dicho esto, es posible que no siempre tenga el presupuesto para incorporar videos o imágenes con licencia en su copia. Ahí es donde entran las listas. Un consejo común dado por los expertos en redacción de SEO es que si tiene que elegir entre un párrafo o una lista, elija lo último. Las listas transmiten el mensaje sin sobrecargar la página. Su implementación no cuesta nada y sus lectores se lo agradecerán.

• Editar: nunca subestimes el poder de la edición. Es posible que se sorprenda de lo que capte durante una revisión. Esté atento a los errores tipográficos, ya que pueden dañar gravemente su credibilidad, especialmente en el caso de artículos más técnicos. También querrá aprovechar esta oportunidad para asegurarse de que sus palabras clave no estén demasiado separadas o demasiado juntas; el equilibrio es clave aquí.

Paso 3: ¡Optimiza!

Este paso es tan importante como escribir. Siga estos ejemplos de las mejores prácticas de redacción de SEO para pasar de ser un buen redactor de SEO a un excelente . La mayoría de los consejos de escritura de SEO en esta sección implicarán ajustes menores, pero se sumarán para mejorar su clasificación.

Enlace

Atrás quedaron los días en que el algoritmo de Google solo miraba las palabras clave para clasificar las páginas. Su algoritmo nuevo y más avanzado también examinará los enlaces presentes en su página y su relevancia general para generar una clasificación.

Los principiantes en la escritura de SEO deben recordar incluir enlaces relevantes y bien investigados a lo largo de su copia. Estos enlaces no solo agregan credibilidad a lo que está diciendo, sino que también mejorarán su clasificación al ayudar a los usuarios a explorar su sitio web. Esté atento a estos enlaces:

• Internos : Los enlaces internos conectan las distintas páginas de su sitio web. Son fácilmente identificables por sus nombres de dominio comunes. Un consejo común para los escritores de SEO es proporcionar siempre enlaces internos en lugares relevantes. Si lo hace, puede aumentar indirectamente el tráfico de otras páginas internas al ayudar a los visitantes a navegar por su sitio web.
  
• Entrante : estos enlaces son los más difíciles de obtener, pero también son los más valiosos. Estos son enlaces presentes en otros sitios web que atraen visitantes al suyo. Si un sitio web altamente confiable se vincula a su página, el algoritmo lo tomará como una indicación de la alta calidad de su contenido. Las publicaciones de invitados son una forma natural de crear enlaces entrantes.
  
• Saliente : los enlaces salientes conducen desde su sitio web a otros nombres de dominio. Recuerde agregar estos enlaces si la copia lo requiere. Un ejemplo fácil de un escenario de redacción SEO donde los enlaces salientes podrían ser útiles es un blog. Los escritores suelen emplearlos para citar sus fuentes y estadísticas; aproveche esto como una oportunidad para vincular a sitios web confiables. Existe cierto debate sobre si los enlaces salientes mejoran directamente la clasificación de la página, pero al menos pueden mejorar la experiencia del usuario de su sitio web y aumentar su credibilidad.

Mejores prácticas para escribir

Es genial tener enlaces, pero estilo en la redacción de SEO es lo que finalmente inclina la balanza hacia una conversión. El estilo, en este caso, implica dominar el tono, la fluidez y la estructura.

• Voz activa : la mayoría de los consejos para principiantes en la escritura de SEO comienzan con un énfasis en la voz activa. La voz activa te da autoridad sobre tu escritura, usando menos palabras para lograr un mayor impacto. Bajar la voz activa es una parte invaluable de crear contenido atractivo para los lectores.
• Flujo : agregar palabras de transición y ajustar la longitud de las oraciones para que sean más cortas puede hacer maravillas para la legibilidad. Una gran copia ayuda a los lectores a navegar por la página y los convierte sin problemas. Si está trabajando en una copia de formato largo, divida su escritura en títulos y subtítulos para una experiencia más fluida.
• Llamada a la acción: una gran llamada a la acción (CTA) es la última pieza del embudo creado por su copia. Incluya un CTA claro y visible para ayudar a sus lectores a dar el siguiente paso en su recorrido como cliente. Un ejemplo típico utilizado en la redacción SEO es "Comprar ahora", pero puede ser creativo con estos si la ocasión lo permite.
• Texto alternativo: este es un pequeño fragmento que describe de qué se trata una imagen. Los escritores de SEO a menudo pasan por alto este consejo, pero puede ser de gran ayuda para construir la credibilidad del sitio web. El texto alternativo principalmente ayuda a los usuarios a navegar por su sitio web en caso de que la imagen no se cargue, pero también ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido.

La longitud de los textos alternativos suele ser de 4 a 8 palabras, ¡y son increíblemente fáciles de escribir! Sea específico y descriptivo con su texto alternativo sin hacer juicios irrelevantes sobre lo que hay en la imagen. Trate de incluir sus palabras clave primarias o secundarias en su texto alternativo si la imagen lo permite, pero no intente forzarlas si la imagen no tiene nada que ver con sus palabras clave.

Escribir que convierte

La redacción SEO es una herramienta invaluable tanto para principiantes como para expertos en marketing. Utilice estos consejos de escritura SEO para hacer crecer su marca con una escritura poderosa que domine las clasificaciones de los motores de búsqueda. Obtenga más información siguiendo a Coalition Technologies, un pionero del marketing que ayuda a las empresas a dejar su marca con estrategias innovadoras de SEO.