Una guía para principiantes de Schema.org

En este video, compartiré los conceptos básicos de lo que es Schema.org y por qué debería interesarle. El Google de hoy es diferente. Este no es el Google de tu abuela. Tenemos mucho más que enlaces azules en una página blanca. Tenemos tarjetas enriquecidas, paneles de conocimiento, preguntas frecuentes, fragmentos destacados y más. Hay más formas de clasificar y puestos disponibles que nunca. Para obtener algunos de estos puestos, debe aprovechar los datos estructurados de schema.org dentro de las páginas de su sitio web.

Transcripción del vídeo:

¿Qué es Schema.org?

Si no está familiarizado con él, fue fundado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, y el objetivo era crear y promover esquemas para datos estructurados en Internet específicamente para los motores de búsqueda para que las computadoras pudieran entender el contexto.

Por lo tanto, Schema.org es un vocabulario que permite o ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de su sitio web. Y cuando usa los datos estructurados correctamente, puede obtener ciertas características ricas dentro de los SERP de Google.

Algunos de los más destacados serían artículos o migas de pan, preguntas frecuentes, procedimientos, negocios locales y marcas de organizaciones, que Google llama Logo. Pero puede extender eso más y usar el marcado organizacional. Puede hacer productos y servicios, preguntas y respuestas. Puede agregar reseñas a sus listados, videos y mucho más.

Schema.org es un vocabulario que permite o ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de su sitio web. Y cuando usa los datos estructurados correctamente, puede obtener ciertas características ricas dentro de los SERP de Google.

¿Cómo funciona Schema.org?

Schema.org está configurado en orden jerárquico con el tipo más amplio llamado ' cosa' , y cada uno de estos elementos tiene propiedades que describen con más detalle lo que son. Algunas de estas propiedades serán obligatorias, mientras que otras agregarán más detalles y contexto. Si observa la documentación de Google, verá que en ciertos tipos de datos estructurados, debe poner un nombre, una URL u otra información. Pero también puede agregar extra para describirlo mejor, pero no es necesariamente obligatorio.

Al elegir una propiedad que desea definir, desea ser lo más específico posible y, para hacerlo, puede utilizar la función de búsqueda en schema.org. Vayamos allí y te mostraré cómo es eso.

Descripción general de Schema.org

Esto es Schema.org. Puedes ir por las madrigueras de conejo en este sitio y tal vez incluso confundirte. Sé que lo he hecho una o dos veces, especialmente cuando estaba aprendiendo qué eran los datos estructurados y cómo aprovechar schema.org. Pero si tiene curiosidad acerca de un tipo de marcado, puede usar esta barra de búsqueda y es bastante buena.

Por ejemplo, si desea obtener información sobre el marcado organizacional, puede escribir 'organización' y tiene todos estos tipos diferentes. Puede ver aquí 'organización' en la parte superior y le indicará todas las diferentes propiedades asociadas con ella.

Si está mirando esto y dice: "Bueno, esto no es útil porque todas estas cosas no significan nada para mí", y quiere ver algunos ejemplos, puede ir al final de esta página donde te darán un código de ejemplo. Puede ver aquí mismo que sería texto en la página. Esto es lo que veríamos el usuario, tú y yo, y luego, si haces clic en estos diferentes tipos de marcado, y yo usaría JSON-LD, puedes ver cómo se vería. Así es como debe construir su marcado.

Tiene el tipo de esquema, contexto, que siempre será schema.org, en este caso, el tipo, que es 'organización', y luego tiene algunas propiedades. ¿Dónde está ubicado el negocio? Aquí está la dirección. Tiene una dirección de correo electrónico y un número de fax, y puedes poner miembros para que sean personas que forman parte de la organización o ex alumnos.

Como puede ver aquí, es una forma de estructurar la información que vimos aquí. Si se desplaza hacia arriba, verá que hay tipos más específicos. Si usted es uno de estos tipos específicos de organización, tal vez sea una empresa local, le gustaría usar el marcado 'empresa local' en lugar de 'organización'. Desea ser lo más específico posible y, a veces, requerirá un poco de prueba y error.

Notará que todas estas otras propiedades también son válidas y se pueden usar, pero no todas son necesarias. Desea revisar y averiguar qué requiere Google y luego aprovecharlos. Quizás te estés preguntando, bueno, ¿dónde encuentro esa información? Bueno, pasemos a la página de características enriquecidas dentro de developer.google para ver qué se requiere.

Descripción general del centro de búsqueda de Google

Estamos aquí en Explore The Search Gallery, que se puede encontrar en developer.google.com/search. Si desea obtener una de estas características ricas que se enumeran aquí, como puede ver, muchas de las que hablamos en la diapositiva anterior las mostraban, tendrá que seguir sus pautas. Hablemos de 'organización' de nuevo. Y en este caso, Google lo llamará 'Logotipo'.

Si hacemos clic en 'Comenzar', nos dará un poco de información sobre este tipo de marcado. Como puede ver aquí, este es un panel de conocimiento y el logotipo está justo aquí. Le dirá cómo agregar estos datos de estructura y luego también le dará un ejemplo de cómo debería verse el código.

Dentro de cada uno de estos, verá pautas y le dirá: "Debe seguir estas pautas si desea aparecer en la búsqueda". Hay ciertas propiedades requeridas, y para Logo, debe tener un logotipo real y debe ser un objeto de imagen, y tienen algunos requisitos aquí, así que siga estos. Y el formato de archivo debe ser compatible con Google Images para que no pueda usar SVG. Eso no es algo que Google te va a permitir usar.

Asegúrese de que está utilizando el tipo correcto de formato de archivo y que está siguiendo estas propiedades específicas aquí. También necesita agregar una URL. Esta sería la organización asociada con el logotipo. Su logotipo en sí mismo será una URL real y luego también querrá tener una propiedad de URL con eso. Desea asegurarse de seguir estas pautas si desea obtener estas características ricas asociadas con ellas.

Definitivamente hay muchos recursos en línea. Esto es algo que cubrimos bastante en profundidad en nuestro curso sobre cómo dominar datos estructurados para obtener resultados enriquecidos. Pero si recién está comenzando a mojarse los pies y está comenzando a aprender sobre esto, aquí es donde puede encontrar esa información. Y, por supuesto, si tienes alguna duda , déjanos un comentario en este vídeo. Nos encantaría ayudarte y continuar esa conversación contigo.

Dónde agregar Schema.org

¿Dónde pones este marcado? ¿Cómo lo agregas a tu sitio web? Bueno, se puede agregar a prácticamente cualquier página de sitio web y, por lo general, usaremos JSON-LD, alguna forma de JSON-LD. JSON-LD son datos. Es ese código que vimos en el sitio schema.org. No cambia el diseño de su sitio ni afecta su velocidad. Son datos o información. Son metadatos, son datos sobre datos.

Puede ponerlo en su sitio copiándolo y pegándolo en un bloque HTML. Puede usar complementos de WordPress, si está usando WordPress, incluso puede usar Google Tag Manager. Vas a tener que modificarlo un poco porque Google Tag Manager ya no es compatible con JSON-LD y tienes que usar un ajuste que tenemos en el curso que lo convierte en JavaScript. Pero eso se está volviendo demasiado complejo. O puede aprovechar Google Tag Manager, pero debe realizar un par de manipulaciones de código para que funcione allí.

Lo primero en lo que debe pensar al pensar en dónde desea agregarlo son las páginas mismas. Puede agregar muchas marcas diferentes a la página, pero debe tener cuidado de ayudar a que el contenido se vuelva más legible por máquina y de no agregar demasiado donde esté causando confusión.

Tratamos de enfocar nuestras páginas principales en un tipo principal de marcado por esas páginas y luego agregaremos propiedades adicionales para ayudar a explicarlo con más detalle. Para su página de inicio, es posible que tenga marcado de 'organización'. Para su página Acerca de nosotros, puede usar el marcado 'acerca de la página'. Para la página del producto, obviamente querrá usar el marcado 'producto'. Para la página de contacto, puede usar el marcado 'página de contacto'. Para un solo blog, puede usar 'artículo' o 'publicación de blog', lo que sea más representativo del contenido que crea. Y tal vez tenga una página de Preguntas frecuentes, y para eso, querrá usar 'FAQ'.

Estos son algunos ejemplos, pero desea tomarse el tiempo para mapear este proyecto para que tenga su marcado en las áreas correctas. Luego, puede agregarlos a su página de la manera que le resulte más fácil de administrar y continuar realizando cambios y ajustes según sea necesario.

Por qué importa el marcado

¿Por qué importa todo esto? ¿Por qué debería tomarse la molestia de agregar esto a su sitio web? Como dijimos antes, Google usa datos estructurados para ayudar a comprender mejor su sitio y habilitar funciones ricas. Las características enriquecidas tienen un impacto significativo en la tasa de clics. Hemos visto esto una y otra vez.

Esos cuadros y listados de preguntas frecuentes pueden tener un impacto masivo en la tasa de clics y brindarle mucho más espacio dentro de los SERP. Por lo tanto, si está utilizando 'artículo', tal vez sea un sitio nuevo y pueda obtener artículos como este en los resultados de búsqueda.

Si está utilizando un marcado de 'FAQ', puede mostrar este tipo de marcado en su sitio. Para los productos, no solo puede obtener los listados en la búsqueda regular de Google, sino que también puede obtener etiquetas de productos dentro de la búsqueda de imágenes, y esto solo se habilita mediante el uso correcto de los datos estructurados del producto.

Los datos estructurados son un cambio de juego. Puede ayudarte a optimizar tu sitio. Puede ayudar a expandir la visibilidad que tienes en las SERPs.

Los datos estructurados son un cambio de juego. Puede ayudarte a optimizar tu sitio. Puede ayudar a expandir la visibilidad que tiene en las SERP, y si desea aprender a usar esto a un nivel más detallado, le recomiendo que consulte nuestro curso, Dominar los datos estructurados y Schema.org para obtener resultados enriquecidos.

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