Una guía para principiantes sobre el marketing de display programático

El marketing digital se trata de conectarse directamente con sus clientes. No más publicidad masiva para consumidores desinteresados: desea orientar su inversión publicitaria hacia los clientes existentes o aquellos que tienen más probabilidades de comprar su producto.

Hoy echamos un vistazo a una guía para principiantes sobre marketing de display programático.

De hecho, el mundo digital ofrece una panoplia de opciones publicitarias, incluida la publicidad gráfica programática.

Con este enfoque, los especialistas en marketing pueden dirigirse a clientes específicos en una determinada página que están visitando. Es una forma de hipersegmentación que aprovecha todos los datos del consumidor a su disposición para llegar a los clientes en función de sus intereses y comportamiento.

De hecho, la publicidad gráfica programática es el segmento de marketing digital de más rápido crecimiento. Sin embargo, la jerga densa y las métricas confusas pueden hacer que muchas empresas se rasquen la cabeza sobre la definición de publicidad programática y lo que deben hacer para capitalizar este nuevo enfoque.

Ahí es donde entramos nosotros. En esta útil guía para principiantes, explicaremos todos los conceptos básicos, desde la definición de publicidad programática hasta cómo Google muestra anuncios para aumentar los resultados de marketing para los anunciantes.

Empecemos.

¿Qué es el marketing programático?

La publicidad gráfica programática es una estrategia de marketing avanzada que aprovecha los procesos de licitación automatizados en tiempo real para comprar inventario de anuncios, lo que permite a los especialistas en marketing dirigirse a usuarios específicos en contextos específicos. El resultado es un anuncio hiper-dirigido y altamente efectivo.

En pocas palabras, la publicidad gráfica programática utiliza algoritmos inteligentes y ofertas en tiempo real para garantizar que los consumidores que tienen más probabilidades de comprar su producto vean sus anuncios. Aún más impresionante, se enfoca en el momento preciso en que es más probable que dichos consumidores compren su producto.

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¿Cómo aumenta Google Display Ads los resultados de marketing para los anunciantes?

Cada vez que un consumidor ingresa a una página web que contiene una sección de publicidad programática, el mercado de Google subastará el espacio a las empresas interesadas.

Esta es una subasta de impresiones de anuncios .

Solo las empresas relevantes para los intereses y comportamientos del individuo participan en la subasta. A partir de entonces, la competencia por el anuncio se basa en gran medida en el dinero: el que ofrece más gana el anuncio.

Sin embargo, a diferencia de una subasta normal, nadie está involucrado. Toda la subasta de publicidad gráfica programática está automatizada y dura milisegundos.

Las empresas determinan su oferta máxima con anticipación (junto con su gasto total). En base a esto, el sistema oferta automáticamente por el lugar; se comparan las ofertas y gana la oferta más alta.

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Estos anuncios suelen estar muy adaptados a los hábitos de lectura o búsqueda anteriores de los usuarios. Por ejemplo, supongamos que un consumidor había buscado previamente vacaciones para caminar o rutas de senderismo cercanas. En ese caso, los anuncios podrían ser para dichas vacaciones o equipo relevante, por ejemplo, botas o bastones para caminar.

El sistema reduce el gasto publicitario desperdiciado al hacer coincidir estos anuncios dirigidos con el consumidor relevante. Es mucho más probable que los consumidores compren un producto de un anuncio relacionado con su comportamiento anterior que de un anuncio aleatorio, ¡obviamente!

Recapitulemos sobre los beneficios de la publicidad gráfica programática:

1. El propietario del sitio web crea un espacio publicitario y lo conecta a la red de Display de Google.
2. Los anunciantes establecen su costo, presupuesto y público objetivo.
3. Cuando un usuario visita el sitio web, desencadena una subasta de impresión de anuncios. Solo se seleccionan los anuncios relacionados con los intereses de un cliente.
4. El anuncio con la oferta más alta gana el espacio publicitario.
5. El usuario ve el anuncio en la página web.

¡Es así de simple!

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Los beneficios de la publicidad gráfica programática

A diferencia de casi todos los demás tipos de publicidad, la publicidad gráfica programática es inteligente y flexible. Usted determina todos los factores que intervienen en la batalla de ofertas y luego deja que el algoritmo haga el resto.

Exploremos los beneficios clave:

1. Determina la frecuencia de los anuncios

No solo determina quién ve su anuncio, sino también cuándo lo ven. Quiere maximizar su inversión en anuncios al llegar a su mercado objetivo en el momento preciso del día en que estarán en línea, o eso es específico para su producto.

Si lo hace, reduce su gasto publicitario desperdiciado y garantiza que su dinero se gaste en llegar a su mercado objetivo en el mejor momento posible.

2. Establezca su inversión publicitaria

Las empresas pueden sentirse un poco intimidadas por todo el proceso automatizado. Pero no hay de qué preocuparse: al igual que la publicidad de pago por clic (PPC), usted establece la oferta máxima que está dispuesto a pagar y su presupuesto general. Por lo tanto, no se despertará para descubrir que la mayor parte de su presupuesto publicitario se ha gastado en uno o dos anuncios.

Aún mejor, puede ajustar su oferta con el tiempo para maximizar su visibilidad en relación con sus gastos.

3. Apunta solo a consumidores relevantes

Quizás el aspecto más beneficioso de la publicidad gráfica programática es la orientación de precisión. No sorprende que, según Google, el 76% de los anunciantes digan que las opciones de orientación son la mejor característica del sistema.

Los métodos publicitarios más antiguos eran algo así como un tiro en la oscuridad; la esperanza de que quienquiera que viera el anuncio estaría interesado en el producto. No más: con la publicidad programática, los consumidores son seleccionados en función de sus intereses y comportamientos anteriores con un increíble grado de precisión.

Por ejemplo, The Economist lanzó una campaña dirigida a noticias específicas que las personas habían leído previamente. En solo nueve días, vieron interactuar a más de 3,6 millones de personas, con un ROI de más de 10:1. ¡Muy impresionante!

4. Experimente un alto ROI

Cada vez más especialistas en marketing recurren al marketing digital como su principal medio para llegar a los clientes. ¿Por qué? Así de simple: el ROI supera todo lo visto anteriormente.

Por ejemplo, CarTrade: la publicidad gráfica programática aumentó su tasa de conversión en un 30 % y la tasa de clics en un 120 %. El resultado: 5 veces más clientes potenciales.

5. Reciba información de datos fenomenal

Junto con un aumento sustancial en las interacciones con los clientes, también recibe informes ricos en datos para mejorar aún más sus campañas publicitarias. La información sobre el texto del anuncio, su mercado objetivo y los patrones de compra pueden ayudarlo a producir anuncios de precisión enfocados con precisión en la conversión de posibles consumidores.

Podrá analizar a los clientes a nivel individual: es simplemente una optimización sin precedentes.

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Comparar anuncios de display y programáticos de Google

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