9 consejos para escribir una copia web convincente

El contenido de calidad puede hacer que las personas se detengan y compren, provocar una reacción positiva, crear una impresión duradera y, finalmente, persuadir a la audiencia para que haga lo que usted les indique.

Trate de dejar una impresión duradera con sus palabras y asegúrese de que los skimmers y los lectores con poco tiempo sigan interesados. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a escribir copias web convincentes y lograr estos objetivos.

Estos consejos de redacción web se aplican a todos, ya sea que tenga un sitio web de tecnología sofisticada o un sitio web impulsado por las emociones para una organización sin fines de lucro.

1. Comprenda las necesidades de su audiencia

El contenido debe resonar con los visitantes de su sitio web. Si los visitantes potenciales de su sitio web tienen la impresión de que se dirige a un público diferente, se irán de inmediato.

Escribir contenido que atraiga a tu audiencia será más fácil si comprendes a fondo sus preferencias, requisitos y aspiraciones. Ignorar las necesidades de la audiencia y escribir algo sin un conocimiento profundo del mercado puede hacer que pierdas a tus clientes de inmediato.

2. El contenido debe ser coherente y auténtico

La autenticidad es crucial si desea mostrar su personalidad en la copia web. Podría ser útil comenzar anotando algunas frases que describan mejor su negocio, el valor de la marca, el servicio y la conexión con el cliente.

Puede ser fascinante adoptar la estética de las empresas que adoras. Sin embargo, debe considerar si hacerlo sería rentable y definiría el carácter de su empresa.

Si su marca es relajada y conversacional, comuníquese de esa manera. Puede hacer todo lo posible para definir de qué se trata su empresa. Debido a que su sitio web sirve como una expresión de la imagen de marca, la copia web debe reflejar eso.

Una vez que haya desarrollado un sentido de quién es usted, formule un tono que usted y todos los que trabajan para usted puedan seguir. Mantener la consistencia aumentará la voluntad de su audiencia de creerle y reconocerle.

3. Mantenlo simple

La elección de las palabras y la estructura de las oraciones debe ser lo más simple posible, incluso si el tema es complicado. No solo le facilitará escribir, sino que también atraerá a más espectadores.

• Haz tus oraciones concisas y simples.

• No utilice jerga. Si tiene que usar jerga, considere agregar un glosario o las definiciones de ciertas palabras después de haberlas usado.

• Use ilustraciones para transmitir conceptos complicados de manera efectiva siempre que pueda, junto con breves subtítulos e infografías.

• Usa elementos estructurantes como letras mayúsculas, tipos de letra y puntos clave si son consistentes con la marca para enfatizar ideas importantes o CTA.

• Antes de editar, revisa todo lo que escribiste. ¿Usaste términos innecesarios? ¿Se puede comunicar un concepto de una manera más transparente y breve?

• Pídele a alguien que lo corrija por ti.

4. Haz que tu copia sea compatible con SEO

Si puede, considere invertir en la competencia y en la investigación de palabras clave del cliente para saber qué buscan sus clientes objetivo. Le proporcionará la información crucial que necesita para asegurarse de que su contenido aborde problemas apremiantes para los que la audiencia quiere soluciones.

Por lo tanto, use las frases exactas y los términos de búsqueda que usan las personas al realizar búsquedas.

5. Piensa holísticamente

La mayoría de la gente cree que el público solo mira las imágenes. Aunque no estamos de acuerdo categóricamente con esa afirmación, reconocemos el valor de los gráficos y el diseño sólidos.

Es esencial asegurarse de que la infografía funcione de la mano con su mensaje. Los dos tienen que complementarse entre sí para mejorar su sitio web y presentar una imagen de marca distinta y los servicios que tiene para ofrecer. Elegir imágenes y componentes gráficos que vayan bien juntos será más sencillo si previamente has definido tu estilo o personalidad e identidad de marca.

Considere si las técnicas de ilustración más sutiles o un enfoque fotográfico distinto transmiten mejor su idea. Inspírate en otros sitios web, pero siempre sigue tus instintos y haz lo que te resulte más natural.

6. Invierte tiempo y esfuerzo

¿Alguna vez ha visitado un sitio web con errores de ortografía o lenguaje poco claro? Lo más probable es que lo hayas dejado inmediatamente. He aquí por qué escribir una copia web convincente es esencial. Puede influir en la opinión, generar confianza e impulsar las ventas. Por lo tanto, no invertir su tiempo y esfuerzo en producir contenido de buena calidad puede perjudicarlo más adelante.

Contrata a un redactor talentoso si puedes permitírtelo. Puede usar herramientas en línea como Grammarly, que ayudan a corregir el texto en busca de errores gramaticales. También puede pedirle a un amigo o familiar de confianza que revise su trabajo para buscar errores y garantizar la coherencia general.

7. Haz que sea atractivo para los lectores

El material del sitio web debe ser interesante, no aburrido. La narrativa presentada en el sitio web siempre debe ser atractiva, instructiva y, lo que es más importante, congruente con los objetivos del lector.

Puede producir contenido que atraiga a los lectores de inmediato, incluso si sus lectores prefieren una forma y un vocabulario más estructurados. Por ejemplo, si tiene un negocio de fabricación, agregue estudios de casos y una narrativa para demostrar cómo sus bienes y servicios han beneficiado a los clientes.

Durante mucho tiempo, compartir historias ha sido parte integral de nuestra tradición y forma de vida. ¿Por qué no incorporarlo en el contenido de su web?

8. Sea humano

Usar palabras elegantes, metáforas y parábolas para decorar su copia web puede ser fascinante. Pero tendrás que resistir la tentación de liberar a tu escritor creativo interior.

Sin embargo, el enfoque simple y más efectivo para comunicarse con los demás es usar palabras que se usan más comúnmente en la comunicación diaria. Examine su escritura y considere si usaría frases o cláusulas particulares en una conversación; si no, quítelos.

9. Contrata redactores web profesionales

Si desea copias web convincentes y atractivas para sus sitios web, qué mejor que obtener ayuda de profesionales que saben exactamente lo que busca su audiencia.

Los profesionales de desarrollo de contenido tienen mucho que ofrecer a este respecto. Haga clic aquí para conocer sus servicios de redacción web.