Decodificando el fenómeno de las publicaciones populares: qué hace que el contenido se vuelva viral en las redes sociales

Pasamos horas revisando millones de publicaciones en las redes sociales todos los días. ¿Cuántas de esas publicaciones se vuelven virales? No muchos.

Pero inevitablemente, pronto habrá una publicación que todos verán porque todos la compartieron. Se vuelve viral.

Entonces, ¿cómo puedes aumentar las posibilidades de que tu contenido se vuelva viral?

Aunque no existe una fórmula garantizada para convertirse en una potencia de Internet, hay algunas cosas que puede hacer para darle a su contenido la mejor oportunidad.

En este artículo, analizaremos 10 formas de impulsar su estrategia de contenido y ofrecer contenido (potencialmente) viral en las redes sociales a su público objetivo.

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¿Qué es el contenido viral?

Los usuarios de las redes sociales publican más de 95 millones de fotos y vídeos sólo en Instagram. Cada. Día. Sin embargo, como dijimos, la mayoría no se vuelven virales.

El contenido viral de las redes sociales se refiere al contenido que, una vez publicado, se propaga exponencialmente rápido (como un virus que se multiplica en un host: asqueroso pero preciso). Se comparte y vuelve a compartir tantas veces que la popularidad del contenido se dispara hasta convertirse en una referencia común en la cultura pop.

Como Tiburón Bebé. ¿Recuerda eso? Todo el mundo conocía la existencia de Baby Shark, incluso las personas que no tenían hijos. Eso es lo que significa volverse viral.

(Fuente de la imagen: YouTube)

No se trata sólo de popularidad. Se trata de una popularidad masiva en un corto período de tiempo.

Y esa popularidad no tiene por qué durar.

El contenido viral actual puede olvidarse con la misma facilidad una semana después. Las redes sociales son volubles.

Entonces, ¿por qué molestarse en intentar volverse viral? Bueno, con las vistas vienen los seguidores, y con los seguidores vienen las conversiones, y es por eso que las empresas y las marcas se preocupan por crear contenido viral. Entonces, antes de entrar en el meollo de la cuestión, veamos qué se necesita para volverse viral en cada plataforma de redes sociales.

¿Cuánta participación hace que tus publicaciones en las redes sociales sean virales?

Según la investigación, existen umbrales para la viralidad de las redes sociales, aunque no existe una respuesta clara y rápida sobre cuántas vistas o cuánta participación se necesita para superar.

El Digital Marketing Institute dice que 250.000 visitas es el mínimo para considerar el contenido de las redes sociales como "ligeramente viral". A partir de ahí, una vez que alcanzas la marca del millón, alcanzas el estado de "viral medio".

Finalmente, si adquieres cinco millones de visitas en menos de una semana, habrás alcanzado el estatus viral total y el mundo estará en tus manos. Bueno, podría serlo si aprovechas al máximo todos esos ojos puestos en tu contenido.

Ahora es el momento de profundizar en cómo hacer exactamente eso.

¿Cómo se puede crear contenido viral en las redes sociales?

Primero, aquí hay una revisión de la realidad.

No hay forma de garantizar una respuesta viral a su contenido. Lo que funciona un día para alguien puede no funcionar para nadie al día siguiente.

Es fundamental seguir experimentando, haciendo ajustes y probando nuevos enfoques con su estrategia de marketing. Mientras prueba diferentes estrategias para ampliar su alcance, tenga en cuenta los siguientes consejos.

1. Haz tu tarea

Es esencial comprender los gustos y disgustos, las necesidades y los puntos débiles de su audiencia. La investigación es la clave para esto.

Cuando sepa qué les resuena, será más probable que su audiencia interactúe y comparta su contenido.

Cree una persona compradora para mantener organizados los detalles sobre los intereses de su público objetivo. Este sencillo formulario enumera la información más relevante sobre su cliente ideal, como su ocupación, estado civil, nivel de ingresos, plataformas de redes sociales favoritas y más.

(Fuente de la imagen: Ranktracker)

Mantener esta información reunida en un solo lugar facilita la consulta al crear su contenido. Le permite asegurarse de que su contenido siga siendo relevante para sus clientes ideales.

2. Comience con pequeños pasos

Al principio, comience poco a poco y mantenga sus objetivos realistas. No espere que sus primeras publicaciones alcancen el millón de Me gusta. Si bien no es imposible, las expectativas poco realistas pueden hacerte sentir como un fracaso cuando no las logras.

La clave para crear contenido social viral es mantener la coherencia. Publicar contenido con regularidad te brinda más posibilidades de aparecer en los feeds de tus seguidores.

Esto mejora sus posibilidades de obtener un mejor alcance, lo que, por extensión, también aumenta la probabilidad de una mejor participación y, por tanto, la viralidad.

Por lo tanto, incluso si no ve ningún resultado inmediato, mantenga un calendario de contenido de redes sociales con anticipación y publique regularmente. También puedes utilizar diferentes herramientas de programación para publicar contenido de manera eficiente en las redes sociales.

3. Aproveche su punto de venta único (PVU)

Un punto de venta único que lo distinga de los competidores en su campo puede brindarle una ventaja. Es la razón por la que tus clientes te eligen a ti por encima de la competencia.

Integre su PVU en su contenido con la mayor frecuencia posible. Tomemos como ejemplo perfecto Dollar Shave Club. Su PVU ofrece un afeitado de calidad a bajo costo.

Incluyen su PVU en sus anuncios y en casi todo su contenido. Su primera campaña publicitaria se volvió viral como resultado de varias cosas (es simple, inesperadamente ingeniosa y ofrece un producto que al menos la mitad de la población puede apreciar). Por lo tanto, solidificó su PVU y les proporcionó un punto de apoyo sólido en su mercado.

(Fuente de la imagen: YouTube)

Si quieres seguir sus pasos, haz lo que ellos hicieron. Defina su PVU, utilícela en su contenido y cree contenido que resuene con su audiencia. Haga eso y es posible que logre una publicación viral en las redes sociales.

4. Crear entretenimiento educativo

Uno de los contenidos que más se puede compartir en las redes sociales es el "entretenimiento educativo". Es educativo y entretenido. Las personas valoran el contenido que es ambas cosas: quieren disfrutar de lo que leen o ven, pero aprecian aprender algo nuevo al mismo tiempo.

Volvamos a Dollar Shave Club como ejemplo. Son famosos por inyectar humor en sus anuncios, pero no olvidan educar a su audiencia sobre el cuidado básico de la barba. Esta publicación en su cuenta de Instagram es un ejemplo perfecto de entretenimiento educativo.

(Fuente de la imagen: Instagram)

5. Conozca las tendencias y los desafíos

(Fuente de la imagen: Instagram)

Las tendencias y los desafíos son probablemente una de las formas más fáciles de crear contenido viral en las redes sociales. Si detectas una tendencia que se adapta al estilo de tu marca, hazlo.

Tu visibilidad aumenta exponencialmente si te subes al tren en el momento adecuado.

Algunos de los desafíos de redes sociales más populares incluyen el Ice Bucket Challenge (uno de los primeros desafíos virales), el Drop Challenge, el Flip the Switch Challenge y muchos más. Solo asegúrese de que cualquier desafío que adopte sea seguro y esté alineado con su marca.

Para mantenerse a la moda, esté atento a las canciones, el audio y los hashtags de tendencia y utilícelos en su contenido. Para mantenerlo único, siéntete libre de agregarle tu toque personal.

6. Publica en el momento adecuado y en la plataforma adecuada.

Cada plataforma de redes sociales tiene días y horarios óptimos para que las publicaciones obtengan la mayor atención. Usted configura su contenido para el éxito al publicarlo en el momento adecuado.

(Fuente de la imagen: Hootsuite)

Elegir la plataforma adecuada es igualmente crucial. Su público objetivo puede estar activo en LinkedIn y Facebook, pero no en TikTok. En ese caso, invertir tiempo y esfuerzo en crear vídeos increíbles en TikTok no tendría ningún sentido.

Aquí es donde entra en juego conocer a su público objetivo. Si es una marca B2B, probablemente querrá centrar sus esfuerzos en LinkedIn, X (anteriormente Twitter) y tal vez Instagram y Facebook. Sin embargo, si comercializa a adultos jóvenes como una marca B2C, deberá centrarse en Instagram y TikTok.

Como dijimos antes, investiga a tu audiencia y crea siempre tu contenido teniendo en cuenta a ella.

7. Optimice su contenido para la plataforma.

Debe optimizar su contenido para cada plataforma para aumentar sus posibilidades de producir contenido viral en las redes sociales. La optimización incluye el uso de hashtags, palabras clave, texto alternativo y más para mejorar la capacidad de compartir y buscar de su contenido.

Por ejemplo, al publicar en Instagram, lo ideal es incluir al menos de tres a cinco hashtags populares y de marca en el título. Además, incluya texto alternativo en cada imagen para garantizar una accesibilidad óptima y mejorar el SEO de sus redes sociales.

Consejo profesional: también puedes crear hashtags de marca y animar a tus seguidores a crear contenido generado por el usuario (CGU). Cuando crean su propio contenido y usan el hashtag de su marca, su marca disfruta de una exposición adicional ante sus seguidores.

(Fuente de la imagen: EmbedSocial)

Por el contrario, al publicar en LinkedIn, debes incluir alrededor de tres hashtags específicos por publicación. Las publicaciones en LinkedIn pueden ser textos cortos o largos y, a veces, incluyen una imagen, un vídeo o un carrusel.

Los carruseles son uno de los tipos de publicaciones más populares en LinkedIn y son una excelente manera de ofrecer a la audiencia B2B una muestra profesional del entretenimiento educativo. También son fáciles de crear usando Canva y publicar como documento PDF.

(Fuente de la imagen: LinkedIn)

Sam Browne se hizo un nombre en LinkedIn creando carruseles instructivos. Con el tiempo, reunió lo suficiente para ofrecer paquetes de estos valiosos recursos en su tienda Gumroad y ahora obtiene un ingreso adicional respetable.

Ha ampliado su biblioteca de contenido realizando podcasts y entrevistas con otros creadores de contenido y brindando consejos sobre cómo seguir sus guías para tener éxito en LinkedIn. Sam Browne es un ejemplo perfecto de cómo seguir una tendencia de las redes sociales (carruseles en LinkedIn) y utilizarla a su favor para crear redes sociales virales.

(Fuente de la imagen: LinkedIn)

8. Calidad sobre cantidad

Producir contenido de alta calidad con regularidad es más importante que producir contenido más frecuente que resuene menos con su público objetivo. Asegúrese de que la calidad de su contenido se mantenga alta independientemente de las plataformas en las que se centre.

Las formas de mantener un estándar consistente para su contenido incluyen las siguientes:

• Utilice herramientas de revisión como Grammarly o Writer para comprobar si hay errores ortográficos y gramaticales.
• Utilice herramientas como Hemingway para mejorar la legibilidad
• Siga la guía de estilo de su marca para que su contenido siga siendo coherente y refleje los valores y la misión de su marca.

9. Analizar y mejorar

(Fuente de la imagen: SocialPilot)

La clave para lograr y mantener excelentes resultados es rastrear y analizar esos resultados, mejorar lo que no funciona y duplicar lo que sí funciona.

Si una de tus publicaciones se vuelve viral, investiga por qué sucedió. ¿Qué hizo que esa publicación fuera tan atractiva y compartible?

Si las respuestas a esas preguntas no son evidentes, realice encuestas y sondeos entre su audiencia y descubra por qué les gustaron esas publicaciones. Descubrir qué le encanta a su audiencia y por qué es esencial para el éxito continuo en las redes sociales.

Tome las mejores características de esa publicación y aplíquelas a publicaciones futuras. No se limite a copiar y pegar. Utilice las mismas técnicas y mantenga sus publicaciones con los mismos altos estándares que le encantan a su audiencia.

Al monitorear su éxito, tendrá cada vez más contenido que genera una alta participación y tiene el potencial de volverse viral.

Comienza a crear tu próxima publicación viral

Crear la próxima sensación viral es una perspectiva tentadora para cualquier especialista en marketing, pero tenga cuidado con lo que desea. Si bien tener un éxito viral puede generar una atención increíble (y ventas potenciales) para su marca, la viralidad es pasajera. La coherencia es la forma en que las empresas tienen éxito a largo plazo.

Si sigue los consejos de este artículo y los aplica a su estrategia de contenido, puede mejorar sus probabilidades de éxito viral y de éxito general.

Recuerde mantenerse al tanto de las tendencias y conectarse con su audiencia de manera significativa. Cree contenido que aborde sus puntos débiles y resuelva sus problemas mientras los entretiene.

El mejor contenido es aquel que su audiencia recuerda, con el que interactúa y comparte. Has ganado el premio gordo cuando encuentras la fórmula para crearlo.

Así que sigue experimentando, probando y publicando. Analiza tus resultados y vuelve a intentarlo. Tu perseverancia dará sus frutos y tu audiencia te lo agradecerá.