9 prácticas para diseñar una página de aterrizaje

Una página de destino es una página web independiente creada específicamente para campañas de marketing o publicidad. Es la página a la que llega un usuario después de hacer clic en un anuncio, una publicación en las redes sociales o un resultado de búsqueda.

Generalmente, tiene la intención de convertir a los visitantes en clientes o clientes potenciales instándolos a realizar una acción específica, como completar una compra o suscribirse al boletín. Con esto en mente, diseñar una página de destino efectiva es crucial para el éxito de cualquier campaña de marketing.

Estos son algunos de los principales consejos y prácticas de la página de destino para ayudarlo a diseñar uno que genere conversiones y lo ayude a alcanzar sus objetivos de marketing:

1. Establecer un objetivo claro

Antes de comenzar a diseñar su página de destino, es esencial identificar su objetivo principal, ya que establece la base para todas las decisiones posteriores de diseño y contenido.

Por ejemplo, ¿qué quiere que hagan sus visitantes cuando lleguen a su página? Ya sea que complete un formulario, descargue una aplicación, genere suscripciones a boletines informativos o compre un producto, tener un objetivo claro puede ayudarlo a crear un diseño enfocado y específico.

2. Prioriza la simplicidad y la claridad

Un diseño limpio y ordenado con suficiente espacio en blanco puede facilitar que los visitantes comprendan fácilmente su mensaje y encuentren la información necesaria. Como tal, mantenga el diseño de su página de destino simple al:

• Usar una llamada a la acción (CTA) única y clara
• Limitación del número de opciones de navegación y enlaces externos
• Dividir párrafos largos con encabezados y viñetas
• Elección de una fuente legible y tamaño de fuente
• Uso de colores contrastantes para el fondo y el texto.

Un diseño de página de destino simple y claro puede guiar de manera efectiva a sus visitantes hacia la acción deseada y, en última instancia, aumentar la probabilidad de conversión.

3. Elabora un titular convincente

Una de las primeras cosas que ven los visitantes es el título, que puede hacer o deshacer su decisión de permanecer en su página. Entonces, para ayudarlo a crear un título convincente, debe:

• Sea claro y conciso, idealmente dentro de 5-10 palabras
• Transmitir la propuesta de valor única de su oferta
• Use un lenguaje persuasivo que hable directamente a las necesidades o deseos del visitante
• Ser grande y prominente, convirtiéndolo en el punto focal de la página.

En última instancia, un título bien elaborado puede ayudar a capturar la atención de su audiencia y establecer el tono para una experiencia de usuario positiva.

4. Aproveche la prueba social

La prueba social, como estudios de casos, reseñas o testimonios, puede ser una poderosa herramienta de persuasión, que también puede ayudar a construir la credibilidad de su marca.

Para utilizar de manera efectiva la prueba social en su página de destino, tenga en cuenta los siguientes consejos:

• Usa citas reales e imágenes auténticas
• Muestre testimonios o reseñas de clientes conocidos o expertos de la industria
• Incluya el número de clientes satisfechos o el número de ventas de productos
• Agregue insignias de confianza, como premios de la industria, certificaciones o menciones en los medios

Al incorporar la prueba social en el diseño de su página de destino, puede crear una experiencia más persuasiva y confiable para los clientes potenciales, lo que en última instancia generará más conversiones y construirá una reputación de marca más sólida.

5. Optimiza tu CTA

El botón de llamada a la acción (CTA) es posiblemente el elemento más crítico de su página de destino. Para maximizar las conversiones, asegúrese de que su botón CTA sea:

• Altamente visible y colocado encima del pliegue (es decir, visible sin desplazarse)
• Grande y fácil de hacer clic o tocar en cualquier dispositivo
• Diseñado con colores contrastantes para que se destaque del fondo.
• Acompañado de un texto claro y conciso orientado a la acción, como "Descargar ahora", "Registrarse" o "Comenzar".

En última instancia, optimizar su CTA puede crear un camino claro para que sus visitantes realicen la acción deseada, aumentando la efectividad de su página de destino.

6. Usa imágenes atractivas

Incluir imágenes, videos u otras imágenes relevantes puede ayudar a crear una conexión emocional con sus visitantes, lo que hace que su página de destino sea más atractiva.

Estos son algunos consejos para ayudarlo a seleccionar las imágenes adecuadas para su página de destino:

• Use imágenes de alta calidad que sean relevantes para su oferta y audiencia
• Asegúrese de que las fotos y los videos estén optimizados para una carga rápida
• Evite imágenes de stock que parezcan genéricas o artificiales.
• Use subtítulos o anotaciones para brindar contexto a sus imágenes

En general, la incorporación de imágenes atractivas puede crear una impresión más memorable, lo que hace que su página de destino sea más exitosa.

7. Optimizar para dispositivos móviles

Dado que más de la mitad del tráfico web proviene de dispositivos móviles, es crucial asegurarse de que su página de destino se vea y funcione bien en teléfonos inteligentes y tabletas. Aquí hay algunos consejos que vale la pena tener en cuenta para crear una página de destino optimizada para dispositivos móviles :

• Use un diseño receptivo que se pueda ajustar a diferentes tamaños de pantalla
• Asegúrese de que todos los botones y enlaces sean lo suficientemente grandes para tocarlos fácilmente en una pantalla táctil
• Comprime imágenes y videos para reducir los tiempos de carga
• Pruebe su página de destino en varios dispositivos y navegadores para identificar y solucionar cualquier problema

La optimización de su página de destino para dispositivos móviles puede hacerla más versátil, permitiéndole atender a un público más amplio y mejorar las experiencias de todos los usuarios.

8. Mantén los formularios cortos y simples

Si el objetivo de su página de destino es recopilar información de los visitantes (por ejemplo, direcciones de correo electrónico, números de teléfono), necesitará un formulario. Sin embargo, para aumentar las tasas de finalización de formularios, es mejor:

• Solo pida la información que realmente necesita; cuantos menos campos, mejor
• Use etiquetas de campo claras y concisas
• Evite el uso de CAPTCHA, que pueden ser frustrantes para los usuarios.

Vale la pena señalar que los formularios cortos y simples pueden facilitar que los visitantes completen la acción deseada, lo que en última instancia contribuye a una página de destino más efectiva.

9. Pruebe y optimice continuamente

Incluso después de implementar estas prácticas, es esencial probar continuamente diferentes variaciones de los elementos de su página de destino, como títulos, CTA, imágenes y texto, para identificar qué combinaciones funcionan mejor para su audiencia.

También puede usar herramientas de análisis para monitorear indicadores clave de rendimiento (KPI), como conversiones, tasas de rebote y tiempo dedicado a la página. Esta información puede ayudarlo a tomar decisiones informadas sobre el diseño de su página de destino, lo que le permite ajustar y mejorar su efectividad con el tiempo.

Envolver

Diseñar una página de destino de alta conversión es tanto un arte como una ciencia, y requiere una combinación de creatividad y toma de decisiones basada en datos. Al implementar estas mejores prácticas, puede maximizar la efectividad de sus esfuerzos de marketing y aumentar sus tasas de conversión generales.